辛若園

（山東省青島市嶗山風(fēng)景區(qū)管理局，山東 青島 266100）

一、青山村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

青山村居民在改革開放以后逐漸開始發(fā)展旅館、農(nóng)家宴、當(dāng)導(dǎo)游等，并發(fā)展成著名的“導(dǎo)游村”，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起著較大的促進(jìn)作用。而且青山村還逐漸發(fā)展起了支柱產(chǎn)業(yè)，如嶗山茶種植銷售、海產(chǎn)養(yǎng)殖加工、旅游業(yè)等，人均年收入也翻了好幾番。而且憑借青島市對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大力建設(shè)成了集接待、服務(wù)、旅游、休閑、娛樂為一體的“特色漁村”。但是近些年青山村旅游發(fā)展和預(yù)想還存在較大的差距，游客接待的數(shù)量也沒有大幅度提升，更沒有和嶗山景區(qū)比較的資本，加上同類漁村競爭帶來的壓力，對其經(jīng)濟(jì)發(fā)展都造成較大的制約。

（二）存在的問題

1、交通方面。嶗山風(fēng)景區(qū)包括八大游覽區(qū)，著名十二景，南中北三條成熟的游覽路線，在青山游覽的旅客通常會在市區(qū)投宿，白天選擇入山的一條線路觀光旅游，時(shí)間比較緊張。而青山村在旅游線路之外懸著，屬于旅游路線盲區(qū)。從外地來青山旅游的大多是只能停留一兩日的節(jié)假日旅游，這些游客游覽行程安排比較匆忙，對于線路之外的青山村往往都直接選擇忽略，時(shí)間和路線都受到限制；2、特色方面。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展也推動(dòng)了旅游消費(fèi)的增加，在社會經(jīng)濟(jì)中旅游經(jīng)濟(jì)的比例不斷上升，人們更加青睞于具有自身特色的旅游景點(diǎn)。作為全國著名的旅游城市，青島擁有深受游客喜歡的人文景觀如海水浴場、海上仙山嶗山及沿海一線的多國建筑等，漁村景觀和嶗山風(fēng)光作為青山村的重要資源，相比較于特色的嶗山景區(qū)，并沒有體現(xiàn)出其鮮明的特色，游客也只把其當(dāng)成普通的嶗山一景，無法對其投入較多的關(guān)注；3、轉(zhuǎn)型方面。旅游業(yè)剛興起時(shí)，游客主要是為了觀光，滿足好奇心理，因此對自然風(fēng)光、人文景觀、民俗風(fēng)情等比較關(guān)注，然后順便吃個(gè)特色小吃、買點(diǎn)兒紀(jì)念品，滿足探索欲望。青島的嶗山景區(qū)主要以雄奇瑰麗的山海景觀著稱，大部分游客來嶗山主要是觀光，處在景區(qū)旅游線路外的缺乏其特色和名氣的青山村，也沒有讓觀光客駐足的亮點(diǎn)。當(dāng)前青山村為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型也陸續(xù)開辦了許多養(yǎng)生苑、農(nóng)家樂等，想努力轉(zhuǎn)型為度假村。游客對旅游地的目標(biāo)要求是同時(shí)滿足保健、休憩、休閑、娛樂交友等需求，對娛樂項(xiàng)目的要求較高。而青山村當(dāng)前的轉(zhuǎn)型發(fā)展也只符合吃和住等初級要求，盡管在休閑娛樂方面也設(shè)置了海產(chǎn)品捕撈、潛水等活動(dòng)，但缺乏長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，特色不突出，歸根結(jié)底仍然需要觀光旅游吸引游客。

二、青山村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）定位準(zhǔn)確，明確發(fā)展方向

1、完善相關(guān)制度法規(guī)。通過相關(guān)制度法規(guī)的完善，以法律的形式保證對傳統(tǒng)遺產(chǎn)的開發(fā)更加規(guī)范?？梢院侠淼亟梃b浙江松陽、江西婺源等地區(qū)的“古村群落”保護(hù)的經(jīng)驗(yàn)，依法保護(hù)傳統(tǒng)村落的文化遺產(chǎn)，避免開發(fā)過度以及出現(xiàn)景點(diǎn)化和標(biāo)本化；2、借鑒先進(jìn)的保護(hù)經(jīng)驗(yàn)。歐洲從一百多年前開始就采取了搜集遷移集中重建的方式對那些遭受威脅毀壞的古民居建筑進(jìn)行相應(yīng)的保護(hù)，被稱之為“露天博物館”，而且世界各地都有露天博物館保護(hù)區(qū)的建設(shè)，很好的保存了先人的文化遺產(chǎn)，起到既對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了保護(hù)，又不對當(dāng)?shù)鼐用裆钤斐捎绊懙闹匾谋Ｗo(hù)效果；3、朝特色的休閑旅游方向發(fā)展。相關(guān)部門應(yīng)在財(cái)政上給予大力支持，走特色的生態(tài)型發(fā)展道路，并通過對國外休閑旅游的經(jīng)驗(yàn)的有效借鑒，努力打造出一個(gè)綜合性的集各種功能為一體特有漁村。還應(yīng)根據(jù)地區(qū)的自然環(huán)境和傳統(tǒng)風(fēng)俗實(shí)際情況，努力發(fā)展個(gè)性化，使其通過和其他漁村差別的擴(kuò)大，逐漸形成自己的不可替代性，使其競爭優(yōu)勢得到有效的提升。

