■ 彭雨（湖南涉外經(jīng)濟學院）

我國各民族地域分布，生產方式，審美情趣差異，形成了豐富多樣的民族服飾。隨著經(jīng)濟工業(yè)迅速發(fā)展，少數(shù)民族地區(qū)民族服飾發(fā)生了很大變化。市場的刺繡等工藝品日益粗糙，傳統(tǒng)民族服裝僅在重大節(jié)日盛會中才會出現(xiàn)，民族服裝品牌興起可以引起少數(shù)民族對服裝文化傳承的關注，吸引更多年輕同胞投身民族服裝品牌的建設。

一、民族服飾品牌發(fā)展的意義

民族服飾有著悠久的歷史，以豐富多彩的形態(tài)體現(xiàn)各民族獨有的物質精神文化要素，形成了固定的社會文化內容，顯示各民族的審美習慣。然而面向市場的各民族旅游產品確千篇一律，南北少數(shù)民族服飾紀念品都存在很大的雷同性。消費者在不同的地區(qū)卻能買到同樣的紀念品，大批量生產的無差別產品無法滿足消費者購買旅游產品的真正初衷。進行差異化品牌經(jīng)營，根據(jù)不同地區(qū)，消費者不同需求開發(fā)不同的產品，可以是保留傳統(tǒng)手工的服飾產品，又可以是符合現(xiàn)代審美的服飾產品。既弘揚各區(qū)域的民族文化，也促進了少數(shù)民族區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

我國民族服裝業(yè)要以積極進取的精神面貌主動探索品牌國際化發(fā)展，挖掘整理傳統(tǒng)民族服飾文化元素，與新世紀現(xiàn)代文明對接融合，迎合現(xiàn)代消費者的需求，促進民族服飾品牌國際化發(fā)展。只有吸收先進的多元文化，打造特色的民族服飾品牌，才能使民族服飾高速發(fā)展，更好的實現(xiàn)民族服飾國際化。

二、民族服裝品牌建設的可行性

國家高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，我國西部大開發(fā)戰(zhàn)略部署為少數(shù)民族服飾資源開發(fā)帶來新的契機。旅游業(yè)快速發(fā)展使得不同地區(qū)民族景觀成為世界旅游者注目的焦點。旅游業(yè)發(fā)展帶動相關產業(yè)發(fā)展，面服裝行業(yè)成為受益的重要行業(yè)。世界各地游客到民族地區(qū)旅游促進民族服飾文化的傳播，為中民族服飾國際化發(fā)展奠定基礎。利用旅游業(yè)客源市場開辟面服裝品牌市場，會為少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展帶來更多的實惠。

少數(shù)民族地區(qū)人民受到民族文化的熏陶，少數(shù)民族地區(qū)多數(shù)發(fā)展旅游業(yè)，民族服飾品牌擁有較大的市場份額，少數(shù)民族同胞需要勞作，傳統(tǒng)服飾活動不便，民族品牌服裝可以滿足少數(shù)民族人們勞作的需求?，F(xiàn)代民族服飾汲取傳統(tǒng)文化元素，滿足少數(shù)民族人們現(xiàn)代生活的需求。

民族服飾是本土服飾，體現(xiàn)民族精神文化。現(xiàn)代都市人擁有較高的文化修養(yǎng)，喜愛本土民族文化。在發(fā)達城市生活的現(xiàn)代人更喜歡追求個性特色的服飾，民族品牌服裝可以滿足現(xiàn)代城市人們的需求。發(fā)達地區(qū)的人們長期生活在遠離自然的城市中，城市空氣污染嚴重，人們對服裝的環(huán)保要求較高，民族服飾應用天然面料，更好的滿足了消費者的需求。民族品牌服裝特色手工藝受到城市消費群體的青睞，成為城市消費者選購的重要選擇[2]。

