蔡 琪（江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201）

面對著社會生產(chǎn)的進一步發(fā)展，人們對產(chǎn)品的要求越來越高，不僅要求產(chǎn)品的質(zhì)量要高，產(chǎn)品的外形也必須要美觀，具備一定的藝術(shù)性。在這種情況下，產(chǎn)品設(shè)計得到了重視和發(fā)展。在對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中，通過視覺元素中色彩、圖形和文字等元素的應(yīng)用，增強了產(chǎn)品的視覺沖擊力，使其在顧客的心中留下深刻的印象，并深深吸引顧客的注意力。

一、視覺元素概述

在產(chǎn)品設(shè)計中，視覺元素是不可或缺的一個重要審美元素。對于每一個產(chǎn)品而言，其在設(shè)計的過程中，是否靈活運用了視覺元素，已經(jīng)成為衡量產(chǎn)品設(shè)計水平的重要標(biāo)準(zhǔn)這一。

所謂的產(chǎn)品設(shè)計，就是設(shè)計人員利用一些特定的符號、色彩、文字和圖形等，并利用視覺這一個途徑，讓觀賞者、顧客等了解到設(shè)計師所要傳達的思想和情感。而設(shè)計人員在進行產(chǎn)品設(shè)計過程中，所利用的符號、色彩、文字和圖形等，就可以稱之為視覺元素。具體來說，視覺元素的主要內(nèi)容主要包括圖形、色彩和文字三個方面。

1.圖形

在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，圖形是應(yīng)用最為廣泛的視覺元素之一。在圖形這一視覺元素中，又可以細(xì)分為點、線、面三種不同的視覺元素。在產(chǎn)品設(shè)計圖中，“點”既是產(chǎn)品設(shè)計圖形的起點，同時也是產(chǎn)品設(shè)計圖形的終點。“線”則是產(chǎn)品設(shè)計圖形組成、圖形聯(lián)系的重要元素之一?！懊妗眲t是產(chǎn)品設(shè)計中點和線所共同組成的平面空間。需要說明的是，在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，點、線、面三種不同的視覺元素是無法單獨使用的，三者必須要相互配合，才能共同完成一個產(chǎn)品的設(shè)計圖形。

2.色彩

在作品設(shè)計過程中，色彩是最為重要的一個元素。色彩不僅能給消費者帶來美的享受，同時利用色彩還能引發(fā)顧客的情感，進而產(chǎn)生情感的共鳴。之所以能夠達到這一效果，就要歸功于顏色的情感含義，例如：紅色代表喜慶、熱情，白色代表純潔等。因此在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，必須要科學(xué)、合理地運用色彩，以色彩這一途徑，引發(fā)顧客心中的情感，并形成情感共鳴；另一方面，在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，為了進一步提升作品的美感，在設(shè)計的過程中，還必須要結(jié)合作品的主題，選擇有針對性的色彩搭配。同時，還要在設(shè)計的過程中，關(guān)注色彩的飽和度、亮度變化等，盡量選擇美學(xué)價值較高的色彩，刺激消費者的購買欲望。

3.文字

在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，文字是增強產(chǎn)品視覺影響力的一個重要因素。在具體的產(chǎn)品設(shè)計過程中，設(shè)計人員可充分利用文字這一元素，并通過文字字體的變化、色彩的搭配以及文字圖形的扭曲等，創(chuàng)造出優(yōu)秀的作品[1-2]。

二、視覺元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用案例和重要性分析

視覺元素在產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用中，具有十分重要的作用，具體來說主要體現(xiàn)在：（1）提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟性。在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，產(chǎn)品的經(jīng)濟性是設(shè)計師在設(shè)計過程中，最需要關(guān)注的問題之一。在這一過程中，通過視覺審美元素的應(yīng)用，保障了產(chǎn)品的藝術(shù)感和美感，同時也提升了產(chǎn)品的商業(yè)價值，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出，得到消費者的認(rèn)可和關(guān)注。（2）提升了作品的秩序性。在進行產(chǎn)品設(shè)計過程中，雜亂的元素、線條等，不僅無法提升產(chǎn)品的美感，還會導(dǎo)致消費者產(chǎn)生厭煩的感覺。而在設(shè)計的過程中，通過視覺元素的應(yīng)用，可使得設(shè)計師在廣闊的藝術(shù)空間內(nèi)，對美學(xué)元素進行有序的排列、組合，進而提升產(chǎn)品的秩序性，增強作品的藝術(shù)美感。（3）提升了作品的創(chuàng)新性。產(chǎn)品設(shè)計的最終目的就是給消費者造成視覺沖擊，并在消費者心中留下深刻的印象。而通過視覺元素的應(yīng)用，就可以充分利用圖形、文字、色彩等具體的元素，進行創(chuàng)新性設(shè)計，并逐漸提升產(chǎn)品的創(chuàng)意[3]。