（二）深化特色，加強(qiáng)旅游品牌打造

青山村擁有的人文和自然景觀比較豐富，包括許多海景如島礁、試金石灣、青山灣；嶗山風(fēng)光如梯田山林、地質(zhì)巖畫、奇峰異石等；傍山而建的村景如軍事隧道、龍王廟、民居建筑等，這些都可以作為繼續(xù)開發(fā)和宣傳的觀光資源。青山村還可以加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)、娛樂項(xiàng)目、民俗特色等旅游資源的建設(shè)。主要包括：1、開辟海上旅游改善交通狀況。交通是增加漁村吸引力，吸引游客的關(guān)鍵，所以應(yīng)該通過統(tǒng)一的規(guī)劃建設(shè)使交通環(huán)境得到改善?？梢栽O(shè)置只收車費(fèi)不收進(jìn)村門票的青山村專線旅游車，使游客對其印象得到改觀，并通過村口停車場的投資改建，使其車輛容納能力提升，為自駕游游客提供便利；另外可設(shè)立固定的由市區(qū)直接通往漁村的可以繞行嶗山的海上交通線，讓游客一路欣賞到山海的美景，節(jié)約了時(shí)間成本。通過對這些舉措的合理采用，尤其是海上游覽路線的開通，把青山村交通弊端變成優(yōu)勢，為漁村創(chuàng)造較大的經(jīng)濟(jì)效益；2、通過度假村基地的建設(shè)，打造旅游品牌。嶗山景區(qū)和青山村相互融合，以此為基地，可以對嶗山景區(qū)進(jìn)行很好的游覽。所以青山村應(yīng)該通過對周邊旅游資源的整合，努力打造漁村鮮明的旅游度假品牌。

（三）通過多種渠道宣傳品牌

首先應(yīng)應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)建立介紹景區(qū)的網(wǎng)站。當(dāng)前人們對外部了解大多都通過網(wǎng)上資源，當(dāng)前網(wǎng)上關(guān)于嶗山旅游的信息不少，但卻少有介紹青山村及其旅游攻略的，因此需要在正規(guī)的官方網(wǎng)站上盡可能地宣傳“青山灣度假村”的具體情況，使人們加深了解；其次還應(yīng)該對手機(jī)微信、旅游網(wǎng)站等軟件進(jìn)行充分的利用。當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上推出了許多如“途?！薄绑H媽媽”等包括許多優(yōu)惠的旅游套餐等旅游網(wǎng)站，受到廣泛歡迎?，F(xiàn)在年輕人對手機(jī)APP軟件比較關(guān)注，這個(gè)推廣渠道比較重要。有效結(jié)合手機(jī)端應(yīng)用軟件公司和相關(guān)網(wǎng)站，通過對現(xiàn)成推廣渠道的合理運(yùn)用，會為青山村旅游品牌的打造創(chuàng)造有利條件；同時(shí)還可以和傳統(tǒng)媒體如電視臺等合作提升知名度。青山村可以聯(lián)合青島電視臺等單位，利用現(xiàn)在比較火的明星真人秀綜藝節(jié)目，邀請明星參加海上競技等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)推廣自己和打造全新綜藝節(jié)目雙贏；另外還應(yīng)該對廣告宣傳引起重視，采用有獎(jiǎng)?wù)魑牡刃问?，通過好的網(wǎng)絡(luò)軟文、廣告文案的征集，打造豐富的旅游品牌形象。

三、結(jié)語

綜上所述，在對自身旅游資源進(jìn)行開發(fā)時(shí)，應(yīng)該堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，從實(shí)際情況出發(fā)，打造特色旅游品牌，并利用各種渠道傳播品牌，推動(dòng)青山村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。