（湖南師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院 410012）

2019年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，較2018年底增長2598萬，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬。由微信團(tuán)隊在2019年微信公開課 PRO 版上發(fā)布的《2018微信數(shù)據(jù)報告》指出，每日登錄微信的人數(shù)超10億人。與此同時，微信公眾號數(shù)量也在迅速增長，2017年注冊公眾號數(shù)已超過2000萬個。微信作為如今人們生活中不可缺少的即時通訊應(yīng)用程序，拓寬信息傳播的渠道，以生動的形式呈現(xiàn)信息，符合當(dāng)下人們碎片化的閱讀模式。在美術(shù)教育方面，微信公眾號使美術(shù)信息快速傳播，推廣藝術(shù)理念，促進(jìn)教育資源合理配置，有助于美術(shù)教育普及。在微信公眾號如雨后春筍般涌現(xiàn)的背景下，如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為美術(shù)教育服務(wù)，怎樣創(chuàng)造特色穩(wěn)定用戶群，成為需要研究的問題。

《中國美術(shù)報》是經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的國家級美術(shù)專業(yè)報，由中華人民共和國文化和旅游部主管、中國國家畫院主辦，于2016年1月4日正式發(fā)行，作為傳統(tǒng)媒體，其微信公眾號自上線以來，除周日以外，保持每天1至3篇的推送頻率，推送時段為13：00至22：00間?！吨袊佬g(shù)報》微信公眾號因推送頻率穩(wěn)定、推送內(nèi)容精良獲得了廣泛的用戶群，在一定程度上推動了美術(shù)教育發(fā)展。

一、內(nèi)容細(xì)化分類具有包容性

《中國美術(shù)報》微信公眾號將推送內(nèi)容細(xì)分為：藝術(shù)家介紹、作品欣賞、展覽介紹、學(xué)術(shù)文章、美術(shù)新聞等方面，具體如表2-1所示。

表2-1 《中國美術(shù)報》微信公眾號2019年8月推送內(nèi)容數(shù)量及所占比例

從表中數(shù)據(jù)可以看出，《中國美術(shù)報》微信公眾號所推送內(nèi)容中學(xué)術(shù)性文章占樣本文章總數(shù)的67%，藝術(shù)家介紹、藝術(shù)展覽各占10%，美術(shù)新聞?wù)?%，作品欣賞占5%，學(xué)術(shù)文章所占比重最大?！懊馈睗B透在我們生活的方方面面，《中國美術(shù)報》微信公眾號將推送內(nèi)容細(xì)化分類，體現(xiàn)了其多元性、包容性，讀者不僅能欣賞美術(shù)作品，還能了解大量藝術(shù)家信息、國內(nèi)外美術(shù)新聞，全方位、多角度地獲取美術(shù)信息。

二、精準(zhǔn)定位，具有學(xué)術(shù)高度

《中國美術(shù)報》微信公眾號對黨和國家關(guān)于美術(shù)方面的精神進(jìn)行詮釋，以“弘揚(yáng)中國美術(shù)精神，彰顯美術(shù)氣派，建立中國美術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新中國美術(shù)風(fēng)格”為宗旨。從表2-1可以看出，學(xué)術(shù)文章占樣本總數(shù)的67%，注重原創(chuàng)，會引用大量背景資料使文章內(nèi)容更加豐富，讓讀者理解背后更深層次的問題，對于現(xiàn)象，有評論和觀點(diǎn)，能夠引起讀者的共鳴。

例如在作品欣賞方面，并不是簡單的欣賞圖片，而是用大量的文字描述來加深讀者對作品的了解程度，8月9日推送了中國家博物館館員劉蔚嫻的文章《黑白方寸間的藝術(shù)——從“百萬美元棋子”看國際象棋設(shè)計的歷史》，文章從7月2日在倫敦蘇富比拍賣出的劉易斯棋子的背景、外形，談到了國際象棋的設(shè)計歷史，在欣賞“百萬美元棋子”的同時，了解了另一部世界藝術(shù)史，拓寬了知識面，具有深厚的文化底蘊(yùn)，引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入觀察。

