【內(nèi)容提要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和新技術(shù)的應(yīng)用，越來(lái)越多的企業(yè)組織或個(gè)人從以前的開展線下營(yíng)銷活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上營(yíng)銷事件，這些大營(yíng)銷事件帶來(lái)巨大流量的同時(shí)也值得我們?nèi)ニ伎妓鼮槭裁磿?huì)出現(xiàn)，這些事件的共同特征和其帶來(lái)影響都有哪些，我們?cè)撊绾谓鉀Q這些事件帶來(lái)的問題。本文以微博這一平臺(tái)為重點(diǎn)，探討了上述幾個(gè)思考和問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體"" 營(yíng)銷事件"" 微博

一、事件回顧

（一）天選之子

2018年6月12日，天貓?jiān)谄涔俜叫吕宋⒉┥习l(fā)布了“618·理想生活狂歡季”全宇宙獨(dú)一份的大禮包獲獎(jiǎng)?wù)?。此活?dòng)于2018年6月1日13時(shí)在微博平臺(tái)發(fā)布，參與者只需轉(zhuǎn)發(fā)那條微博即可。到開獎(jiǎng)日為止，該微博共獲得47萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)、32萬(wàn)條評(píng)論以及10萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。大禮包內(nèi)獎(jiǎng)品豐富，有各種大牌護(hù)膚品、化妝品、電子產(chǎn)品、零食、服飾、家居用品等等，由五車快遞送上門。從幾十萬(wàn)人中抽選出的唯一中獎(jiǎng)?wù)撸膊焕椤疤爝x之子”了，網(wǎng)友們紛紛表示自己“實(shí)名制的嫉妒”。此次活動(dòng)被多家媒體報(bào)道，微信朋友圈以及微博等社交平臺(tái)對(duì)其關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)度持續(xù)上漲，在獲獎(jiǎng)?wù)弑贿x出后達(dá)到最高峰，隨后逐漸平息。

（二）中國(guó)錦鯉

2018年9月29日，支付寶在新浪微博上發(fā)布一條抽獎(jiǎng)微博，要求是轉(zhuǎn)發(fā)那條微博，將在2018年10月7日抽出一位集全球獨(dú)寵一身的中國(guó)錦鯉。從包、鞋、衣服到化妝品，到各國(guó)餐廳、各國(guó)商場(chǎng)購(gòu)物免單、世界各地旅游看風(fēng)景、各國(guó)酒店免費(fèi)住宿、各國(guó)機(jī)票游輪等，以及電子產(chǎn)品、零食等等，真正從衣食住行全面提供了免費(fèi)服務(wù)。該微博轉(zhuǎn)發(fā)量大大超過(guò)了“天選之子”，其轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)200萬(wàn)，評(píng)論區(qū)有80萬(wàn)加，獲得點(diǎn)贊36萬(wàn)多次。中獎(jiǎng)?wù)逫D為“信小呆”，其中獎(jiǎng)后發(fā)布一條微博“我下半生是不是不用工作了？？？”，獲得79.8萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、27.5萬(wàn)評(píng)論，網(wǎng)友稱其為“錦鯉姐姐”，紛紛在其微博下許愿，希望自己可以沾沾“歐氣”，盡早實(shí)現(xiàn)“脫非入歐”。還有出現(xiàn)“信小呆”表情包，表示轉(zhuǎn)發(fā)即可提高實(shí)現(xiàn)心愿的幾率。

（三）其他錦鯉

在“中國(guó)錦鯉”出現(xiàn)之后，微博上出現(xiàn)了各種錦鯉的熱潮。大V們?yōu)榱藵q粉紛紛出大招，和支付寶活動(dòng)類似，將眾多獎(jiǎng)品列在一起，獎(jiǎng)品金額巨大，但只抽一人獲獎(jiǎng)。一時(shí)間身邊人的微博大多都成了轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)微博，不斷轉(zhuǎn)發(fā)各種大V發(fā)布的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，希望借此提高中獎(jiǎng)率，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的錦鯉夢(mèng)。除了微博上的大量“錦鯉”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這種活動(dòng)還蔓延至微信上，大量的公眾號(hào)也發(fā)起“尋找某某錦鯉”的活動(dòng)，公眾號(hào)平臺(tái)在這樣的一個(gè)爆炸式轉(zhuǎn)發(fā)中獲得了大量的粉絲關(guān)注?！熬€上抽獎(jiǎng)+線下頒獎(jiǎng)”，大大吸引了受眾的注意力，從營(yíng)銷角度來(lái)說(shuō)還是相對(duì)比較成功的案例了。

