文/陳金麗

守正創(chuàng)新體現(xiàn)了新時(shí)代新聞宣傳工作的變與不變。守正是基礎(chǔ)、前提和保障，是第一位的；創(chuàng)新是動(dòng)力、能力，是守正的實(shí)現(xiàn)路徑。守正創(chuàng)新是媒體融合時(shí)期新聞報(bào)道的根本所在。中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)新聞傳播業(yè)界的頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，其獲獎(jiǎng)作品在重要性、創(chuàng)新性方面具有重要的代表性意義，具有重要的導(dǎo)向和標(biāo)桿作用。隨著媒體融合的不斷發(fā)展，中國(guó)新聞獎(jiǎng)也緊跟媒體融合頂層設(shè)計(jì)，單獨(dú)設(shè)置了媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)。第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)關(guān)于媒體融合項(xiàng)目主要細(xì)分為短視頻新聞、移動(dòng)直播、新媒體創(chuàng)意互動(dòng)、新媒體報(bào)道界面、融合創(chuàng)新幾個(gè)類別。對(duì)其獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行分析，能夠一定程度上反映當(dāng)前我國(guó)媒體融合報(bào)道的最新進(jìn)展。本文以第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合項(xiàng)目的部分作品為分析對(duì)象，重點(diǎn)從題材選擇、傳播形式、內(nèi)容呈現(xiàn)和社會(huì)效益方面入手，總結(jié)了其在守正創(chuàng)新方面的新做法、新實(shí)踐。

一、題材選擇具有重大性

中國(guó)新聞獎(jiǎng)作為重要的國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，能夠反映國(guó)家的重大事件，因而在題材選擇上具有重大性和歷史記錄性。第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)恰逢中國(guó)改革開(kāi)放40周年，因而從本次媒體融合類作品的獲獎(jiǎng)情況來(lái)看，這些作品重點(diǎn)反映了改革開(kāi)放40周年這一宏大主題，具有題材的重大性。如央視財(cái)經(jīng)客戶端發(fā)布的H5《幸福照相館》，將改革開(kāi)放40年來(lái)不斷改善的人民生活融入各個(gè)年代的全家福照片模板中，記錄了改革開(kāi)放40年來(lái)的經(jīng)濟(jì)生活變遷；新華社推出的微視頻《父親·我們·時(shí)代》，通過(guò)回望40年來(lái)一幕幕重要瞬間，致敬改革奮斗者；《點(diǎn)擊“浙”字跳起來(lái) 看浙江40年不凡之路》重點(diǎn)呈現(xiàn)了改革開(kāi)放40年來(lái)浙江省作為改革開(kāi)放先行地發(fā)展過(guò)程中的40個(gè)重要時(shí)刻；《跨越40年，2019的車開(kāi)過(guò)來(lái)了》將慶祝改革開(kāi)放40年主題與原創(chuàng)手繪設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)了改革開(kāi)放40年的巨大成就；《時(shí)光博物館》聚焦每個(gè)國(guó)人的生活與成長(zhǎng)，通過(guò)5大場(chǎng)館、9大互動(dòng)創(chuàng)意體驗(yàn)的形式展現(xiàn)了40年來(lái)人們衣食住行的變化。這些作品，作為對(duì)改革開(kāi)放的重要記錄，全方位呈現(xiàn)了改革開(kāi)放帶來(lái)的重要變化，呈現(xiàn)出為時(shí)代立傳，為歷史留記錄的重要特征。同時(shí)，也有作品關(guān)注到生態(tài)環(huán)境保護(hù)、扶貧攻堅(jiān)、重大時(shí)政事件和重要地區(qū)發(fā)展等議題。如三江源國(guó)家公園全媒體報(bào)道專題《海拔四千米之上》將重點(diǎn)放在生態(tài)環(huán)境保護(hù)上面，呈現(xiàn)了國(guó)家公園體制作為重要生態(tài)文明制度改革的戰(zhàn)略舉措；而《苗寨“十八變”》《他的日記為啥被國(guó)家博物館收藏》《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》等報(bào)道重點(diǎn)關(guān)注改革開(kāi)放40年來(lái)我國(guó)扶貧攻堅(jiān)的重要成就和歷史征程；《“點(diǎn)贊上合”大型線上互動(dòng)活動(dòng)》《震撼！一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》《東方風(fēng)來(lái)》則聚焦于重大政治、經(jīng)濟(jì)事件；《H5丨我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發(fā)》《大型互動(dòng)手繪長(zhǎng)卷丨情·淮：淮河莊臺(tái)40年簡(jiǎn)史》《致敬歷史·世界第一大港成長(zhǎng)記》《H5丨改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》《超級(jí)H5丨快來(lái)！搭乘“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)重返1988！》等都聚焦于地方改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展變遷。可以說(shuō)，正是在題材選擇上的重大性和時(shí)代性，成就了這些優(yōu)秀的作品，而這些優(yōu)秀的作品也呈現(xiàn)了“為時(shí)代立傳，為后人留史”的重要品質(zhì)。

二、傳播形式具有高互動(dòng)性

在新媒體時(shí)代，互動(dòng)性的傳播特征使得新聞報(bào)道呈現(xiàn)出較強(qiáng)的交互性，它更能吸引用戶參與報(bào)道，提升用戶的閱讀體驗(yàn)，為用戶帶來(lái)沉浸感。在第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品中，高互動(dòng)性也成為其重要特征。從目前的互動(dòng)技術(shù)和形態(tài)來(lái)看，主要包括基于H5的界面互動(dòng)、游戲化互動(dòng)、線上線下互動(dòng)和媒體間聯(lián)動(dòng)等形式。

1．H5界面互動(dòng)。H5作為重要的界面呈現(xiàn)方式，允許用戶通過(guò)點(diǎn)擊產(chǎn)品界面進(jìn)行互動(dòng)，因而是當(dāng)前新媒體產(chǎn)品中頗受歡迎的互動(dòng)形式。在媒體融合項(xiàng)目獲獎(jiǎng)作品中，使用H5進(jìn)行界面互動(dòng)已經(jīng)成為重要的方式。如《幸福照相館》H5制作了不同年代、風(fēng)格、家庭狀況的全家福模板共有50套，用戶可以通過(guò)H5界面進(jìn)行選擇；三江源國(guó)家公園全媒體報(bào)道專題《海拔四千米之上》H5的360全景圖片、定點(diǎn)VR視頻、漫游VR視頻、互動(dòng)熱點(diǎn)等，允許用戶點(diǎn)擊頁(yè)面進(jìn)行操作，置身其中，為用戶帶來(lái)良好的沉浸體驗(yàn)；《他的日記為啥被國(guó)家博物館收藏》H5則允許用戶通過(guò)界面“翻閱”日記、生成書簽；《跨越40年，2019的車開(kāi)過(guò)來(lái)了》互動(dòng)H5則允許用戶通過(guò)手指觸動(dòng)屏幕畫面，跟隨時(shí)間跑動(dòng)，來(lái)了解改革開(kāi)放40年來(lái)的變遷信息等。

