□ 王俊王雪瑩楊煥斌（.北京體育大學(xué) 北京 00084；、.沈陽(yáng)體育學(xué)院 遼寧 沈陽(yáng) 00）

2015年7月，北京—張家口獲得第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)，我國(guó)迎來(lái)了冬季體育事業(yè)的前所未有的發(fā)展期，隨著2022年冬奧會(huì)的臨近，大眾媒體積極參與其中，我國(guó)冬奧新聞傳播迎來(lái)了跨越式發(fā)展的黃金時(shí)期。

1 、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體冬奧報(bào)道概述

1.1、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體冬奧報(bào)道概況

1998年日本長(zhǎng)野冬奧會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體首次嘗試進(jìn)入冬奧會(huì)傳播領(lǐng)域。但是當(dāng)時(shí)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展才剛剛起步，仍處于摸索前進(jìn)階段，尚未成熟，所以未能參與長(zhǎng)野冬奧會(huì)的新聞報(bào)道。

2002年美國(guó)鹽湖城冬奧會(huì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)初步發(fā)展，門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐等積極探索冬奧賽事報(bào)道方式與途徑，但是只有少數(shù)幾家網(wǎng)絡(luò)媒體獲得了采訪許可證，如雅虎運(yùn)動(dòng)網(wǎng)站等，而多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體只能轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)絡(luò)媒體或者傳統(tǒng)媒體的消息。

2006年意大利都靈冬奧會(huì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體有了新的突破。搜狐網(wǎng)受國(guó)際奧委會(huì)許可正式為國(guó)內(nèi)受眾提供都靈冬奧會(huì)相關(guān)信息，并獲得了對(duì)中國(guó)冬奧會(huì)代表團(tuán)的獨(dú)家報(bào)道權(quán)，作為首家持有采訪許可證的門戶網(wǎng)站，搜狐為民眾第一時(shí)間展示了本屆奧運(yùn)會(huì)的全貌。

2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于冬奧會(huì)的報(bào)道情況，不論是報(bào)道數(shù)量還是報(bào)道質(zhì)量均有了較大的進(jìn)步，新浪網(wǎng)取代搜狐網(wǎng)成為國(guó)內(nèi)第二家對(duì)冬奧會(huì)有報(bào)道權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體，它讓冬奧會(huì)報(bào)道形式更加多樣，其不但豐富了冬奧會(huì)的圖文、視頻版塊，還建立了評(píng)論區(qū)和明星微博區(qū)，開(kāi)始重視網(wǎng)友的聲音，初步打造了一個(gè)傳播受眾與傳播主題之間互動(dòng)的平臺(tái)。

2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于冬奧會(huì)的新聞報(bào)道又有了新的提升，網(wǎng)絡(luò)媒體不受版面、字?jǐn)?shù)、時(shí)間等因素限制逐漸成為傳播受眾獲得第一時(shí)間比賽訊息的主要媒介，騰訊網(wǎng)還為備戰(zhàn)出征本屆冬奧會(huì)的中國(guó)體育代表團(tuán)提供訪談、互動(dòng)等內(nèi)容的傳播服務(wù)。

2018年韓國(guó)平昌冬奧會(huì)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)于冬奧會(huì)的新聞報(bào)道內(nèi)容更加豐富、板塊設(shè)置更加多元、報(bào)道形式更加多樣，但是隨著傳播技術(shù)以及移動(dòng)端的進(jìn)步，手機(jī)端的用戶數(shù)量大大增加，各大媒體將重心轉(zhuǎn)移。

