于蕾 吳剛

摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加速了信息傳播，縮短了世界的距離。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在各個(gè)行業(yè)的滲透與蔓延，也為期刊傳播行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。無論是從讀者群體來說，還是基于期刊本身的發(fā)展前景，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用都將是一個(gè)偉大的變革舉措，兩者之間的有效融合，可以使讀者從期刊中獲得相關(guān)信息的速度得到大幅度提升，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體，完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用這一偉大設(shè)想，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，未來期刊傳播行業(yè)的必然發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 期刊傳播 融合應(yīng)用 設(shè)想

中圖分類號(hào)：G230.7 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009—5349（2019）20—0092—02

當(dāng)今，是一個(gè)經(jīng)濟(jì)與科技齊頭猛進(jìn)的時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各行業(yè)滲透與蔓延，整個(gè)社會(huì)都面臨著轉(zhuǎn)型變革的嚴(yán)峻形勢(shì)。在這樣的大時(shí)代背景下，期刊行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革也如期而至。傳統(tǒng)的期刊傳播主要以紙張為傳播載體，紙質(zhì)期刊是人們對(duì)期刊形象的固有認(rèn)知，如今，隨著社會(huì)不斷進(jìn)步發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，新的媒體形式不斷涌現(xiàn)，臺(tái)式、平板電腦，智能手機(jī)等智能終端，網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)的誕生，給廣大期刊受眾的閱讀方式打開了新的大門，為其帶來了不同以往的新體驗(yàn)。各種智能終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為期刊的傳播提供了新的載體，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳播媒介會(huì)徹底改變以往紙質(zhì)期刊的諸多弊端，例如傳播速度慢、更新?lián)Q代難、攜帶不方便等。發(fā)展至今，人們的生活已經(jīng)越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)了，因此，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和期刊傳播進(jìn)行融合應(yīng)用的設(shè)想即是期刊傳播未來發(fā)展的新方向。

一、期刊傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

期刊，是信息傳播的重要途徑，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)逐漸跟不上時(shí)代發(fā)展的腳步，如今是屬于信息爆炸的年代，信息的采集是人們了解社會(huì)的關(guān)鍵，對(duì)各種信息的了解就是對(duì)當(dāng)今社會(huì)的了解，因此，信息傳播不及時(shí)會(huì)導(dǎo)致人們與社會(huì)在某個(gè)領(lǐng)域脫節(jié)的現(xiàn)象，信息傳播方式是如今社會(huì)發(fā)展的重點(diǎn)所在，而作為信息傳播的重要媒介——期刊，自然也是當(dāng)今時(shí)代發(fā)展的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，期刊雜志出版行業(yè)發(fā)生了巨大的變革，數(shù)字出版已成為區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的重要出版方式，期刊傳播也迎來了新局面。與此同時(shí)，傳播方式的改變也帶動(dòng)了閱讀方式的轉(zhuǎn)變，如今利用各種智能終端和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為期刊傳播載體，網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，手機(jī)閱讀，其他電子閱讀器等新的閱讀方式逐漸得到大面積普及，期刊傳播發(fā)展處在新舊交替的關(guān)鍵時(shí)期。放眼全球，我國(guó)的期刊傳播發(fā)展正處于信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，而這個(gè)時(shí)代提出了將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化融合的重要研究課題，與時(shí)俱進(jìn)，勇于開拓創(chuàng)新，正是我國(guó)期刊傳播面臨的新挑戰(zhàn)，在這樣的時(shí)代背景下，加速升級(jí)換代完成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用，即是新時(shí)代對(duì)我國(guó)期刊出版行業(yè)的新考驗(yàn)。

二、期刊傳播面臨的發(fā)展機(jī)遇

以往，期刊受自身發(fā)展屬性的限制，經(jīng)常面臨各種困難，例如發(fā)行數(shù)量受限、易出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)難以為繼的局面，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益也普遍較差。因此，我們必須抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改善期刊傳播發(fā)展的窘境，跳出期刊傳播傳統(tǒng)限制，尋找新的符合時(shí)代發(fā)展的創(chuàng)新性思路，提高其社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

