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        青年期刊“熊市”中的反思與對策
        ——以《山西青年》為例

        2019-12-17 03:28:09鄭賀秀
        傳媒 2019年12期
        關(guān)鍵詞:辦刊活力山西

        文/鄭賀秀

        20世紀70年代末期以至于80年代,青年期刊如同一道絢麗的流星劃破夜空,成為當時期刊界最為耀眼的風景之一,給辦刊人和讀者留下了一段美好的回憶。那個時代,青年期刊是最受時代追捧的潮流,是萬眾矚目的投資風口,一時間遍地開花。倉促間,連刊名也不仔細斟酌了,往往是“地名+青年”,差不多各省市區(qū)都有。

        因為經(jīng)歷了文革所形成的“閱讀空缺”,迷惘的青年人渴望知識、渴望真善美。但因為當時的青年人知識儲存單一,一時間沒有形成各自的閱讀體系,便以近乎饑不擇食的姿態(tài),選擇了青年期刊,反復閱讀、仔細閱讀,還把名言警句抄到本子上,這幾乎是當時青年人的普遍習慣。在這種背景下,青年期刊取得了巨大的成功。上海團市委主辦的《青年一代》雜志,曾創(chuàng)下500余萬份的發(fā)行紀錄;團中央主辦的《中國青年》雜志最高發(fā)行約394萬份;遼寧團省委主辦的《遼寧青年》、福建團省委主辦的《福建青年》、廣東團省委主辦的《黃金時代》等青年期刊,發(fā)行量大都達到百萬量級。值得一提的是,山西團省委主辦的《山西青年》雜志,雖地處內(nèi)陸腹地,在鼎盛時期也達到了117萬份的發(fā)行量,躋身全國青年期刊第一方陣。當時,《遼寧青年》《山西青年》《福建青年》《黃金時代》《青年一代》被稱為“全國五大青年期刊”。然而,青年期刊“其興也勃焉其亡也忽焉”,風光之后,又迅速歸于平靜。如今,除少數(shù)幾家尚可勉為維持,有的青年期刊則不見蹤跡,存在的也多半苦苦支撐,艱難度日。青年期刊是期刊特殊時段的特殊產(chǎn)物,其發(fā)展軌跡是現(xiàn)當代傳媒史上的濃重篇章,值得深入研究。

        青年期刊的目標受眾與細分讀者的悖離

        青年期刊本身是一個籠統(tǒng)的叫法。一般來說,青年期刊是以廣大青年為主要目標受眾的期刊,與少兒期刊、老年期刊相對應。但這種劃分存在著天然缺陷,現(xiàn)實指導意義并不大。如果說以青年為讀者對象的便為青年期刊,那么《搏擊》《孕味》《男人裝》是不是也可以算是青年期刊?答案顯然是否定的。但這些期刊分明是以青年人為目標受眾的,問題出在哪里呢?分類應當以標的內(nèi)在基因或邏輯為依據(jù),具體而言,期刊的分類最應考慮的核心因素是辦刊宗旨和內(nèi)容。當然,筆者這樣說,也有武斷之嫌,只是強調(diào)青年期刊是特定歷史時期的產(chǎn)物,是20世紀期刊發(fā)展初期的特有現(xiàn)象。如果必須對青年期刊的內(nèi)涵加以明確界定,那么可以說:青年期刊是指團中央、團?。ㄊ袇^(qū))委的團組織主管主辦的綜合性人文社科期刊。本篇所稱青年期刊,即取此義。

        及至細分讀者的理念一經(jīng)出現(xiàn),“以青年為目標受眾”的定位就顯籠統(tǒng)與含糊。在期刊市場,青年并不能成為嚴格意義上的目標受眾,因為青年這一概念太寬泛了,他們的教育背景、閱歷、興趣愛好、價值取向等不同,必然導致閱讀需求的不同,這也正是細分讀者的理論基礎(chǔ)。當“閱讀饑渴”成為歷史之后,再想做一本適合大多數(shù)青年人閱讀的期刊,無異于癡人說夢。舉例而言,歷史上有水旱蝗災之時,便有粥棚,災民們不挑不揀,賴此度日,但在物質(zhì)豐裕的年代,羊羹雖美,眾口難調(diào),若想以一粥施于天下,如何可能?

