本報(bào)特約記者 徐?？?/p>

上周五（20日），北京首鋼男籃在北京五棵松體育館對陣浙江稠州銀行的比賽，武警獵鷹突擊隊(duì)現(xiàn)場加油助威讓人眼前一亮，激動不已。這是CBA乃至中國職業(yè)聯(lián)賽賽場積極轉(zhuǎn)變的縮影，因?yàn)轶w育從來都不是簡單的競技比賽，它同樣可以成為主流價(jià)值觀的展示地。

體育可以帶來很多東西

上周五晚上，武警獵鷹突擊隊(duì)成為五棵松體育館內(nèi)最受矚目的觀眾。賽前，他們列隊(duì)入場，領(lǐng)唱國歌，讓現(xiàn)場觀賽的球迷熱血沸騰。中場休息，大屏幕播放了致敬獵鷹突擊隊(duì)的視頻，不僅有英武軍人的颯爽英姿，還有首鋼運(yùn)動員與官兵在球場上的互動場面。首鋼隊(duì)代表還向獵鷹突擊隊(duì)贈送了簽名紀(jì)念球衣。這個(gè)晚上的球迷來到現(xiàn)場不僅看了一場精彩的比賽，而且還上了一堂愛國主義教育課，可謂收獲滿滿。

體育賽事可以帶來很多東西，有形無形地宣示主流價(jià)值觀、催人上進(jìn)也是其中的一部分，中國這些年的體育比賽正在更好地展示這一面。在12月13日南京大屠殺死難者國家公祭日當(dāng)天的CBA聯(lián)賽兩場比賽中，球員統(tǒng)一身著國家公祭日T恤與在場觀眾一起默哀一分鐘，氣氛莊重肅穆。這并非孤例。今年4月，中超聯(lián)賽第四輪全部八場比賽舉行默哀儀式，悼念在四川木里森林火災(zāi)撲救中英勇犧牲的烈士。去年八一建軍節(jié)前夕，在昆山舉行的中國男籃熱身賽前舉行了特別的國旗交接儀式。中國國家隊(duì)隊(duì)員從解放軍空軍手中接過國旗，徹底點(diǎn)燃全場球迷的愛國情懷。

《比利·林恩》是“真事”

美國是世界上最大的體育強(qiáng)國，高度商業(yè)化是他們體育賽事最明顯的特征之一，但其實(shí)在潛移默化之間宣傳自己的主流價(jià)值觀，他們也很在行。

在李安導(dǎo)演的影片《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》中，主人公比利·林恩和戰(zhàn)友作為戰(zhàn)地英雄被邀請觀看橄欖球賽，并在中場休息時(shí)間跟演藝明星同臺表演，以宣傳英雄主義和愛國主義。這并非只是電影中的藝術(shù)化處理，而是美國社會的真實(shí)寫照。致敬軍人、宣傳愛國主義思想，是美國體育賽事中最為常見的一項(xiàng)儀式。不僅僅是最為職業(yè)的四大體育聯(lián)盟，而且?guī)缀醢▽W(xué)校體育、業(yè)余比賽等所有體育賽事都是如此。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者在美國現(xiàn)場采

訪NBA十余年，發(fā)現(xiàn)其宣傳主流價(jià)值觀不外乎三種形式。首先，所有的體育比賽賽前都要唱國歌。任何人都可以成為領(lǐng)唱人，無論是學(xué)齡前的孩子還是耄耋老人，無論是知名演員還是無名小輩，唱至酣處都能激起全場觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

其次，美國人熱衷于在比賽中致敬軍人。無論是比賽中的間隙，還是中場休息，但凡空出一段時(shí)間就會安排特別的致敬軍人儀式?？吹杰娙松蠄?，美國人都會集體起立，鼓掌歡呼，表達(dá)他們的敬意。

再一點(diǎn)，就是展示各行各業(yè)的好人好事，有突出事跡的人會被邀請來到體育比賽現(xiàn)場，接受觀眾的頂禮膜拜。在《環(huán)球時(shí)報(bào)》特約記者印象中，治病救人的醫(yī)生、無私奉獻(xiàn)的老師、槍擊案中救了好多人的英雄、樂善好施的慈善家、臨危不亂的機(jī)長等，都曾出現(xiàn)在這樣的活動中。

中國還有進(jìn)步空間

12月8日晚，同樣是在五棵松體育館，北京與深圳之戰(zhàn)的賽前和中場時(shí)間，現(xiàn)場為因病去世的前北京首鋼男籃隊(duì)員吉喆舉行哀悼儀式。各種細(xì)節(jié)的鋪陳、精心的準(zhǔn)備、大家寄托哀思的真摯感情，都讓人印象深刻。不僅如此，在深圳、四川等隊(duì)的主場都為吉喆舉行了默哀儀式，這些都讓人感到人性的溫暖。

讓體育來展示積極向上的主流價(jià)值觀，中國在這方面一直在進(jìn)步，但同時(shí)也必須看到依然有很大的挖潛空間。譬如致敬軍人這一環(huán)節(jié)，美國體育在這一塊已經(jīng)做到極致，中國只是剛剛開始，還有很大的操作余地。如何讓致敬軍人成為常規(guī)操作，邀請不同身份的軍人（如退役軍人）參加，更好調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，都是中國賽場可以補(bǔ)的功課。這樣做不僅能展示多面軍人形象，而且也是在另一塊陣地宣傳愛國主義。再譬如展示各行各業(yè)的好人好事，我們做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，完全可以用體育作為一個(gè)很好的平臺來宣講和褒揚(yáng)，同時(shí)這也是一個(gè)很好的互動機(jī)會。

在一些細(xì)節(jié)方面，我們也可以摳得更細(xì)一點(diǎn)，準(zhǔn)備更為充分一些。比如，聯(lián)賽、球隊(duì)的新媒體在宣傳主流價(jià)值觀時(shí)可以更全面、更有力度，有預(yù)告、有現(xiàn)場、有跟進(jìn)，起到更好的傳播效果。不妨把價(jià)值觀展示當(dāng)成一項(xiàng)“軟實(shí)力”系統(tǒng)工作來做，讓體育賽事更有品質(zhì)和含金量。▲