二、共同特性

（一）涉及金額巨大

上文中提到的所有營(yíng)銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)最顯著的特征就是它所含獎(jiǎng)品的價(jià)值高，且在活動(dòng)期間獎(jiǎng)品處于不斷加碼狀態(tài)。有網(wǎng)友估計(jì)光是支付寶的“中國(guó)錦鯉”活動(dòng)價(jià)值或近1億元。除此之外，微博上的大V開展的活動(dòng)獎(jiǎng)品也是非常誘人，內(nèi)容多大同小異，其中很多抽獎(jiǎng)都會(huì)有當(dāng)時(shí)火爆的戴森卷發(fā)棒（500-550美元之間）、戴森吹風(fēng)機(jī)（2499元起）、iphone新款手機(jī)（7000元起），且數(shù)量可能為多而非一，另外還有專門針對(duì)女生或者男生的抽獎(jiǎng)，如對(duì)女生送各種大牌洗護(hù)用品、大牌化妝品;對(duì)男生就有專門的“球鞋錦鯉”，包含很多很多球鞋，或者電子產(chǎn)品等;還有“零食錦鯉”，里面全部是各種零食成箱贈(zèng)送。根據(jù)病毒式營(yíng)銷理論，一個(gè)有力的誘餌是獲取受眾關(guān)注的重要因素，在許多病毒式營(yíng)銷中都會(huì)提供免費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)。獎(jiǎng)品不僅量多，且價(jià)高，這些累加起來(lái)只抽一人使得網(wǎng)友分外“眼紅”，哪怕知道自己成為不了那幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)分之一，也要去嘗試一下轉(zhuǎn)發(fā)微博。

（二）參與人數(shù)眾多

從“天選之子”到“各種錦鯉”的活動(dòng)可以看見它的轉(zhuǎn)發(fā)量都是在幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)，且都是在短時(shí)間內(nèi)形成的。雖不排除部分網(wǎng)友為了增加中獎(jiǎng)概率而進(jìn)行多次轉(zhuǎn)發(fā)，但這也已經(jīng)是巨大的數(shù)字了，幾十萬(wàn)人次若是放在某實(shí)體店的抽獎(jiǎng)活動(dòng)那么場(chǎng)面可謂十分壯觀了。

（三）參與熱情高漲

部分網(wǎng)友們往往在轉(zhuǎn)發(fā)了一條抽獎(jiǎng)微博后，便會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)集中爆發(fā)，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)。與此同時(shí)，一個(gè)網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)后，其好友圈的人看到也可能會(huì)相繼轉(zhuǎn)發(fā)，如此裂變式的轉(zhuǎn)發(fā)尤其體現(xiàn)在金額巨大、獎(jiǎng)品極誘人的微博中。人們希望通過(guò)多次轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)增加被抽中的概率，“這條沒中還有那條”的心理讓網(wǎng)友們?cè)诳吹酱箢~抽獎(jiǎng)活動(dòng)時(shí)忍不住要參與進(jìn)來(lái)。

