美國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商OOYALA近日發(fā)布了2019年媒體行業(yè)全景報(bào)告，分別從消費(fèi)者、行業(yè)市場(chǎng)、技術(shù)、內(nèi)容和廣告五個(gè)方面對(duì)全球媒體行業(yè)的趨勢(shì)動(dòng)態(tài)進(jìn)行了分析，提出了一些關(guān)于4K、5G以及融媒體的觀點(diǎn)看法。

4K超高清屏幕購(gòu)買優(yōu)勢(shì)明顯

越來(lái)越多的消費(fèi)者在全力購(gòu)買4K超高清電視，研究機(jī)構(gòu)Futuresource預(yù)測(cè)，超高清電視出貨量在2018年“超過(guò)1億部”，到2022年將達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中HDR高動(dòng)態(tài)范圍電視可能會(huì)占4K超高清電視2018年全球銷量的一半以上。中國(guó)目前正在使亞太地區(qū)成為4K電視出貨量的全球領(lǐng)導(dǎo)者，其次是北美。與超高清兼容的流媒體設(shè)備在2018年同比增長(zhǎng)了85%，占所有流媒體設(shè)備出貨量的近一半。

當(dāng)然，費(fèi)用仍然是一個(gè)問(wèn)題，但I(xiàn)P傳輸可以在短期內(nèi)幫助降低高清和超高清同步傳輸?shù)某杀尽I(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，4K正在“迅速成為電視銷售的標(biāo)準(zhǔn)”。預(yù)計(jì)到2023年，全球?qū)⒂谐^(guò)6億家庭擁有超高清電視，其中亞太地區(qū)將擁有超過(guò)2.75億臺(tái)。

規(guī)模越大越好，媒介融合強(qiáng)化數(shù)字力量

規(guī)模越大越好，這一點(diǎn)在美國(guó)媒體領(lǐng)域表現(xiàn)得最為明顯。僅在2018年上半年，美國(guó)就宣布了超過(guò)3230億美元的媒體交易。正如21世紀(jì)?？怂垢倍麻L(zhǎng)Chase Carey所言，“要想取得成功，你要么需要規(guī)模，讓你擁有競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力和資格，要么需要真正獨(dú)特的內(nèi)容資產(chǎn)，讓你能夠從這些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)中脫穎而出，創(chuàng)造價(jià)值”。去年上半年的并購(gòu)交易比2017年同期增長(zhǎng)了440%，盡管今年的并購(gòu)交易規(guī)模可能會(huì)略有下滑，但預(yù)計(jì)并購(gòu)活動(dòng)還將繼續(xù)。

Sinclair廣播電視集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Christopher Ripley也表示，“獨(dú)立媒體空間的概念已經(jīng)完全過(guò)時(shí)了。我們?cè)诤投嘣拿襟w公司競(jìng)爭(zhēng)，我們?cè)诤碗娦胚\(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)，我們?cè)诤突ヂ?lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)。我們都在彼此的空間里，我們既是對(duì)方的客戶，又是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。這是在一個(gè)日益技術(shù)化的領(lǐng)域向前發(fā)展所必需的理念轉(zhuǎn)變，廣播電視媒體需要采取多元化媒體公司的思維方式。

5G帶來(lái)新時(shí)代的曙光

下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)5G已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)進(jìn)行試驗(yàn)。根據(jù)全球移動(dòng)供應(yīng)商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2018年12月中旬，已有81個(gè)國(guó)家的192家運(yùn)營(yíng)商在測(cè)試5G技術(shù)。全球20多家無(wú)線運(yùn)營(yíng)商承諾，將在未來(lái)幾個(gè)月推出這種技術(shù)的工作模型。

如果5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)了它的承諾——提供無(wú)線千兆互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的能力，巨大的帶寬，低延遲的視頻以及高度的可靠性，它將會(huì)成為游戲規(guī)則的改變者。隨著消費(fèi)者削減家庭寬帶，它可能會(huì)掀起一場(chǎng)新的“掐線”風(fēng)潮，為AR、VR技術(shù)提供幫助，最終讓輕巧的、眼鏡式的無(wú)線耳機(jī)成為可能，甚至可能讓3D重新回到人們的視線中。

預(yù)計(jì)視頻可能會(huì)占所有5G流量的90%。與傳統(tǒng)電視媒體相比，體育賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播具有更好的潛力，尤其是通過(guò)在比賽期間加入AR技術(shù)。

“4K+5G”技術(shù)引領(lǐng)超級(jí)融媒體發(fā)展，中央廣播電視總臺(tái)價(jià)值凸顯

中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)于2019年2月28日成功實(shí)現(xiàn)4K超高清視頻集成制作。遍布多地的16路4K超高清視頻信號(hào)，通過(guò)5G網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)回傳至總臺(tái)5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室，并通過(guò)華為5G折疊手機(jī)實(shí)現(xiàn)4K節(jié)目投屏播出。這標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)5G新媒體平臺(tái)，已經(jīng)可以滿足集成多路4K超高清信號(hào)和多類型節(jié)目制作形態(tài)的條件，具備了多點(diǎn)、多地，全流程、全功能4K超高清節(jié)目集成制作和發(fā)布能力。

中國(guó)正在成為全球4K和5G兩項(xiàng)熱點(diǎn)前沿技術(shù)最大的應(yīng)用市場(chǎng)，專家表示，4K與5G技術(shù)的融合，將極大促進(jìn)媒體行業(yè)創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)、豐富分發(fā)手段和優(yōu)化用戶體驗(yàn)。根據(jù)中央廣播電視總臺(tái)的工作方案，將以大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)為5G新媒體平臺(tái)建設(shè)和業(yè)務(wù)生產(chǎn)賦能，形成“4K+5G+AI”的戰(zhàn)略布局，打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的國(guó)家級(jí)新媒體新平臺(tái)，努力成為國(guó)際一流新型主流媒體。

根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的2018年媒體融合網(wǎng)絡(luò)傳播效果評(píng)估結(jié)果，中央電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力高居榜首，中央人民廣播電臺(tái)與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)進(jìn)入前十。中央電視臺(tái)全面開花，各渠道網(wǎng)絡(luò)傳播力均進(jìn)入前三?！把胍曅侣劇痹诙鄠€(gè)渠道傳播表現(xiàn)突出，微博粉絲量超七千萬(wàn)，微信閱讀達(dá)1.58億；頭條號(hào)粉絲近七千萬(wàn)，均位列各渠道榜首；“央視影音”（App）月活為0.48億，在電視臺(tái)自有App排名中位列第二；“央視網(wǎng)”月均UV達(dá)0.6億，位列第二。

2019年，基于5G的新媒體平臺(tái)、4K高清視頻內(nèi)容的傳輸，央視的媒體融合必將走向快車道，迎來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇。