文/周寧

時代發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動媒體網(wǎng)絡(luò)平臺越來越發(fā)達(dá)，正在逐漸取代傳統(tǒng)方式進(jìn)行人們之間信息的傳遞。在這一變化中，微信走進(jìn)大眾的生活，人們越來越傾向通過手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的信息。在當(dāng)前這種形勢下，微信營銷只有突破自己，尋求新的發(fā)展策略才是出路。文章針對目前微信營銷的具體情況進(jìn)行分析，總結(jié)出了可能會限制微信營銷發(fā)展的因素，從而對提出一些針對性的改進(jìn)措施。

由于新時代下的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動媒體網(wǎng)絡(luò)平臺越來越發(fā)達(dá)，正在逐漸取代傳統(tǒng)方式進(jìn)行人們之間信息的傳遞。當(dāng)今時代，只要具備智能手機(jī)，人們都擁有自己的微信號，借助微信這一平臺獲取信息，保持聯(lián)系。在新媒體的時代下，微信營銷的發(fā)展也受到巨大影響。微信營銷的發(fā)展遇到了瓶頸，對于傳統(tǒng)媒體臺來說，形勢變得越來越嚴(yán)峻，改變才是唯一的出路。需要借助互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新和突破。可以考慮從讀者和觀眾這里尋找突破口。下面文章將從以下幾個方面分析微信營銷發(fā)展的原因。

一、微信營銷新發(fā)展的原因

結(jié)合目前微信營銷發(fā)展的情況和科學(xué)技術(shù)水平，筆者結(jié)合自己的思考，總結(jié)出了其中可能出現(xiàn)的原因，這些原因制約了微信營銷的發(fā)展。

（一）經(jīng)濟(jì)因素

新時代各媒體不斷發(fā)展，形成了一個獨(dú)特而多元化的媒體交流時代。傳統(tǒng)微信營銷要改革，首先要考慮企業(yè)化的經(jīng)銷模式。關(guān)鍵因素是考慮廣告創(chuàng)收問題。微信營銷在發(fā)展后創(chuàng)造的媒介產(chǎn)品可以進(jìn)行多次出售，能夠帶來最直接最大化的經(jīng)濟(jì)利益?？梢园言葌鹘y(tǒng)媒體做的稿件做成精彩的視頻上傳到新聞中，大家不斷瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)，從而獲取更多的利益。

（二）技術(shù)因素

由于我國的科技水平發(fā)展的時間比較短，起點比較低，所以微信營銷的技術(shù)比較傳統(tǒng)，做事效率低，就會在工作的過程中遇到許多問題。廣播利用的是聲波信號，因此只能通過無線電進(jìn)行傳播。但是改革技術(shù)之后，可以將原有的這些信息轉(zhuǎn)化成數(shù)字格式通過視頻、文字、圖畫的形式呈遞在大眾面前。

（三）受眾因素

群眾對新媒體的接受程度是最直接的效益反映。受眾的轉(zhuǎn)變推動微信營銷的新發(fā)展。群眾對于各種信息的需求是不同的。大多能夠接受的是快速而精準(zhǔn)的消息，大家都喜歡符合自己興趣愛好的內(nèi)容和信息。通過媒體呈現(xiàn)的信息是全面和正確的。

（四）相關(guān)技術(shù)人員的綜合素質(zhì)低

一切與人的生活相關(guān)事物發(fā)生發(fā)展的基礎(chǔ)都是人，人的能力和水平，決定了發(fā)展的速度與效率。那么相應(yīng)的，在微信發(fā)展的過程中，還存在的問題就是具體從事這部分工作的工作人員的技術(shù)水平低，綜合素質(zhì)差。他們的技術(shù)水平高低決定了工作能否被很好的開展，以及開展后效率的高低。相關(guān)企業(yè)在招聘時用人不察，很容易讓技術(shù)能力很低的人進(jìn)行了相關(guān)核心軟件的編寫，這是十分不利的。

二、微信營銷發(fā)展新媒體策略及探析

（一）提高相關(guān)人員的整體性認(rèn)識

首先要明確的就是微信營銷的這個工程，它是一個完整的過程，是一個整體，而不是分隔開的幾個部分。由于目前微信營銷缺乏對市場評估的這個環(huán)節(jié)，導(dǎo)致了企業(yè)的利益沒有被得到好的保證。要想提高認(rèn)識，就要在工作日常，注意對設(shè)計人員的整體性認(rèn)識培訓(xùn)，訓(xùn)練他們對于整體性的感覺，潛移默化的把整體性意識灌輸?shù)剿麄兊娜粘Ｉ罾铩?/p>

（二）采用先進(jìn)的技術(shù)手段

科技是帶動發(fā)展的有效動力，保證科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。因此在傳統(tǒng)微信營銷改革發(fā)展的過程中必須提高數(shù)字轉(zhuǎn)化的技術(shù)水平，從而帶動經(jīng)濟(jì)效益的提高。那么其中先進(jìn)的數(shù)字轉(zhuǎn)化技術(shù)主要是把傳統(tǒng)的聲波和脈沖波轉(zhuǎn)化成數(shù)字信息，以多元化的形式展現(xiàn)給大家。改變原先單一的信息渠道，開拓多個渠道進(jìn)行傳播。，除此之外，還可以通過多個視頻直播通道獲取最直接的效益。企業(yè)應(yīng)鼓勵內(nèi)部員工進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，創(chuàng)造更出色的媒介產(chǎn)品。

（三）完善媒介內(nèi)容

作為傳統(tǒng)的媒體，其本身的地位和價值是不容小覷的。應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其權(quán)威性和代表性，開創(chuàng)有價值、有意義的頻道，為大眾創(chuàng)造健康的微信平臺，打下良好的收視率和節(jié)目效益，每個頻道都應(yīng)該有自己主打的節(jié)目，利用自身的特色吸引觀眾，并不斷發(fā)掘受眾的內(nèi)容，好的作品能夠被大家接受和喜歡才是重要的，這樣一來，綜合考慮，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能“吸粉”。

三、結(jié)束語

綜上所述，造成現(xiàn)階段傳統(tǒng)微信營銷出現(xiàn)問題的原因可能是市場經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素、受眾因素、內(nèi)部人員因素等，制約了微信營銷的新發(fā)展。基于此，筆者針對現(xiàn)階段微信營銷開展的具體情況提出幾點措施，從創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新技術(shù)、開拓新渠道和對人員進(jìn)行培訓(xùn)等幾個角度努力促進(jìn)微信營銷的發(fā)展。