鄧 濤

推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是以習近平總書記為核心的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，作出的一項重大戰(zhàn)略部署。與傳播新技術同行，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展乃是全媒時代新聞輿論工作面臨的嶄新課題。

這幾年媒體融合發(fā)展成效很大。黨的十八大以來媒體融合守正創(chuàng)新，有“融”乃強。從中央主要媒體到縣級融媒體，以自我革命的姿態(tài)適應新時代發(fā)展、以融合手段壯大主流陣地、以內(nèi)容創(chuàng)新唱響時代最強音。

據(jù)今年第6期《求是》雜志的最新統(tǒng)計數(shù)字，當下我國共有報紙1800多種，期刊10000余種，廣播電視臺2600多家。探傳統(tǒng)媒體的“化學反應”路徑——首先以湖北日報傳媒集團為例，其“三招”即內(nèi)容為王，確保內(nèi)容質(zhì)量過硬是根本；渠道為王，平臺及技術建設為支撐；先破后立，關鍵乃體制機制變革。其次，由湖北廣電集團之媒體融合實操觀有“融”乃強。以全新的理念和思維實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，具體指內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營和管理諸方面之共享融通。其寶貴經(jīng)驗有三：用平臺思維變革對媒體融合的認識，以數(shù)據(jù)化生存構建媒體新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，以建設現(xiàn)代傳播體系為目的。

澎湃新聞開啟了時政類報紙媒體融合的上海篇章。專業(yè)報道引領，互動融合深化的新聞聚合平臺；在內(nèi)容生產(chǎn)方面堅持“通俗但不庸俗，懂批評也懂建設，聽民意但不迎合，談問題也談主義”四項原則。業(yè)已形成目標定位、創(chuàng)業(yè)條件、技術創(chuàng)新“三優(yōu)勢”。直面內(nèi)容生產(chǎn)、用戶結構、盈利能力“三座大山”，澎湃新聞網(wǎng)總編輯劉永鋼祭出的八字方針“技術驅動”“內(nèi)容為王”。

媒體融合的首都經(jīng)驗。傳統(tǒng)報業(yè)向融合轉型，整合各方資源。打造聚合型平臺，再造傳播鏈條，“一次采集、多種生成、多元傳播”。發(fā)力“兩微一端”，跨界合作，多途徑資本融合，全力滿足用戶需求。

傳媒經(jīng)濟學者宋建武認為，以服務構建用戶平臺系媒體融合之關鍵。媒體融合的改革實踐催生了新的傳播體系，傳播過程中人與人之間的社會關系被重構，傳統(tǒng)媒體的功能定位被重塑。傳統(tǒng)媒體須立足本地服務，重建用戶平臺繼而實現(xiàn)用戶的聚合。

當下之傳媒圈有兩個重要趨勢，一曰平臺化，二曰智能化。5G前景下，我國媒體融合有望迎來大變局。由5G伊始，將帶來一種新的最大可能，即：“孕育革命性產(chǎn)品，并催生相關產(chǎn)業(yè)的革命性變化?！?G技術將和大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等緊密結合，迎來信息通信時代巨大變革，推動信息傳播方式加速變化，視頻將成為主要信息表達方式，短視頻和直播將成為常態(tài)；新聞生產(chǎn)分發(fā)流程將進一步重塑，推動媒體融合由相加相融到縱深融合。當務之急乃是破解緊迫課題，增強推動媒體融合向縱深發(fā)展的自覺性；做好頂層設計，推動媒體融合朝著正確方向發(fā)展；催化融合質(zhì)變，擴大主流價值影響力版圖；加強組織領導，扎實推動媒體融合向縱深發(fā)展。

主流媒體要推動智能化工程，搶占智能媒體先機。充分運用新技術、新應用，搭建簡捷好用的智能化采編發(fā)集成后臺系統(tǒng)，真正實現(xiàn)智慧辦公；要進一步發(fā)揮技術的支撐作用，實現(xiàn)融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

媒體融合須強化互聯(lián)網(wǎng)思維，即要在互聯(lián)網(wǎng)背景下思考問題，強化用戶、技術和互動意識。倡導“開放”“平等”“分享”精神，全力搭建開放平臺，提倡平等互利以實現(xiàn)產(chǎn)品分享。

融合發(fā)展關鍵在融為一體、合而為一，堅持一體化發(fā)展。盡快從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”。一體化發(fā)展非“1+1”、不能搞“拉郎配”，亦非“急就章”?，F(xiàn)如今的媒體融合戰(zhàn)略，其主要目標是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“一體發(fā)展”，堅持移動優(yōu)先策略。

近年來，人民日報社新媒體中心面向移動互聯(lián)網(wǎng)，重點打造的四大傳播內(nèi)容：一、好理解的新聞；二、可使用的傳播；三、有交互的視頻；四、能觸摸的IP。堅持先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，建設全媒體傳播體系?！叭襟w不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。”“全程”，描述的是媒體的無界化。“全息”，描述的是媒體的數(shù)字化?！叭珕T”，描述的是媒體的互動化?！叭А?，描述的是媒體的多功能化。