王磊

新媒體的定義是利用數(shù)字技術(shù)，通過無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等渠道，以及手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài) 。主要以無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支點(diǎn)，依據(jù)其容量巨大、實(shí)時(shí)直播和交相互動(dòng)等特性，實(shí)現(xiàn)了地域、區(qū)域、時(shí)間、空間無界限銜接，可以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體界定。新媒體包括手機(jī)電視、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)短信、觸摸媒體等?，F(xiàn)在新技術(shù)的日新月異，新媒體也瞬息萬變。人們不分階層、不分膚色、跨越文化、跨越國界，接受著快捷、豐富的信息，甚至可以創(chuàng)造信息，與所有人分享。

這是一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸時(shí)代。面對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視不可能再獨(dú)善其身、一家獨(dú)大，只能自我調(diào)整、積極應(yīng)戰(zhàn)、破繭成蝶、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于傳播狀態(tài)和平臺(tái)的不同，由一點(diǎn)對多點(diǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對多點(diǎn)。仿佛突然之間，智能手機(jī)上、公交車上、電梯里，處處充斥著時(shí)政新聞、財(cái)經(jīng)訊息、交通時(shí)況、娛樂花邊，新媒體的力量無可阻擋。這讓作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視受到了強(qiáng)烈沖擊，似乎一夜之間由強(qiáng)勢媒體變成了弱勢媒體，往日的風(fēng)光不在，從業(yè)人員也突然間失去了往昔的風(fēng)采和自信。痛定思痛之后，面對沖擊迎頭趕上、加快轉(zhuǎn)型是唯一的出路。融合網(wǎng)絡(luò)廣播電視等新媒體發(fā)展快車道，利用互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等新渠道，開發(fā)添加手機(jī)臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等新業(yè)務(wù)、新功能，推進(jìn)高新技術(shù)應(yīng)用、傳統(tǒng)媒體與新媒體相融互通。

思路決定出路，在技術(shù)浪潮沖刷之下，機(jī)遇也潛伏其中。如何順應(yīng)撲面而來的新技術(shù)、新趨勢、新業(yè)態(tài)，應(yīng)對挑戰(zhàn)與壓力，競爭和合作是最佳選擇。

變壓力為動(dòng)力，傳統(tǒng)媒體鞏固找準(zhǔn)自身的核心價(jià)值和優(yōu)勢是當(dāng)務(wù)之急：發(fā)揮電視媒體的主流輿論的政治屬性、鞏固好喉舌作用;提升作為主流媒體的引導(dǎo)能力，營造主題宣傳的廣度和聲勢;運(yùn)用好電視直播的這一平臺(tái);關(guān)注民生問題、強(qiáng)化電視的服務(wù)功能;推進(jìn)“中央廚房建設(shè)”，形成全媒矩陣;打造政務(wù)宣傳平臺(tái)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、借船出海、合作共贏;移動(dòng)優(yōu)先，完善移動(dòng)新媒體建設(shè)。

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系;不是誰主誰次，而是此長彼長;不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)，習(xí)總書記從“全程”“全息”“全員”“全效”等維度為媒體融合發(fā)展指明了方向。 傳統(tǒng)媒體與新媒體，既是伙伴，也是冤家，相互依存相伴相生，在競爭與合作中此消彼長，相互滲透，傳統(tǒng)媒體更是可以在新媒體的助力下呈現(xiàn)出新的活力和生機(jī)。

一是傳統(tǒng)媒體的政治地位得到鞏固，新聞的時(shí)效性得到提升，傳播的深度廣度更大，影響力也疊加式增長。二是輿論場上的話語權(quán)更加得到確認(rèn)和擴(kuò)容，原來只能在廣播電視報(bào)紙上發(fā)聲，覆蓋面有限和固定，現(xiàn)在則可以全方位、多角度、多維度全面發(fā)聲，受眾跨越了年齡、層次、文化、國界。通過正面報(bào)道、主題宣傳、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，增強(qiáng)了在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)。三是傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)更直接、更順暢。通過掌握移動(dòng)終端的數(shù)據(jù)，體察受眾的喜怒哀樂、熱點(diǎn)難點(diǎn)痛點(diǎn)加以化解和引導(dǎo)，為智慧服務(wù)型媒體的打造提供了支持。四是編織具有當(dāng)?shù)靥厣W(wǎng)格化媒體服務(wù)網(wǎng)，讓來自各行各業(yè)、各個(gè)階層的信息、訴求上行更順暢地到達(dá)媒體，也可以通過微信群、媒體宣傳推廣，下沉到千家萬戶， 形成雙向精準(zhǔn)服務(wù)。