2．游戲化互動(dòng)。在本次媒體融合項(xiàng)目獲獎(jiǎng)作品中，對(duì)游戲化思維的運(yùn)用也成為重要特征。游戲化傳播能夠增強(qiáng)用戶的參與感和代入感，而游戲化呈現(xiàn)方式也具有重要的娛樂(lè)性特征，能夠激發(fā)用戶的積極性，形成較強(qiáng)的影響力。以游戲化思維設(shè)計(jì)報(bào)道產(chǎn)品在提高了產(chǎn)品的交互性的同時(shí)，也增強(qiáng)了產(chǎn)品的黏性和趣味性。例如，《點(diǎn)擊“浙”字跳起來(lái) 看浙江40年不凡之路》就充分借鑒了流行小游戲“跳一跳”的思路，讓文字“動(dòng)起來(lái)、跳起來(lái)”，用戶通過(guò)點(diǎn)擊、長(zhǎng)按“浙”字等方式實(shí)現(xiàn)交互，全程配以動(dòng)畫特效和場(chǎng)景音效，具有沉浸式體驗(yàn)；《走進(jìn)新時(shí)代 共植希望樹(shù)》則以手游的產(chǎn)品邏輯進(jìn)行了呈現(xiàn)，媒體用報(bào)道產(chǎn)品為“樹(shù)”添枝加葉，網(wǎng)友通過(guò)點(diǎn)贊釋放“小太陽(yáng)”為“樹(shù)”提供成長(zhǎng)能量；改革開(kāi)放四十年系列產(chǎn)品包括40年金曲挑戰(zhàn)賽、經(jīng)典影視劇闖關(guān)賽、方言猜猜猜3款H5小游戲，以互動(dòng)游戲的形式讓讀者重溫這40年的歌曲、影視、文化。

3．線上線下互動(dòng)。隨著線上媒體的發(fā)展，線上線下互動(dòng)已經(jīng)成為擴(kuò)大媒體報(bào)道影響力、增強(qiáng)受眾參與性的重要方式。本次媒體融合獲獎(jiǎng)作品中，通過(guò)線上線下互動(dòng)增強(qiáng)媒體報(bào)道的影響力，實(shí)現(xiàn)媒體報(bào)道的社會(huì)效益已經(jīng)成為重要方式。如新華社的《父親·我們·時(shí)代》在線上傳播的同時(shí)，推出了“與時(shí)代同框”的線下互動(dòng)活動(dòng)，在北京、上海、深圳3地4個(gè)改革標(biāo)志性地點(diǎn)設(shè)置紅色巨幅相框，受眾可以實(shí)現(xiàn)線上觀看，線下打卡，增強(qiáng)了受眾參與感；《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》通過(guò)全媒體行動(dòng)，打破了線上直播、網(wǎng)絡(luò)投票和線下扶貧之間的界限，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化；《時(shí)光博物館》將線上主題報(bào)道與線下創(chuàng)意體驗(yàn)館相結(jié)合，不僅在線上展現(xiàn)了40年來(lái)中國(guó)社會(huì)發(fā)展的巨大變遷，也在線下開(kāi)設(shè)“時(shí)光博物館”，讓用戶回望40年來(lái)的發(fā)展歷程。

4．媒體間聯(lián)動(dòng)。媒體聯(lián)動(dòng)，尤其是傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的報(bào)道聯(lián)動(dòng)，是媒體間互動(dòng)的重要形式，這既能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)，也能增強(qiáng)報(bào)道的傳播力和影響力。如《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》就采用了媒體聯(lián)動(dòng)的方式，全面踐行全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體的全媒體理念，以長(zhǎng)江云平臺(tái)縣級(jí)融媒體中心為依托，發(fā)揮媒體在助力脫貧攻堅(jiān)過(guò)程中的重要作用，期間長(zhǎng)江云聯(lián)合央視矩陣號(hào)、新華現(xiàn)場(chǎng)云、斗魚(yú)直播、京東公益、騰訊視頻等平臺(tái)，打造了立體化的傳播矩陣，通過(guò)央媒、省、市、縣、海外媒體同步報(bào)道實(shí)現(xiàn)了大屏小屏聯(lián)動(dòng)；而《壽光大水三問(wèn)》系列報(bào)道，通過(guò)社交媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙媒體之間的互動(dòng)，發(fā)揮了重要的輿論監(jiān)督作用。

