楊娜

一、發(fā)展海南海產(chǎn)品包裝的目的意義

海南省是我國(guó)海洋面積最大的省，生物資源、海洋資源豐富，海產(chǎn)品種類繁多且漁場(chǎng)面積較大，產(chǎn)量豐厚，適宜海產(chǎn)品銷售。海南旅游資源獨(dú)具特殊的優(yōu)越條件，加之有著豐厚的文化底蘊(yùn),配合現(xiàn)代化的宣傳手段,帶動(dòng)了第二產(chǎn)業(yè)海產(chǎn)品營(yíng)銷，海南旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)海南自主品牌海產(chǎn)品的銷售有著明顯的推動(dòng)作用。

在海南海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的過程中，融入海南本地地域文化和特色旅游資源的元素，使文化旅游和特色產(chǎn)品共生結(jié)合共同發(fā)展。此外，想要增加海產(chǎn)品的銷量可以通過旅游業(yè)把海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成饋贈(zèng)親友的伴手禮,既可以借助旅游資源的平臺(tái)和口碑效應(yīng),又在旅游者心中樹立起品牌形象以實(shí)現(xiàn)提高本土海產(chǎn)品的品牌知名度。通過專業(yè)設(shè)計(jì)使海南海產(chǎn)品包裝獨(dú)具特色，并在行業(yè)中脫穎而出。

二、海南海產(chǎn)品包裝存在的問題及設(shè)計(jì)策略

目前，市場(chǎng)上現(xiàn)有的海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格單一，視覺元素過于混亂，包裝雷同現(xiàn)象十分嚴(yán)重。并且海產(chǎn)品包裝特色不足，沒有體現(xiàn)出該有的地域特色和民族風(fēng)情，無法激發(fā)旅游消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。從而影響銷量和海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。作為國(guó)際旅游島，海南海產(chǎn)品已經(jīng)成為海南旅游的一部分，沒有特色沒有新意的海產(chǎn)品包裝毋庸置疑會(huì)影響海南旅游的發(fā)展。

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，生產(chǎn)力的大力提高，商品得到極大豐富，使消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇不僅限于溫飽和使用價(jià)值，而是更多層面的關(guān)注產(chǎn)品包裝給消費(fèi)者帶來的心靈情感需求和人文關(guān)懷。購(gòu)買目標(biāo)也愈加明確——無公害、無污染、低碳、健康的海產(chǎn)品,將受到游客的廣泛關(guān)注。因此，在海產(chǎn)品包裝材料的選擇上要注重環(huán)保、可降解、可循環(huán)利用的材料，減少一些華而不實(shí)的包裝材料的使用。除了包裝材料的環(huán)保外，還需給消費(fèi)者一個(gè)有吸引力、有消費(fèi)欲望、有品牌意識(shí)、有特色的海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，所以更應(yīng)在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地域文化和產(chǎn)品本身的特色并結(jié)合時(shí)尚元素，打造出既又設(shè)計(jì)感又有地域特色的海產(chǎn)品包裝，從而滿足旅游消費(fèi)者的多樣需求。

三、海產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)重點(diǎn)

海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要集中在色彩、文字設(shè)計(jì)、視覺元素、結(jié)構(gòu)等幾個(gè)方面。以下是我對(duì)這幾個(gè)設(shè)計(jì)重點(diǎn)提出的看法：

（一）色彩

目前，市場(chǎng)上現(xiàn)有的海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在色彩的使用和搭配上不夠嚴(yán)謹(jǐn)，顯得過于花哨、浮夸，使海產(chǎn)品本身的特性無法突顯出來。我認(rèn)為海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在色彩的選擇方面不能過于盲目，選擇過多的顏色，不能僅僅通過顏色的堆積來豐富畫面，這樣得不償失。我們要根據(jù)自己海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的品牌定位、消費(fèi)者定位來選擇色彩。不同年齡段的消費(fèi)者，海產(chǎn)品包裝的顏色選擇就大不相同。如兒童消費(fèi)者喜歡鮮艷、亮麗的顏色，我們可以選擇使用紅色和黃色這種明度高的顏色進(jìn)行搭配，因?yàn)檫@樣比較有視覺沖擊力，也不會(huì)顯得色彩過于單一，并能夠吸引兒童消費(fèi)者的視線。而青年消費(fèi)者喜歡偏浪漫的風(fēng)格，我們根據(jù)海產(chǎn)品本身的特性，選擇大海的藍(lán)色搭配少量白色，做一個(gè)由淺到深的漸變色，來豐富海產(chǎn)品包裝的色彩，并符合青年消費(fèi)者的審美。

