田 勇

創(chuàng)軍人榮耀，筑世界和平。10月18日晚第七屆世界軍人運動會在湖北省武漢市隆重開幕，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平出席開幕式并宣布運動會開幕。10月27日，隨著熊熊燃燒了10天的軍運會圣火徐徐熄滅，第七屆世界軍人運動會勝利閉幕。武漢軍運會既是全球軍人的體育盛會，更是全球媒體的大聚會。國際軍體主席赫爾維·皮奇里洛表示，“武漢軍運會的成功超出想象”。據(jù)不完全統(tǒng)計，短短十天，全國各級各類媒體報道軍運會總條數(shù)達到1244689條，僅央視、新華社、人民日報三家達到10341篇次，其中：客戶端8607次，視頻1245條，網站292篇，報刊59篇。武漢軍運會12次登陸微博熱搜榜，短視頻、精彩圖片刷爆朋友圈，汪順、巴西小哥等新晉“網紅”火爆全球。

作為迄今為止武漢承辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最廣的一項國際賽事。在賽時聯(lián)合指揮部宣傳工作部的堅強領導下，武漢軍運會主新聞中心牢記使命、積極謀劃、主動作為、認真履職，努力踐行“兩個一流”的辦賽要求，認真落實中共中央宣傳部印發(fā)《第七屆世界軍人運動會新聞宣傳工作方案》，牢記“精彩在宣傳”宗旨，為來自58個國家和地區(qū)的4000余名各類媒體記者提供了優(yōu)質、高效、便捷的服務，向全世界呈現(xiàn)了精彩絕倫的武漢軍運會賽事盛況，傳播了如詩如畫的荊楚風韻，展示了敢為人先、追求卓越的城市精神，為成功舉辦一屆精彩、非凡、卓越的軍運盛會作出了積極貢獻，為世界軍人運動會的歷史上留下了精彩難忘的篇章。通過億萬媒體和自媒體展示中國形象、傳播和合之道，贊美中國、贊嘆湖北、贊揚武漢！

一、中央省市主流媒體勇當先鋒，軍運新聞宣傳濃墨重彩、精彩紛呈

武漢軍運會賽前到賽時，人民日報社、新華社、中央廣播電視總臺、解放軍報社、光明日報社、經濟日報社、中國日報社、科技日報社、人民政協(xié)報社、中國新聞社、學習時報社、工人日報社、中國青年報社、中國婦女報社、農民日報社、法制日報社等16家中央主流媒體派出大規(guī)模前方報道團隊，動用最新設備設施、采用最新傳播理念，用最大版面、最長時段全面展示武漢軍運會盛況，給全球億萬觀眾留下難以磨滅的印象。

1.人民日報

第七屆世界軍人運動會是武漢首次承辦的大型國際體育賽事，創(chuàng)造了多個第一：第一次在一個城市集中舉辦所有比賽項目；第一次集中興建運動員村；比賽項目設施數(shù)量位居第一……人民日報總社及湖北分社緊緊圍繞軍運會熱點，從場館建設、競賽組織、服務保障等多方面宣傳武漢美好形象，9-10月，人民日報共刊發(fā)軍運會相關報道共計67篇，其中頭版頭條1篇，版面頭條12篇。

賽前預熱，營造良好氛圍。9月16日，要聞版刊發(fā)《比賽要精彩 辦會要節(jié)儉》，詳細介紹了武漢貫徹“綠色、共享、開放、廉潔”的辦賽理念，把辦賽事與建城市結合起來，充分體現(xiàn)“適度建設、綠色生態(tài)、節(jié)儉辦賽、便于賽后利用”的要求。

10月18日，17版推出整版的軍運會專題報道，其中頭條《武漢，辦出一屆最贊的軍運會》，從軍人精神、工匠精神、勞模精神三個方面介紹湖北凝聚全省力量，高質量、高標準、高效率籌辦軍運會。

