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        積極面對印刷媒體到移動互聯(lián)的變遷

        2019-12-22 14:43:44王健
        網(wǎng)印工業(yè) 2019年9期

        文 王健

        印刷術(shù)作為我國四大發(fā)明之一,使歷史的傳承擺脫了口口相傳與手抄的模式,推動了世界文明的進程。而縱觀近百年來媒體形式的變遷,從圖書、報紙、期刊到廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián),人們獲取知識與信息的途徑和方式更是發(fā)生了空前的變化。

        猶記得10年前在北京梅地亞中心,筆者有幸參加了一個國務(wù)院僑辦專門為海外華文媒體舉辦的活動,期間人民大學新聞學院知名教授講述媒體的發(fā)展趨勢。當時的媒體傳播形式正從傳統(tǒng)的一對多向公眾廣泛參與媒體創(chuàng)作與分享傳播而變革,傳統(tǒng)的報刊媒體的單一傳播形式正在受到新興網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn)。雖然當時報刊媒體人因熱愛而對印刷媒體的轉(zhuǎn)機充滿期待,但專家一語道破“天機”,“大家熱愛印刷媒體沒有問題,但媒體形態(tài)與傳播趨勢已勢不可擋,新聞傳播一定會融入互聯(lián)網(wǎng)”。

        在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前,媒介變遷的邏輯,是任何一種新興的媒體都是對過去某種媒體功能的完善或補償——印刷媒體是對口頭或手抄傳播的完善;電視彌補了廣播無法看到圖像的缺憾……然而互聯(lián)網(wǎng)不是對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的延續(xù),而是將一切媒介作為自身的內(nèi)容,成為一切媒介的媒介。從報紙、雜志、圖書等一對多圖文單向發(fā)布的傳統(tǒng)印刷媒體,到以“圖文+視頻”為傳播形式的互聯(lián)網(wǎng)媒體,再到如今以智能手機為主的移動互聯(lián),大眾現(xiàn)已廣泛參與到信息采集、編輯、傳播的過程,使得傳播無邊界、無延遲。

        2019年6月,工信部向中國移動、中國廣電等運營商發(fā)放了5G商用牌照,標志著我國正式進入5G商用元年。5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新技術(shù)、新應(yīng)用的不斷涌現(xiàn),將進一步推動媒體形態(tài)、互動方式、傳播方式的轉(zhuǎn)型升級,有遠見的媒體,會把最新最好的技術(shù)應(yīng)用到信息采集、生產(chǎn)、傳播、反饋等各環(huán)節(jié),更大程度地拓展媒體傳播領(lǐng)域。

        我們正處于飛速發(fā)展的移動互聯(lián)新時代,作為印刷人,我們?yōu)橛∷⒚襟w曾經(jīng)走過的輝煌和發(fā)揮的巨大作用而驕傲,同時更應(yīng)該認識到,順勢而為,拓展新興印刷市場的重要性和緊迫性,諸如強調(diào)面對面交流的“桌游”、擁有音樂功能的立體益智幼兒圖書等,恰是印刷的增量市場。我們要積極面對印刷媒體到移動互聯(lián)的變遷,以自身之能力挖掘適應(yīng)時代發(fā)展的市場,不可能讓環(huán)境適應(yīng)我們,只能盡可能地讓我們?nèi)ミm應(yīng)不斷變化的環(huán)境。

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