高子茗 張永杰

（國網(wǎng)吉林省電力有限公司白山供電公司，吉林 白山 134300）

新聞宣傳工作是電網(wǎng)企業(yè)的軟實力，能夠幫助企業(yè)塑造并廣泛傳播優(yōu)秀品牌形象、弘揚企業(yè)文化和核心價值觀，不斷提升企業(yè)社會影響力，促進(jìn)企業(yè)穩(wěn)定健康可持續(xù)發(fā)展。在電力體制改革的新形勢下，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，電網(wǎng)企業(yè)應(yīng)高度重視新聞宣傳和品牌推廣工作，為新一輪改革發(fā)展提供有力支撐和保障。

一、融媒體時代新聞宣傳的特點

（一）信息含量大

不同于傳統(tǒng)的新聞媒體，融媒體具有獨特的優(yōu)勢，其借助手機(jī)、電腦終端服務(wù)、無線通訊技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)移動技術(shù)，能夠把相同的信息或更加廣泛的信息傳送給不同時段、不同地區(qū)的人們。換句話來說，也就是其宣傳信息的含量特別大。融媒體環(huán)境中的新聞宣傳不僅能夠傳遞傳統(tǒng)媒體的廣播、報紙和電視中呈現(xiàn)的聲音、圖片和文字，還能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)一步的融合，將這些新聞元素有機(jī)結(jié)合在一起。

（二）實時性較強(qiáng)

融媒體下的新聞宣傳，能夠使新聞進(jìn)度和新聞宣傳的速度最大限度的達(dá)成一致，因為新聞宣傳是融媒體時代的產(chǎn)物，是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的，它能夠借助衛(wèi)星傳播和互聯(lián)網(wǎng)媒介，以最快的速度對新聞內(nèi)容進(jìn)行實時傳播和現(xiàn)場傳播。這也使得新聞傳播的速度和實時性極大地增強(qiáng)了。

（三）可視化

傳統(tǒng)新聞紙媒傳播方式在報道深度上有一定優(yōu)勢，但通常以文字形式傳播為主，信息傳播的渠道較為單一。融媒體下，依托數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新聞傳播實現(xiàn)了立體化多視域傳播，表現(xiàn)出更為直觀清晰明了的可視化特征。宣傳中的素材內(nèi)容，如文本、訪談、數(shù)值變化等都能夠用可視化圖表及視頻來全面展示，如此極大拉近了新聞宣傳方與新聞受眾群體之間的傳播距離，日臻完善的動態(tài)化新聞，使新聞傳播達(dá)到了更高層級。

二、融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳路徑

（一）積極提高融媒體應(yīng)用意識

我國電力企業(yè)融媒體傳播方式應(yīng)用意識的缺乏是導(dǎo)致融媒體時代電力企業(yè)新聞宣傳工作效益停滯不前的重要原因。因此為了順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，電力企業(yè)在經(jīng)營過程中應(yīng)當(dāng)積極提高融媒體傳播方式的應(yīng)用意識，尤其是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人員更是應(yīng)當(dāng)率先建立起先進(jìn)的意識以起到帶頭作用。另外，電力企業(yè)在提高融媒體應(yīng)用意識的同時還應(yīng)當(dāng)積極將其落實在日常工作中，加強(qiáng)企業(yè)官網(wǎng)、公眾號及微博賬號的建立，實現(xiàn)企業(yè)信息以視頻、圖片等更豐富多彩的方式予以發(fā)布，注重與受眾的互動并時刻關(guān)注用戶反饋，由此吸引更多的用戶，拓展更大的市場。

（二）堅持用戶至上原則，助推全媒體平臺融合

在如今的融媒體環(huán)境下，電力企業(yè)的新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)有意識地弱化宣傳痕跡，體現(xiàn)出傳播特性，轉(zhuǎn)變過去將傳播對象視為受眾的心理，而樹立將信息接收對象視作為用戶的新觀念。如此一來，在新聞宣傳工作中則應(yīng)當(dāng)立足于用戶的角度去考慮信息服務(wù)的提供內(nèi)容與方式，鼓勵用戶能夠與內(nèi)容形成互動。其中，微信公眾號、新浪微博及門戶網(wǎng)站等渠道都能成為全新的信息傳播途徑，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與融媒體的融合，為電力企業(yè)新聞宣傳工作構(gòu)建立體化的傳媒形式。

