文/王寧芳

在信息社會，通信技術(shù)的創(chuàng)新帶動了互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，使得海量內(nèi)容呈井噴式發(fā)展。然而，人們有限的注意力難以消化無邊界的消息，有時(shí)甚至?xí)械狡v不堪。人們渴望通過“慢新聞”來滿足需求，并由此呼吁新聞業(yè)放慢速度。在此背景下，曾任BBC新聞總監(jiān)的James Harding同Katie Vanneck-Smith、Ceci Kurzman、Matthew Barzun等媒體人成立了Tortoise Media傳媒公司，立足于對事件進(jìn)行全面分析報(bào)道，而非一味追求時(shí)效性。

注重知識傳播，強(qiáng)調(diào)新聞的精致與細(xì)致

面對當(dāng)下快節(jié)奏的生活，“慢新聞”媒體悄然興起，它強(qiáng)調(diào)的“慢”在于新聞的精致與細(xì)致，在于內(nèi)容的深度與廣度。

反“短平快”，強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量、有意義的新聞。如今，世界越來越追求快速，大部分媒體都在搶頭條，搶時(shí)效。而在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的快節(jié)奏生活中，“慢媒體”在互聯(lián)網(wǎng)上應(yīng)運(yùn)而生。在英國的Tortoise Media公司，記者的工作不再只是搶時(shí)效，抑或是迅速從信息A轉(zhuǎn)到信息B，而是基于現(xiàn)有信息，注重“知識傳播”，對信息進(jìn)行分析和整合。比如，同樣是報(bào)道郵輪旅游，其他媒體側(cè)重于報(bào)道郵輪旅游行業(yè)的發(fā)展情況，而Tortoise Media的記者則關(guān)注得更長遠(yuǎn)，如郵輪污染嚴(yán)重的問題等。通過對新聞的再加工和深度報(bào)道，能夠提高推送內(nèi)容的接受度、知識的廣度和深度，以具有持續(xù)性的“慢”來提升媒體影響力。

在信息冗余的環(huán)境下，“快”的價(jià)值正逐步衰減，人們不再一味追逐越快越好，而是越深越好、越慢越好?！奥侣劇蓖ㄟ^真實(shí)、專注、深入的視角，給受眾帶來更深刻的分析和更全面的報(bào)道。在追求時(shí)效性的新聞界，“慢”并非悖論，而是精準(zhǔn)定位，擺脫大量冗余信息，讓受眾避免淪為淺嘗輒止的“知道分子”。Tortoise Media在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，編輯部嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)，為了避免受眾囫圇吞棗式的閱讀，精心挑選素材，用更集中的方式整合信息，激發(fā)受眾對報(bào)道的關(guān)注度和吸引力。Tortoise Media反“短平快”但并不是對“快新聞”的反對和否定，而是以考究、周全、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道內(nèi)容，向受眾提供未知、須知、應(yīng)知的東西，從而讓人們擺脫對速度和效率的過度追求，放緩節(jié)奏，探討新聞事實(shí)中值得深入思考的地方。

打造會員編輯部，廣泛吸引受眾參與。社交媒體時(shí)代，新聞總是以“微博熱搜榜”“刷爆朋友圈”等方式迅速傳播，新聞的“溢出效應(yīng)”顯著，受眾的“知情”逐漸發(fā)生變質(zhì)，很少有人能耐心細(xì)讀每一篇報(bào)道，受眾在“觸碰和更迭”中不斷接收信息，甚至產(chǎn)生對知情的幻覺。

Tortoise Media的“慢新聞”強(qiáng)調(diào)批判性反思，其報(bào)道目的并不僅僅停留在“發(fā)生了什么”的淺層面，而在于解決重要的問題。同時(shí)，其盈利模式并非一味依賴受眾付費(fèi)閱讀，而是打造會員制。其資金來自眾多贊助者和近千名會員眾籌，受眾通過“眾籌”等有意義的方式參與到新聞中。Tortoise Media通過舉辦線下活動，盡可能地以最低價(jià)格吸引受眾加入會員編輯部，并邀請會員通過活動和研討會等形式參與報(bào)道，其核心思路是讓訂閱會員參與媒體建設(shè)，共謀新聞產(chǎn)品的發(fā)展，拓展個性化的受眾群體，使得付費(fèi)新聞業(yè)更具多樣性、針對性和包容性。

例如，Tortoise Media舉辦過一場會員活動，有兩千余人參與其中，他們向媒體捐贈了近69.2萬美元（約463.6萬元人民幣），遠(yuǎn)超媒體的預(yù)期目標(biāo)。目前，Tortoise Media每月舉辦兩次“線下早餐”活動，同時(shí)發(fā)起“ThinkIns”受眾研討會，與近一半的會員讀者見面，每次的參與人數(shù)近百人，討論的議題不乏國家大事，如美國大選、英國民主的未來等。每周一，Tortoise Media會開展“回顧報(bào)道”，帶領(lǐng)受眾回顧前一周發(fā)生的重要大事。在價(jià)格方面，Tortoise Media為了擴(kuò)大年輕受眾數(shù)量，為30歲以下的人群提供了不同折扣，并有針對學(xué)生的專門優(yōu)惠，以吸引不同層次的受眾。不同于其他媒體的新聞編輯室，Toroise Media打造的是會員編輯部，在保障媒體正常盈利的基礎(chǔ)上，避免產(chǎn)出質(zhì)量低劣的信息，貼近受眾的“眾籌新聞”方式在一定程度上有助于防止同質(zhì)化信息和淺薄報(bào)道的出現(xiàn)。由此，媒體在放緩新聞節(jié)奏、減少新聞稿件的同時(shí)，能為社會做出更好、更有價(jià)值的貢獻(xiàn)，繼而收獲更大的傳播力和影響力。

