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        品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思考

        2019-12-21 13:05:44石軍
        中國(guó)品牌 2019年6期
        關(guān)鍵詞:先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同

        如今,品牌建設(shè)正上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面,但由“品牌大國(guó)”走向“品牌強(qiáng)國(guó)”并非一片坦途,該如何打造世界一流品牌,建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)?

        首先,要用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè)。從哲學(xué)觀點(diǎn)來(lái)講,系統(tǒng)思維是對(duì)事物整體性、結(jié)構(gòu)性、動(dòng)態(tài)性進(jìn)行審視的思維方式。用系統(tǒng)思維審視品牌建設(shè),就是要對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)的整體狀況、結(jié)構(gòu)變化和動(dòng)態(tài)走勢(shì)進(jìn)行剖析,從而明確自己在品牌創(chuàng)建中所處的位置、創(chuàng)建的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),進(jìn)而有針對(duì)性地謀劃自己的戰(zhàn)略和策略。

        從國(guó)際品牌比較看,我國(guó)知名品牌鳳毛麟角,美國(guó)知名品牌遙遙領(lǐng)先,我國(guó)這個(gè)第二大經(jīng)濟(jì)體與美國(guó)這個(gè)第一大經(jīng)濟(jì)體的差距極大;從國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)建情況看,我國(guó)各級(jí)黨委和政府高度重視、產(chǎn)學(xué)研各界手中的創(chuàng)建要素非常豐富,但沒(méi)有形成推動(dòng)合力,優(yōu)化配置搞的不好,直接影響了創(chuàng)建進(jìn)程;從品牌創(chuàng)建趨勢(shì)看,伴隨著中國(guó)雙重經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn),量的擴(kuò)大為主將轉(zhuǎn)為質(zhì)的提高為主,品牌創(chuàng)建將會(huì)持續(xù)推高,中國(guó)品牌將會(huì)更快更好涌現(xiàn)出來(lái)。

        其次,用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè),用協(xié)同方式推進(jìn)品牌建設(shè)。

        當(dāng)今世界,融合發(fā)展已經(jīng)成為世界大勢(shì),經(jīng)濟(jì)全球化不可逆轉(zhuǎn),要用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè),把著力點(diǎn)放在深化改革促要素優(yōu)化配置上。當(dāng)前,企業(yè)協(xié)同、區(qū)域協(xié)同、國(guó)際協(xié)同也已取得較大成就,但仍然存在不少體制機(jī)制障礙,特別是品牌建設(shè)的協(xié)同推進(jìn)合力仍然不足。協(xié)同推進(jìn)品牌建設(shè)關(guān)鍵在于建立政、產(chǎn)、學(xué)、研、金協(xié)同推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化4+1落地機(jī)制。政、產(chǎn)、學(xué)、研、金這幾方面的關(guān)系概括起來(lái)就是,緊密結(jié)合國(guó)家政策、行業(yè)、大學(xué)、金融機(jī)構(gòu)等等,從而得到多方支持,做到價(jià)值共創(chuàng)。

        與此同時(shí),推進(jìn)品牌建設(shè)要注重借鑒日韓先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),積極弘揚(yáng)中國(guó)商業(yè)文明,努力創(chuàng)造更加先進(jìn)的政產(chǎn)學(xué)研金合作模式,更好更快推進(jìn)品牌建設(shè)。

        “海納百川,有容乃大”是中華民族的優(yōu)秀品質(zhì),也是推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想。我國(guó)靠這一思想引領(lǐng),融合發(fā)展已取得重大進(jìn)展,但在用融合思想引領(lǐng)品牌建設(shè)方面,仍然存在單兵獨(dú)進(jìn)、孤軍奮戰(zhàn)等諸多問(wèn)題。

        其實(shí),推進(jìn)品牌建設(shè)要學(xué)習(xí)借鑒日本和韓國(guó)的產(chǎn)商融合體制。日本有三井、住友、富士等六大財(cái)團(tuán),韓國(guó)學(xué)習(xí)日本經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)建了三星為代表的抱團(tuán)模式。這些都源于中國(guó)的商業(yè)文明,我們要特別注重借鑒日韓先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),積極弘揚(yáng)中國(guó)商業(yè)文明,努力創(chuàng)造更加先進(jìn)的政產(chǎn)學(xué)研金合作模式,更好更快推進(jìn)品牌建設(shè)。

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