三、民族服飾品牌營銷策略

我國多民族國家各民族有著風格各異的服飾語匯，開發(fā)民族服飾文化資源必須面對經(jīng)濟全球化的國際市場，站在戰(zhàn)略的高度大手筆勾畫宏偉的發(fā)展藍圖。必須由國家成立主管部門，考察各民族地區(qū)的自然，服飾資源，通過考察資料分析建立開發(fā)分支機構，可以通過專家論證得出可行性報告與具體實施方案，從宏觀上開發(fā)若干生產基地，確立具體的產品定位。通過招商引資吸引國內外各方資金，實現(xiàn)民族服飾品牌國際化發(fā)展。

創(chuàng)建少數(shù)民族服飾品牌，服裝界設計師要看到民族服裝業(yè)發(fā)展的深遠歷史意義，國家的專門開發(fā)機構要大力宣傳，吸引高中級服裝設計人才加盟，成立專門的設計研究機構，完成對現(xiàn)有設計人才知識結構的更新。引導設計用世界的眼光認識民族傳統(tǒng)服飾，對少數(shù)民族設計時要引導其把握國際服裝潮流，用辯證法處理民族化與國際化的關系，建設對民族服飾精髓有深刻理解的設計師隊伍，才能為民族服飾品牌的國際化營銷提供必要的條件。

我國經(jīng)濟發(fā)展起步相比發(fā)達國家落后，服裝消費群體以低檔大眾成衣品牌為主，中國服裝品牌發(fā)展逐漸向高級時裝品牌遞進，民族服裝品牌應立足于大眾品牌基礎，提升品牌檔次，要求民族品牌進入市場前找準市場定位，部分商用品用以拓展品牌文化。民族品牌的推廣應注重企業(yè)文化的宣傳，利用店面形象等為消費者了解民族文化創(chuàng)造機會，可以營造良好的品牌文化氛圍，讓消費者與品牌文化產生共鳴。在品牌推廣中倡導健康生活方式的良好企業(yè)形象，將本土服裝作為企業(yè)發(fā)展的宗旨，造就民族品牌典范。

民族服飾品牌營銷必須實行現(xiàn)代化管理，走專業(yè)化發(fā)展道路，經(jīng)濟全球一體化為服裝業(yè)發(fā)展帶來了廣闊的市場前景，民族服飾大多采用傳統(tǒng)手工技術生產，傳統(tǒng)的生產方式為低產發(fā)展模式，民族地區(qū)旅游景點應保留傳統(tǒng)工藝的民族服裝精品生產，但不能不能能適應世界市場需求。改進轉型的民族服飾要體現(xiàn)出現(xiàn)代服裝特性，吸收時裝的優(yōu)點，工藝應較原始民族服飾更加簡便，必須改造傳統(tǒng)服裝生產工藝，實現(xiàn)專業(yè)化，工業(yè)化生產，滿足更大市場的需求。

民族服裝生產要將企業(yè)管理，銷售等全面納入計算機管理，建立市場營銷信息管理系統(tǒng)，從技術管理，質量管理，及工廠監(jiān)控管理系統(tǒng)，集成制造等先進的計算機信息處理系統(tǒng)，成為企業(yè)管理的重要手段。應用計算機管理能力成為民族服飾走向國際化的重要保證。

少數(shù)民族服飾資源獨特，具有形式多樣，保存完整等特點，民族服飾品牌營銷必須采取相應的措施。要立足于開發(fā)受國內外旅游市場歡迎的民族服飾品牌，不斷設計出產銷對路的定型產品。要在宣傳旅游景觀同時，宣傳少數(shù)民族的民俗文化，在不同地區(qū)開展服裝表演活動，推出以民族服飾為靈感創(chuàng)造出具有國際流行特色的時裝表演。面對新世紀的旅游市場，喲啊注意宣傳少數(shù)民族服飾的生態(tài)型，多層次，多形式的宣傳是民族服飾走向國際市場的必要途徑。