三、出現(xiàn)的原因

（一）活動(dòng)發(fā)起方

1.漲粉、吸睛

新媒體環(huán)境下出現(xiàn)了各種網(wǎng)紅、大V、知名博主，這些博主往往通過(guò)自己的淘寶店鋪、或者發(fā)布的購(gòu)物券鏈接、又或者是自身所帶來(lái)的流量來(lái)賺錢。而這些的前提條件就需要這些博主擁有自己的粉絲，而粉絲當(dāng)然是越多越好。粉絲不僅可以是自己的消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者，還可以是自己的核心維護(hù)者。這些活動(dòng)微博的轉(zhuǎn)發(fā)使得大量的路人成為粉絲（大多數(shù)抽獎(jiǎng)微博的前提是要關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)），而在這次活動(dòng)結(jié)束后大部分由路人轉(zhuǎn)為粉絲的群體依然留存下來(lái)，少部分會(huì)在打理自己的微博時(shí)取消關(guān)注部分對(duì)自己沒有用處的微博號(hào)。這可以說(shuō)是能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成爆炸式的漲粉途徑。相比以往的小型微博抽獎(jiǎng)，大多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)者其實(shí)就是博主本身自有的粉絲，不太能吸引大量路人的關(guān)注。

2.節(jié)省人力、方便快捷

與線下抽獎(jiǎng)活動(dòng)相比，在新媒體時(shí)代的抽獎(jiǎng)活動(dòng)簡(jiǎn)單又多樣。微博平臺(tái)大多是利用微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)來(lái)抽取幸運(yùn)獲獎(jiǎng)?wù)?，微信公眾?hào)也有自己的抽獎(jiǎng)小程序等。如此一來(lái)，活動(dòng)發(fā)起者只需要將相關(guān)獎(jiǎng)品列出，將參與要求告知，再通過(guò)第三方抽獎(jiǎng)平臺(tái)來(lái)抽取這次的獲獎(jiǎng)?wù)?。與線下傳統(tǒng)的抽獎(jiǎng)方式相比較可謂大大減少了前期的準(zhǔn)備工作以及活動(dòng)進(jìn)行中的各種意外事件還有后期的完善過(guò)程。而在現(xiàn)在的各式錦鯉抽獎(jiǎng)中，發(fā)起者只需要發(fā)出一條微博告知，然后將所有準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品準(zhǔn)備到位，在獲獎(jiǎng)?wù)弑贿x出之后將禮品寄出（大型活動(dòng)或許會(huì)進(jìn)行線下頒獎(jiǎng)，有個(gè)獲獎(jiǎng)儀式），這樣一來(lái)極大的節(jié)省了前期的準(zhǔn)備工作，而且方便快捷，透明高效。

（二）活動(dòng)參與方

若是線下實(shí)體店鋪傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，最起碼的要求便是本人需要在場(chǎng)參與，對(duì)時(shí)間和空間限制都比較大，但在新媒體環(huán)境下，利用各種平臺(tái)來(lái)發(fā)起、參與活動(dòng)已比比皆是。網(wǎng)友只需點(diǎn)擊關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)微博便是其中一員，無(wú)論何時(shí)何地都可以參加任何組織舉辦的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

此外由于是線上的活動(dòng)，對(duì)各年齡層沒有什么區(qū)別。以某超市經(jīng)常做的“雞蛋打折”事件為例，超市會(huì)在每天的特定時(shí)間段以低價(jià)賣雞蛋，每人限購(gòu)1kg，而這類活動(dòng)的參與者大多都是一些年長(zhǎng)者，基本上沒有青年人參與進(jìn)來(lái)。然而線上的抽獎(jiǎng)活動(dòng)則不然，只要是微博的使用者都可以參與進(jìn)來(lái)，無(wú)論男女老少，且活動(dòng)力度也都相對(duì)較大，比較能夠吸引更多的人。

四、帶來(lái)的影響

（一）正面影響

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人，2018上半年新增網(wǎng)民數(shù)量為2968萬(wàn)人，與2017年相比增長(zhǎng)3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。2018上半年使用手機(jī)微博的用戶數(shù)量達(dá)3.16億人，而全國(guó)微博用戶規(guī)模為3.37億人，占比高達(dá)93.5%。這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)今網(wǎng)民的數(shù)量在大幅上升，而現(xiàn)代的生活工作壓力也在不斷增大，人們?cè)诜潘芍嗤ㄟ^(guò)微博等社交媒體來(lái)放松休閑。這些營(yíng)銷事件不僅為人們的業(yè)余休息生活增添了樂趣，也會(huì)產(chǎn)生百萬(wàn)之中的一個(gè)幸運(yùn)兒，上文中說(shuō)到的“天選之子”和“中國(guó)錦鯉”事件帶動(dòng)了全民的狂歡。中國(guó)錦鯉抽獎(jiǎng)微博瀏覽量達(dá)2.9億，微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)221萬(wàn)，評(píng)論量達(dá)85萬(wàn)，百度指數(shù)2018年10月10日達(dá)到峰值62，863（截至2018年10月23日），甚至在事件后期流傳出網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“今天你信小呆了嗎？”

