文丨■ 袁 源 圖｜潘雨陽

作為經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象，夜間經(jīng)濟(jì)一詞是舶來品，它指的是從當(dāng)日下午6點到次日早上6點所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動，這些活動多指向第三產(chǎn)業(yè)，包括購物、餐飲、文旅、娛樂等消費行為。

今年下半年以來，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費的意見》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場。這一頂層設(shè)計出臺是對中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史與現(xiàn)實的考量，也將進(jìn)一步激發(fā)發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的有利要素和巨大潛力。

緊接著，北京、上海、廣州、天津、重慶、南京等城市亦相繼出臺促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)舉措，一時間，“夜間經(jīng)濟(jì)”成為了當(dāng)下最時髦的概念。

夜間經(jīng)濟(jì)潛力巨大

其實，在中國某些城市，夜間經(jīng)濟(jì)早已顯現(xiàn)。上世紀(jì)五十年代的“國營夜市”，可以看作是夜間經(jīng)濟(jì)的雛形。

1956年6月1日，人民日報第二版發(fā)表了《農(nóng)村夜市》一文。這篇僅有285字的報道，除了對夜市的基本情況做了描述之外，點睛之筆在于它用數(shù)據(jù)表明了夜市對消費的促進(jìn)作用：“這個中心店開辟了農(nóng)村夜市以后，平均每天銷售商品總金額約增加6%以上”。

經(jīng)查證，到1979年11月，人民日報刊登的有“夜市”關(guān)鍵詞的報道共11篇，這些報道的核心主旨都是鼓勵各地供銷單位開辦“夜市”以滿足農(nóng)民、工人在一天的勞作之后的消費需求。由此可見，即便是在計劃經(jīng)濟(jì)時代，中國已產(chǎn)生重視夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的萌芽。

1979年之后，伴隨著改革開放的進(jìn)程，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為中國日益開放、經(jīng)濟(jì)繁榮的一個縮影。

廣州在1984年5月設(shè)立全國第一個燈光夜市——西湖路燈光夜市，主要由個體戶提供商品、服務(wù)。

當(dāng)時有人這樣形容西湖路夜市：“今天歐美或日本的時裝界推出什么新款時裝，兩天后香港的時裝界就會生產(chǎn)出了一模一樣的成品，一個星期后，廣州的燈光夜市上就可以見到這些衣服的影子了。”這是中國日益開放、與世界接軌的真實寫照。

此后，市場經(jīng)濟(jì)大潮涌動，全國各大城市掀起了開辦“燈光夜市”的熱潮，“每當(dāng)夜幕降臨，數(shù)百家臨時攤檔沿街道兩側(cè)擺開，拉上電燈，各式商品，燈光璀璨，人們逛街購物”。尤其是在南方，一批著名的“夜市”如雨后春筍般涌現(xiàn)。比如，南京的三牌樓夜市、上海的彭浦夜市、廈門的定安夜市等。

在2000年左右，夜市的發(fā)展達(dá)到了一個頂峰。這些夜市集聚著形形色色的個體戶小商販，實惠的大排檔、廉價的衣物和生活用品應(yīng)有盡有，滿足了廣大市民的消費需求。在當(dāng)時，夜市擺攤也成為很多人的“第二職業(yè)”。

毋庸置疑，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，有利于擴(kuò)大消費、繁榮市場，促進(jìn)就業(yè)，成為各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市“軟實力”的重要舉措。

時隔多年，以夜間經(jīng)濟(jì)為代表的消費新業(yè)態(tài)、新模式、新熱點發(fā)展迅速，再次活躍在人們的視野，且日益繁盛，釋放出巨大的潛能。

夜間經(jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)增長的推動作用不容小覷。從世界范圍來看，2017年，倫敦市夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計到2030年將達(dá)到300億英鎊；2015年，夜間經(jīng)濟(jì)為舊金山提供了60億美元的營業(yè)額；2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬人次，總銷售額達(dá)到117億韓元。

此外，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能為城市增加大量就業(yè)崗位。倫敦將發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)納入城市發(fā)展戰(zhàn)略以來，夜間經(jīng)濟(jì)為其提供了130萬個就業(yè)崗位。

值得一提的是，加大對基礎(chǔ)設(shè)施的投建以促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為各省市共識。通過發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時，一些交通運(yùn)輸、電力供應(yīng)、5G網(wǎng)絡(luò)項目的落地必將帶動新一輪經(jīng)濟(jì)增長。

發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)也是適應(yīng)我國社會主要矛盾轉(zhuǎn)化的內(nèi)在選擇。

當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，人們越來越注重精神文化層面的獲得感及滿足感，消費結(jié)構(gòu)和消費需求也逐漸升級。

