陳碩

新疆維吾爾自治區(qū)市場監(jiān)督管理宣傳信息中心（自治區(qū)廣告監(jiān)測中心） 新疆烏魯木齊830004

新媒體與舊媒體有明顯區(qū)別，在盈利方式、傳播信息方式、運(yùn)維等方面都有顯著差異。運(yùn)維水平關(guān)系到新媒體生存發(fā)展[1]。實(shí)際運(yùn)維工作中，必須注意各類風(fēng)險(xiǎn)，提高風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防以及應(yīng)對能力，降低風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)可能性，減少損失，確保新媒體穩(wěn)定運(yùn)營。

1 新媒體運(yùn)維存在的風(fēng)險(xiǎn)

新媒體運(yùn)維不同于其他運(yùn)維工作，各方面都需要探索、完善。在此分析運(yùn)維存在的風(fēng)險(xiǎn)。

1.1 相關(guān)立法有待完善

當(dāng)前，新媒體獲得良好發(fā)展環(huán)境，平臺(tái)發(fā)展很快，不過在運(yùn)維管理上缺少足夠經(jīng)驗(yàn)，相關(guān)立法也有待完善。在此環(huán)境下，新媒體可能會(huì)遭遇各類風(fēng)險(xiǎn)問題，而面對這些問題，難以采取有效控制措施，更無法做到事前預(yù)防，降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生可能。運(yùn)維過程可能會(huì)遭遇法律風(fēng)險(xiǎn)，由于相關(guān)規(guī)定的缺失，也在一定程度上限制了新媒體發(fā)展。

1.2 市場經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)

新媒體也要經(jīng)受市場的考驗(yàn)。在發(fā)展前期，運(yùn)維相對薄弱，在市場中處于劣勢，如何擺脫劣勢并向優(yōu)勢進(jìn)軍，發(fā)揮自身長處，已經(jīng)成為亟待解決的問題。現(xiàn)如今，實(shí)體經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始呈現(xiàn)頹勢，新媒體與實(shí)體經(jīng)濟(jì)也有一定關(guān)聯(lián)，在此環(huán)境下也會(huì)受到一定影響與沖擊。

1.3 資本運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)

作為新生事物，新媒體發(fā)展前景良好，并且在早期就展示出一定的優(yōu)勢，很多投資者看到這種優(yōu)勢并嘗試投資新媒體以從中獲得利益。這一現(xiàn)象為新媒體發(fā)展提供了必要資金，并且進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體深入發(fā)展。不過在這一形勢下也使新媒體競爭更加激烈。后來者要在行業(yè)中占有一席之地并獲得良好收益有了更大難度，增加了市場風(fēng)險(xiǎn)。隨著新媒體競爭日益激烈，并且逐步趨于飽和，資本投入難免會(huì)出現(xiàn)回報(bào)不足的困局，需要警惕資本運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)[2]。

1.4 人才技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

新媒體自出現(xiàn)以來發(fā)展十分迅速。在發(fā)展過程中，行業(yè)對人才的需求量也在不斷增加，對人才的質(zhì)量要求也在不斷提高。與新媒體相關(guān)的技術(shù)人員目前比較短缺，在運(yùn)作、研發(fā)、市場推廣方面都亟需人才加盟。由于屬于新生事物，且新媒體運(yùn)維對人才有較高要求，從而使很多畢業(yè)生自覺能力不足，缺少投入本行業(yè)的熱情。當(dāng)前很多高校開設(shè)的與新媒體有關(guān)的專業(yè)較少，很多學(xué)校教師對此也沒有足夠認(rèn)識，難以進(jìn)一步提高教育教學(xué)水平，培養(yǎng)出符合新媒體發(fā)展需要的復(fù)合型人才，從而使新媒體面臨人才技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

2 應(yīng)對措施

根據(jù)當(dāng)前新媒體運(yùn)維遇到的各類風(fēng)險(xiǎn)，在此提出應(yīng)對措施。

2.1 完善運(yùn)營體系

由于發(fā)展時(shí)日尚短，所以難以找到有效的參照物，發(fā)展模式需要探索。當(dāng)前情況下，必須提高對新媒體發(fā)展情況的關(guān)注程度，提高運(yùn)營科學(xué)性。要進(jìn)一步完善新媒體市場管理，約束運(yùn)營行為，提高運(yùn)營體系完善程度以及運(yùn)營科學(xué)性。無論在哪個(gè)平臺(tái)上運(yùn)營，新媒體內(nèi)容要與當(dāng)前法律法規(guī)相符，并且注意媒體內(nèi)容是否會(huì)對社會(huì)對產(chǎn)生不良影響，不能傳播負(fù)面內(nèi)容，要擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)民眾積極向上的責(zé)任，在法律規(guī)定框架內(nèi)開展活動(dòng)。所發(fā)布的信息應(yīng)準(zhǔn)確真實(shí)，多傳播正面信息，保護(hù)公眾合法權(quán)益。以此有效降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，確保新媒體穩(wěn)步發(fā)展[3]。

