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        品牌建設的戰(zhàn)略思考

        2019-12-21 13:05:44石軍
        中國品牌 2019年6期
        關(guān)鍵詞:先進經(jīng)驗產(chǎn)學研協(xié)同

        如今,品牌建設正上升到國家戰(zhàn)略層面,但由“品牌大國”走向“品牌強國”并非一片坦途,該如何打造世界一流品牌,建設品牌強國?

        首先,要用系統(tǒng)思維審視品牌建設。從哲學觀點來講,系統(tǒng)思維是對事物整體性、結(jié)構(gòu)性、動態(tài)性進行審視的思維方式。用系統(tǒng)思維審視品牌建設,就是要對國內(nèi)外品牌建設的整體狀況、結(jié)構(gòu)變化和動態(tài)走勢進行剖析,從而明確自己在品牌創(chuàng)建中所處的位置、創(chuàng)建的優(yōu)勢和劣勢,進而有針對性地謀劃自己的戰(zhàn)略和策略。

        從國際品牌比較看,我國知名品牌鳳毛麟角,美國知名品牌遙遙領先,我國這個第二大經(jīng)濟體與美國這個第一大經(jīng)濟體的差距極大;從國內(nèi)品牌創(chuàng)建情況看,我國各級黨委和政府高度重視、產(chǎn)學研各界手中的創(chuàng)建要素非常豐富,但沒有形成推動合力,優(yōu)化配置搞的不好,直接影響了創(chuàng)建進程;從品牌創(chuàng)建趨勢看,伴隨著中國雙重經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的深入推進,量的擴大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主,品牌創(chuàng)建將會持續(xù)推高,中國品牌將會更快更好涌現(xiàn)出來。

        其次,用融合思想引領品牌建設,用協(xié)同方式推進品牌建設。

        當今世界,融合發(fā)展已經(jīng)成為世界大勢,經(jīng)濟全球化不可逆轉(zhuǎn),要用融合思想引領品牌建設,把著力點放在深化改革促要素優(yōu)化配置上。當前,企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國際協(xié)同也已取得較大成就,但仍然存在不少體制機制障礙,特別是品牌建設的協(xié)同推進合力仍然不足。協(xié)同推進品牌建設關(guān)鍵在于建立政、產(chǎn)、學、研、金協(xié)同推進科技成果轉(zhuǎn)化4+1落地機制。政、產(chǎn)、學、研、金這幾方面的關(guān)系概括起來就是,緊密結(jié)合國家政策、行業(yè)、大學、金融機構(gòu)等等,從而得到多方支持,做到價值共創(chuàng)。

        與此同時,推進品牌建設要注重借鑒日韓先進經(jīng)驗,積極弘揚中國商業(yè)文明,努力創(chuàng)造更加先進的政產(chǎn)學研金合作模式,更好更快推進品牌建設。

        “海納百川,有容乃大”是中華民族的優(yōu)秀品質(zhì),也是推進品牌建設的指導思想。我國靠這一思想引領,融合發(fā)展已取得重大進展,但在用融合思想引領品牌建設方面,仍然存在單兵獨進、孤軍奮戰(zhàn)等諸多問題。

        其實,推進品牌建設要學習借鑒日本和韓國的產(chǎn)商融合體制。日本有三井、住友、富士等六大財團,韓國學習日本經(jīng)驗創(chuàng)建了三星為代表的抱團模式。這些都源于中國的商業(yè)文明,我們要特別注重借鑒日韓先進經(jīng)驗,積極弘揚中國商業(yè)文明,努力創(chuàng)造更加先進的政產(chǎn)學研金合作模式,更好更快推進品牌建設。

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