10月19日，人民日報頭版投入四分之三的版面，全面報道習近平同志參加武漢軍運會并會見國際軍體主要官員。

賽中報道，展現(xiàn)中國軍人風貌。10月20日，人民日報設置武漢軍運會特別報道專欄，4版要聞刊發(fā)《決勝毫厘之間 奪金奮勇爭先》，圖文并茂地介紹了軍運會首金來之不易，展示中國軍人沉著冷靜、不懈努力的可貴品質。

10月21日，體育版頭條——《鐫刻榮耀 彰顯拼搏》，介紹了我軍運動員充分發(fā)揚拼搏精神，展現(xiàn)了我國軍隊戰(zhàn)斗力和軍人身體素質。

2.新華社

第七屆世界軍人運動會作為中國今年承辦的最重要的國際體育賽事，新華社將軍運會報道納入年度工作重點，火力全開予以報道。新華社湖北分社、體育部、對外部、軍分社、新華網等新華社部門組成的報道團隊，提前制定報道計劃，各成員單位根據(jù)自身特點進行分工負責。整個報道將軍運會賽事報道與武漢城市形象推廣報道相互融合，“做好賽事傳播，講好‘武漢故事’”。

（1）截至10月28日，新華社總共原創(chuàng)報道5600篇（張）

其他媒體轉載采用新華社報道平均約40家／條（張）。其中《習近平出席軍運會開幕式》報道轉載采用媒體800多家。

其他部分重要報道：《國際軍體理事會與各代表團盛贊武漢軍運會》《第七屆世界軍人運動會閉幕式在武漢舉行》《止戈為武 雙面人生》《五大關鍵詞回看軍運會中國軍團精彩時刻》《WUHAN丨5個字母，寫一城風華》《與歷屆軍運會相比，武漢軍運會有什么不同？》《承辦一場會 激活一座城》《競技有輸贏友情無國界——聚焦軍運會賽場內外的跨國友情》《特寫：軍運會賽場里的友誼之花》《全面就緒！世界軍人運動會吹響開幕“集結號》《武漢21.2萬城市志愿者快速集結 軍運期間提供各類志愿服務》《距2019年第七屆世界軍人運動會開幕還有10天 武漢歡迎您》《全球58個國家4130名記者參加武漢軍運會報道》《武漢軍運會發(fā)布系列交互游戲融媒體產品“兵兵突擊”》《揭秘軍運村的“智慧電”：聰明嗎？能做啥》《武漢踐行“辦賽事”與“建城市”相結合，環(huán)境實現(xiàn)全方面蝶變》《強手云集 精彩可期——第七屆世界軍人運動會比賽前瞻》《數(shù)讀第七屆世界軍人運動會開幕式》《第七屆世界軍人運動會開幕式18日晚在武漢舉行 習近平將出席開幕式并宣布運動會開幕》《火炬?zhèn)鬟f活動在武漢舉行》……

（2）報道形式全覆蓋

整個新華社報道形式包括：A I合成主播、大型軍運會多語種網絡專題（11語種）、視頻直播、創(chuàng)意視頻（航拍和地拍）、沙畫視頻、專訪長視頻、創(chuàng)意軍運游戲、文圖報道（消息+通訊）、報紙專版、微博、微信公眾號專稿、單篇新聞多語種新聞報道、新華睿思軍運會實時熱點分析大屏、軍運會輿情專報8期。其中，大型軍運會多語種網絡專題（11語種） 在賽時期間，每日在新華網首頁首屏展示推廣。除中文外的10種語言分別為：英語、西班牙語、法語、俄語、阿拉伯語、葡萄牙語、日語、韓語、德語、蒙古語。發(fā)布稿件一千余條（張）。

（3）全媒體矩陣報道平臺

報道平臺包括：新華社電稿、新華社官方微信、新華社客戶端、新華社官方微博賬號“新華視點”、新華網PC端、新華網官方微信、新華網官方微博、新華網客戶端、新華網手機網、《新華每日電訊》、第七屆世界軍人運功會“新華號”、新華體育微博微信、新華軍事微博微信等。閱讀量10萬+融媒體文章30多篇。創(chuàng)意軍運游戲“兵兵突擊”登錄人數(shù)超過1000萬。