有意識地削減信息量和報(bào)道數(shù)量

如今，不少新聞編輯室過于追逐新聞時(shí)效性，甚至不惜犧牲新聞的報(bào)道價(jià)值。而Tortoise Media則通過有意識地削減信息量和報(bào)道數(shù)量，放慢速度，用更深入、更有意義的新聞報(bào)道，緩解受眾的“新聞疲勞”。

以智能簡潔為標(biāo)桿，降低“新聞噪音”。相較于幫助受眾遠(yuǎn)離“新聞噪音”，Tortoise Media更像是在幫助受眾劃定一個舒適的閱讀圈，以智能簡潔為特點(diǎn)，追求簡潔、專業(yè)、高質(zhì)量和易于共享。媒體發(fā)布的新聞數(shù)量減少，可以促使媒體更慎重地選擇報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式，提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。近年來，海量的新聞讓人們疲憊不堪，無數(shù)的熱點(diǎn)實(shí)時(shí)更新，沒完沒了的帖子、故事讓人無暇顧及。如今，“慢”越來越成為一種潮流，“慢生活”理念被提倡。在國外，人們認(rèn)為這是一種“錯失的快感”，讓受眾可以重點(diǎn)關(guān)注自己感興趣的話題和內(nèi)容，而不會被各種各樣的海量內(nèi)容所淹沒。

“慢新聞”挑戰(zhàn)的是備受推崇的媒體生存法則，即“眼球經(jīng)濟(jì)”和“即時(shí)信息”。Tortoise Media為了削減信息量和報(bào)道數(shù)量，在很大程度上忽略了突發(fā)類事件。該媒體每天在其官方網(wǎng)站、新聞客戶端、新聞簡報(bào)或Instagram、Facebook賬號上更新4～5個報(bào)道，堅(jiān)持“少即是多”的價(jià)值取向，給受眾帶來充足的閱讀時(shí)間和思考空間，帶領(lǐng)其持續(xù)關(guān)注高質(zhì)量的新聞以及深度報(bào)道。Tortoise Media在媒體融合中探索出一條新路，其宣傳口號是“slow down，wise up”，讓受眾得以“慢下來”，細(xì)細(xì)品味新聞，同時(shí)也提升了媒體的可靠度和公信力。

每天選出5個最重要的新聞，避免“信息冗余”。Tortoise Media為了充分踐行“慢”的理念，每天為訂閱者最多推送5篇新聞，內(nèi)容聚焦金融、科技、自然資源、身份認(rèn)同以及壽命等五大主題，既具有較高的新聞價(jià)值，又與受眾個人的利益掛鉤，能讓人更深入地了解與自己生活相關(guān)的事情。每天，媒體會以“每日電子刊”的形式向受眾進(jìn)行推送，通過“一封來自編輯的信件”，告訴用戶一天中發(fā)生的5個最重要的新聞。這五大方面也被Tortoise Media視為“改變生活以及新聞生產(chǎn)的五大驅(qū)動力”，其中包括每日5篇原創(chuàng)新聞、新聞?wù)?、一張“每日圖片”和一幅簡短的漫畫，以便受眾能有充足的時(shí)間慢慢消化閱讀內(nèi)容，防止過多信息涌入造成精力消耗和注意力分散。

法國后現(xiàn)代主義理論學(xué)家鮑德里亞認(rèn)為，“當(dāng)人們快感的獲得越來越容易，真正的快樂就會越來越遠(yuǎn)”。這句話放在如今的快節(jié)奏時(shí)代下，具有十分準(zhǔn)確的現(xiàn)實(shí)意義。由于技術(shù)的發(fā)達(dá)和信息接收的便捷，人們越來越依賴網(wǎng)絡(luò)快速獲取信息，大部分媒體需要依靠廣告盈利，因而不得不大大增強(qiáng)新聞的吸睛效應(yīng)，眾多側(cè)重即刻滿足的“快新聞”層出不窮。與之相對，“慢新聞”側(cè)重新聞的準(zhǔn)確度和深度，帶領(lǐng)受眾享受延遲滿足、慢慢品讀的樂趣，避免信息冗余。實(shí)際上，這一理念和做法并不新鮮，它們其實(shí)類似于深度報(bào)道和調(diào)查報(bào)道。但是，在當(dāng)前快速消費(fèi)的信息環(huán)境中，“慢”已是稀缺品，甚至是“奢侈品”，而且其地位日益顯著，缺口也在不斷擴(kuò)大。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快節(jié)奏中，媒體為了占領(lǐng)先導(dǎo)地位和輿論高地，往往會通過散播消息、制造熱點(diǎn)、策劃報(bào)道等方式在激烈的競爭中勝出。一般而言，先站出來發(fā)布信息的一方往往握有較大的輿論主動權(quán)，媒體對“快”的追求成為主流。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭也開始注意到“慢”這一日益增長的需求，開始推出“防沉迷機(jī)制”“數(shù)字健康”“Screen Time”等相關(guān)功能，幫助受眾合理使用電子科技產(chǎn)品，正確應(yīng)對“信息泛濫”等情況，理性把握時(shí)間、頻次，避免給受眾造成過重的心理負(fù)擔(dān)。未來三年，Tortoise Media將致力于創(chuàng)建一個可持續(xù)發(fā)展的傳播模式，以“慢新聞”為核心理念，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量及影響力，擴(kuò)大訂閱量和受眾規(guī)模，在快節(jié)奏時(shí)代取得一席之地。