陸微

一、網(wǎng)絡(luò)文學IP 改編概述

（一）網(wǎng)絡(luò)文學簡述

網(wǎng)絡(luò)文學，指以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本鏈接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學作品、類文學文本及含有一部分文學成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主。文學愛好者可以在網(wǎng)站或論壇等網(wǎng)上平臺上發(fā)表自己的文學作品，而網(wǎng)站上發(fā)表的作品雖有些可以免費閱讀，但大多上需要付費閱讀。因此，現(xiàn)在大多創(chuàng)作者會選擇在網(wǎng)站上寫文，以獲得收入。現(xiàn)今較為有影響的網(wǎng)文網(wǎng)站有晉江文學城、起點中文網(wǎng)、紅袖添香等。這些網(wǎng)站經(jīng)過多年的發(fā)展現(xiàn)已具備豐富的經(jīng)驗和非常完善的處理系統(tǒng)。

（二）IP 概念

IP（Intellectual property），即知識產(chǎn)權(quán)。一開始IP 是指知識產(chǎn)權(quán)中可以被改編為電影、影視劇的“文學財產(chǎn)”。而現(xiàn)如今，大家逐漸認可一種說法：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進行分發(fā)的內(nèi)容。

（三）網(wǎng)絡(luò)文學IP 改編

是指投資者購買網(wǎng)絡(luò)文學版權(quán)后，把其改編為影視劇、動漫、游戲、版權(quán)商品等一系列基于版權(quán)IP 衍生出來的產(chǎn)品。例如近些年熱映的《歡樂頌》、《那年花開正月圓》、《都挺好》等影視劇就屬于由網(wǎng)絡(luò)文學IP 改編出來的作品。

二、網(wǎng)絡(luò)文學現(xiàn)存問題及解決辦法

（一）版權(quán)問題

1.抄襲

網(wǎng)絡(luò)文學作品因其以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介的特點，具有傳播速度快、傳播人群廣的特點，資源豐富且易于尋找，給抄襲提供了強有力的條件。再加上在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表作品門檻低這一特點，又為它的出現(xiàn)到普遍存在提供了滋生的土壤。從而導致了網(wǎng)文抄襲容易且成本低。

2.盜版

眾多優(yōu)秀網(wǎng)文的出現(xiàn)，也滋生了另一種侵權(quán)行為——盜版，互聯(lián)網(wǎng)上盛行的“盜版江湖”，搶奪正版作品數(shù)以千計的讀者資源，不僅損害了作品創(chuàng)作者的利益，也辜負了創(chuàng)作者的辛苦勞作。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計顯示，2017 年中國網(wǎng)絡(luò)文學整體盜版行業(yè)損失約超 74 億元，2018 年損失約為58.3 億元，同比降低了21.6%。從中可以看出，已經(jīng)有越來越多的人重視知識產(chǎn)權(quán)的維護，但仍舊龐大的數(shù)據(jù)同樣提醒著，知識產(chǎn)權(quán)普及與維權(quán)之路道阻且長。

無論是抄襲，還是盜版，最終正版網(wǎng)文版權(quán)糾紛問題的解決，離不開國家、行業(yè)、社會三方面的共同努力。國家不斷健全相關(guān)法律規(guī)范，行業(yè)自我約束，社會加大宣傳知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識、嚴厲抨擊相關(guān)行為。三方共同努力，共同配合，才有可能創(chuàng)造出網(wǎng)絡(luò)文學IP 的美好未來。

（二）內(nèi)在價值缺失

互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)日益增多，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2018 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 8.29 億，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 8.17 億。顯然，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個巨大的市場。對基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學來說，這無疑是一塊巨大的蛋糕，吸引著無數(shù)網(wǎng)文創(chuàng)作者的目光。而怎樣吸引讀者注意，在眾多網(wǎng)文中脫穎而出，成為眾多網(wǎng)文創(chuàng)作者頭疼的問題。不可避免的，網(wǎng)文創(chuàng)作者因過度迎合讀者的娛樂需求，過度追求效率，而導致作品缺少價值內(nèi)涵， 部分作品同質(zhì)化明顯。雖然網(wǎng)絡(luò)文學與傳統(tǒng)文學有一定差別，但總的來說，一部好的文學作品，總是需要藝術(shù)性和思想性同時并行。缺少這兩種，網(wǎng)絡(luò)文學就會缺少其內(nèi)在價值，不管是其本身，還是IP 改編后作品，最終將會大眾狂歡后被拋棄。

而內(nèi)涵的提升，一方面需要行業(yè)自身進行引導，引導良好的價值取向，塑造良好的行業(yè)風氣，提升網(wǎng)文讀者的文學素養(yǎng)。另一方面政府需要加大管控力度，需找適應(yīng)網(wǎng)文發(fā)展的管理機制。