（4）報道效果評估

新華社電稿媒體轉載采用：新華社5600篇（張）原創(chuàng)報道，約被媒體采用轉載22.4次（篇）。

每篇轉載瀏覽量視不同平臺而定。按單篇瀏覽量1000次算，轉載瀏覽量就是2.2 4 億。按單篇瀏覽量10000次算，轉載瀏覽量就是22.4億。

新華網PC端瀏覽量預估：新華網PC端首頁焦點圖共發(fā)布42張，首頁頭條3條，大型網絡專題在首頁首屏展示10天，首頁文字標題報道80余條。新華網PC端日均瀏覽量超過1.2億，按此估算，軍運會報道在新華網PC端總瀏覽量估計5億+。

新華網移動端瀏覽量預估：新華網兩微一端及手機網（新華網客戶端總下載量1.2億、官微6800萬粉絲、微信2000萬粉絲、手機網是PC端的手機版）發(fā)布（含轉載）軍運會報道500余篇。10萬+文章20余篇。

新華網移動端日均覆蓋人群超過2億，按此估算，軍運會報道在新華網移動端總瀏覽量估計3億+。

新華社客戶端瀏覽量預估：新華社客戶端發(fā)布（含轉載）軍運會報道400余篇。10萬+文章20余篇。

新華社客戶端總下載量2億多，日均瀏覽量1億多，按此估算，軍運會報道在新華社客戶端總瀏覽量估計3億+。

據(jù)新華網“新華睿思”大數(shù)據(jù)輿情系統(tǒng)統(tǒng)計，僅10月18日至28日這十天來，網民的目光聚焦軍運會，軍運會相關話題閱讀量突破40億。

3.中央廣播電視總臺

中央廣播電視總臺麾下共有1400多人參與報道，約占報名參加軍運會報道的海內外媒體人數(shù)的34%。總臺前方報道團隊通過“上天入地”的全方位報道，從直升機航拍到你想不到的特殊視角，從記者探訪到《快看軍運》系列微視頻，追蹤賽場最新賽況、直播軍事特色比賽、集納軍運榮耀時刻，鮮活現(xiàn)場、超清視角，帶領觀眾一起進入“軍運時間”。

期間，總臺對開閉幕式、田徑和個別軍事特色項目進行4K超高清制作和播出，同時利用5G網絡資源，在4K節(jié)目制作和傳輸、VR拍攝和傳輸、新媒體采集和傳輸?shù)确矫嬖鰪妼娺\會新媒體各平臺的報道支撐。

總臺綜合頻道、新聞頻道、中文國際頻道、體育頻道、體育賽事頻道、國防軍事頻道、4K超高清頻道和中國國際電視臺各外語頻道全面直播報道了武漢軍運會開閉幕式盛況。體育頻道、體育賽事頻道全天候直播、重播重點比賽項目。

除了電視節(jié)目外，廣播方面，總臺央廣、國廣英語環(huán)球廣播、俄語廣播都對軍運會開幕式進行了現(xiàn)場直播，環(huán)球資訊廣播并機《中國之聲》直播。

大灣區(qū)之聲（FM101.2，AM1215）用粵語同步轉播了開幕式，將有創(chuàng)意又有活力的開幕式現(xiàn)場聲音傳遞至全世界。

50人組成的總臺國廣前方直播報道團隊，包括英語、俄語、泰語、印地語、法語、德語、葡萄牙語、西班牙語等16種語言的多語種記者，推出《軍運風采》《軍運時刻》《軍運連連看》等融媒體專欄，講好中國故事、強軍故事、軍運故事。

