朱麗麗

（北海廣播電視臺(tái)，廣西 北海 536000）

在新時(shí)代背景下，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展以及在各行各業(yè)的滲透，其能有效促進(jìn)我國(guó)居民的整體生活質(zhì)量。結(jié)合媒體行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，融媒體則是今后的必然發(fā)展趨勢(shì)，其不僅為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供必要的機(jī)會(huì)，同時(shí)，也是針對(duì)媒體行業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。結(jié)合當(dāng)前的電視媒體發(fā)展情況，為了迎合新時(shí)代背景下的媒體發(fā)展需求，一定要充分借助于信息技術(shù)的快速發(fā)展，全面加強(qiáng)電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，進(jìn)一步保證將更為優(yōu)質(zhì)的電視媒體服務(wù)提供給廣大觀眾。

一、融媒體概述

所謂的融媒體，主要就是實(shí)現(xiàn)信息傳播媒介的融合化發(fā)展，能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合性的特點(diǎn)。當(dāng)前，在融媒體背景下，電視新聞節(jié)目基于融媒體的特點(diǎn)，能有效進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)媒介傳播的創(chuàng)新化發(fā)展，對(duì)于我國(guó)媒介傳播發(fā)展也具有歷史性的意義。當(dāng)前，在我國(guó)信息化技術(shù)的快速發(fā)展背景下，數(shù)字化、智能化以及便捷化則是時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，這樣也能更為容易被社會(huì)個(gè)體所接受。在融媒體背景下，不可避免會(huì)造成新舊媒體相互的矛盾所在，其重要集中于降低了傳統(tǒng)媒體的收視率，而實(shí)現(xiàn)了新型媒體收視率的逐步提升。因此，從眾多的電視臺(tái)發(fā)展來(lái)看，其為了全面有效提升新聞收視率，則結(jié)合自身的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行探索融媒體的發(fā)展，以期更好地保障電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為可能，這樣方可更好符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)。從而可見(jiàn)，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體難以和新媒體進(jìn)行抗衡，主要是傳統(tǒng)媒體中并沒(méi)有符合新時(shí)代發(fā)展的內(nèi)容，還依然存在一定的缺陷以及問(wèn)題。當(dāng)前，信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致人們生活節(jié)奏逐步加快，這樣造成其接受信息以及消費(fèi)信息的方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特點(diǎn)，人們希望能夠有效快速來(lái)接收新聞資訊，實(shí)現(xiàn)便利化的要求。傳統(tǒng)媒體難以符合時(shí)代的發(fā)展，這樣造成人們接受信息渠道受到限制?？紤]到電視媒體的缺陷所在，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體則必將走上融合發(fā)展的道路。

二、融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型面臨的困境

（一）人才缺失

在新時(shí)代背景下，電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展環(huán)節(jié)中，應(yīng)該充分重視如何提升人才培養(yǎng)的戰(zhàn)略。如果人才問(wèn)題不能有效解決，則會(huì)造成創(chuàng)作元素的嚴(yán)重匱乏，這樣難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的轉(zhuǎn)型要求。同時(shí)，在信息技術(shù)環(huán)境背景下，融媒體則是利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)展新時(shí)代環(huán)境下的復(fù)合型人才，符合電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景，能有效解決電視臺(tái)中的工作人員總體素質(zhì)能力偏低的問(wèn)題，大部分電視臺(tái)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)不足，難以符合實(shí)際的發(fā)展特點(diǎn)，不利于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展要求。

（二）觀念陳舊

當(dāng)前，在電視臺(tái)中的部分新聞工作者往往都依然有著“媒體本位”的認(rèn)識(shí)，具體的節(jié)目策劃環(huán)節(jié)中，往往都是呈現(xiàn)出自我為中心的態(tài)度，有著“我負(fù)責(zé)生產(chǎn)，你負(fù)責(zé)觀看”的態(tài)度，在這樣思想的影響下，難免會(huì)造成電視媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)受到嚴(yán)重阻礙的情況，難以體現(xiàn)出新時(shí)代背景下的傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)[1]。所以，正是由于廣大新聞工作者的陳舊思想觀念，難以開(kāi)展共享的傳播理念，這樣則不利于進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換自身的角色定位，從整體來(lái)說(shuō)，則不利于電視臺(tái)媒體在新時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代電視媒體轉(zhuǎn)型的思考

（一）通過(guò)轉(zhuǎn)變觀念全面提升人才素質(zhì)

由此可見(jiàn)，電視臺(tái)為了在新時(shí)代背景下能夠獲得足夠的發(fā)展動(dòng)力以及競(jìng)爭(zhēng)力，則應(yīng)該著重于開(kāi)展新聞傳播內(nèi)容創(chuàng)新以及傳播方式的創(chuàng)新發(fā)展，這應(yīng)該結(jié)合電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展，加強(qiáng)培養(yǎng)電視臺(tái)新聞工作的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，并能重視如何有效在實(shí)際環(huán)節(jié)中加強(qiáng)工作人員的融媒體意識(shí)的培養(yǎng)。同時(shí)，一定要迎合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，從自身實(shí)際出發(fā)，重視積極構(gòu)建應(yīng)用型和復(fù)合型相互搭配的人才隊(duì)伍，全面提升工作人員的新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，能有效充分利用好相應(yīng)的微信、微博以及其他網(wǎng)絡(luò)工具的能力，為電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，全面提升工作人員的信息技術(shù)能力以及綜合素質(zhì)能力。

（二）將傳播內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，打造屬于自己的品牌

在進(jìn)行電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)明確結(jié)合電視臺(tái)的發(fā)展實(shí)際來(lái)避免存在的“同質(zhì)化”問(wèn)題，這則是融媒體時(shí)代背景下的電視臺(tái)發(fā)展的前提，通過(guò)這方面的不斷努力才能進(jìn)一步有效塑造電視臺(tái)品牌，全方位不斷提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力[2]。比如，在進(jìn)行深化改革新聞傳播方式的環(huán)節(jié)中，則應(yīng)該充分利用好微博、微信的信息功能，在此基礎(chǔ)上，還可以進(jìn)行電視臺(tái)專欄節(jié)目的APP的開(kāi)發(fā)，全面有效塑造新聞品牌，符合新時(shí)代的電視臺(tái)發(fā)展要求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在信息化時(shí)代背景下，人們所獲得的信息的方式以及途徑都在經(jīng)歷著重大的改變，其主要因素就是信息化技術(shù)的快速發(fā)展。同時(shí)，信息化技術(shù)的飛速發(fā)展帶來(lái)了電視媒體的重大變革，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展則是必然趨勢(shì)。在融媒體的背景下，為了保持電視臺(tái)的可持續(xù)化發(fā)展要求，則應(yīng)該充分重視電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極全面提升電視臺(tái)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，以便更好地符合新時(shí)期的融媒體發(fā)展要求。考慮到互聯(lián)網(wǎng)所具備的不可逆的特點(diǎn)，為了保障不斷提升電視臺(tái)媒體在新媒體中的市場(chǎng)份額，保證足夠高的收視率要求，這就要求電視臺(tái)轉(zhuǎn)型發(fā)展符合時(shí)代發(fā)展的潮流，能勇于不斷創(chuàng)新和思考。因此，只有通過(guò)電視臺(tái)工作人員的共同努力，從事實(shí)基礎(chǔ)出發(fā)，這樣才能有效提升電視媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度，不斷提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，也符合當(dāng)前的我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定以及可持續(xù)化發(fā)展要求。