（二）文字設(shè)計(jì)

在海產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)方面，我覺得不能過于隨意，如從網(wǎng)上下載現(xiàn)成的字體直接使用到海產(chǎn)品包裝上，這樣的文字設(shè)計(jì)沒有代表性，不能展現(xiàn)出自己海產(chǎn)品包裝的風(fēng)格和獨(dú)特性，我認(rèn)為海產(chǎn)品包裝的文字設(shè)計(jì)要突出自己的主題，整體風(fēng)格要統(tǒng)一，因?yàn)槲淖衷O(shè)計(jì)可以作為標(biāo)志出現(xiàn)在海產(chǎn)品包裝上，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中起著決定性的作用。所以文字設(shè)計(jì)要根據(jù)自己海產(chǎn)品包裝品牌的定位進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而達(dá)到真正的風(fēng)格統(tǒng)一。

（三）視覺元素

現(xiàn)有的海產(chǎn)品包裝在視覺元素的選擇方面做得十分不足，并沒有根據(jù)海產(chǎn)品本身的特性進(jìn)行設(shè)計(jì)，而是大量堆放一些海鮮的相關(guān)圖片來充當(dāng)視覺元素，不但影響整體包裝的美觀，還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者沒有購(gòu)買欲望，從而影響銷量。我認(rèn)為應(yīng)該從海產(chǎn)品本身著手，可以根據(jù)其特有的造型進(jìn)行提煉概括，將它們圖形化，在提取出重要的部分進(jìn)行簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)，從而達(dá)到更好的視覺效果。其主要目的是運(yùn)用各種表現(xiàn)手法來展示魚蝦蟹等海產(chǎn)品或海南地區(qū)特有的漁業(yè)民俗活動(dòng)和地域風(fēng)情。

（四）包裝結(jié)構(gòu)

在海產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)方面，要做到在同類產(chǎn)品盒型結(jié)構(gòu)上脫穎而出，并且具有美感。產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)本身就是一種定位優(yōu)勢(shì)，要對(duì)產(chǎn)品有針對(duì)性。首先根據(jù)產(chǎn)品本身的特色，來分析提取特色，從而運(yùn)用到產(chǎn)品盒型結(jié)構(gòu)上。如海產(chǎn)品盒型結(jié)構(gòu)就可以根據(jù)海產(chǎn)品本身造型魚、蝦、螃蟹、貝殼等的本身形象來設(shè)計(jì)盒型，可聯(lián)想到仿生盒型，這是產(chǎn)品最直接的表達(dá)方式，因?yàn)橄M(fèi)者第一眼看到產(chǎn)品就會(huì)做出價(jià)值判斷，所以在滿足海產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)的基本功能的同時(shí)，要突出產(chǎn)品特點(diǎn)，給消費(fèi)者最直觀的造型結(jié)構(gòu)效果。而仿生盒型的造型結(jié)構(gòu)比較新穎時(shí)尚，打破市場(chǎng)上單一的結(jié)構(gòu)，如常見的長(zhǎng)方形、正方形盒型。還可以在盒型上進(jìn)行部分開窗或鏤空等結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，來豐富包裝結(jié)構(gòu)層次。

四、總結(jié)

海南海洋資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展迅速，推動(dòng)了海產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展。海南海產(chǎn)品作為地方特色產(chǎn)品，在一定程度上代表著海南城市形象。但目前海產(chǎn)品行業(yè)的包裝設(shè)計(jì)整體風(fēng)格形象雷同，品牌意識(shí)薄弱且造型過于單調(diào)、無趣。并不能展現(xiàn)出應(yīng)有的海南城市風(fēng)貌和地域風(fēng)情。所以出現(xiàn)了這些問題，我們應(yīng)該給出相應(yīng)的解決方法。如在海南海產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中融入地域文化和特色，如提取一些海南黎苗族文化元素等，使海南海產(chǎn)品能夠具有自己的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。具體到色彩的選擇、文字的設(shè)計(jì)編排、標(biāo)志的設(shè)計(jì)、視覺元素的組合、結(jié)構(gòu)造型等方面。從而能夠創(chuàng)立出獨(dú)居風(fēng)格的海南海產(chǎn)品包裝，使海南海產(chǎn)品能夠在本行業(yè)中脫穎而出，能夠有競(jìng)爭(zhēng)力，并且能夠以更好的形象展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。