新媒體方面，央視體育客戶端、央視新聞客戶端等新媒體平臺也同步轉播了開幕式的盛況，其中央視體育客戶端還提供了手機投屏觀看總臺4K超高清直播的功能。

開幕式直播在央視網多終端（PC端、移動端、手機電視、IPTV）直播收視用戶4 3 4 5萬，收視次數(shù)5758萬。10月19日晚，《新聞聯(lián)播》節(jié)目18分鐘大時段聚焦軍運會開幕式盛況及相關活動。整個軍運會期間，相關內容8次在《新聞聯(lián)播》節(jié)目中播發(fā)。央視《新聞聯(lián)播》主播武漢話點贊武漢吸引上億人次觀看。

4.解放軍報

解放軍報派出前方21人報道團隊參與報道。賽前：49篇稿件，22張照片。其中：體育整版13個，要聞版用稿29篇。

其中，體育版開設專欄《瞭望軍運》《和平·榮耀》《軍運前哨站》《軍運風采錄》等，回顧歷屆世界軍人運動會情況及我軍代表團風采，報道武漢軍運會測試賽及我軍體育代表團成員備戰(zhàn)情況。

賽中：55篇稿件，91張照片。其中：軍運專版12個，要聞版用稿14篇、照片12張。

軍運會期間要聞版開設專欄《直擊軍運》，每日報道執(zhí)委會主持的重要會議、軍事交流活動、我軍體育健兒取得的重大突破或關鍵金牌的消息及圖片、武漢軍運會當日比賽綜合情況。

開設專版《戎耀荊楚·第七屆世界軍人運動會特別報道》，開設專欄《軍運聚焦》《軍運之星》《軍運觀察》《志愿者風采》《體育傳友誼》《軍運瞬間》《軍運走筆》《軍運論道》等。

賽后：5篇稿件，1張照片。其中：體育版4篇稿件、1張圖片，要聞版1篇稿件。

體育版開設專欄《我與軍運》，報道各地官兵與軍運會的故事。

截至11月4日，稿件共計109篇，照片共計14張。

5.中國日報

中國日報總社派出12人報道團隊，充分用好外宣平臺優(yōu)勢，全媒體平臺密集發(fā)稿，在國內海外兩個場域全力報道宣傳武漢軍運會。全平臺發(fā)稿500余篇，其中中國日報報紙發(fā)稿28篇，中國日報網英文稿72篇，中文稿120余篇，微博微信抖音快手以及海外社交媒體臉譜推特發(fā)稿300余篇。中國日報采訪團隊還發(fā)掘貢獻了“軍運巴西吳彥祖”網紅人物，四次上熱搜，無數(shù)媒體轉發(fā)，全網億級閱讀量。亮點：

（1）發(fā)稿密集前所未有，全平臺推動軍運會成為海內外熱點

十多天時間里，中國日報報紙發(fā)稿近30篇，平均每天見報2-3篇左右，這在中國日報除奧運會之外的體育賽事報道歷史上從未有過。中國日報所有新媒體平臺全部跟進軍運會報道，微博抖音快手等各平臺平均每天發(fā)帖文3-4條。中國日報新媒體轉播開幕式，直播觀看人數(shù)近500萬。中國日報抖音軍運會視頻累計觀看量過500萬。

（2）發(fā)掘網紅貢獻話題，帶動億級閱讀

中國日報報道團隊自組建起，一直琢磨怎樣打造一款獨特的、能被病毒式傳播的軍運會產品，最后團隊確定的是海采視頻《各國運動員點贊武漢軍運會》。與會記者采訪拍攝了十多個國籍的30多名運動員，最后制作了1分多鐘的視頻產品，其中就有記者在開幕式散場時抓采到的巴西體操運動員ArthurNory。后在軍運會官方新聞團隊的商議下，我們將他的視頻單獨挑出來發(fā)布在微博等社交媒體，沒想到一炮而紅。各媒體大量轉載，最終致微博四上熱搜，導流到億級閱讀量。以此網紅產品為原點，軍運會話題更大規(guī)模散發(fā)，網絡正面輿情爆棚，軍運會宣傳收獲更多美譽度。