那么傳統(tǒng)媒體作為主流媒體在新媒體時(shí)代堅(jiān)守“守正出新”的準(zhǔn)則，順勢而為、應(yīng)勢而動(dòng)，才能逆勢發(fā)展，轉(zhuǎn)勢起飛。

一、安身立命、守正出新

弘揚(yáng)主旋律、宣傳正能量，做大做強(qiáng)主流輿論，是主流媒體的安身立命之本。傳統(tǒng)媒體的政治屬性決定了進(jìn)行新聞報(bào)道、引導(dǎo)社會(huì)輿論必須在履行政治義務(wù)的前提下，傳統(tǒng)媒體的導(dǎo)向作用凸顯，主流地位確定，可以優(yōu)先成為重大事件和社會(huì)變革的見證人和記錄者，權(quán)威性更強(qiáng)，信任感更高。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，就是強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和個(gè)性化。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體內(nèi)容的更個(gè)性化，有很多來自網(wǎng)民的原創(chuàng)作品，通過新媒體，網(wǎng)民可以自由選擇自己喜歡、感興趣的個(gè)性作品，另外，新媒體互動(dòng)性、開放性、迅捷發(fā)布等優(yōu)勢更是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢。但是因新媒體的公信力不足，提供的信息過度“快餐化”容易流于表面缺乏深度，缺乏權(quán)威性等廣為詬病。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該揚(yáng)長避短，吸取新媒體快捷高效長處，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公信力和權(quán)威性方面優(yōu)勢，守正出新、融合發(fā)展。

二、內(nèi)容為王、深耕細(xì)作

傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為王，專業(yè)化精耕細(xì)作一直是新媒體無法比擬的，如何優(yōu)化、繼承和進(jìn)化這一優(yōu)勢，用更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容宣傳文化、引發(fā)共鳴、引導(dǎo)輿論，對內(nèi)容進(jìn)行改革創(chuàng)新成了必然。

（一）有專業(yè)人士認(rèn)為：大視頻時(shí)代已經(jīng)到來

內(nèi)容的視頻化表達(dá)成為大勢所趨，內(nèi)容視頻化將成為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生態(tài)的重要支撐。

（二）制作精品、打造品牌成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的關(guān)鍵

制作主流思維、制作精良的精品力作，是內(nèi)容價(jià)值回歸的時(shí)代呼喚。樹立精品意識(shí)，形成品牌效應(yīng)應(yīng)成為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生態(tài)的源頭“活水”。

（三）一體化運(yùn)營，一盤棋理念

深耕“萬物皆媒”深度融合概念，整合資源、集合要素進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營。構(gòu)建打通長、短視頻，聯(lián)動(dòng)大、小屏的新格局，讓內(nèi)容成為橋梁紐帶，溝通媒體與生活，聯(lián)通內(nèi)容與運(yùn)營。

三、協(xié)調(diào)發(fā)展、互利共贏

學(xué)習(xí)、交流、互通有無是傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)展的準(zhǔn)則。通過開放共享實(shí)現(xiàn)自身良性發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)行業(yè)共同進(jìn)步是硬道理。不同區(qū)域地域的傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢特點(diǎn)都不同，有的資訊類節(jié)目生產(chǎn)能力超強(qiáng)、有的娛樂節(jié)目占先、有的主題宣傳優(yōu)勢明顯，那么可以通過互動(dòng)交流發(fā)揮所長補(bǔ)齊所短，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的同頻共振。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展不能一概而論、一蹴而就，需要在探索中科學(xué)推進(jìn)，以求在新媒體時(shí)代的大背景下各美其美、美美與共。