1.時(shí)代發(fā)展的需要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各領(lǐng)域的布局與延伸，很大程度上帶動(dòng)了期刊傳播的變革。據(jù)以往的時(shí)代條件來看，交通與環(huán)境的封閉，科技發(fā)展的滯后，加上國(guó)民文化程度低下，信息傳播速度受限，信息總量嚴(yán)重不足，這一切都是造成期刊傳播發(fā)展滯后的必然性因素。期刊傳播信息缺乏有效供給，僅靠傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊已經(jīng)遠(yuǎn)不能適應(yīng)市場(chǎng)變化與時(shí)代發(fā)展需求，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)成功地破除了時(shí)間與空間的限制，無論身處何地何時(shí)，只要持有移動(dòng)智能終端設(shè)備，都可利用所持有的設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索和閱讀信息。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，徹底改變了期刊傳播方式，有效地滿足了廣大期刊讀者的閱讀需求，成功地維系了期刊與讀者之間聯(lián)系，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也成為當(dāng)代期刊傳播與外部市場(chǎng)的重要連接媒介。因此，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用設(shè)想，是滿足時(shí)代發(fā)展的需要。

2.廣大期刊受眾的需求

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，社會(huì)上的大部分個(gè)體都擁有屬于自己的移動(dòng)智能終端設(shè)備，互聯(lián)網(wǎng)的群眾基礎(chǔ)越來越雄厚，網(wǎng)民的占比增長(zhǎng)逐年上升，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)迅速風(fēng)靡于整個(gè)人類社會(huì)，以往的期刊受眾也是當(dāng)代網(wǎng)民大軍的一部分，大家逐漸改變了以往的閱讀方式，紙質(zhì)期刊的受眾越來越少，各種移動(dòng)智能終端帶來的新型閱讀方式使廣大期刊受眾不斷改變，大家都欣喜于這種不受時(shí)間地點(diǎn)限制的以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介的信息傳播方式。以往的期刊大都以紙質(zhì)傳播為主，人們需購(gòu)買才能進(jìn)行閱覽，還要在整本刊物中去尋找自己想要獲知的信息，但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的今天，這樣的煩惱逐漸遠(yuǎn)去，人們可根據(jù)自己想要獲知信息的關(guān)鍵詞去檢索，這不僅節(jié)約了廣大期刊受眾的金錢，還有效節(jié)約了閱讀時(shí)間。因此，為滿足新時(shí)代廣大期刊受眾的需求，應(yīng)促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用這一目標(biāo)的達(dá)成。

3.期刊自身發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)需求

如今，隨著科技進(jìn)步，社會(huì)各大行業(yè)都面臨著轉(zhuǎn)型的嚴(yán)峻局勢(shì)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及的時(shí)代下，不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展模式就會(huì)面臨被社會(huì)淘汰的局面。期刊是傳播信息的重要媒介，當(dāng)今時(shí)代又是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，每天都有數(shù)量眾多的信息反饋社會(huì)各個(gè)層面的發(fā)展態(tài)勢(shì)。從某個(gè)方面來說，能夠快速準(zhǔn)確地掌握信息便是新時(shí)代發(fā)展取勝的關(guān)鍵，信息的落后將會(huì)導(dǎo)致發(fā)展的滯后。因此，在信息取勝的當(dāng)今時(shí)代，期刊傳播的發(fā)展顯得尤為重要，如若維持以往的紙質(zhì)傳播方式，那么，在當(dāng)今這個(gè)移動(dòng)智能終端，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)當(dāng)?shù)赖哪甏ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)傳播終將取代傳統(tǒng)的以紙質(zhì)傳播為主的時(shí)代，手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、其他電子閱讀器等新型閱讀方式的介入也會(huì)為紙質(zhì)閱讀市場(chǎng)帶來巨大的打擊，動(dòng)搖其市場(chǎng)發(fā)展。因此，為避免期刊傳播淘汰于新時(shí)代發(fā)展的歷史洪流中，也必須加快實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，信息獲取方式也在不斷更新?lián)Q代，以信息傳播為主的期刊發(fā)展變革也勢(shì)在必行，要實(shí)現(xiàn)期刊的移動(dòng)終端數(shù)字化，傳統(tǒng)的期刊傳播要利用好這一平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新性發(fā)展，做到由內(nèi)容到形式皆完成與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合應(yīng)用。