1.2、新浪網(wǎng)我國(guó)冬奧雪上項(xiàng)目報(bào)道概述

新浪網(wǎng)首次報(bào)道冬奧會(huì)的相關(guān)內(nèi)容是在美國(guó)鹽湖城冬奧會(huì)上，那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展尚未成熟，新聞報(bào)道的整體水平比較弱，由于本屆冬奧會(huì)的奧委會(huì)并未給新浪網(wǎng)采訪權(quán)，所以新浪網(wǎng)關(guān)于雪上項(xiàng)目的報(bào)道的原創(chuàng)性不強(qiáng)，多數(shù)報(bào)道內(nèi)容是依靠其他來(lái)源獲取新聞，關(guān)于雪上項(xiàng)目的相關(guān)介紹和新聞報(bào)道很少，本屆冬奧會(huì)上新浪網(wǎng)還處于摸索階段，是一次全新的嘗試。

2006年意大利都靈奧運(yùn)會(huì)，新浪網(wǎng)在報(bào)道冬奧雪上項(xiàng)目方面有了較大提高，同時(shí)在本屆冬奧會(huì)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員韓曉鵬和李妮娜分別摘得了空中技巧的金、銀牌，成為當(dāng)時(shí)新浪網(wǎng)重要的報(bào)道對(duì)象，占據(jù)一定報(bào)道比例。第二十屆冬奧會(huì)新浪體育中新聞首頁(yè)發(fā)布的170余條新聞中有41篇報(bào)道涉及雪上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這也是2006年第二十屆冬奧會(huì)至2014年第二十二屆冬奧會(huì)投放雪上項(xiàng)目新聞數(shù)目最多的一次。

2010年加拿大溫哥華冬奧會(huì)，新浪網(wǎng)總結(jié)了上一屆冬奧會(huì)雪上項(xiàng)目新聞報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，在報(bào)道的手法和網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面布局上有許多改進(jìn)，圖片和文字的比例同上一屆相比更加均衡，報(bào)道的內(nèi)容更富有人文情懷，加入了投票和網(wǎng)友評(píng)論版塊，使互動(dòng)性大大增強(qiáng)，富有生氣。

2014年俄羅斯索契冬奧會(huì)，中國(guó)摘得9塊獎(jiǎng)牌，其中雪上項(xiàng)目占了3塊，與以往成績(jī)相比，本屆冬奧會(huì)的比賽成績(jī)雖不盡如人意，但新浪網(wǎng)對(duì)雪上項(xiàng)目的報(bào)道并未過(guò)于糾結(jié)運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)，而更多的是將眼光投向了國(guó)際平臺(tái)，增加的微博版塊令人眼前一亮。

2018年日本平昌冬奧會(huì)，由于多方面原因我國(guó)雪上項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)員一直未獲得獎(jiǎng)牌，競(jìng)技成績(jī)不佳，新浪網(wǎng)則以我國(guó)運(yùn)動(dòng)員的其他方面進(jìn)行報(bào)道，這期間新浪網(wǎng)有兩大觀念轉(zhuǎn)變，一是報(bào)道不在僅僅聚焦奪金運(yùn)動(dòng)員而是全面報(bào)道，盡可能涵蓋所有為祖國(guó)征戰(zhàn)的運(yùn)動(dòng)員尤其是年輕運(yùn)動(dòng)員；二是注重人文關(guān)懷，比如徐夢(mèng)桃摔倒后其并沒(méi)有過(guò)于報(bào)道比賽情況而是向受眾講述了徐夢(mèng)桃訓(xùn)練及手術(shù)狀況。

2 、新浪網(wǎng)我國(guó)近四屆冬奧會(huì)空中技巧頁(yè)面布局特色分析

網(wǎng)站的版塊設(shè)置是其頁(yè)面布局的重要組成部分。板塊的設(shè)計(jì)以及頁(yè)面上各個(gè)版塊所占的比例，網(wǎng)站的色彩搭配等，能大體上反映出網(wǎng)站編輯人員的整體策劃思路及編輯意識(shí)。新浪網(wǎng)近三屆冬奧會(huì)關(guān)于空中技巧項(xiàng)目的新聞版塊、數(shù)據(jù)板塊、圖片版塊、視頻板塊、互動(dòng)版塊和其他版塊的布局變化，能夠反映出我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道雪上項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)步的發(fā)展歷程和不斷創(chuàng)新的報(bào)道特色。