（三）強(qiáng)化責(zé)任意識，不斷擴(kuò)大融媒體應(yīng)用影響力

電力企業(yè)對于融媒體內(nèi)容采編與寫作過程中，要結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，選取企業(yè)熱點事件為案例，闡述如何利用融媒體謀劃，使新聞的生命力始終處于“新鮮”，供電企業(yè)時刻要把握互聯(lián)網(wǎng)時代脈搏，在信息紛繁復(fù)雜的融媒體平臺上迅速提煉出具有助推供電企業(yè)發(fā)展價值的新聞信息進(jìn)行發(fā)布，要以創(chuàng)新為推動力，進(jìn)一步加強(qiáng)對融媒體平臺新聞采編內(nèi)容的整合。

電力企業(yè)在強(qiáng)化融媒體責(zé)任意識過程中，要開展融媒體宣傳效果測評，測評內(nèi)容為各媒體在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒體平臺、網(wǎng)站、移動客戶端（APP）的布局情況及具體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。并對涵蓋企業(yè)各層面的宣傳業(yè)務(wù)規(guī)模、實力和表現(xiàn)進(jìn)行測評。測評項目以科學(xué)的統(tǒng)計方法為依據(jù)，以云計算為手段，圍繞“生產(chǎn)力”和“互動力”兩項核心考量指標(biāo)，選取新聞發(fā)表基本數(shù)據(jù)，以嚴(yán)密的統(tǒng)計學(xué)算法為基礎(chǔ)，以量化數(shù)據(jù)為呈現(xiàn)形態(tài)，形成客觀全面反映世界華文傳媒融媒體業(yè)務(wù)水平及其變化的指標(biāo)體系。

電力企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)和新聞宣傳工作，需要從宏觀情況看融媒體傳播效果，要讓新聞宣傳通達(dá)融媒體展示在社交媒體生產(chǎn)力、社交媒體互動力、網(wǎng)站生產(chǎn)力、網(wǎng)站互動力維度中，新聞傳媒平均水平變化多少，各項指標(biāo)是否保持相對穩(wěn)定狀態(tài)。通過數(shù)值來展示供電企業(yè)新聞宣傳在融媒體的社交維度發(fā)展水平，看在融媒體網(wǎng)站維度發(fā)展水平。

（四）融媒體環(huán)境下的輿論引導(dǎo)方式

電力企業(yè)要不斷發(fā)展，相關(guān)工作就要取得用戶、政府和各級部門的支持。而有效的、合理的新聞宣傳，能夠獲得一定程度的信任和理解，促使電力企業(yè)良好運行。在進(jìn)行對外宣傳時，電力企業(yè)不僅要傳播實際的工作情況讓人們對電力企業(yè)的工作情況及時、準(zhǔn)確地進(jìn)行了解，也要對新聞宣傳可能出現(xiàn)的危機(jī)進(jìn)行妥善處理，盡其所能地避免出現(xiàn)負(fù)面報道，減少對企業(yè)形象影響不利的報道。因此融媒體的作用將在此得以充分凸顯，利用其短、平、快的特點及時與社會媒體保持有效、良好的溝通，使企業(yè)在社會輿論中占據(jù)主動地位，引導(dǎo)社會輿論，是維護(hù)企業(yè)形象的關(guān)鍵和重點。

結(jié)束語：

電力企業(yè)應(yīng)該清晰地認(rèn)識到媒體宣傳對企業(yè)發(fā)展的重要性，應(yīng)該利用好當(dāng)今媒體融合的新形勢，做好媒體宣傳工作。電力企業(yè)不能放棄傳統(tǒng)媒體的力量，應(yīng)該從傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢出發(fā)，利用其權(quán)威性和準(zhǔn)確性加強(qiáng)企業(yè)宣傳質(zhì)量，利用融媒體的特點，探索出一條獨具特色的宣傳道路，在新形勢下，電力企業(yè)應(yīng)從各個方面展開宣傳工作。利用媒體融合的優(yōu)勢，加強(qiáng)與媒體的良好互動，維護(hù)好電力企業(yè)與媒體的公共關(guān)系，提升企業(yè)在大眾心中的良好形象。