三、內(nèi)容呈現(xiàn)具有全息性

媒體融合在內(nèi)容方面呈現(xiàn)為內(nèi)容的多媒體形態(tài)，推動(dòng)媒體融合創(chuàng)新發(fā)展就是要推動(dòng)媒體的形態(tài)創(chuàng)新。習(xí)近平總書記提出的全息媒體在根本上講就是要綜合運(yùn)用多種技術(shù)，創(chuàng)新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)，以全息媒體為受眾帶來(lái)全息體驗(yàn)。在本屆媒體融合項(xiàng)目的獲獎(jiǎng)作品中，內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)的全息性也成為重要特征，這體現(xiàn)了本次評(píng)獎(jiǎng)原則中對(duì)“內(nèi)容呈現(xiàn)方式創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”的鼓勵(lì)和要求。因而，本次新聞獎(jiǎng)媒體融合獲獎(jiǎng)作品中，文字、圖片、手繪、動(dòng)畫、音頻、短視頻、直播等形態(tài)，在VR技術(shù)、航拍技術(shù)、圖形化技術(shù)、自動(dòng)生成技術(shù)和CG特效技術(shù)的支持下，呈現(xiàn)出自身的魅力。

例如，《H5丨改革開(kāi)放40年·長(zhǎng)沙有多“長(zhǎng)”》綜合運(yùn)用了繪長(zhǎng)卷+動(dòng)畫+視頻+拼圖的多媒體表現(xiàn)形式，呈現(xiàn)了長(zhǎng)沙改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展成就，為用戶帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)；《苗寨“十八”變》通過(guò)全景航拍的方式，融入了當(dāng)?shù)胤窖院鸵纛l內(nèi)容，具有濃厚的地方特色；《超級(jí)H5丨快來(lái)！搭乘“海南號(hào)”時(shí)空穿梭機(jī)重返1988！》則使用了動(dòng)畫、圖片、視頻、文字解說(shuō)等；《跨越40年，2019的車開(kāi)過(guò)來(lái)了》《走進(jìn)新時(shí)代 共植希望樹(shù)》《大型互動(dòng)手繪長(zhǎng)卷丨 情·淮：淮河莊臺(tái)40年簡(jiǎn)史》使用了原創(chuàng)手繪；《致敬歷史·世界第一大港成長(zhǎng)記》通過(guò)“MG動(dòng)畫+動(dòng)漫+視頻+H5”立體式故事化呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了重大主題的可視化表達(dá)；《震撼！一張長(zhǎng)圖帶你領(lǐng)略港珠澳大橋》以實(shí)時(shí)長(zhǎng)圖的形式呈現(xiàn)了港珠澳大橋，以圖解的方式將枯燥的數(shù)據(jù)和新聞背后的復(fù)雜邏輯轉(zhuǎn)化為直觀易懂的圖形，讓信息活了起來(lái)，成功打造出爆款產(chǎn)品；《時(shí)光博物館》以短視頻、H5、直播等形式，對(duì)改革開(kāi)放40年來(lái)的發(fā)展成就進(jìn)行了進(jìn)行全方位、全媒體報(bào)道，形成了新形勢(shì)、新表達(dá)、新傳播；《“媒體大腦”想陪你聊聊“兩高”這五年》利用了新華社自主研發(fā)的人工智能平臺(tái)媒體大腦進(jìn)行自動(dòng)生成，形成了可視化的視頻報(bào)道；《東方風(fēng)來(lái)》運(yùn)用了最新的CG特效合成技術(shù)展現(xiàn)了進(jìn)博會(huì)給世界人民帶來(lái)的改變；《40秒40年》以短視頻的形式呈現(xiàn)了改革開(kāi)放的全貌。正是這些作品在呈現(xiàn)形態(tài)上的全息性，為受眾帶來(lái)了更精彩的視聽(tīng)體驗(yàn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了媒體融合報(bào)道的魅力和影響力。

