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隨著故宮口紅等國(guó)風(fēng)產(chǎn)品的走紅，作為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的美妝行業(yè)正刮起一股國(guó)潮風(fēng)，雅詩(shī)蘭黛、佰草集、雪花秀、瑪麗黛佳等國(guó)內(nèi)外各大品牌企業(yè)在產(chǎn)品推廣中紛紛加入了非遺或博物館元素，大打文化牌，但目前市面上常見的做法還是以文化符號(hào)的借用為主。有這樣—支跨界團(tuán)隊(duì)用了將近一年的時(shí)間深入刺繡產(chǎn)業(yè)一線，把刺繡真正繡到了美妝產(chǎn)品上，并斬獲2019年度IF包裝大獎(jiǎng)。

以中草藥智慧護(hù)膚理論，結(jié)合現(xiàn)代科研技術(shù)萃雅品牌，恰逢品牌推出萃雅十周年爽膚水雅藏版一拾光禮盒之際，如何在產(chǎn)品上體現(xiàn)時(shí)間的價(jià)值，其包裝開發(fā)團(tuán)隊(duì)將目光投向了同樣具有2500年深厚文化底蘊(yùn)的中國(guó)傳統(tǒng)刺繡工藝，在一針一線中把品牌十年沉淀化為“拾光織就的禮贊”。

萃雅品牌包裝開發(fā)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合“中國(guó)美文化賦能平臺(tái)”開物成務(wù)共同成立“傳統(tǒng)工藝協(xié)同創(chuàng)新刺繡項(xiàng)目組”。項(xiàng)目組奔赴湖南省湘繡研究所、“湘繡小鎮(zhèn)”沙坪縣等產(chǎn)業(yè)一線進(jìn)行田野調(diào)查，開展了將近一年的協(xié)同創(chuàng)新設(shè)計(jì)幫扶計(jì)劃，從畫稿、配色、分線、飾繃到繡制、檢驗(yàn)、裝裱整個(gè)工藝流程進(jìn)行工藝解構(gòu)，深入了解刺繡文化內(nèi)涵和材料特性，親身體驗(yàn)近百種不同針法在技藝和藝術(shù)層面的表現(xiàn)。

作為“中國(guó)四大名繡”之_的湘繡，其特有的鬅毛針和雙面全異繡技藝被譽(yù)為“不可思議的魔術(shù)般的藝術(shù)”，但由于手繡對(duì)人工技術(shù)要求高、制作時(shí)間長(zhǎng)、單一生產(chǎn)不可復(fù)制等特性，刺繡產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了人才培養(yǎng)困難、產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施欠缺、設(shè)計(jì)理念落后及銷售渠道單一等系列問題，湘繡市場(chǎng)也在大幅度萎縮，2006年，湘繡被列入首批“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄”。

隨后，項(xiàng)目組從中國(guó)古代女性在額頭貼花飾的“花鈿”文化中獲取創(chuàng)意，創(chuàng)造性地將湘繡題材中最經(jīng)典的牡丹、玉蘭、荷花等具象提煉為設(shè)計(jì)元素，同時(shí)結(jié)合中國(guó)獨(dú)有的雕漆錦底紋，設(shè)計(jì)出寓意為“錦上添花”的全球首款刺繡化妝水包裝的方案。

手工刺繡絲線配色色階豐富，色彩過渡自然，同時(shí)配合劈線技藝，絲線粗細(xì)可隨意變化，整體更善于表現(xiàn)包含漸變或暈染效果的復(fù)雜圖案，對(duì)圖案沒有特殊限制。機(jī)繡的設(shè)備對(duì)絲線顏色有數(shù)量限制，更適合繡制色塊類的簡(jiǎn)單圖案或卡通形象、LOGO等。因此，手繡相較于機(jī)繡更適合表現(xiàn)此設(shè)計(jì)的具象花瓣顏色的漸變和線條細(xì)節(jié)。

項(xiàng)目組將繡片的配線標(biāo)準(zhǔn)化，建立了傳統(tǒng)手繡的質(zhì)量控制和驗(yàn)收系統(tǒng)。通過對(duì)繡線、繡布材料的不斷測(cè)試和工藝的持續(xù)優(yōu)化，解決了手繡繡片標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的問題。

為了滿足短時(shí)間內(nèi)大批量生產(chǎn)的要求，項(xiàng)目組遍尋了廣東中山及杭州周邊的機(jī)繡工廠，通過整合國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的機(jī)繡生產(chǎn)工藝，讓“機(jī)器繡娘”作為手繡繡工的有效補(bǔ)充，經(jīng)驗(yàn)豐富的打版師傅手動(dòng)拉針，將手繡針法中核心的摻針效果呈現(xiàn)出來。

另外，為了體現(xiàn)花朵的立體感，此次機(jī)繡工藝分別繡了面線和底線兩層，將兩層絲線交織堆疊，使得花朵尤為立體細(xì)膩，真正實(shí)現(xiàn)“繡花能聞香”。繡片沖裁好后，再覆—層隱形的高性能納米涂層，這種納米涂層防霉防污防水、耐高溫，有效時(shí)間更持久，有別于常用面料的防水噴霧。

由萃雅品牌包裝開發(fā)團(tuán)隊(duì)和中國(guó)工藝美術(shù)大師牽頭，項(xiàng)目組用時(shí)6個(gè)月設(shè)計(jì)制作出了一幅全新題材的雙面異繡手繡海報(bào)，作品風(fēng)格突破傳統(tǒng)湘繡花卉題材的艷麗繁復(fù)，冷色主調(diào)凸顯清雅雋永、氣韻生動(dòng);8種不同針法，72色絲線將花叢的明暗、虛實(shí)表現(xiàn)得淋漓盡致。湘繡精致細(xì)膩、針法多變的工藝特點(diǎn)在小小的篇幅里見真章。

2019年6月，項(xiàng)目組以“拾光點(diǎn)翠、星靨映月、纖手織奇、國(guó)色生香、十年禮贊、不負(fù)芳華”為策劃思路，擬于9月正式發(fā)布萃雅十周年爽膚水雅藏版一萃雅拾光禮盒。此為全球首款將中國(guó)傳統(tǒng)刺繡審美與現(xiàn)代表現(xiàn)手法、高科技相結(jié)合，極具東方美的化妝品。

將傳統(tǒng)手繡工藝結(jié)合品牌策劃、包裝設(shè)計(jì)、機(jī)繡生產(chǎn)，通過文化賦能和設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化落地到化妝品產(chǎn)業(yè)，這是傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的跨界嘗試，也是品牌幫助傳統(tǒng)工藝進(jìn)行協(xié)同創(chuàng)新的深入實(shí)踐，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化通過設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化賦能傳統(tǒng)消費(fèi)品牌的—次有益探索。

傳統(tǒng)工藝需要協(xié)同創(chuàng)新，只有行業(yè)組織、品牌企業(yè)、工藝美術(shù)從業(yè)者、設(shè)計(jì)師各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)通力合作，才能架起—座橋。這座橋把守藝人和更廣闊的世界連接;這座橋讓設(shè)計(jì)師與更滋養(yǎng)的文化對(duì)話;這座橋讓前人造物的智慧與當(dāng)下的生活相融。

傳統(tǒng)工藝協(xié)同創(chuàng)新，才能讓更多人觸碰文化之美。