中國旅游研究院博士韓元軍表示，在國家大力激發(fā)內(nèi)需潛能，不斷滿足人民群眾對于美好生活的導(dǎo)向下，夜間經(jīng)濟(jì)因其綜合帶動作用大、產(chǎn)業(yè)鏈長、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)多等特征成為各地積極發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新形式。特別是在白天，大多數(shù)人因為工作原因，時間安排緊湊而消費時間有限，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展一定程度上為白天累積的消費需求提供了一個釋放的機(jī)會。

在這樣的背景下，發(fā)展擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ囊归g經(jīng)濟(jì)，成為我國高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

不斷擴(kuò)大活躍區(qū)域的夜間經(jīng)濟(jì)

今年7月份,美團(tuán)研究院依托美團(tuán)平臺大數(shù)據(jù)對北京、上海、廣州等16個樣本城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行了研究。

研究結(jié)果顯示,各城市包括文化和旅游在內(nèi)的夜間線上服務(wù)消費總額近年來呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢,但夜間經(jīng)濟(jì)活動的品類依然不夠豐富。

就夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前，“吃”是夜間消費的一大主題。據(jù)了解,全國多地出臺政策促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。在北京,10條“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)已陸續(xù)創(chuàng)建,《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費增長的措施》也提出,到2021年底,在北京全市形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈；在上海,《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確,要圍繞“國際范”“上海味”“時尚潮”3個特點,打造一批夜生活集聚區(qū)。

同時,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及對消費場景不斷拓展延伸餐飲外賣、“閃購”(通過線上下單線下即時配送上門的網(wǎng)絡(luò)購物模式)等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”已經(jīng)成為消費者夜間消費的新選擇。據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報告》統(tǒng)計顯示,21時到22時是淘寶成交最高峰,夜間消費占全天消費比例超過36%；23時到凌晨3時,數(shù)萬人在天貓“熱最晚的夜,買最貴的眼霜”。

餐飲之外,文化也在拓寬夜問經(jīng)濟(jì)的邊界。7月28日起,原本“朝九晚五”的國家博物館,在暑期每周日延長到晚九點閉館。

今年8月初,央視在網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中問：如果博物館、美術(shù)館開放夜場,你會考慮前去參觀嗎？參與投票的723人中,88.9%選擇了“會”,而主要原因一項中,夜晚的獨特體驗、不耽誤白天工作、避開高峰人群,各自獲得了超過30%的票數(shù)。

延長閉館的幾個小時給參觀者帶來便利,也給服務(wù)人員帶來更多工作。博物館的每一層都分布著八九位保潔人員,高度過膝的黑色塑料袋里,裝著廣西小朋友的零食袋,湖北高中生的濕紙巾,或是黑龍江夫婦的礦泉水瓶。這樣的袋子,他們每人每天要拎出去十一二袋,趕上延長閉館的周日,數(shù)字則會上升到十六七袋。

東城區(qū)的琺瑯廠也在“夜間經(jīng)濟(jì)”的大潮下延長了營業(yè)時間。7月底開始,琺瑯廠每周五六舉辦夜場,原本5點的下班時間延長到了夜里10點,這家63歲的國營工廠還是平生第一次見到披著夜色到來的參觀者和消費者。

造訪者大多是附近居民和暑期旅行者,比起紋樣設(shè)計、工藝流程,更容易被討論的是價格,36萬的琺瑯船被三個拍著肚子的中年人看了四五圈,一萬多塊錢的葫蘆罐聽到了來自南方的口音：“這個好看,就是太貴了。”

“別小看這廠,三五百能花出去,三五百萬也能花出去?！毙⊥跽驹诮锹淅镎f。他胖乎乎的,能侃,愛笑。在白天,他是廠里的技工,負(fù)責(zé)指絲,按照工藝美術(shù)大師們設(shè)計的圖樣,把銅絲“一鑷子一鑷子地粘上去”；晚上的任務(wù)則是客串安保人員,同時也給來來往往的人解釋身邊的景泰藍(lán)們的材料和制作工序。

如今,每周五六延長的五個小時,給琺瑯廠帶來了為數(shù)不少的客流量,未必全都是消費者,更多的是參觀者。夜色之下,商業(yè)屬性減弱,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的宣傳占了上風(fēng),小王把眼睛挑向轉(zhuǎn)角處的人群,“我們工會主席不也在那兒科普著呢嘛”。

“發(fā)展文化和旅游場所夜間餐飲、購物、文化演出等，可以延長經(jīng)濟(jì)活動時間,促進(jìn)消費，滿足人民群眾日益增長的服務(wù)消費需求,帶動就業(yè),具有重要意義?！泵缊F(tuán)副總裁兼美團(tuán)研究院院長來有為分析說,當(dāng)前,各城市夜間線上服務(wù)消費額在全天線上服務(wù)消費額中的占比普遍偏低,各城市夜間消費釋放不充分,夜間消費特別是22時之后的消費潛力亟須挖掘,夜間消費仍有很大的增長空間。

