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        劉茂瑞:激光電視成為客廳新寵

        2019-12-27 04:16:44
        數(shù)字家庭 2019年11期
        關(guān)鍵詞:精品芯片激光

        劉茂瑞(以下簡稱劉):首先歡迎媒體朋友遠道而來,在蘇州參加我們這次4K激光電視的新品發(fā)布,i960L和i965L這兩款產(chǎn)品是耗時最長的產(chǎn)品,是明基反復(fù)調(diào)整開發(fā)以及設(shè)計方案最久的產(chǎn)品。激光電視這幾年在國內(nèi)是很熱的一個細(xì)分領(lǐng)域,很多品牌,包括傳統(tǒng)的家電大牌,國內(nèi)新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌,還包括像BenQ一樣的投影機品牌,都相繼推出激光電視的產(chǎn)品,整個行業(yè)投入的力度還比較大,明基4K的新品也是有陸續(xù)推出。

        外界對我們的疑問是為什么BenQ這次在4K新品激光電視推出不是特別積極?實際上并不是不積極,我們算是所有的專業(yè)品牌里面最重視家庭影院、激光電視新興品類的品牌。我們2015年進入這個領(lǐng)域,現(xiàn)在到了i960L和i965L這一代,前年的年初已經(jīng)有規(guī)劃要在某個時間點推出。

        不是說一個品牌你隨便推出一款產(chǎn)品就能夠收獲用戶的認(rèn)可,收獲市場,這是不可能的。因為激光電視這個品類發(fā)展,不單是技術(shù),最終推動這個品類更健康穩(wěn)健發(fā)展的是這款產(chǎn)品是否真的有滿足到用戶對產(chǎn)品的期待。所以我們現(xiàn)在做激光電視的理念是只打精品,不求型號數(shù)量有很多,我們現(xiàn)在考慮的是能否做出一款我們認(rèn)為超越同級水準(zhǔn)的產(chǎn)品,是否真的有達到精品的水準(zhǔn)。

        數(shù)字家庭(以下簡稱DH):i960L和i965L兩款產(chǎn)品相對于友商的產(chǎn)品比較貴,有什么核心的優(yōu)勢?

        劉:這是一個好問題,我最近幾個月拜訪我們合作伙伴的時候,他們也會習(xí)慣性地拋出誰誰多少錢比你們便宜好多,實際上這里面的差異非常大,不能單純用它是4K電視這一句話來概括和判斷貴與不貴或者性價比高或低。

        其中最重要的差距來自于幾方面:第一個方面就是來自于芯片,現(xiàn)在市面上某些品牌的產(chǎn)品基本上都是采用Pico的芯片,最高的亮度范圍在TI的建議不超過2000,如果真的超過2000流明,芯片損壞的概率是非常高的?,F(xiàn)在市面上有很多便宜產(chǎn)品,基本上都采用了Pico 4K架構(gòu)芯片。第二就是鏡頭,看起來好像是采用4KPico芯片,標(biāo)稱達到3840×2160分辨率,但是它采用的鏡頭最高解析也只有1080P。

        第三個來自于光源的差距。光源模組是幾組,提供多少功率的輸出,能夠提供多少亮度的輸出,這上面差距非常大。還有一個就是來自于開模,開模的費用差距非常大。i960L、i965L就滑蓋這一項功能就花費了30萬美金,從設(shè)計到成形,再到調(diào)整花了半年時間。

        如果是急于求成,短期收割市場的品牌一定不這樣做的。我們要在同級產(chǎn)品中做到更好的體驗,更好的綜合感官和品質(zhì)。低價的東西為什么可以低價,背后的原因很多,我們原來也有規(guī)劃類似的產(chǎn)品,但后來我們把優(yōu)先次序調(diào)整,我們應(yīng)該花更多的時間和精力打造真正對市場有推動作用的明星產(chǎn)品。

        DH:未來的高端肯定是三色的激光電視,目前三色技術(shù)難點在哪里以及存在的哪些沒有那么快推開的原因?

