孫銳

融媒時(shí)代，出現(xiàn)一些前所未有的新聞傳播平臺(tái)，這其中，微信公眾號(hào)以其傳播活躍，受眾廣泛，即時(shí)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速成為影響力最大的一個(gè)。由于微信公眾號(hào)將新聞的時(shí)效性發(fā)揮到了極致，傳統(tǒng)媒體也紛紛開設(shè)微信公眾號(hào)，以實(shí)現(xiàn)融媒新聞傳播。那么，新聞在微信公眾號(hào)傳播，都應(yīng)該遵循哪些規(guī)律呢？

一、微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)播方式

（一）新聞發(fā)送、推送是微信公眾號(hào)的最主要新聞呈現(xiàn)方式

當(dāng)然，這個(gè)新聞形式是融媒形式，可以是文字、音頻、視頻、圖表等多種樣態(tài)。類似于傳統(tǒng)電視新聞編排，根據(jù)發(fā)布順序的不同，微信公眾號(hào)也可以分為頭題、第二、第三等具有不同新聞價(jià)值的位置。受眾可以直接點(diǎn)開進(jìn)行瀏覽、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）開辟了專門的互動(dòng)回復(fù)區(qū)

在微信公眾號(hào)的下邊，有和個(gè)人微信號(hào)相似的對(duì)話框，輸入不同的數(shù)字，受眾將獲得相應(yīng)的服務(wù)信息。在這個(gè)服務(wù)區(qū)，受眾還可以與新聞的傳播人之間進(jìn)行一對(duì)一的相互交流。

二、微信公眾號(hào)新聞傳播的特點(diǎn)

（一）微信公眾號(hào)新聞傳播具備“滾雪球效應(yīng)”

在微信公眾號(hào)的新聞傳播中，新聞受眾數(shù)量的增加往往像滾雪球一樣，發(fā)展迅猛。人們鐘情于自助點(diǎn)餐式的瀏覽方式，紛紛關(guān)注喜歡公眾號(hào)。隨著使用，包括個(gè)人瀏覽信息的傳播，又會(huì)有更多人加關(guān)注。對(duì)新聞本身的關(guān)注，對(duì)公眾號(hào)平臺(tái)的關(guān)注，對(duì)朋友推送的關(guān)注，使得新聞的轉(zhuǎn)播快速且廣泛。往往一個(gè)新聞事件的發(fā)酵，僅需短短的幾個(gè)小時(shí)。

（二）微信能夠容納多元化的新聞呈現(xiàn)形式

除了傳統(tǒng)方式，短視頻、美圖等適合新媒傳播的形式，都能夠被微信所包容，這些新的融媒形式更容易被受眾所接受，更符合現(xiàn)代人們對(duì)新聞需求的心理。更讓人愿意接受的是，當(dāng)你不需要一類微信公眾號(hào)的時(shí)候，還可以隨時(shí)刪除。但其實(shí)，多數(shù)情況是人們一旦關(guān)注便不再取消關(guān)注，這種對(duì)受眾的尊重，極大地增加了使用者的好感，培養(yǎng)了大量的鐵桿粉絲。

三、使用微信公眾號(hào)應(yīng)避免娛樂化

既然微信公眾號(hào)如此為受眾所接受，我們自然不能置之不理，融入并善加利用，為傳統(tǒng)新聞傳播開辟新的融媒渠道是必然選擇。那么在使用過程中，我們應(yīng)該注意那些問題呢？這里我主要說一下最為迫切的兩點(diǎn)。

（一）過度娛樂化將毀掉微信公眾號(hào)

不難看出，在微信這個(gè)平臺(tái)上，也出現(xiàn)了大量的娛樂化因素，其中不乏惡搞、標(biāo)題黨等形式，這與新聞一貫的嚴(yán)謹(jǐn)、公正、權(quán)威不相符。娛樂化的思潮影響到整個(gè)社會(huì)，改變了人們的生活?yuàn)蕵纺Ｊ?，以往的那種嚴(yán)肅公正的新聞內(nèi)容的關(guān)注度下降，而打著新聞幌子的娛樂內(nèi)容大行其道，受到一些人瘋狂盲目地追捧。

