周俊生

融媒體是近年來我國諸多報(bào)社為適應(yīng)新聞傳播市場變化而進(jìn)行改革的一個(gè)方向，在這種改革路徑之下，報(bào)紙不再是報(bào)社的唯一產(chǎn)品，而是集報(bào)紙和其他各種新媒體于一體，使受眾可以更快捷地接收新聞，并且通過視頻等途徑使新聞事實(shí)得到更具沖擊力的傳播。

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，報(bào)紙這一大眾傳播工具就開始了走下坡路的進(jìn)程。時(shí)至今日，隨著手機(jī)智能化程度的不斷提高，憑一部手機(jī)可以盡覽天下事。正是在這種壓力下，報(bào)紙的融媒體改革變得日趨緊迫。報(bào)社以融媒體改革來拓展報(bào)道載體，以此來粘住年輕受眾，已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。而當(dāng)融媒體改革越來越深化的時(shí)候，就有報(bào)社不再出版紙質(zhì)報(bào)紙，而是全力經(jīng)營客戶端等新媒體。

在這個(gè)過程中，我們看到的是一些報(bào)社對(duì)報(bào)紙的“嫌棄”。但是，目前很多融媒體改革實(shí)質(zhì)是把原來報(bào)紙上的內(nèi)容搬到了客戶端上，或者轉(zhuǎn)化成讀圖時(shí)代的視頻形式。在這種情況下，報(bào)紙和新媒體存在高度重復(fù)。報(bào)社只是把記者的同一篇稿件先在新媒體發(fā)再在報(bào)紙發(fā)，由于報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效上不可避免地晚于手機(jī)傳播，因此報(bào)紙看上去確實(shí)“多余”了。如果報(bào)紙僅僅是新媒體上內(nèi)容的復(fù)制，一些報(bào)社“留下11個(gè)編輯”可能還有點(diǎn)多。而短視頻等新型傳播工具雖然能活躍一時(shí)，但說到底這種不需要伴隨思考的閱讀，不過是前幾年“讀圖時(shí)代”的延伸，而隨著報(bào)紙的“被嫌棄”，新一代受眾再也無法受到報(bào)紙所帶來的文字熏染，他們不僅不再能接受閱讀文字所產(chǎn)生的思考訓(xùn)練，也會(huì)弱化紙面閱讀所帶來的文字浸潤。

報(bào)紙與新媒體是不同的傳播工具，這種不同不僅表現(xiàn)在文字載體差別，更會(huì)對(duì)受眾群體產(chǎn)生潛移默化的影響。因此，在融媒體改革中，不能只是簡單地把相同內(nèi)容在不同媒體上重復(fù)制作，而應(yīng)根據(jù)各自特色，揚(yáng)長避短，使各種媒體都有存在的價(jià)值。在這方面，作為報(bào)社尤其應(yīng)該注意弘揚(yáng)報(bào)紙不可替代的優(yōu)長，而不能將它輕易丟棄。一般來說，在新聞傳播上，報(bào)紙確實(shí)比不過新媒體，也缺乏視頻之類直面新聞現(xiàn)場的形式，因此，報(bào)紙更注重深度新聞和思想評(píng)論的開掘，讓報(bào)紙仍然能夠在讀者中保持足夠的閱讀價(jià)值。否則，不僅報(bào)紙將加速死亡，即使是轉(zhuǎn)換成新媒體也難有出路。這幾年一些報(bào)社將辦報(bào)精力轉(zhuǎn)移到新媒體上，把報(bào)紙視為累贅，讀者迅速流失，最終不得不關(guān)門了事，而當(dāng)報(bào)紙關(guān)門的時(shí)候，其新媒體也失去了依托，成了無根之木。

融媒體改革是大方向，但請(qǐng)?jiān)诟母镏薪o報(bào)紙留下一席之地。這不僅是為了照顧所謂老年讀者的閱讀需求，也不僅是為了照顧報(bào)社內(nèi)部一些員工的切身利益，而是為了報(bào)社的全面發(fā)展，為了新聞事業(yè)的全面發(fā)展，報(bào)紙需要有與時(shí)俱進(jìn)地改革，卻并非可有可無，報(bào)紙是一家報(bào)社的核心業(yè)務(wù)，是媒體的靈魂。▲（作者是知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員）