另一方面，從文章中體現(xiàn)的價值觀來看，《中國美術(shù)報》微信公眾號推送內(nèi)容都是以歌頌祖國為主旋律，這與《中國美術(shù)報》堅持弘揚(yáng)中華民族源遠(yuǎn)流長的美育精神，力求推動中國美術(shù)發(fā)展的定位相契合。例如為慶祝中華人民共和國成立70周年，從8月21日起，《中國美術(shù)報》特別推出“我的祖國——國畫經(jīng)典中的新中國70年系列報道”，在當(dāng)日《國畫經(jīng)典中的新中國70年：建設(shè)新中國（上）》中介紹了大批新中國成立后優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材國畫作品，用畫作記錄歷史，歌頌偉大的祖國。習(xí)近平總書記在2018年給中央美術(shù)學(xué)院8位老教授的回信中，提到了美育工作要與弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美育精神聯(lián)系起來，《中國美術(shù)報》微信公眾號用藝術(shù)激起當(dāng)代中華兒女的愛國熱情，符合當(dāng)下美術(shù)教育的大環(huán)境。

三、聚焦熱點(diǎn)，話題體現(xiàn)時代特色

《中國美術(shù)報》微信公眾號以《中國美術(shù)報》報紙作為依托，關(guān)注美術(shù)前沿?zé)狳c(diǎn)，報道中外美術(shù)新聞，又根據(jù)微信公眾平臺特征對內(nèi)容進(jìn)行二次篩選、加工，在大熱現(xiàn)象中建立體現(xiàn)時代特色的話題，進(jìn)行深層次分析，貼近實(shí)際生活，傳遞客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度。

2019年暑期上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》在上映后的19天，觀影人次突破了一億，這是觀影人次破億的首部動畫電影。2019年8月，《中國美術(shù)報》微信公眾號有6篇文章都是以《哪吒之神童降世》為主題，就如何實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)動畫可持續(xù)發(fā)展的問題展開討論，其中：

中國美協(xié)動漫藝委會副主任金城在其文章《〈哪吒之魔童降世〉：原創(chuàng)動畫的“原子彈”》中，將《哪吒之魔童降世》在動畫行業(yè)中產(chǎn)生的爆炸性效應(yīng)，比作一顆“動畫原子彈”，對于影院動畫，認(rèn)為覆蓋全年齡段的動畫才是主流消費(fèi)市場，要走出過去認(rèn)為的“動畫是給小孩子看的”這一誤區(qū)，避免動畫創(chuàng)作題材簡單、創(chuàng)作粗糙。同時指出《哪吒之魔童降世》并非只是依靠古典元素才成功，而更多的是取決于其藝術(shù)感染力，以及高質(zhì)量制作水平，呼吁動畫行業(yè)要沉下心來，而不能盲目追求商業(yè)價值。

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任、中國戲曲學(xué)院國際文化交流系教師胡娜便以《哪吒之魔童降世》看新時代國產(chǎn)動畫發(fā)展的突破與未來，充分肯定了中國動漫制作技術(shù)在不斷發(fā)展成熟，另一方面，通過描寫影片中引起觀眾共鳴的情節(jié)來論述動畫作品中情感傳遞的重要性，如李靖愿意用自己的生命來替哪吒解天劫時說的“他是我兒！”，父子情深引人淚下，而哪吒的那句“我命由我不由天”更是現(xiàn)實(shí)生活中無數(shù)人內(nèi)心的真實(shí)寫照，技術(shù)能夠錦上添花，但通過故事傳遞情感的精神內(nèi)涵才是動畫行業(yè)的可貴之處。

海南大學(xué)美術(shù)與設(shè)計學(xué)院動畫專業(yè)方向副教授鄧晰就《哪吒之魔童降世》的大熱現(xiàn)象提出《現(xiàn)代思維意識的動畫如何改編了傳統(tǒng)文化？》，認(rèn)為現(xiàn)代意識的改編主要體現(xiàn)在對故事結(jié)構(gòu)和對角色塑造的影響方面。傳統(tǒng)思維具有人命由天的說法，傳統(tǒng)哪吒故事中因不能抵抗強(qiáng)權(quán)犧牲了生命，用現(xiàn)代思維創(chuàng)作的哪吒形象喊出了“我命由我不由天”，比較符合現(xiàn)代人觀念：最大的敵人是自己，命運(yùn)掌握在自己手中。鄧晰認(rèn)為《哪吒之魔童降世》中的哪吒具有鮮明的個性，外形上也符合現(xiàn)代人的審美，可以說為國產(chǎn)動畫對傳統(tǒng)形象進(jìn)行塑造提供了借鑒。