四、傳播效果具有全效性

在全媒體時(shí)代，全效媒體是全媒體的題中應(yīng)有之意。全效媒體是指媒體的報(bào)道既要從傳播層面上注重傳播效益，也要從社會(huì)效果層面上注重包括導(dǎo)向、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益在內(nèi)的廣泛的社會(huì)效益。中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品兼顧了導(dǎo)向和社會(huì)效益，因而形成了良好的傳播效果，具有較強(qiáng)的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，發(fā)揮了媒體的重要輿論導(dǎo)向功能。

1．對(duì)導(dǎo)向的重視。在媒體融合類獎(jiǎng)項(xiàng)中，這些獲獎(jiǎng)作品在主題選擇上聚焦改革開(kāi)放40年、生態(tài)環(huán)境保護(hù)、扶貧攻堅(jiān)、區(qū)域發(fā)展等重大主題，全面呈現(xiàn)了我國(guó)社會(huì)各方面的發(fā)展情況，呈現(xiàn)了在黨中央的帶領(lǐng)下，我國(guó)各族人民取得的輝煌成就。對(duì)這些重要的成就的展現(xiàn)，能夠增強(qiáng)人民群眾對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感和歸屬感，堅(jiān)定不移地在黨和國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)下，走改革開(kāi)放的道路，為不斷深化、全面推進(jìn)改革開(kāi)放營(yíng)造良好的輿論氛圍。如《苗寨“十八”變》呈現(xiàn)了黨的十八大以來(lái)，在習(xí)近平總書記精準(zhǔn)扶貧思想的指導(dǎo)下，民族地區(qū)拔窮根、奔小康的脫貧致富故事，宣傳了精準(zhǔn)扶貧思想的重要性；《他的日記為啥被國(guó)家博物館收藏》在作品中內(nèi)嵌了習(xí)近平總書記關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的原聲和金句，以小見(jiàn)大，反映了我黨打贏圖脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決心和信心；《H5丨我看到了幸福的模樣！西藏家庭私藏照首發(fā)》展現(xiàn)了改革開(kāi)放以來(lái)西藏地區(qū)發(fā)展的巨大成就，堅(jiān)定了西藏各族群眾感黨恩、聽(tīng)黨話、跟黨走的決心和信心。

2．對(duì)社會(huì)效益的重視。媒體本身具有重要的社會(huì)功能，這既包括社會(huì)整合功能，也包括社會(huì)服務(wù)與動(dòng)員功能和社會(huì)監(jiān)督功能。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，發(fā)揮好媒體的社會(huì)功能，有利于發(fā)揮媒體的影響力，打造媒體的公信力，最終形成引導(dǎo)力。如《幸福照相館》在春節(jié)期間發(fā)布，聚焦人們的美好生活，符合春節(jié)的團(tuán)圓氣氛，潛移默化地拉近親情的距離；《我們合家團(tuán)圓他們?yōu)閲?guó)守邊 元宵節(jié)為生命界碑點(diǎn)贊》則關(guān)注邊防戰(zhàn)士，展現(xiàn)他們無(wú)私的精神，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的家國(guó)情懷。這類報(bào)道具有重要的社會(huì)整合作用，《百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)》通過(guò)媒體的策劃參與，實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)的積極干預(yù)，具有較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員和社會(huì)服務(wù)功能；《壽光大水三問(wèn)》系列報(bào)道對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行了理性報(bào)道和反思，發(fā)揮了媒體的社會(huì)監(jiān)督功能，體現(xiàn)了媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)第29屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合部分作品進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，在題材選擇上的重大性呈現(xiàn)了媒體融合報(bào)道守正精神，聚焦大事，傳播黨的政策，報(bào)道黨領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家取得的重大成就，唱響時(shí)代最強(qiáng)音，注重發(fā)揮媒體的導(dǎo)向和社會(huì)效益；同時(shí)，在創(chuàng)新上，本次中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)部分作品實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)形式創(chuàng)新、呈現(xiàn)形態(tài)創(chuàng)新，以新技術(shù)、新形態(tài)創(chuàng)新了新表達(dá)、新傳播，對(duì)提升媒體的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力具有重要意義。