        曾有一度,全國有30余家青少年期刊,辦刊宗旨大同小異,內(nèi)容風格基本相同。隨著細分讀者及新媒體的多重沖擊,青年期刊的分化日漸明顯,有的被市場淘汰,退出了歷史舞臺;有的慘淡經(jīng)營,艱難度日;也有的及時改弦更張,重新規(guī)劃定位,依然保持著相應的活力和較強的市場,在這方面,《遼寧青年》《深圳青年》雜志可圈可點。

        《山西青年》雜志的活力與辦刊經(jīng)驗

        1915年9月,陳獨秀在《青年雜志》(從第二卷起改為《新青年》)發(fā)刊詞中說:“青年如初春,如朝日,如百卉之萌動,如利刃之新發(fā)于硎,人生最可寶貴之時期也。青年之于社會,猶新鮮活潑細胞之在人身”。陳獨秀的文筆擲地有聲,他所創(chuàng)辦的《新青年》也是當時最有影響的革命雜志之一。

        青年無疑是最有活力的人群。那么,以青年相標榜的期刊,是否要以活力見長?如果是,那么青年期刊的辦刊人員是否也應是充滿活力的青年人?在《山西青年》的上升期,確乎是這樣。“當時撐大梁的是剛分配到雜志社工作的熱血青年和文學發(fā)燒友。由于年輕人思維開闊,精力旺盛,雜志社的工作很快開展起來了。而且有了相當?shù)钠鹕??!?/p>

        經(jīng)過幾年的摸索和努力,到1980年,《山西青年》已經(jīng)逐漸形成敏銳、尖銳、新銳的期刊風格。1979年,《山西青年》與《黃金時代》共同發(fā)起的全國地方青年報刊經(jīng)驗交流會在廣州召開,團中央書記高占祥出席會議,廣東省黨政領(lǐng)導楊尚昆、習仲勛接見了與會人員。這次會議對于《山西青年》解放思想、拓寬辦刊思路起到很大促進作用。此后,《山西青年》陸續(xù)發(fā)表《從能不能學習〈論共產(chǎn)黨員的修養(yǎng)〉一書談起》《黨員個人利益無條件地服從黨的利益》《劉少奇長子之死》等影響深遠的文章。因為平反冤假錯案、劉少奇冤案能不能得到平反是全國上下普遍關(guān)心的問題,引起廣泛共鳴,甚至有外媒據(jù)此發(fā)表了“中國將會為前國家主席平反”的消息。因為黨和國家有撥亂反正的信心與決心,1980年2月下旬召開的十一屆五中全會通過了為劉少奇平反昭雪的決定。

        可以說,《山西青年》的“敏銳、尖銳、新銳”是其進入百萬級期刊方陣的成功基因,但仔細思考,這種成功或有偶然性,風險也是非常大的。更現(xiàn)實的問題是,以活力見長的期刊如何保持自己的活力,又該如何處理活力與經(jīng)驗之間的關(guān)系?解夢澤在其報道《〈山西青年〉的興衰》一文中有這樣形象的描述:“有一段時間,青年男女在約會時,會拿上一本《山西青年》,證明自己‘愛好文學’。若干年后,有讀者對編者說:我是讀著你們雜志長大的。這是贊譽,又像是諷刺,這個時候,編輯想著頭上新添的白發(fā),不覺汗顏,當年的新銳也不再是新銳,滿眼都是老期刊、老體制、老人員、老思維、老模式所形成的惰性與庸常品性。明白一點說就是,我長大了,你長老了!”

        《山西青年》雜志刊授大學的輝煌與局限

        文革結(jié)束后,遭到極大摧殘的教育體系亟待修復,幫助和鼓勵青年學習、成才是整個社會普遍關(guān)心的問題,《山西青年》的辦刊人抓住了這一契機,創(chuàng)辦了轟動一時的刊授大學,并取得了極大的成功。早在1978年,《山西青年》就開辟了“自修大學”“高考輔導站”等欄目,1980年,山西青少年報刊社的領(lǐng)導集思廣益,醞釀創(chuàng)辦刊授大學,作好了前期準備。1981年第1期,《山西青年》刊登了一則啟示:《本刊“自修大學”建立大學中文專業(yè)刊授、考核制度》,第2期又刊登了《就創(chuàng)辦“刊授大學”答記者問》,引起讀者的強烈反響,電話、信函、電報蜂擁而來,來訪者絡繹不絕,隨刊學習的“刊大”學員來自全國各地,曾達到六七十萬人??诖髮W的成功和轟動效應引來社會的廣泛關(guān)注,成為改革開放的一面旗幟,受到政府及社會各界的大力扶持。