《中國美術(shù)報》微信公眾號從不同角度對《哪吒之魔童降世》進(jìn)行解讀，可以說這部動畫電影的成功進(jìn)一步推動了國產(chǎn)動畫的發(fā)展。文章中客觀而又專業(yè)的分析讓人們了解到中國動畫行業(yè)要將創(chuàng)作融入生活、社會背景，在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上用現(xiàn)代思維進(jìn)行創(chuàng)新，尋找與觀眾的情感共鳴。

四、圖文結(jié)合，注重美感

原創(chuàng)媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾提出“媒介是人體的延伸”的重要理論：即在媒體傳遞的信息中，畫面是人視覺的延伸，聲音是聽覺的延伸。人們理解文字，需要經(jīng)過大腦進(jìn)行編碼和解碼的信息處理抽象過程，因此，相較于文字媒介，圖片畫面、音頻、動畫等載體在信息傳播過程中更具體可感。微信公眾平臺所具有的多媒體性，將信息全方位立體化傳播，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)更加豐富，相較于傳統(tǒng)媒介更有感染力。

《中國美術(shù)報》微信公眾號的內(nèi)容采用圖片與文字結(jié)合為主，在選取的61篇文章中有60篇采用的都是文字加圖片的形式，僅有1篇文章采用的是文字、圖片、視頻相結(jié)合，即8月19日推送的《許欽松：寫生要回歸“大思考”——中國國家畫院許欽松工作室高研班課堂教學(xué)實(shí)錄》，視頻是許欽松“長江攬勝”寫生活動紀(jì)錄片。視頻、圖片和文字結(jié)合，使信息能更加生動地呈現(xiàn)在讀者眼前，有身臨其境之感。

《中國美術(shù)報》微信公眾號在版面的編排上注重美感，構(gòu)圖、色調(diào)會與文字相呼應(yīng)，同時還會加入一些圖形元素來豐富整個頁面，比如在文章的小標(biāo)題處，加入一個趣味圖形會讓頁面顯得更加生動。8月27日的推送的《美術(shù)培訓(xùn)與教育的區(qū)別是什么？》中，在文章小標(biāo)題處運(yùn)用的是一個熱氣球圖形，這一細(xì)節(jié)的設(shè)計，不僅突出重點(diǎn)，也讓原本沉悶的頁面變得活潑起來。因此，美術(shù)類微信公眾號在版面設(shè)計上也要下功夫，形式應(yīng)避免過于單一，要從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，合理運(yùn)用多種媒介形式，加強(qiáng)視覺性，能一定程度上增強(qiáng)文章吸引力。

五、結(jié)語

通過抽樣和案例分析可以總結(jié)出：《中國美術(shù)報》微信公眾號將信息分類細(xì)化，全方位地“呈現(xiàn)”信息；引入大量背景資料，體現(xiàn)時代特色，深入地“解讀”信息；時效性強(qiáng)、注重原創(chuàng)，具有較強(qiáng)的學(xué)術(shù)集群成果，走在學(xué)術(shù)前沿；同時，文章版面注重視覺性，細(xì)微之處體現(xiàn)美感，能提高讀者審美能力，已成為弘揚(yáng)中華美術(shù)精神、傳播美術(shù)知識、推動中國美術(shù)發(fā)展的重要平臺。

新媒體時代下，美術(shù)需要更好地利用微信公眾平臺的功能優(yōu)勢進(jìn)行藝術(shù)教育普及，通過打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來增強(qiáng)傳播力度。從國家層面來說，國家有關(guān)部門給予政策支持，大力促進(jìn)信息技術(shù)與教育的融合創(chuàng)新發(fā)展，提倡信息化教育。從社會層面來說，人們對美好生活的愿望不斷加強(qiáng)，對信息具有更高期待和要求。無論是國家政策還是社會環(huán)境，都給美術(shù)類微信公眾號創(chuàng)造了適宜的發(fā)展空間。當(dāng)然，新媒體是把雙刃劍，而我們要做的就是積極發(fā)揮它的正面價值。因此，美術(shù)類微信公眾號要找準(zhǔn)自身的定位，在豐富內(nèi)容形式的同時注重美感，傳遞正面、客觀的態(tài)度，從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，利用新媒體的優(yōu)勢，打造有獨(dú)特價值、文化內(nèi)涵、時代特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為美術(shù)教育服務(wù)。