夜間經(jīng)濟(jì)慢慢“養(yǎng)”

“夜間經(jīng)濟(jì)13條”出臺至今,兩個多月時間很快過去了,有人覺得尚未感知到政策的東風(fēng),有人為宵夜有了新去處而欣喜,也有人在深夜尋找屬于自己的食堂。

夜慕降臨后，從餐飲、保健到文化、旅行，多元化消費漸次入場,政府在“夜間經(jīng)濟(jì)”中扮演的角色也得到越來越多的關(guān)注,人們聚焦午夜市場的規(guī)范和管理,也觀望和等待新的藍(lán)海。

然而,要壯大夜間經(jīng)濟(jì),不僅需要政府出合政策,還需全社會一同努力,慢慢“養(yǎng)”出良好的夜間經(jīng)濟(jì)秩序。

在一些24小時便利店,手機(jī)支付、自助支付的消費模式給消費者帶來了很大便利，也極大地為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了助力。

據(jù)便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,隨著便利蜂所有門店采取自助支付、手機(jī)支付的形式,且線上支付有更多優(yōu)惠讓利的推出后，消費者對這種免排隊的支付方式接受程度越來越高。數(shù)據(jù)顯示,今年以來,便利店18時至凌晨5時,夜間自助支付的比例同比上漲超過20%。在夜間，部分門店夜間消費自助支付顧客占比達(dá)90%。

隨著夜間消費需求的增加，24小時便利店的規(guī)模也不斷壯大。以湖北武漢為例,近兩年武漢24小時便利店以10%以上的速度快速擴(kuò)張。其中，24小時營業(yè)的比例達(dá)36.4%。

業(yè)內(nèi)專家表示,24小時便利店作為城市夜間消費的一種重要存在，一定程度上也滿足、彌補(bǔ)了消費者在商超關(guān)門后夜間應(yīng)急的需求。

值得關(guān)注的是,出得去門,回得了家,是消費者參與夜間活動的重要因素。留意“夜間經(jīng)濟(jì)”運(yùn)轉(zhuǎn)良好的城市,香港、倫敦早已有了越過凌晨的公共交通,紐約作為“不夜城”,城市軌道24小時運(yùn)轉(zhuǎn)。最近,北京公交發(fā)布通知,在既有36條夜間線路中,25條縮短發(fā)車間隔,并新開7條夜間接駁公交,溝通地鐵和住宅小區(qū),方便回龍觀、天通苑地區(qū)市民夜間出行。

此外，為方便人們進(jìn)行夜間活動,北京地鐵于7月19日開始實施延時運(yùn)營方案,每逢周五及周六,地鐵1號、2號線沿線各站末班車發(fā)車時間推遲到次日零時30分以后。

廣州也印發(fā)《廣州市推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實施方案》,將延長地鐵、公交的夜間運(yùn)營時間,增加夜間停車位、的士侯客點、夜間公交線路,鼓勵夜游景區(qū)、夜市等沿街店鋪對外開放洗手間,讓市民安心出夜街。

“一方面,政府部門通過延長地鐵、公交等公共交通方便居民和游客出行,另一方面,滴滴、美團(tuán)等市場主體通過產(chǎn)品創(chuàng)新彌補(bǔ)交通短板,也方便了公眾的深夜出行?！表n元軍說。

不止于此，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，對于部分地方政府部門來說是不小的考驗。在“夜經(jīng)濟(jì)”活躍的地區(qū)，要在城市管理、治安防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展三者之間找到平衡點,做到適應(yīng)“夜經(jīng)濟(jì)”、服務(wù)“夜經(jīng)濟(jì)”。有些地方也做了一些有益嘗試。比如，近日上海出臺的《關(guān)于本市城管執(zhí)法系統(tǒng)推進(jìn)“夜市經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確,引導(dǎo)商戶合法、規(guī)范、文明經(jīng)營,努力推動全市“夜市經(jīng)濟(jì)”健康發(fā)展。

當(dāng)然,發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)并不是一線城市的專利,二三四線城市有著不可估量的潛力。今年支付寶“8.8掃貨節(jié)”期間,海口、南寧夜間支付消費活躍程度超過北上廣。同時,隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn),夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將在三四線城市進(jìn)一步擴(kuò)大。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,我國夜間經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模到2018年達(dá)到228592.2億元,并且隨著我國各地政府對夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度加大、夜間消費場所的服務(wù)市場增加等,夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,預(yù)計將在2020年突破30萬億元。

由此可見,夜間經(jīng)濟(jì)是中國經(jīng)濟(jì)社會不斷發(fā)展繁榮的一面鏡子。在當(dāng)下,發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),不僅是擴(kuò)大消費助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求,更是滿足人們對美好生活需要的必然選擇。