彭晶晶 吳小藝

摘要：四川宜賓珙縣麥稈畫有悠久的歷史，是中國民間手工藝文化的重要體現(xiàn)之一，更是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)下的中國瑰寶，極具傳統(tǒng)文化特點和精湛的工藝技術(shù)。隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，當前現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展階段，人們對旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，這給珙縣麥稈畫帶來了新的創(chuàng)新發(fā)展機遇。基于此，本文將對非遺文化下麥稈畫如何繼承并多元化地融入旅游產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)用設(shè)計進行可行性探析。

關(guān)鍵詞：珙縣麥稈畫 旅游產(chǎn)品 傳承 創(chuàng)新

一、珙縣麥稈畫簡介

四川宜賓珙縣麥稈畫是流傳于四川珙縣地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是以麥草為主要材料進行制作的一種民間傳統(tǒng)手工藝，歷經(jīng)2000多年的歷史變遷，逐步成為勞動人民在社會生活中十分重要的生活實用品和工藝美術(shù)品。珙縣麥稈畫內(nèi)容豐富、風格多樣的特色，充分展現(xiàn)了區(qū)域文化內(nèi)涵和人文精神，使我們更深刻地領(lǐng)悟了麥稈畫的獨特魅力，并開始思考其在當今社會上的創(chuàng)新應(yīng)用與發(fā)展。

二、旅游文化產(chǎn)業(yè)對珙縣麥稈畫發(fā)展的影響

目前，我國各地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展越來越重視與文化產(chǎn)業(yè)相互融合，隨著當今社會物質(zhì)生活水平的提高及社會市場的發(fā)展，旅游產(chǎn)品不斷地升級換代，文化產(chǎn)業(yè)以其附加值高、融合力強、影響力大、持久更新性等特點為旅游業(yè)的發(fā)展帶來更多的經(jīng)濟效益。因此，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給傳統(tǒng)的民間手工藝帶來了極大的機遇和挑戰(zhàn)。

雖然珙縣麥稈畫有極為精湛的手工藝和極其高的審美價值，但也面臨著如何更好地發(fā)展的困境。如今，在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭逐漸強勁的背景下，深入挖掘珙縣麥稈畫的傳統(tǒng)文化價值尤為重要。將傳統(tǒng)手工藝與旅游文化產(chǎn)業(yè)有機地結(jié)合起來，為其注入新的生機與活力以適應(yīng)當今社會的發(fā)展趨勢，還能使珙縣麥稈畫藝術(shù)得到良好的傳承。與此同時，發(fā)展珙縣麥稈畫也有助于當?shù)仄渌麄鹘y(tǒng)民間手工藝的相互促進與和諧共存。

三、珙縣麥稈畫藝術(shù)在旅游產(chǎn)品中的發(fā)展策略

當下，通過發(fā)掘本地特色文化元素并將其創(chuàng)新后融入四川宜賓珙縣麥稈畫藝術(shù)中，能夠?qū)⑵渥優(yōu)榫赖穆糜喂に嚠a(chǎn)品，讓其形成一定的規(guī)模和市場。在現(xiàn)有基礎(chǔ)之上，既要使這一藝術(shù)瑰寶得到更好的保護，又要探索麥稈畫在旅游產(chǎn)品中的發(fā)展，使之有更為廣闊的發(fā)展前景。

（一）打造珙縣麥稈畫品牌

宜賓珙縣麥稈畫還沒有形成一個成熟的品牌，因此，要以當?shù)氐牡赜蛱厣幕癁檎w依托，明確旅游產(chǎn)品開發(fā)方向與主題，樹立一個代表當?shù)靥厣钠放菩蜗?，大膽地把傳統(tǒng)且單一的旅游產(chǎn)品表現(xiàn)形式進行更加多元化的創(chuàng)新，將設(shè)計圖案圍繞珙縣文化展開，在色彩、圖案、制作手工藝、造型、表現(xiàn)形式等方面進行創(chuàng)新設(shè)計。如將宜賓珙縣特有的珙桐花結(jié)合現(xiàn)代美學相關(guān)知識等重新設(shè)計圖案。讓珙縣麥稈畫改變以往表現(xiàn)形式單一、圖案傳統(tǒng)和難以融入旅游產(chǎn)品市場等弱點，使宜賓珙縣麥稈文化能與旅游產(chǎn)業(yè)融合，獲得強有力的發(fā)展勢頭。

（二）依托國家對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略

四川珙縣麥稈文化在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用研究正是對傳統(tǒng)麥稈畫的傳承與發(fā)揚。宜賓傳統(tǒng)工藝麥稈畫遇到了旅游產(chǎn)品開發(fā)的好機遇，應(yīng)將麥稈文化產(chǎn)品逐步向市場化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化推進，在旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，使其把握好當?shù)氐臍v史文化特色及國家政策，讓麥稈畫在旅游產(chǎn)品中得到合理的開發(fā)與運用，使這一優(yōu)秀的民間文化在旅游產(chǎn)品中獲得更好的發(fā)展前景。

作為非遺的傳統(tǒng)民間工藝——宜賓珙縣麥稈畫，在當下旅游產(chǎn)業(yè)下的產(chǎn)品發(fā)展中具有很大的發(fā)展?jié)摿?，宜賓珙縣麥稈畫在旅游產(chǎn)品中創(chuàng)新與發(fā)展方面的潛力仍待發(fā)掘。

四、結(jié)語

宜賓珙縣麥稈畫藝術(shù)憑借著古老的歷史文化與精湛的工藝制作，將更多的現(xiàn)代化元素應(yīng)用到設(shè)計中，使其很好地打破當今市場上旅游產(chǎn)品設(shè)計的固有模式，拒絕同質(zhì)化。珙縣麥稈畫藝術(shù)只有在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加大創(chuàng)新，迎合商業(yè)市場，使其在造型設(shè)計上更能感染旅游消費者，才更具發(fā)展前景與藝術(shù)價值。

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（作者簡介：彭晶晶，女，四川旅游學院藝術(shù)學院本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計；吳小藝，女，四川旅游學院藝術(shù)學院本科在讀，研究方向：環(huán)境設(shè)計）（責任編輯 徐參文）