有的微信公眾號(hào)標(biāo)題甚至出現(xiàn)了庸俗、媚俗、惡俗的三俗傾向。如果新聞被娛樂化，庸俗化，不但會(huì)降低新聞的質(zhì)量、喪失新聞的屬性，喪失媒體的公信力，甚至出現(xiàn)導(dǎo)向上的偏離，進(jìn)而影響我們的喉舌作用。

微信新聞娛樂化，最終會(huì)毀掉微信公眾號(hào)這一平臺(tái)。有的新聞道聽途說，不加核實(shí)，就胡亂轉(zhuǎn)發(fā)，更談不到深入挖掘，提出獨(dú)到的編輯思想和觀點(diǎn)了。面對(duì)海量的信息涌來，受眾必定茫然，誰說的是真的，哪一個(gè)感興趣的信息最多，哪個(gè)觀點(diǎn)權(quán)威，受眾不會(huì)去一一遴選，更不可能去一一甄別，他們的選擇只能是放棄。

（二）主流媒體要打造主流微信公眾號(hào)

由于微信公眾平臺(tái)的開放性，每個(gè)微信號(hào)都可以注冊(cè)使用，這使微信公眾號(hào)呈現(xiàn)泛濫的趨勢(shì)。真的、假的，五花八門的信息在微信公眾號(hào)上都能找到，虛假新聞在蔓延。主流媒體肩負(fù)傳播黨和政府聲音、引領(lǐng)社會(huì)輿論的重要職責(zé)，不論我們的傳播平臺(tái)是什么，這一重要的使命不能被改變。使用微信公眾號(hào)只是我們的陣地?cái)U(kuò)大了，我們更需要利用新陣地引領(lǐng)新媒的傳播導(dǎo)向。

四、打造寬松和不失監(jiān)管的新問題環(huán)境

個(gè)人觀點(diǎn)，不賺錢的公眾號(hào)影響力有限，運(yùn)營成本是微信公眾號(hào)運(yùn)營的基本保障。當(dāng)然，沒有粉絲何來影響力、何來收入。那么，微信公眾號(hào)該如何賺錢呢？

第一，向流量要效益。我們知道，新媒體的最大特點(diǎn)就是大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)你運(yùn)營微信公眾號(hào)達(dá)到一定的粉絲數(shù)量，做申請(qǐng)后，就可以依靠推文廣告，賺取流量收入。

第二，當(dāng)然是吸引廣告主的投放，這個(gè)要額外注意的是，要遵守國家相關(guān)廣告的規(guī)定，對(duì)投放廣告的資質(zhì)做認(rèn)真審核，對(duì)其宣傳的內(nèi)容要仔細(xì)甄別，不能有虛假、夸大的情況出現(xiàn)。

第三，就是獲得點(diǎn)贊、打賞賺錢。以這種方式獲得收入，就需要發(fā)布的文章吸引受眾。依靠點(diǎn)贊、打賞賺錢，目前一些自媒體名人做得較好。我們需要認(rèn)識(shí)到，微信公眾號(hào)，賺錢不是目的，影響力才是最終的目標(biāo)。賺錢的公眾號(hào)必然為大多數(shù)受眾所喜愛。

第四，就是依靠微信公眾號(hào)做第三方電商平臺(tái)的接入。以線上的銷售，獲得利潤的分賬。以會(huì)員的方式，定制會(huì)員專屬產(chǎn)品，目前這種模式在全國一些微信公眾號(hào)的運(yùn)行中獲得較好驗(yàn)證。

結(jié) 語

有人預(yù)測(cè)，微信公眾號(hào)也只是融媒時(shí)代下的前期產(chǎn)品，未來會(huì)有更貼近受眾的融媒平臺(tái)出現(xiàn)。但目前，微信及公眾號(hào)的使用卻是融媒新聞傳播最重要的平臺(tái)。我們要善用微信公眾號(hào)，要保持清醒的頭腦，清楚地意識(shí)到微信公眾號(hào)的傳播價(jià)值。而相關(guān)部門也應(yīng)加大對(duì)其的監(jiān)管，去除糟粕，撣掉塵埃玉宇澄清，并且加大扶持力度，營造一個(gè)清凈不失嚴(yán)肅，寬松而不偏頗的新媒發(fā)展環(huán)境。