2.1、都靈冬奧會(huì)空中技巧版塊設(shè)計(jì)分析

都靈冬奧會(huì)新浪網(wǎng)在該項(xiàng)目上共設(shè)有14個(gè)版塊，其中新聞版塊包括自由式滑雪等四大版塊，數(shù)據(jù)板塊主要包括獎(jiǎng)牌榜、賽程賽果兩大版塊，圖片版塊包括圖片和循環(huán)圖片兩大版塊，視頻版塊下設(shè)有視頻這一版塊，其他版塊共有2006年冬奧會(huì)會(huì)徽等五大版塊，沒(méi)有互動(dòng)版塊。通過(guò)對(duì)各個(gè)版塊進(jìn)行分類歸納后表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（1）有意識(shí)地融入專業(yè)化的新聞報(bào)道。

都靈冬奧會(huì)中，新浪網(wǎng)新聞版塊中的“中國(guó)軍團(tuán)、自由式滑雪、評(píng)論”這幾個(gè)版塊從內(nèi)容和標(biāo)題來(lái)看比較有深度，在融入平面媒體深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還添加了圖片等內(nèi)容，以立體生動(dòng)的綜合報(bào)道模式報(bào)道比賽情況。

（2）數(shù)據(jù)解讀賽事，帶給受眾清晰簡(jiǎn)潔的賽事體驗(yàn)。

同鹽湖城冬奧會(huì)新浪體育對(duì)相關(guān)項(xiàng)目的報(bào)道情況相比，都靈冬奧會(huì)上，新浪網(wǎng)新增的獎(jiǎng)牌榜和賽程賽果兩個(gè)版塊在綜合大量賽事數(shù)據(jù)的前提下，用數(shù)據(jù)可視化的報(bào)道方式向受眾清晰直觀的呈現(xiàn)新聞，這是網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道新聞的一種形式上的突破和創(chuàng)新。

2.2、溫哥華冬奧會(huì)空中技巧版塊設(shè)計(jì)分析

溫哥華冬奧會(huì)新浪網(wǎng)在該項(xiàng)目上共設(shè)有18個(gè)版塊，其中新聞版塊中設(shè)有自由式滑雪等四大版塊，圖片版塊中設(shè)有精彩圖片這一版塊，視頻版塊中設(shè)有精彩視頻等三大版塊，互動(dòng)版塊中設(shè)有為自由式滑雪健兒加油等四大版塊，其他版塊中設(shè)有冬奧場(chǎng)館等三大版塊。通過(guò)對(duì)每個(gè)版塊進(jìn)行探析后發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1）新聞版塊專業(yè)化、深度化程度加深。

繼都靈冬奧會(huì)韓曉鵬取得男子空中技巧冠軍后，空中技巧開(kāi)始逐漸走進(jìn)大眾視野，人們對(duì)該項(xiàng)目的關(guān)注也日益增多。溫哥華冬奧會(huì)新浪網(wǎng)在新聞版塊中的八方評(píng)論版塊和新聞速遞版塊都是在專業(yè)化和深度化方面比較有代表性的版塊，在這些板塊中，不但有對(duì)參賽運(yùn)動(dòng)員的專訪，也有教練、評(píng)論員等專業(yè)人士關(guān)于賽事的分析，新聞報(bào)道客觀平實(shí)，可讀性較高。

（2）視頻板塊內(nèi)容更豐富，多角度呈現(xiàn)項(xiàng)目相關(guān)信息。

視頻板塊的內(nèi)容和上一屆的相比有了很大的改善，精彩視頻、視頻集錦和Flash項(xiàng)目介紹等版塊富有娛樂(lè)氣息，同時(shí)也對(duì)雪上項(xiàng)目的知識(shí)進(jìn)行了科普，能夠讓觀眾從不同的角度了解運(yùn)動(dòng)員和賽況，創(chuàng)新程度較高。