6.中國新聞社

中國新聞社充分發(fā)揮中央提升國際傳播能力建設重點單位、國家通訊社等功能，圍繞武漢市籌備軍運會、開閉幕式、軍運會影響等重點領域，運用電訊通稿、圖片通稿、網絡稿件、視頻稿件，以及微信、微博、手機客戶端、H5、推特等全媒體平臺采寫并發(fā)布相關稿件，同時運用中文、英文、德文、俄文等多種語言文字，向國內外500多家合作媒體供稿。

今年以來，報社共刊發(fā)武漢軍運會稿件500多條，其中軍運會10天內刊發(fā)各類報道310多條次。截至目前，上述稿件被美聯(lián)社、路透社、共同社等知名國際通訊社轉載，被美國《僑報》《國際日報》《中國日報》《亞省時報》，法國《歐洲時報》，俄羅斯《龍報》，意大利《歐華時報》，德國《華商報》，日本《中文導報》，澳大利亞《大洋時報》《澳洲日報》，新加坡《聯(lián)合早報》，印尼《國際日報》，加拿大《星島日報》，泰國《星暹日報》《新中原報》，馬來西亞《東方日報》《光華日報》，香港《信報》《大公報》，澳門《澳門日報》等境外報紙刊載數(shù)千次，被新浪、搜狐、鳳凰、今日頭條、一點資訊等新媒體廣泛轉載，有效提升了武漢市和武漢軍運會的國際影響力。

武漢軍運會舉辦期間，報社抽調精干力量，組成了一個由多部門聯(lián)動20多人共同參與的前方報道小組，并與總社各平臺進行深度高效對接。以正面宣傳為導向，通過消息、特寫、評論等多種方式，運用電訊通稿、網絡稿件、視頻新聞、圖片新聞、微信、微博、客戶端等多媒體傳播手段，采寫編發(fā)相關稿件，向全球500多家合作媒體和讀者進行推介展示武漢軍運會各項精彩賽事活動，諸多稿件得到報社國內外合作媒體用戶和讀者的一致好評。

在報道精彩賽事的同時，中國新聞社還注重報道軍運會給武漢帶來的深刻變革和影響，《軍運會推動武漢城市面貌脫胎換骨 彰顯現(xiàn)代化大都市風貌》《自主創(chuàng)新讓武漢從“鋼鐵巨人”變身“光電超人”》《武漢軍運會諸多場館濱江臨湖 生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢凸顯》《武漢軍運村打造世界軍人的“武漢家園”》等稿件，也備受好評。

7.省市主流媒體

湖北日報于10月10日推出《榮耀軍運》大型融媒體報道活動，組織旗下各媒體共派出前方記者、編輯100余人，通過文字、圖片、視頻、直播、H5、小程序等多種媒介形式對第七屆世界軍人運動會賽前沖刺、開閉幕式、賽時運行等重要階段進行了全媒體、立體式呈現(xiàn)。

報紙方面，10月10日至28日，湖北日報共推出130個頭版及整版報道，累計刊發(fā)文字稿件超過320條，新聞圖片超過200幅。其中18日開幕式特刊、19日“榮耀軍運”特刊分別達到40個整版和12個整版，版面新穎大氣，內容權威莊重、豐富可讀，兼具服務性。開賽后，湖北日報連續(xù)在頭版頭條位置刊發(fā)《武漢軍運會的成功超出想象——專訪國際軍事體育理事會主席赫爾維·皮奇里洛》《以競賽為壤 以交流為媒 友誼之花絢麗綻放》《軍運賽程過半 各方交口稱贊》等稿件，分階段總結報道武漢軍運會舉辦情況及引發(fā)的強烈社會反響，在全省范圍內起到了良好的輿論導向作用?！吨袊爺孬@軍運會首金》《水陸并進 中國軍團兩天攬26金》《軍運賽場拼“硬核”》《創(chuàng)造歷史！中國軍團 奪金破百》等系列體育新聞稿件充分彰顯了本屆軍運會上中國隊風采以及軍事特色項目特點，頗受讀者好評。