這些現(xiàn)象不僅是巴赫金筆下的“狂歡”理論的體現(xiàn)，同時(shí)也是青年“亞文化”理論的體現(xiàn)。受眾通過(guò)這種營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)進(jìn)行宣泄、滿足、釋放、調(diào)侃和娛樂，它們的存在增強(qiáng)了社會(huì)文化的豐富性和多樣性，滿足了多樣化的受眾需求;緩解了青年群體（主要指的是活躍的微博用戶）的生活、工作和學(xué)習(xí)壓力;從社會(huì)大層面來(lái)看也緩解了社會(huì)緊張情緒，有助于社會(huì)的穩(wěn)定局面。

（二）負(fù)面影響

在如此誘人的獎(jiǎng)項(xiàng)面前，除了會(huì)吸引千千萬(wàn)萬(wàn)人的參與，也會(huì)導(dǎo)致一小部分群體動(dòng)“歪腦筋”，比如在第三方平臺(tái)購(gòu)買一些“僵尸粉”賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)，用以增大自己的獲獎(jiǎng)概率，而這些“僵尸粉”的存在則會(huì)擾亂正常的秩序，無(wú)視規(guī)則。

而抽獎(jiǎng)發(fā)起方通過(guò)微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)或其他軟件程序發(fā)起抽獎(jiǎng)后，也會(huì)有受眾所看不見的算法在計(jì)算機(jī)內(nèi)部進(jìn)行各種篩選，這些信息并不是透明的，可能無(wú)形之中某位用戶并不屬于它的篩選范圍，但在不知情的情況下用戶依舊會(huì)參與其中，甚至?xí)M(jìn)行二次宣傳。

還有部分不良商家或虛假賬號(hào)為了單純的吸引注意力或漲粉而進(jìn)行假抽獎(jiǎng)活動(dòng)，這些活動(dòng)可能并不具備官方認(rèn)證，也可能會(huì)暗箱操作將獲獎(jiǎng)?wù)邇?nèi)定為“自己人”，這些都會(huì)導(dǎo)致社會(huì)信用的降低，受眾不滿情緒的上漲，引起不良事件的發(fā)生。

在抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)束后，原先大量因抽獎(jiǎng)要求而必須關(guān)注賬號(hào)的部分粉絲可能會(huì)因?yàn)樽约簺]有被抽中，又或者對(duì)此賬號(hào)沒有興趣，日常生活中也用不著它所發(fā)布的相關(guān)信息而取消關(guān)注。這樣一來(lái)發(fā)起方所期望的效果會(huì)降低。

當(dāng)然我們最不愿意看到的就是部分網(wǎng)民對(duì)于自己不是那個(gè)幸運(yùn)兒后產(chǎn)生不滿的情緒，在平臺(tái)上進(jìn)行各種人身攻擊，發(fā)泄自己的不滿情緒。然而事實(shí)也表明這個(gè)群體是永遠(yuǎn)都存在的。

五、如何解決

（一）活動(dòng)發(fā)起方

1.網(wǎng)紅大V

新媒體時(shí)代下出現(xiàn)的“網(wǎng)紅”往往就是“流量”本身，他們有著龐大的粉絲群，因而一言一行都可能會(huì)影響著受眾。這個(gè)群體為了不斷的漲粉吸睛會(huì)不定期地通過(guò)微博來(lái)發(fā)布各種大小活動(dòng)或者在線直播。這些活動(dòng)或直播事件有利有弊，有正能量也會(huì)有負(fù)能量，要做的就是趨利避害，正確發(fā)揮網(wǎng)紅的積極作用，傳遞社會(huì)正能量，起到榜樣帶頭作用，樹立良好的社會(huì)正氣，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤的意識(shí)形態(tài)，不能為了迎合受眾而呈現(xiàn)各類不雅或低俗的內(nèi)容，需承擔(dān)其相應(yīng)的義務(wù)和責(zé)任，遵守各類法制和規(guī)范。