三、影響網(wǎng)絡(luò)文學IP 改編成功的因素分析

（一）優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文IP

一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文因其具有好的價值內(nèi)涵、創(chuàng)意思想等優(yōu)秀品質(zhì)，在其內(nèi)容上具有競爭力，在一定程度上能夠決定該IP 改編是否成功，它的作用類似于一個建筑的基石，只有基石選對了，才能更安心地在上面開始建造。因此，企業(yè)在選擇購買網(wǎng)文IP 版權(quán)時，應(yīng)花費大量精力去審核該作品，以避免后續(xù)一些問題的出現(xiàn)。

（二）匠心改編

怎樣對一個網(wǎng)文IP 進行改編？其實是一個很值得思考的問題，一個優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文不一定意味著網(wǎng)文IP 改編成功。一旦改編失敗，對于投資者或者企業(yè)來說，損失的不僅僅是利益和金錢，還有自身品牌形象；相反，若是改編成功，兩者皆會收獲。例如正午陽光近些年出品的《偽裝者》、《大江大河》、《都挺好》等影視作品質(zhì)量和業(yè)內(nèi)評價頗高，正午陽光從中受益頗豐，樹立起了良好的品牌形象。筆者認為，改編成功最重要是取決于“匠心”一詞。用心聽取不同意見、用心觀察其他成功案例、用心創(chuàng)作，以工匠精神貫穿整個過程，才能發(fā)揮出最大的潛力、取得最大的成功。

（三）粉絲經(jīng)濟

粉絲經(jīng)濟是指建立在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，通過提升用戶黏性、利用口碑營銷模式來獲得經(jīng)濟利益的商業(yè)運作模式。網(wǎng)文IP 改編的粉絲有兩種，一種是原著粉絲，一種是明星粉絲。當改編作品出現(xiàn)時，這些粉絲會自發(fā)形成一種社群，為其進行宣傳，積極購買相關(guān)產(chǎn)品。而促進粉絲經(jīng)濟的正向發(fā)展，一方面，盡最大可能滿足粉絲需求，以達到讓他們自發(fā)追求的目的；另一方面，對粉絲進行統(tǒng)一管理，深入粉絲人群，提高他們對該IP的忠誠度。

（四）宣傳營銷

不僅是通過粉絲，還需要根據(jù)其他的營銷方式對IP 改編進行宣傳，增加傳播渠道，讓更多的人知道和了解該IP 改編作品。比如進行微博營銷、微信營銷、病毒式營銷等多種營銷方式。此外，進行積極的營銷引導，增加消費者對此IP 改編產(chǎn)品的好感度，增大消費欲望。

四、IP 產(chǎn)業(yè)鏈

讓網(wǎng)文IP 保持活力，其中很重要的是進行IP 產(chǎn)業(yè)鏈管理。通過對IP 資源的多樣化開發(fā)，用心投入到每一個領(lǐng)域IP 衍生品的開發(fā)過程中，挖掘出其更多的價值，讓每一個領(lǐng)域的衍生品都能夠帶動其他領(lǐng)域的產(chǎn)品，形成一條多跨領(lǐng)域發(fā)展的IP 產(chǎn)業(yè)鏈。同時企業(yè)需與消費者深入互動起來，綜合運用線上線下各種渠道，以最快的速度為大眾提供更多優(yōu)質(zhì)的文化體驗。美國迪士尼在IP 產(chǎn)業(yè)鏈的營業(yè)額在全球排名非常靠前，對于旗下IP資源的精心管理，是創(chuàng)造出眾多經(jīng)典IP 的關(guān)鍵，在根據(jù)IP 創(chuàng)造出新的衍生品時，迪士尼都不會照搬，而是在原來的基礎(chǔ)上加上新的創(chuàng)意，為其注入新的活力，增加其競爭力。中國市場上網(wǎng)文IP 產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展還有待加強，需要更多的投入，在這個方面，企業(yè)可以借鑒成功案例，以期在IP 產(chǎn)業(yè)鏈方面得以快速發(fā)展。

五、結(jié)語

對于IP 價值來說，通過盈利方式來確定是最為簡單和方便的。并且，一個IP 的可持續(xù)發(fā)展，也離不開人力、物力的支撐，這樣看來，網(wǎng)文IP 的商業(yè)化形式勢不可擋，其改編更是走向商業(yè)化的路徑之一。而更豐富、更多元化的狀態(tài)，將會是IP 資源發(fā)展的趨勢，而最終發(fā)展如何，讓我們拭目以待！