三、視覺元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用途徑分析

1.圖形元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計過程中，圖形是最主要的構(gòu)圖元素，它比文字更加直觀，更能夠表達出設(shè)計師所要傳遞的情感，更加便于讀者理解和記憶。這主要是因為，消費者在欣賞產(chǎn)品的時候，首先看到的就是產(chǎn)品的圖像。因此，在對產(chǎn)品進行設(shè)計的過程中，必須要充分利用圖形這一有效的視覺元素，將設(shè)計理念融入圖形元素中，并利用圖形表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵、設(shè)計師的情感等。

具體來說，在利用圖形元素進行產(chǎn)品設(shè)計中，應(yīng)注意：（1）具體圖像設(shè)計。在進行產(chǎn)品設(shè)計中，具體圖像可直接展現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計理念，并傳遞設(shè)計師的情感，更容易引發(fā)顧客的情感，同時，具體圖像能夠?qū)Ξa(chǎn)品進行真實的展現(xiàn)。在具體進行設(shè)計過程中，具體圖像常常被用于產(chǎn)品的包裝上；（2）抽象圖像設(shè)計。抽象圖像主要是由具體圖像轉(zhuǎn)化而來的，可以是一個簡單的符號，在利用抽象圖像的時候，務(wù)必要確保圖像的內(nèi)容與設(shè)計的主題之間保持吻合，并在設(shè)計過程中，對產(chǎn)品的功能進行全方位的考慮；（3）在進行產(chǎn)品圖形設(shè)計的過程中，還必須要結(jié)合民族、國家、風(fēng)俗等，了解不同圖形所代表的含義，進而設(shè)計出的產(chǎn)品能夠打動消費者。

2.色彩元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

在產(chǎn)品設(shè)計過程中，科學(xué)、合理地運用色彩，會使得產(chǎn)品更加生動，更加深入人心，更易于激發(fā)消費者的思想情感，并引發(fā)其共鳴。例如，北京奧運會會徽在設(shè)計的過程中，就充分利用了紅色這一色彩元素。在中國，紅色表示喜慶，是最富有中國文化的顏色。

具體來說，在利用色彩元素進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，必須要做到：（1）色彩必須要產(chǎn)品的內(nèi)容相一致。以往的研究結(jié)果顯示，消費者在選購產(chǎn)品的時候，極容易受到產(chǎn)品色彩、色彩亮度的影響，產(chǎn)生不同的感覺。例如，綠色的產(chǎn)品會給人清新、輕松的感覺。據(jù)此，在進行家電產(chǎn)品設(shè)計的過程中，就可以充分利用綠色這一視覺元素，以激發(fā)消費者的購買欲望[4]。（2）色彩與圖形必須要完成結(jié)合。在進行產(chǎn)品設(shè)計過程中，色彩和圖形這兩種元素必須要實現(xiàn)完美的融合，才能進一步提升產(chǎn)品的美學(xué)價值。否則，一旦出現(xiàn)有圖形元素、無色彩元素，或者只有色彩元素，缺乏圖形元素的情況，就會導(dǎo)致產(chǎn)品單調(diào)化的現(xiàn)象。（3）色彩設(shè)計必須要與產(chǎn)品市場定位相一致。在進行產(chǎn)品設(shè)計過程中，必須要充分了解產(chǎn)品的市場定位，并結(jié)合目標(biāo)消費人群，合理地選擇色彩，進而使得產(chǎn)品更能夠直擊消費者內(nèi)心的情感。

3.文字元素在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

為了進一步提升產(chǎn)品設(shè)計的美感，文字元素已被廣泛應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計過程中。以2008年北京奧運會中“中國印·舞動的背景”文字設(shè)計為例。設(shè)計師在對其進行設(shè)計的過程中，以印章為主要表現(xiàn)形式，并利用夸張變形的方式，使得印章與中國傳統(tǒng)的書法兩者之間實現(xiàn)了完美的融合，巧妙地構(gòu)造出一個生動活動的人體形狀。同時，這一人形還與不斷奔跑的“京”字極為相似，具有豐富的內(nèi)涵。

文字元素作為產(chǎn)品設(shè)計中最為重要的視覺元素，進一步提升了產(chǎn)品的美感。在具體利用這一元素的時候，應(yīng)注意：（1）在利用文字元素的時候，簡單原始的文字形態(tài)已經(jīng)無法激發(fā)消費者的興趣，因此必須要對文字進行獨特的設(shè)計，使得其在從傳遞基本信息的同時，形成一定的審美效果，緊緊抓住消費者的眼球。（2）在對文字元素進行造型設(shè)計的時候，必須要結(jié)合產(chǎn)品的主體、產(chǎn)品整體的藝術(shù)風(fēng)格，選擇有針對性的文字形式，進而使得文字能夠更好地表達作品的主體，并提升作品的美感[5]。

結(jié)束語

綜上所述，視覺元素是產(chǎn)品設(shè)計過程中不可或缺的一個重要部分，通過視覺元素的應(yīng)用，進一步提升了產(chǎn)品的美學(xué)價值，并提升了產(chǎn)品的經(jīng)濟性。因此，在進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，必須要充分結(jié)合視覺元素中的圖形、文字和色彩三方面，將其正確應(yīng)用到產(chǎn)品的設(shè)計中，進而提高產(chǎn)品的視覺效果，以吸引消費者的目光。