新媒體方面，湖北日報新聞客戶端開設“軍運頻道”，連續(xù)十余天在開屏頁、熱推首圖等重點位置推廣武漢軍運會。湖北日報全媒體平臺（含客戶端、微博、微信、今日頭條、抖音等），累計刊發(fā)涉軍運會原創(chuàng)稿件1200條，轉載稿件400條，所發(fā)稿件總閱讀量累計達到6億次。

其中，微博話題#軍運會看武漢#閱讀量達4413.5萬。精品圖文作品《湖北，新主場，迎天下》分別推出微信版、抖音版、英文版等多個版本的產品，被中央網信辦向全國推送，全國所有網站和客戶端頭條推薦，總閱讀量達2.1億。創(chuàng)意視頻《超燃！軍運會場館航拍，武漢準備好了》被中央網信辦全網推送，全國所有網站和客戶端推薦，總閱讀量1億。短視頻《我不會給你機會 1秒都不可能》在抖音全平臺點擊量超4376萬，點贊265萬，評論超934條，當日全平臺播放量第二。

湖北衛(wèi)視多屏互動，電視播出方面專門策劃制作軍運會專題節(jié)目《軍運來了》和《軍運會精彩集錦》，并利用《湖北新聞》和《長江新聞號》兩大品牌欄目進行軍運會宣傳報道，同時與央視5套并機直播火炬?zhèn)鬟f儀式、開幕式和閉幕式，全方位、立體化、多角度展現(xiàn)了軍運會和武漢的風姿風采；在新媒體宣傳上，利用微信、微博、頭條號、抖音號四大平臺進行圖文和視頻宣傳，形成新媒體宣傳矩陣。整體宣傳有節(jié)奏、有亮點，達到了良好的宣傳效果。

每天有3檔節(jié)目對軍運會進行宣傳報道。包括18：30-19：00《湖北新聞》、21：20-21：40《軍運來了》和23：00-23：30《長江新聞號》?！逗毙侣劇菲骄刻靾蟮儡娺\會新聞約7條，報道時長約10分鐘，不僅報道賽事、開幕式、閉幕式情況，還對軍運會組織情況以及對武漢的影響進行報道，并邀請國際軍體主席等官員進行專訪，有力地宣傳了軍運會，宣傳了湖北武漢?！逗毙侣劇愤€就“軍運會上的敬禮”等發(fā)表評論，彰顯軍運會的運動精神、友誼和和平。

20分鐘節(jié)目《軍運來了》是湖北衛(wèi)視為軍運會專門策劃制作，形式豐富，不僅有記者現(xiàn)場報道，還有賽事報道和集錦、人物專訪、專題報道等，深入到軍運會賽事組織、安保、電管、軍運村、賽事情況等方方面面，全方位、多角度展現(xiàn)了軍運會的風采。《長江新聞號》是湖北衛(wèi)視品牌欄目，與《湖北新聞》、《軍運來了》形成有效補充，在不同時間段及時報道比賽情況，讓觀眾了解全天賽事情況。該節(jié)目每天報道軍運會內容不少于5條，時長不少于12分鐘，在開幕式等重要節(jié)點整期節(jié)目報道軍運會內容。

在新媒體宣傳上，湖北衛(wèi)視利用官方微信、微博、頭條號、抖音號四大平臺進行宣傳推廣。從10月7日開始，湖北衛(wèi)視官方微信就已經啟動了軍運會的宣傳，截止到10月27日，微信共發(fā)布文章72篇，平均每天發(fā)布3-4篇；微博每日及時更新，截止到10月27日，共發(fā)布325條；頭條號共發(fā)布圖文和視頻90條；湖北衛(wèi)視抖音號共發(fā)布短視頻138個。

軍運會10天時間，湖北之聲《軍運會客廳》生產了8期訪談節(jié)目，國際軍體理事會主席、紅遍網絡的“子彈哥”、開幕式導演、軍運村運管會副主任、軍運會執(zhí)委會媒體運行專家、首席醫(yī)療官、場館總設計師等權威大咖上線，刷新了湖北之聲大型賽事報道人物專訪的歷史記錄。