1.刊媒融合下期刊與受眾之間的關(guān)系重建

自移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成功地破除了信息傳播的時(shí)空限制，使閱讀實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地都可進(jìn)行的模式，閱讀模式也發(fā)生了一系列的變革，從紙質(zhì)閱讀到網(wǎng)頁(yè)閱讀，從網(wǎng)頁(yè)閱讀再轉(zhuǎn)化為APP客戶端閱讀形式。在此時(shí)代發(fā)展背景影響下，雜志社可及時(shí)對(duì)期刊最新動(dòng)態(tài)、出版信息及各種活動(dòng)進(jìn)行發(fā)布;期刊的編輯、作者與閱讀者三者之間，還可在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行交流互動(dòng)，增強(qiáng)三者之間的信任度，使其充分體驗(yàn)被尊重的感覺;微博、微信、QQ等的普及更是使得人們從傳統(tǒng)媒體中以一對(duì)多、點(diǎn)對(duì)面的傳播方式解放出來，成功地轉(zhuǎn)化為新媒體多對(duì)多的傳播方式，有效地提升了信息傳播效果;提高了期刊和讀者之間相關(guān)信息調(diào)查的效率，使信息反饋更加及時(shí)有效;讀者和作者可直接參與到信息發(fā)布中，使受眾的身份發(fā)生轉(zhuǎn)變，成為傳播者，這極大地增強(qiáng)了兩者之間的互動(dòng)性，同時(shí)，也提高了受眾的主觀能動(dòng)性。

2.刊媒融合下期刊傳播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各種智能終端和APP在社會(huì)中不斷被推廣，期刊APP開發(fā)也得到了長(zhǎng)足發(fā)展，在智能手機(jī)和Pad擁有者之間不斷增加受眾，運(yùn)用APP可及時(shí)發(fā)布最新期刊信息，上傳APP方便讀者及時(shí)獲悉最新期刊信息，也可使讀者與作者之間進(jìn)行無障礙交流，增強(qiáng)兩者之間的互動(dòng)性，且還具備傳統(tǒng)期刊傳播沒有的特殊功能。現(xiàn)如今，很多期刊APP在發(fā)布期刊信息的同時(shí)，還在其中載入了音頻、視頻等多媒體功能，還有的APP則提供分享與收藏等具有互動(dòng)性的內(nèi)容信息，這些都有別于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的展示效果，也區(qū)別于數(shù)據(jù)庫(kù)中的期刊電子版。期刊開通APP閱讀版，一般都會(huì)提供印刷版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版、平板電腦版四種出版模式，這種閱讀形式可有效將多渠道同步出版于第一時(shí)間覆蓋整個(gè)潛在讀者群。目前，在我國(guó)國(guó)內(nèi)，很多雜志開發(fā)有自刊手機(jī)APP，內(nèi)容具有極強(qiáng)的針對(duì)性，并且免費(fèi)對(duì)讀者開放，為讀者獲取信息提供了方便，具有較強(qiáng)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)如今很多受眾既想獲取信息又不想付費(fèi)，這種免費(fèi)的資源數(shù)據(jù)庫(kù)無疑將會(huì)形成很好的廣告效應(yīng)，這也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.刊媒融合下期刊傳播的拓展

在期刊和媒體融合的發(fā)展背景下，期刊為搶占更多的市場(chǎng)份額和更廣泛的受眾，需要對(duì)自身的發(fā)展進(jìn)程進(jìn)行自省和重新定位，實(shí)行取其精華去其糟粕的措施，不斷突破期刊傳播的限制，完善突出其自身信息內(nèi)容的高品質(zhì)、專業(yè)性、科學(xué)性及特色性。深化期刊內(nèi)容，形成固定的專欄，建立起穩(wěn)定的稿源，主動(dòng)進(jìn)行選題策劃，推出具有原創(chuàng)性、前沿性、專業(yè)性和創(chuàng)新性的高質(zhì)量?jī)?nèi)容信息，滿足不同層次受眾者的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，塑造出良好的期刊品牌，實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的集約化運(yùn)作，完成品牌優(yōu)勢(shì)，提高行業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而拓展期刊傳播方式，加快互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合進(jìn)程。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊傳播的發(fā)展現(xiàn)狀闡述，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下期刊傳播面臨的發(fā)展機(jī)遇分析，以及對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用設(shè)想，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用有了較為清晰的認(rèn)知。放眼未來，要想真正實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的有效融合并加以應(yīng)用，還需所有期刊平臺(tái)的參與者付出更多的努力與堅(jiān)持，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播實(shí)現(xiàn)深度融合，將會(huì)加快推動(dòng)期刊傳播新時(shí)代變革步伐，吸引更多的人才投身到這一偉大融合設(shè)想中來。伴隨著手機(jī)等移動(dòng)智能終端設(shè)備的普及面擴(kuò)大，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在改善受眾閱讀方式、擴(kuò)寬期刊傳播渠道、提升經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益等方面都發(fā)揮著重大作用，逐漸發(fā)展為傳統(tǒng)期刊在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尋求新發(fā)展的突破口，也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與期刊傳播的融合應(yīng)用作出巨大貢獻(xiàn)。

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責(zé)任編輯：楊國(guó)棟