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        標(biāo)志性產(chǎn)品為品牌貼上專屬標(biāo)簽

        2019-12-23 08:29:53
        紡織服裝周刊 2019年44期
        關(guān)鍵詞:標(biāo)志性水桶人氣

        “Signature”意為簽名,指可以代表某種價(jià)值對(duì)象的事物,以國(guó)際知名品牌打造的“標(biāo)志性單品”最為突出。在眾多產(chǎn)品中,能最充分體現(xiàn)品牌所追求的價(jià)值及品牌所蘊(yùn)含的哲學(xué)的產(chǎn)品,即是可以代表該品牌的標(biāo)志性單品。絕大部分品牌的標(biāo)志性單品與該品牌共享著長(zhǎng)久的歷史,且至今仍是熱銷、暢銷產(chǎn)品。

        CHANEL的小香風(fēng)外套、Christian Louboutin的紅底高跟鞋、Hermes的鉑金包、LOUIS VUITTON的monogram、Issey Miyake的菱形包、LACOSTE的Polo衫……每個(gè)引領(lǐng)潮流的國(guó)際大牌,都有一個(gè)或一款一直維持著市場(chǎng)地位、同時(shí)又不斷進(jìn)化的標(biāo)志性單品,而這一單品又成為品牌的獨(dú)特基因和特殊符號(hào),二者相互影響,互相成全。受此影響,各大服裝企業(yè)均在不遺余力地打造屬于自己的標(biāo)志性單品。

        在韓國(guó),賓波的POLO衫、Studio Tomboy的寬松大衣、MCM的經(jīng)典花紋包等,從大型品牌到小眾設(shè)計(jì)師品牌,都展現(xiàn)了固有的標(biāo)志性單品,并以此穩(wěn)固品牌的市場(chǎng)地位。近幾年,運(yùn)動(dòng)、街頭休閑、雜貨類別的標(biāo)志性單品尤為突出。

        打造標(biāo)志性單品,助力品牌長(zhǎng)青

        以FILA為例,F(xiàn)ILA KOREA(代表尹允秀)集團(tuán)所推出的Disruptor2是品牌的標(biāo)志性單品,并成為了全球時(shí)尚休閑鞋的經(jīng)典款式。

        Disruptor2是Disruptor的后續(xù)版本,自1998年首次推出后人氣持續(xù)飆升,成為FILA的標(biāo)志性運(yùn)動(dòng)鞋。產(chǎn)品采用粗糙的復(fù)古設(shè)計(jì),在美國(guó)、歐洲等地區(qū)廣受歡迎。2017年6月在韓國(guó)上市后,隨著老爹鞋人氣提升,單在韓國(guó)就售出260萬(wàn)雙。該產(chǎn)品之所以能獲得如此高的人氣,在于采用了時(shí)下最為流行的復(fù)古風(fēng)格、有明星網(wǎng)紅的種草、采用了男女老少皆宜的款式。除了普通版本,F(xiàn)ILA還推出了高端版本,并與Barneys New York、 Pierre Cardin、Liam Hodges合作,推出了聯(lián)名款。

        各街頭休閑品牌的標(biāo)志性單品也令人刮目相看。Covernat的羊絨衫、5252 by O!Oi的連帽衫、ADLV babyface的T恤等,是當(dāng)下最為典型的街頭休閑品牌的標(biāo)志性單品。

        Barrels(代表尹亨錫)集團(tuán)旗下的Covernat品牌是該品牌的標(biāo)志性單品,每季度公司都對(duì)產(chǎn)品的原輔材料、圖案、保溫性、款式、細(xì)節(jié)進(jìn)行升級(jí)和完善,并以全新的設(shè)計(jì)上市。Oi Studio(代表鄭藝瑟)的品牌5252 by O!Oi的標(biāo)志性單品為連帽衫,該品牌的連帽衫每季都以全新的主題上市,累計(jì)銷量已超過(guò)15萬(wàn)件,成為該品牌名副其實(shí)的標(biāo)志性單品。

        產(chǎn)品之所以能成為標(biāo)志性單品,在于它很好地反映了品牌獨(dú)有的顏色和商標(biāo),滿足了消費(fèi)者的需求。此外Mark Gonzalez的 Mark Gonzalez X charms彩虹圓領(lǐng)藏青色T恤、Romantic Crown的RC運(yùn)動(dòng)衫、Piece-Worker的Plant Manager 2等產(chǎn)品都是品牌的標(biāo)志性單品。

        個(gè)性化品牌憑借特色單品脫穎而出

        Find Kapoor的水桶包、Metro City的鏈條包(MQ0563)、Vunque的Toque包、Pleatsmama褶皺包、Elbategev的Elba迷你包、MUTEMUSE的amuse包等是各品牌打造的典型單品。

        以普拉滕創(chuàng)業(yè)公司(代表李常白)的品牌Find Kapoor的水桶包為例,自2017年上市以來(lái)已售出52萬(wàn)個(gè)。水桶包雖然只是一個(gè)基本型百搭包,但是Find Kapoor的水桶包采用了獨(dú)特設(shè)計(jì)的肩帶,可展現(xiàn)品牌特殊的造型。包包輕便實(shí)用,適合日常搭配,并且可根據(jù)肩帶的不同使用方法展現(xiàn)多種風(fēng)格,因而頗受歡迎。

        Vunque(代表石貞慧)的Toque包是2018年2月與品牌一起上市的標(biāo)志性產(chǎn)品,靠獨(dú)特的形狀、多種尺寸及顏色搭配,Toque包成為了品牌的標(biāo)志性單品,包包采用酷似帽子的形態(tài),這種特殊的設(shè)計(jì)不僅獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài),還獲取了設(shè)計(jì)版權(quán),其獨(dú)創(chuàng)性及固有性均得到了認(rèn)可。

        松江國(guó)際公司(代表王宗美)推出的環(huán)保包袋品牌Pleatsmama,以針織褶皺包為標(biāo)志性單品,現(xiàn)已售出5萬(wàn)個(gè)。除此之外,Gentle Monster的Jackbye、East Moon作為品牌的代表性單品,深受消費(fèi)者喜愛(ài),被稱為“零差評(píng)”的單品。

        值得關(guān)注的是,最近人氣火爆的運(yùn)動(dòng)休閑品牌也相繼推出了標(biāo)志性單品,受到了廣大消費(fèi)者的追捧。Andar品牌的冰爽打底褲以售出80萬(wàn)條的成績(jī),成為了品牌的標(biāo)志性單品,此外,公司持續(xù)對(duì)冰爽打底褲進(jìn)行升級(jí),今年更是增加了功能性,因而一直處于熱銷態(tài)勢(shì)。

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