        但客觀來講,刊授大學的先天不足也很明顯,注定了它的暫時性,對此,《山西期刊史》有明確闡述:“刊大這種辦學形式事實上是難以長期堅持的,它只能是特定時代的產(chǎn)物”。所謂特定時代,也就是文革結(jié)束后,大批青年面臨升學難、成長難的特殊時期。那么,刊授大學的先天不足究竟在哪里呢?筆者以為,最為重要的一點是,期刊社不具備學歷教育的資質(zhì),國家政策上也不會允許由教育部門管理的學歷教育“讓路”給團屬期刊社。對此,《山西青年》的辦刊人也曾試圖突破桎梏。1981年,編輯部在第一期雜志上刊發(fā)了這樣的啟事:“本社簽發(fā)準備證件,參加指定的大專院校中文系專業(yè)畢業(yè)考試,凡符合標準的,發(fā)給畢業(yè)證書,并按大專院校畢業(yè)生同等待遇對待”,稍加思索就不難發(fā)現(xiàn),這一聲明存在著明顯的不確定性,只說“指定的大專院?!倍鴽]有具體指明,自然不是有意回避,而是還沒有與哪一所大專院校談妥考試與畢業(yè)證書發(fā)放等事宜。事實上,刊授大學的67萬學員有多少拿到畢業(yè)證書,是一個諱莫如深的問題?!翱诖髮W”雖說組建了相應的辦學機構(gòu),但人員多是兼職。據(jù)載,當時每天有幾麻袋信件,社里、團省委機關(guān)人員難以應付,便請求部隊支援,一度有幾個排的戰(zhàn)士幫忙拆信造冊,拆信都是這樣,回復恐怕就難了,學習方面的輔導就更難以保證效果了。

        青年期刊如何永葆青春與活力

        回想青年期刊曾有的風光歲月,再看當下青年期刊的現(xiàn)狀與艱難,真是恍如隔世。前一段時間,筆者參加過一次關(guān)于新媒體的培訓,國內(nèi)某大型新媒體網(wǎng)絡公司的領(lǐng)導為學員講了公司的一個數(shù)據(jù)庫的建設成果,聽了著實令人興奮。但筆者與同行們交流時,卻覺得參考價值不大。舉例來說,老師講的是直升機的使用與保養(yǎng),這樣的知識對于在農(nóng)田耕種的拖拉機手有多少借鑒之處?新媒體、融媒體都是需要投放大量資金的,而如今的青年期刊普遍舉步維艱,創(chuàng)建融媒體并不是一件容易的事兒;至于業(yè)內(nèi)都在說的“品牌延伸”,在沒有形成相當影響之前,其實就是一句空話。

        關(guān)于青年期刊如何破局,的確是一個費思量的問題。據(jù)前些年還在堅持召開的“青年報刊年會”上交流的情況看,若干年來,各家青年期刊一直在探索,試圖尋求突破,但一直沒有找到一條行之有效的出路。大家都在講新媒體,但實際上卻不得其中要義,難道把期刊掃描一下,制成電子刊,再傳到網(wǎng)上,就是新媒體的全部內(nèi)涵嗎?顯然不是。更有的青年期刊,引入社會資本,走“合作”的路子,早已不是我們所要探討的青年期刊了。筆者以為,維持青年期刊的特色,使青年期刊能夠得到長期穩(wěn)定的發(fā)展,《遼寧青年》與《深圳青年》的思路或許是最為可行、最為穩(wěn)妥也是最有參考價值的。近些年來,《遼寧青年》一直保持自己的特色,注重提升采編人員的專業(yè)素質(zhì),塑造職業(yè)期刊人形象,勇于肩負社會責任,強化策劃報道的特色,走“獨家辨識度傳播”的康莊大道,不與網(wǎng)絡媒體比傳播速度,而與他們比思想深度?!渡钲谇嗄辍窂娬{(diào)“看重人的尊嚴、智慧和愛的力量”的理念,突出新觀念,展示健康前衛(wèi)的新生活方式,講述平凡人的不平凡故事,激勵青年奮進,終于贏得了廣大青年讀者的心,走出一條健康發(fā)展的辦刊道路。

        《美國國家地理》雜志總裁說:“我們從來不放棄自己,并告誡自己必須做到最好。于是我們才有一如既往的影響力、擁有不被代替的品牌及‘惟一性價值’,并獲得新興媒體長期轉(zhuǎn)發(fā)的‘視覺盛宴’?!惫P者以為,這才是媒體應當堅持的理念,也是青年期刊永葆青春與活力的秘決?!渡轿髑嗄辍纷鳛橐槐緭碛?5年歷史的青年期刊,探索發(fā)展之路任重而道遠。

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