穎寶

漢服“出圈”了

穿漢服的年輕人，讓繁華的大都市分割成一半現(xiàn)代、一半古代，奇幻不已。

提到漢服，你會想到什么？

是霓裳羽衣、身姿輕盈，還是寬衣大袖、行動不便？

這兩年，穿漢服出門成了一件越來越時尚的事情，有許多小姐姐、小哥哥將漢服當作日常服飾，穿去聚餐、逛街，甚至上班。

構(gòu)思這篇文章的時候，我正與兩個穿漢服的小姐姐吃火鍋，只見她倆挽起長袖子、扎緊飄帶，靈活地將黃喉扔進翻滾的湯里，涮3秒，夾起蘸醬，動作一氣呵成，隨風飄動的衣服上沒有沾上半點紅油漬。

那畫面，像極了古代仙人吃肉喝酒，就差吼一句：“店家，切二斤熟牛肉！”

隨著90后、00后長大，這群熱衷嘗試新事物、勇于逾越“規(guī)矩”和他人眼光的顏控群體，也被漢服的風韻美深深吸引。

他們喜愛漢服，敢于秀漢服，熱情傳播漢服文化，彰顯不一樣的靈魂，在充實自己青春的同時，也顛覆了大眾的傳統(tǒng)審美。

據(jù)央視財經(jīng)頻道《經(jīng)濟信息聯(lián)播》報道，雖然距離2019年結(jié)束還有兩個多月，但品牌漢服的訂單已排到2021年后，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到10.87億元。

據(jù)天貓發(fā)布的《2018漢服消費人群報告》顯示，購買漢服的人數(shù)同比增長92%，95后成消費主力軍，成都穩(wěn)坐“漢服購買力Top 1城市”的寶座。

某機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球漢服文化社團達2000多家，與2017年相比增加了46%。

某漢服連鎖品牌創(chuàng)始人表示，2018年的銷售業(yè)績比2017年增長了170%，2018年年底時，店鋪里的衣服都被清空，“賣到?jīng)]有衣服可以賣”。

截至2019年10月8日，“漢服”持續(xù)占據(jù)新浪微博的時尚美妝超話榜TOP 3位置，粉絲量多于“穿搭”“劉雯”“美妝”等涉及面廣、更加大眾的超話；#漢服#單個話題已吸引20.8億的閱讀量，這還沒加上周邊話題的數(shù)據(jù)。

所以它究竟是怎么火起來的？對于在互聯(lián)網(wǎng)里“浸泡著長大”的90后、00后來說，穿漢服，到底是在穿什么？

數(shù)據(jù)之猛、漢服產(chǎn)業(yè)增速之快，讓人驚訝，知道漢服會越來越火，但沒想到會火成這樣。

它雖然談不上是“奇裝異服”，但無論從著裝風格還是穿著實用性上來講，它都不符合現(xiàn)代人的行為習慣。

互聯(lián)網(wǎng)一代，因何愛上漢服

作為對漢服感興趣，卻沒勇氣穿上街的旁觀者，我的擔憂來源于旁人的眼光——會否被路人視為“異類”而被圍觀、被指點甚至被議論？

這大概也是不少漢服“準愛好者”的擔憂吧。

吃火鍋期間，兩位漢服小姐姐解答了我的疑惑：“你想多了?，F(xiàn)在大家對文化的包容性很強，走在路上，向我們投來的目光都是友好的、欣賞的，甚至是鼓勵的。不信你就穿一回，到街上走一圈就知道了?！?/p>

“如果有朋友做伴，我很愿意穿漢服逛街。”

小姐姐們講起了自己和漢服結(jié)緣的故事?；叵氤醮谓佑|漢服的時刻，多少有點羞澀和擔憂，這里最好加入其中一個人的一兩句細節(jié)描寫，但讓她們堅持穿漢服、自愿傳播漢服文化的原因，不只有動漫和網(wǎng)絡(luò)古風歌曲，還有商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的側(cè)面推動。

首先，這幾年古裝劇特別多，《瑯琊榜》《香蜜沉沉燼如霜》《如懿傳》《陳情令》《長安十二時辰》……隨口便能說上十部八部，每一部都能上熱搜，每一位主角的定妝照都會引起規(guī)模性轉(zhuǎn)發(fā)。

自帶流量的影視劇與明星，擴大了漢服的觸及范圍。

古人們身著款式各異的漢服，寬袍大袖、華帶翻飛，他們在熒屏上輕輕一揮衣袖，就把無數(shù)粉絲帶進了“漢服”這座寶藏山里。

漢服搭上這股流量東風，完美“蹭”了一波熱度，將追星的人們轉(zhuǎn)化為消費者和實踐者，頗有一種“追著電視劇，就追上了漢服”的驚喜感。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，給漢服文化提供了更高效的傳播方式。

直播平臺上，流行起了漢服直播，原本在景德鎮(zhèn)賣瓷器的李雅婷就是其中一員，只見她身穿薄紗漢服、舉著瓷器解說的模樣，眼里閃爍著對傳統(tǒng)文化的自豪。

在微博上搜索“古風妝容”等關(guān)鍵詞，能看到許多美妝博主的古裝電視劇角色仿妝，粉絲均在評論區(qū)大呼：已愛上古代的妝容，古人的造型太有韻味了！

無論是做漢服直播的小姐姐，還是向大眾展現(xiàn)“懶起畫蛾眉，弄妝梳洗遲”的博主們，都在一定程度上讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化，側(cè)面?zhèn)鬟f漢服文化。

電商作為主流購物渠道之一，也對漢服熱做出了不小的貢獻。

購物平臺上，各種主營漢服的店鋪聚集到一塊，各種款式、尺寸都有，漢服愛好者們不用再為“購買無門”而煩惱，更不用刻意定做，購買成本下降，自然吸引更多人買買買，喚醒更多人的古風情懷。

以著漢服、誦贊詞為特色的啟蒙儀式成為新潮流，很多學校在開學儀式中融入傳統(tǒng)禮節(jié)，也為漢服熱加了一把溫。

早前，蘭州市一家小學舉行“開筆禮”，學生們身穿以長上裳、合領(lǐng)大袖為特點的漢服，老師在其額頭正中點上紅痣，并引導其敲擊大鼓、撰寫毛筆字，意為擊鼓明志、崇禮尚文，讓孩子們從小受到傳統(tǒng)文化的熏陶，并形成“漢服是日常服飾”的概念。

過去，我們愛用“國外的月亮特別圓”調(diào)侃推崇外國文化的行為。

如今，越來越多的年輕人穿上漢服，迷戀漢服，并將對漢服的這份熱愛，延伸到書法、樂曲、茶飲等中國傳統(tǒng)文化上來。

這樣的熱情背后，是越來越濃的民族自信，根植于傳統(tǒng)文化的這份“美”，在年輕人的助力下，煥發(fā)出生機。

穿漢服，穿的是回望與珍藏。漢服熱，熱的是情懷與希望。

（大浪淘沙摘自《新周刊》2019年10月24日 圖/張翀）