2.企業(yè)主

除了網(wǎng)紅博主外，越來(lái)越多的企業(yè)也會(huì)在社交平臺(tái)開設(shè)自己的官方賬號(hào)，不僅可以多種渠道來(lái)宣傳企業(yè)的形象和文化，也可以通過(guò)多方平臺(tái)與自己的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者互動(dòng)交流，增強(qiáng)他們對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度等。在宣傳自家產(chǎn)品或文化時(shí)，企業(yè)主需要注意的是發(fā)布及時(shí)有用且正確的訊息，不能為了盲目追求利潤(rùn)而忽視了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，不得欺騙消費(fèi)者和受眾。在信息越來(lái)越透明的今天，企業(yè)更應(yīng)該通過(guò)提高產(chǎn)品的質(zhì)量以及新品種的創(chuàng)新來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，而不是企圖通過(guò)偽劣產(chǎn)品以及虛假信息來(lái)欺騙消費(fèi)者獲利。

3.各領(lǐng)域知名博主

除了明星外，越來(lái)越多的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的專家學(xué)者們也會(huì)通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)傳遞相關(guān)知識(shí)?；艚鹁驮谥袊?guó)新浪微博上開設(shè)賬號(hào)，引起一陣風(fēng)波。除此外，美妝領(lǐng)域有知名的美妝博主，電競(jìng)領(lǐng)域有知名的電競(jìng)博主，還有一些直播吃飯、睡覺、唱歌、畫畫的博主等等。他們?cè)谧约荷瞄L(zhǎng)的領(lǐng)域內(nèi)展示自己的技術(shù)。美妝博主會(huì)教你化妝，或者如何挑選護(hù)膚品，電競(jìng)博主會(huì)分享他的游戲視頻，傳授一些技術(shù)性的知識(shí)等。還有一些學(xué)者老師們會(huì)分享自己的專業(yè)知識(shí)，答疑解惑;評(píng)論家們會(huì)對(duì)于某些公共事件給出自己的看法和見解，正確地引導(dǎo)輿論。這些都是博主們合理地利用平臺(tái)資源的體現(xiàn)。

（二）活動(dòng)參與方

新媒體時(shí)代下的信息正在以爆炸式的速度增長(zhǎng)著，每個(gè)受眾每天會(huì)接收到無(wú)數(shù)條訊息，這些訊息有真有假，有的有用有的無(wú)用，這就需要受眾以理性的思維去看待自己接收到的信息。以微博抽獎(jiǎng)為例，每天都會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)博主發(fā)布或大或小的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，參與者需要去仔細(xì)鑒別這些內(nèi)容的真?zhèn)?，而不是盲目地參與其中并給它進(jìn)行二次宣傳。還有一些賬號(hào)刻意迎合受眾的注意力，發(fā)布一些恐慌類、獵奇類、激發(fā)欲望類、引起仇恨類的信息，這些信息很多屬于“三無(wú)產(chǎn)品”——無(wú)準(zhǔn)確的信息來(lái)源、無(wú)權(quán)威正規(guī)的媒體報(bào)道、無(wú)明確的新聞事件主體——這些信息極易成為假新聞或者謠言等，不僅辟謠難度大，還會(huì)對(duì)受眾生活帶來(lái)或大或小的影響，這都需要我們以理性的情感去看待它，通過(guò)合理合法的渠道來(lái)表達(dá)自己的個(gè)人訴求，而不是盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)。

（三）各社交平臺(tái)