2.2 靈活調(diào)整運(yùn)營方式

新事物每時(shí)每刻都在產(chǎn)生，社會(huì)形勢也在不斷復(fù)雜化。很多投資失誤與沒有認(rèn)清發(fā)展形勢，沒有做出準(zhǔn)確預(yù)判有很大關(guān)系。然而，投資本身存在風(fēng)險(xiǎn)，投資失誤在所難免；而科學(xué)預(yù)測產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投資者則獲得了發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前很多企業(yè)已經(jīng)頗具規(guī)模，為了進(jìn)一步提高市場地位，常會(huì)嘗試邁向壟斷經(jīng)營。很多中小企業(yè)在此環(huán)境下尋求發(fā)展空間，挖掘適合自身開展的業(yè)務(wù)，加大了競爭，也提高了行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)。在這一環(huán)境下，新媒體運(yùn)作必須關(guān)注行業(yè)發(fā)展演變趨勢，要善于發(fā)現(xiàn)機(jī)遇并把握機(jī)遇，通過機(jī)遇獲取更大利益。市場運(yùn)作需要有計(jì)劃性，做好科學(xué)規(guī)劃。要有長遠(yuǎn)眼光，高瞻遠(yuǎn)矚，有效防范各類風(fēng)險(xiǎn)。

2.3 積極探索本行業(yè)盈利模式

新媒體承載著大量信息，發(fā)布的各類信息對民眾生產(chǎn)生活、文化傳播等起到了重要作用。隨著行業(yè)發(fā)展，新媒體商業(yè)模式在不斷開發(fā)，并且很多商業(yè)運(yùn)作產(chǎn)生極大利潤。新媒體要想實(shí)現(xiàn)盈利，可以采取廣告等方式。通過新媒體進(jìn)行廣告宣傳，和傳統(tǒng)廣告宣傳方式有很大不同。這種新的宣傳方式與時(shí)代相適應(yīng)——人們已經(jīng)習(xí)慣了新媒體的存在，并且每天在新媒體上獲取信息，在這一渠道發(fā)布廣告能夠引起廣泛關(guān)注。新媒體也有其他的盈利模式等待我們發(fā)現(xiàn)，即使只是廣告，也可以嘗試不斷提高制作品質(zhì)，吸引更多流量。

2.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

新媒體行業(yè)對于現(xiàn)代復(fù)合型人才有很大需求。在當(dāng)前環(huán)境下，高校應(yīng)加強(qiáng)對新媒體的相關(guān)理論及實(shí)踐研究工作，開設(shè)專業(yè)課程，培養(yǎng)專業(yè)人才，減少新媒體人才缺口，提高大學(xué)生就業(yè)率。新媒體投資、管理者可以采取社會(huì)招聘等方式選拔人才，組建運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，開展技術(shù)研發(fā)以及運(yùn)營工作，做好維護(hù)及平臺(tái)管理。對于現(xiàn)有員工要提供進(jìn)修學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，讓員工有渠道提升自身能力，增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防控能力。員工自身也要有憂患意識，主動(dòng)提高自身綜合素質(zhì)。另外，要健全人才培養(yǎng)機(jī)制，聘請專家開展專業(yè)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員技術(shù)能力及知識水平[4]。

3 結(jié)語

新媒體運(yùn)維中可能會(huì)遭遇各種風(fēng)險(xiǎn)，而新媒體是符合當(dāng)前發(fā)展形勢的新生事物，其發(fā)展速度、取得的積極成果也證實(shí)其發(fā)展活力。在當(dāng)前環(huán)境下，要加強(qiáng)對新媒體運(yùn)維的重視，提高新媒體盈利水平，提高運(yùn)維隊(duì)伍素質(zhì)，加強(qiáng)相關(guān)立法，減少運(yùn)維風(fēng)險(xiǎn)。