劉義源 于泳

（國網(wǎng)吉林省電力有限公司白山供電公司，吉林 白山 134300）

每時每刻在不同地點出現(xiàn)變化的新聞宣傳載體在新媒體時代背景下已不單純是以往的報紙、電視等，如網(wǎng)絡(luò)、新媒體等也成為改變新聞傳播方式的新的載體，并使每個人均成為新聞傳播者。新聞傳播因新媒體的特性在提升傳播效率的同時面臨著新的機遇，為了將自身的傳播水平進一步提高一定要嚴格控制傳統(tǒng)新聞傳播質(zhì)量。在信息化和科技化時代之下，各種媒介形式越來越豐富和多元，同時人們對信息的傳播提出了極高的要求，網(wǎng)絡(luò)成為了人們社會實踐以及與他人交流和溝通的主要渠道。與傳統(tǒng)的媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠突破時間和空間的限制，不斷實現(xiàn)信息資源的有效利用以及分享，這種信息傳播形式直接沖擊了紙媒，要想實現(xiàn)穩(wěn)定的運作，紙媒必須要調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略以及目標(biāo)，著眼于新聞宣傳工作的實質(zhì)條件采取創(chuàng)造性的策略以及手段。

一、新時代之下網(wǎng)絡(luò)媒體對紙媒的沖擊

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性比較強，在媒體傳播的過程之中，時間是最為重要的參考標(biāo)準，不管是月刊、周刊還是周報和日報都以時間為劃分依據(jù)，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更好的體現(xiàn)新型傳播的實效性，取代了傳統(tǒng)媒體的社會地位。這一點極大的影響了紙媒的進一步發(fā)展，其中紙媒的信息傳播速度難以滿足社會公眾的信息需求。其次，網(wǎng)絡(luò)新媒體的多維性非常明顯，相比之下，以紙媒為代表的傳統(tǒng)媒體屬于二維的傳播模式，直接以視覺為主要的傳播途徑和手段，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)聲音、圖像、文字的有機結(jié)合，對讀者進行全方位的感官調(diào)動，更好的實現(xiàn)信息的優(yōu)秀傳播

二、新媒體環(huán)境下的新聞宣傳觀念

（一）辯證觀

面對價值觀念、多元化文化形態(tài)共存的新媒體環(huán)境，新聞宣傳應(yīng)當(dāng)將批判性的宣傳內(nèi)容增加并樹立正確的辯證觀，從而更好的增加其滲透和影響力并幫助廣大受眾對宣傳主題更好的了解，從而使新聞宣傳效果進一步提高。

（二）互動觀

新聞媒體面對廣大受眾借助手機等終端設(shè)備便可與新聞宣傳主體交流的情況，為了使廣大受眾對宣傳主題更好的了解并引導(dǎo)其積極參與新聞宣傳互動中，應(yīng)當(dāng)和廣大受眾平等交流并樹立起互動觀念，同時充分使用廣大受眾能夠接受的信息傳播方式開展。

三、紙媒在新時代下加強新聞宣傳工作的策略

要想有效地應(yīng)對來自于時代發(fā)展的挑戰(zhàn)，紙媒工作者必須要重新定義自身的發(fā)展方向以及發(fā)展模式，了解新聞宣傳工作的核心內(nèi)涵。

（一）發(fā)揮權(quán)威媒體的優(yōu)勢

紙媒的權(quán)威性以及社會地位比較高，盡管在網(wǎng)絡(luò)時代不斷發(fā)展的今天，我國迎來了信息時代，同時信息量呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢，但是有價值的信息仍然備受關(guān)注，如何在海量的信息之中找到有價值的信息直接拷問著每一個社會公眾以及新聞媒介工作者。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠讓每一個人都有權(quán)利發(fā)表個人的言論并傳播和接受信息，但是這些信息的真實性以及可靠性難以得到保障，對于傳統(tǒng)媒體的重要代表紙媒來說，實質(zhì)的傳播信息非常的全面和多元，同時能夠保證準確性和權(quán)威性并站在客觀和公正的角度對整個事件進行深度的報道以及分析，因此在新的時代背景之下，紙媒需要結(jié)合新聞宣傳工作的實質(zhì)條件，充分的體現(xiàn)自身的權(quán)威性以及真實性。

（二）創(chuàng)建權(quán)威媒體的獨特視角

在信息化和科技化時代之下，各種信息資源越來越豐富和多元，社會公眾難以在海量的信息之中堅持正確的思維方向，無法保障個人邏輯的清晰性以及有效性。其中紙媒可以結(jié)合這一現(xiàn)實條件積極的創(chuàng)建新聞媒體的獨特視角，了解不同的社會現(xiàn)象。比如有的人喜歡在網(wǎng)上瀏覽相關(guān)的新聞信息，然后通過報紙來進行深度的剖析和研究，報紙的傳播速度情況不容樂觀，但是在權(quán)威性以及真實性上卻有著極佳的表現(xiàn)。因此我國紙媒可以在內(nèi)容上進行進一步的分析及探討，投入更多的時間和精力提高內(nèi)容的深度及廣度，積極的擺脫傳統(tǒng)新聞傳播模式的桎梏和障礙，全方位的剖析整個熱點事件，促進新聞宣傳工作的大力落實，站在不同的角度加強整個新聞要素之間的內(nèi)在邏輯聯(lián)系，豐富新聞信息的內(nèi)涵，以此來更好的對抗時代發(fā)展的沖擊。

（三）增強權(quán)威媒體的自身力量

各種新媒體發(fā)展以及運作模式越來越豐富和多元，同時存在許多的優(yōu)勢，對于我國的紙媒媒體來說，在發(fā)展以及運作的過程之中也可以立足于新聞宣傳工作的核心要求，積極的實現(xiàn)與新媒體之間的合作以及共贏。其中與網(wǎng)絡(luò)之間的結(jié)合對不同的知識媒體提出了極高的要求，紙媒媒體可以結(jié)合電子報的設(shè)置條件，突破和傳統(tǒng)新聞傳播模式的桎梏和不足，給予讀者更多的便利。另外這種媒體還可以實現(xiàn)與移動工具之間的有機結(jié)合，以智能手機以及平板電腦為主體，實現(xiàn)報紙與手動移動終端之間的捆綁，從而突破時間和空間的限制，為讀者提供更加便利的服務(wù)。作為新聞傳播者自身來說則需要在新聞宣傳的過程之中了解不同細節(jié)要素的方面影響，關(guān)注新時代背景之下新聞宣傳工作的變動以及核心發(fā)展要求，更好的體現(xiàn)紙媒媒體的權(quán)威性，準確性以及可靠性，保障新聞宣傳工作的大力落實，真正的為社會提供有價值有意義的新聞信息。

總結(jié)：在新時代之下紙媒的新聞宣傳工作所涉及的內(nèi)容越來越復(fù)雜，要想應(yīng)對來自于時代發(fā)展的挑戰(zhàn)，紙質(zhì)媒體的工作人員必須要注重工作策略的分析及有機組合，體現(xiàn)自身的權(quán)威性以及準確性，充分的發(fā)揮自身的優(yōu)勢和作用。