2.3、索契冬奧會(huì)空中技巧版塊設(shè)計(jì)分析

索契冬奧會(huì)新浪網(wǎng)在該項(xiàng)目上共設(shè)有18個(gè)版塊，其中新聞版塊包括自由式滑雪和賽事速遞兩大版塊，數(shù)據(jù)版塊包括即時(shí)獎(jiǎng)牌榜這一版塊，圖片版塊包括高清圖等三大版塊，互動(dòng)版塊包括明星資料與微博這一版塊，其他版塊包括項(xiàng)目介紹和項(xiàng)目新聞兩大版塊，沒(méi)有視頻版塊。通過(guò)對(duì)每個(gè)版塊的探析后發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

（1）圖片吸引眼球，營(yíng)造視覺(jué)盛宴。

在網(wǎng)站的頁(yè)面布局中，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的圖片版塊往往最吸引受眾的目光，圖片所特有的視覺(jué)沖擊力會(huì)帶給受眾身臨其境的體驗(yàn)，在本屆冬奧會(huì)該項(xiàng)目的報(bào)道上，新浪網(wǎng)的圖片版塊是所有版塊中所占比例最大的版塊，高清圖和圖片傳真版塊放寬了報(bào)道對(duì)象，投放了有關(guān)場(chǎng)外花絮和冬奧會(huì)上偏冷門項(xiàng)目的圖片，將受眾視線擴(kuò)展到了比賽場(chǎng)外。圖片利用幻燈片預(yù)覽的播放技術(shù)進(jìn)行切換，營(yíng)造出畫(huà)面感極強(qiáng)的視覺(jué)盛宴。

（2）數(shù)據(jù)板塊化繁為簡(jiǎn)，獎(jiǎng)牌榜滾動(dòng)播放。

本屆冬奧會(huì)新浪微博把獎(jiǎng)牌榜放在了站頭的正下方循環(huán)滾動(dòng)播放，十分醒目。受眾可以根據(jù)自身需求調(diào)節(jié)滾動(dòng)速率，同時(shí)獎(jiǎng)牌榜金銀銅三項(xiàng)獎(jiǎng)牌以三色進(jìn)行區(qū)分，視覺(jué)感較強(qiáng)，具有趣味性。在數(shù)據(jù)板塊中，只有獎(jiǎng)牌榜一個(gè)版塊，節(jié)省空間的同時(shí)也是對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體用數(shù)據(jù)化方式表現(xiàn)新聞的一種繼承。

2.4、平昌冬奧會(huì)空中技巧版塊設(shè)計(jì)分析

平昌冬奧會(huì)新浪網(wǎng)在該項(xiàng)目上報(bào)道版塊有所減少，其中新聞版塊包括自由式滑雪，數(shù)據(jù)版塊包括即時(shí)獎(jiǎng)牌榜這一版塊，圖片版塊包括高清比賽圖等，互動(dòng)版塊包括微博等，其他版塊包括項(xiàng)目介紹和項(xiàng)目新聞等，有視頻版塊。通過(guò)對(duì)每個(gè)版塊的探析后發(fā)現(xiàn)其呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

互動(dòng)性是傳播主體與傳播受眾之間溝通的橋梁與紐帶，互動(dòng)可以增加傳播受眾的參與度，自由式滑雪的微博是新浪體育和新浪微博相接軌的嘗試，在這一板塊受眾可以查看運(yùn)動(dòng)員的相關(guān)資料和新聞并與其進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)，調(diào)查版塊是此次賽事報(bào)道中新加的版塊，受眾可以票選喜歡的運(yùn)動(dòng)員并對(duì)賽事進(jìn)行預(yù)測(cè)，提高了受眾參與冬奧會(huì)的積極性。