1.強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)。傳播學(xué)奠基人盧因曾提出“把關(guān)人”學(xué)說(shuō)。他認(rèn)為：“信息總是沿著包含有某些門區(qū)的某些渠道流動(dòng)，在那里，或是根據(jù)公正無(wú)私的規(guī)定，或是根據(jù)守門人個(gè)人的意見，對(duì)信息或商品是否被允許進(jìn)入渠道里流動(dòng)做出決定”在新媒體特別是自媒體快速發(fā)展的背景下，“人人手持麥克風(fēng)”“人人都是記者”的局面已經(jīng)不足為奇，受眾已經(jīng)從被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體給出的信息轉(zhuǎn)變?yōu)樽约撼蔀樾畔⒌陌l(fā)送者，在獲取信息中擁有更大的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，導(dǎo)致部分學(xué)者認(rèn)為在web新時(shí)代傳統(tǒng)的把關(guān)人理論已經(jīng)失效。自媒體時(shí)代導(dǎo)致“把關(guān)人”的缺失是在警醒我們要更加關(guān)注這個(gè)問題，媒體平臺(tái)需更加強(qiáng)化把關(guān)意識(shí)，對(duì)于信息流進(jìn)行更加精準(zhǔn)的過(guò)濾篩選，剔除那些虛假信息。

2.設(shè)立審核規(guī)則。如同上文所說(shuō)的負(fù)面影響中，既有營(yíng)銷者為了節(jié)省成本而進(jìn)行虛假抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，也有活動(dòng)參與者為了獲得更大中獎(jiǎng)幾率進(jìn)行的不正當(dāng)購(gòu)買僵尸粉轉(zhuǎn)發(fā)。這些行為都是無(wú)視規(guī)則制度的表現(xiàn)，不僅擾亂了正常的活動(dòng)秩序，也降低了社會(huì)的整體信用度。社交平臺(tái)對(duì)此種行為應(yīng)提前做好預(yù)防工作，設(shè)立好相應(yīng)的審核制度和規(guī)則，通過(guò)第三方公正公開的操作和監(jiān)管來(lái)保證每位參與者或營(yíng)銷者的正當(dāng)利益。

3.建立用戶信用機(jī)制。以“斗魚”直播為例，如果要想成為主播，需要同時(shí)上傳身份證和銀行卡，雙重驗(yàn)證通過(guò)后方能開播，一旦發(fā)現(xiàn)直播過(guò)程中有違規(guī)行為，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)進(jìn)行分級(jí)，判別可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并進(jìn)行預(yù)警。微博微信等各種社交平臺(tái)也都在進(jìn)行用戶的“實(shí)名制”舉措，這樣也更加保證了用戶在平臺(tái)上的言論干凈，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，盡可能的減少不良事件的發(fā)生。

4.加強(qiáng)行業(yè)自律。以微博直播為例，通過(guò)行業(yè)自律與他律（國(guó)家出臺(tái)的規(guī)制性政策）的結(jié)合， 推動(dòng)直播平臺(tái)的內(nèi)容監(jiān)管逐步細(xì)化、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)走向規(guī)范化，

六、結(jié)語(yǔ)

相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷活動(dòng)，新媒體下的營(yíng)銷已經(jīng)呈主流趨勢(shì)，吸引著越來(lái)越多人的注意力，它不僅節(jié)省了自己的時(shí)間和成本，也從空間和時(shí)間上解放了受眾的選擇，在帶來(lái)巨大流量的同時(shí)，推廣了品牌形象，帶動(dòng)了全民狂歡，釋放了社會(huì)壓力。但任何事物都有雙面性，在帶來(lái)娛樂的同時(shí)也會(huì)造成一部分不利影響，大肆的跟風(fēng)現(xiàn)象不斷，導(dǎo)致用戶心甘情愿成為娛樂的附庸，最終成為娛樂至死的物種。這時(shí)就需要營(yíng)銷方、參與方以及第三方做出努力，趨利避害，理性發(fā)起活動(dòng)、理性參與活動(dòng)、公正公開監(jiān)管，共同促成健康干凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和社交平臺(tái)。

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作者簡(jiǎn)介：吳月霞，安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生

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