        蔡宏奇(以下簡稱蔡):現(xiàn)在最大的難點就是很貴。技術(shù)上我個人很期待做三色激光,因為三色激光是可以做到很大的色域。大色域調(diào)校的難度會很高,因為你變化的范圍太大,所以不容易把每一個變化控制準(zhǔn)確。激光相對于汞燈會有一些有優(yōu)勢,可以很快速控制激光的開關(guān),做很多汞燈做不到的變化,所以我個人對激光充滿期待的。我們有看到其他品牌的激光產(chǎn)品,三色激光會遇到單色遇不到的問題,比如有三個顏色,怎么控制三個顏色衰減程度,如果沒有控制好,剛買的時候顏色很漂亮,久了以后就不好了,這也是需要考量的。

        DH:現(xiàn)在傳統(tǒng)的液晶電視已經(jīng)推出8K的概念了,明基會不會有考慮到8K這種規(guī)劃,相對于三色激光,兩者的優(yōu)先級會做怎樣的考量?

        蔡:就技術(shù)而言,三色激光應(yīng)該是會比8K更快。在投影機領(lǐng)域,三色激光出來就可以應(yīng)用了,但是8K現(xiàn)在就算出來了,應(yīng)用也很困難,因為片源是一個問題,播放設(shè)備也是一個困難,所以并不會很急把8K做出來。如果做出來,宣傳的意義遠大于實用意義。

        DH:明基會怎么樣突圍市場,讓用戶有更加好的產(chǎn)品?

        劉:我們剛剛所聊到的,激光電視這個行業(yè)發(fā)展很迅猛,投入這個領(lǐng)域的品牌商越來越多,但占有的整個市場規(guī)模相較于彩電來說比例是極低的。從品牌廠商的角度來看,我們是持續(xù)看好行業(yè)發(fā)展的。因為隨著光源技術(shù)以及芯片技術(shù)的發(fā)展,整個激光電視主機在不斷往上拔的時候,呈現(xiàn)到抗光屏幕上帶給用戶視覺的體驗、感受和沖擊力,確實會有跨越式的發(fā)展。明年大家會看到類似的產(chǎn)品。

        我認(rèn)為這個行業(yè)最終的發(fā)展一定是精品路線,因為大尺寸的平板電視不斷往上發(fā)展,未來激光電視要去經(jīng)營、服務(wù)的用戶一定是百寸以上,或者是120、150寸的用戶。

        簡單來說,未來三色激光就是助推這款產(chǎn)品走向精品化的一個很重要的支撐,但是三色激光初期也會遇到價格問題??隙〞幸恍┬詢r比的問題,確實目前這個品類到不了用性價比這個詞語來考量它,就算性價比再高,掌握的規(guī)模非常小。

        未來我們要做的就是去服務(wù)真正的精致生活的人群,為別墅、大平層客廳做百寸以上的,能呈現(xiàn)超大畫面的,色彩和影像品質(zhì)非常好的巨屏電視。這是我們認(rèn)為可以走下去而且持續(xù)走下去的一個很重要的策略。

        回答你剛剛的問題,如何就現(xiàn)在比較混沌的市場狀況做突圍,事實上我們也不算突圍,我們是基于我們現(xiàn)在市場拓展的基礎(chǔ),按我們自己節(jié)奏去做好市場拓展的規(guī)劃就可以了。把產(chǎn)品打磨好,然后做出這樣的精品,在最適合消費這個產(chǎn)品的通路里面去做推廣就可以了,這條通路目前鎖定的,事實上就是影音和智能家居的通路。

        這條通路,我們BenQ已經(jīng)經(jīng)營了很多年,從我們做家庭影院投影機就開始經(jīng)營,所以當(dāng)你的產(chǎn)品定位在專業(yè)化、高端化、精品化以后,通過這條通路接觸到目標(biāo)客戶群是最有價值的路徑,我們的規(guī)劃是做精品和專業(yè)通路。全國線下初期會有超過500家的展廳,都是影音一體的智能家居整體方案的展廳,明年我們希望拓展到1000間。

        透過體驗,然后口碑傳播,為他們的高端品質(zhì)生活提供更棒的影音體驗,這個就是我們做這件事情市場的策略。

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