浙江橫店影視職業(yè)學院，浙江東陽 322118

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，國民生活水平的不斷提升，休閑旅游的需求日益突出，鄉(xiāng)村休閑文化旅游如火如荼，新常態(tài)下的供給側結構性改革是中國目前及未來一段時期經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略思想，國家出臺多項政策對鄉(xiāng)村旅游作出部署，促進農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在此背景下，鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨實現(xiàn)從需求側拉動到供給側發(fā)力建構新型動力機制的重大轉變，從需求角度而言，經(jīng)濟的快速發(fā)展，休閑旅游需求的大規(guī)模爆發(fā)，迫切需要能滿足其集娛樂、休閑、旅游于一體的旅游休閑消費場所；從供給角度而言，城市人口密集，空間資源緊張，沒有太多的休閑旅游消費空間，由此，鄉(xiāng)村旅游為代表的體驗式旅游，將成為未來旅游發(fā)展的重要趨勢和形態(tài)。

1 浦江縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展回顧——以新光村為例

浦江縣虞宅鄉(xiāng)新光村歷史悠久，期中徽派建筑恢弘大氣，村中靈巖古莊距今已有近300年歷史，是省級歷史文化名村，村里更有廿玖間里等古宅，2015年由政府進行保護性的修繕，為了不讓修繕完畢后房屋空置，打響古村落知名度，帶動村莊經(jīng)濟，為當?shù)鼐用駝?chuàng)造更好的生活條件，特引入一批有夢想，有情懷，有創(chuàng)意、懂藝術，喜歡田園詩意生活的有志創(chuàng)客青年進駐，在保護好古村落的同時打響知名度,吸引游客來游玩,帶領村民致富,共同組建靈巖古莊園旅游發(fā)展有限公司。如今，新光村在旺季日均客流量高達5000 余人次，帶動當?shù)鼐用駝?chuàng)收300 余萬元，新光村也被譽為“活著的古村”。

2 新光村鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式分析

新光村旅游本身是以傳統(tǒng)古村風貌為載體，在保護好古村落的同時，打響知名度，帶領村民致富，新光村植入傳統(tǒng)文化，諸如學詠春、練古箏，做工藝品、等休閑體驗內(nèi)容，同時開設特色民宿、餐飲等服務，將古典與現(xiàn)代，美景與創(chuàng)意完美融合，形成一個個古色古香的消費場所。新光村旅游由第一產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)服務業(yè)相結合而形成的新業(yè)態(tài)旅游形式，即鄉(xiāng)村古建筑、農(nóng)耕文化、田園風光等現(xiàn)有資源被旅游所用，形成基于鄉(xiāng)村的旅游——鄉(xiāng)村旅游，同時加入錫工藝傳承技術、木雕藝術品傳承技術等各種創(chuàng)意體驗活動，使古村落具備了文化的基因，提升各類產(chǎn)品的附加值，所以新光村呈現(xiàn)出游客重游率高，消費強度低，消費頻次高的特征，是典型的古村型文化休閑旅游模式。其發(fā)展困境主要表現(xiàn)為：

2.1 對古村落造成破壞

我國歷史悠久，江南富庶，作為歷史傳承，很多鄉(xiāng)村保留有較完整的大型古建筑。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入的增長，度假休閑的需求越發(fā)凸顯，從需求角度來看，鄉(xiāng)村文化旅游是適應時代需求的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村文化休閑旅游發(fā)展迅猛。為了滿足游客生活習慣，古村落引入現(xiàn)代化設施，在維持古建筑風貌的同時對內(nèi)部功能進行大范圍改建，實現(xiàn)外古內(nèi)奢，最終對古村落造成破壞。

2.2 文化優(yōu)勢失落

新光村因廿玖間里的雙井房文創(chuàng)園和旅游創(chuàng)客基地而出名，對承載新光村歷史傳承靈巖古莊園等恢弘的徽派建筑，古建筑群的文化挖掘力度不夠，高品質的鄉(xiāng)村旅游不僅僅是一個古香古色的消費場所，更需要豐富的文化內(nèi)涵，應致力于開發(fā)古村落的傳承文化，形成不可模仿、不可替代的特色文化，增強文化底蘊深厚的建筑文化、飲食文化等形成的吸引力，現(xiàn)在的新光村是一個文化空村，缺乏文化標識，文化優(yōu)勢失落。

3 鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)上融合文化創(chuàng)意，將休閑體驗與文化創(chuàng)意相結合，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需要，一方面滿足游客對文化消費需求的升級，另一方面植入文化基因更好的提升另鄉(xiāng)村旅游的附加值。在未來的發(fā)展道路上，新光村應在保留傳統(tǒng)的原則下，借鑒現(xiàn)代科技元素，讓古村落活過來。新光村應尊重歷史傳承，修復與保護古建筑，保留人文景觀，歷史文化風貌，同時致力于深度挖掘古村落多年傳承下來的文化瑰寶，運用鄉(xiāng)村的元素融合游客互動，在建筑、生態(tài)、民俗、飲食等方面融合特色創(chuàng)意文化，并在過程中實現(xiàn)深度體驗，形成競爭優(yōu)勢。