開幕式當晚網絡視頻直播以及微博同步圖文直播《獨家：揭秘軍運會開幕式背后的笑與淚》，實現(xiàn)了在開幕式結束后新聞媒體對節(jié)目導演的獨家訪談，第一時間將開幕式中最細膩、最感人的故事傳遞給了每一位受眾。短短35分鐘直播，吸引了18萬粉絲觀看。連夜趕制圖文及短視頻產品在第二天由官方平臺二次傳播，微博直播10萬+。《軍運會客廳》連續(xù)兩天關注八一軍事五項男隊以及打破障礙賽世界紀錄的“子彈哥”潘玉程，推出《子彈哥說了，明天放開了搞》《感謝武漢軍運會，讓更多人看到軍事五項的“燃”》。“子彈”哥不僅是“子彈”哥，更是有血有肉、鐵血柔情的中國軍人。

楚天交通廣播立足專業(yè)廣播特色，保障服務軍運交通。為配合軍運會重要保障線路，10月15日起至28日，楚天交通廣播的路況播報時間為每天7：00至20：00，重點關注軍運會專用道、比賽場館周邊、管制路段的交通情況，每15分鐘連線一次。除此之外，交通寶貝均有對相關交通路況（臨時管制信息）進行追蹤并及時發(fā)布，特殊節(jié)點根據(jù)實際情況繼續(xù)延長值班時間，進一步加大播報密度和引導服務。10月18日開幕式當晚，人員和車輛需要短時間內集中疏散，交通廣播著力宣傳交管部門采取的臨時交通分流措施，播報延遲至晚上23點，確保了體育中心周邊觀眾和工作車輛順利離場，交通恢復順暢。10月19日晚，因軍運會保障需要，交管部門臨時通知長江大橋武昌往漢陽方向封閉，實行單側雙向通行的臨時管制措施。交通廣播三套頻率迅速安排主持人插播，交通寶貝通過交管局視頻系統(tǒng)實施監(jiān)測長江大橋的通行情況，交通寶貝延遲播報至晚上10點，及時引導駕駛員繞行。

長江日報10月18日，一版打破常規(guī)，用連通版呈現(xiàn)，幾個重大策劃導讀突出，烘托了軍運會開幕氛圍；內版推出多個主題報道，如《總書記發(fā)出“歷史三問” 湖北武漢這樣作答》、《軍運會搞活了一座城》、《美美與共：武漢友城市長為軍運會加油》八連版、人民日報5張海報的連通版，策劃精準，展現(xiàn)武漢的發(fā)展成就、彰顯武漢國際范；

19日，對軍運會開幕式進行了充分的展示：頭版和底版的連通版，大氣，漂亮，三張照片選擇很好，整體感強，格局大；2版-11版連通，體現(xiàn)了“愛國”這一主題，用時間軸展示了開幕式上的燃點時刻，巨型紅旗的展示，很震憾，視覺效果好；后面的版面，以畫冊的形式展示開幕式現(xiàn)場的精彩畫面，精煉的文字加上圖片，對開幕式上的亮點進行了盤點，脈絡清晰，整體感強；開幕式文藝演出揭秘的一組報道，對觀眾疑惑的問題，如水中火炬怎么點燃、編鐘裙的效果是怎么實現(xiàn)等，進行了深入的解釋，可讀性強；評論員的一組觀點，對整個演出進一步點評、挖掘，解讀背后的內涵，提升高度；

20日，《激情澎湃看演出 清清爽爽地離開 開幕式后6萬觀眾席幾乎沒垃圾》稿件采寫比較到位，從現(xiàn)場觀眾到環(huán)衛(wèi)工清理、地鐵疏散，移動公測配套，材料豐富；

22日，重點報道《軍運會專用道到底是怎樣一道風景》。軍運會專用道啟用的第一天就比較好，加上地鐵、公交的最新舉措，挖掘其中的背景，總結出四個方面，表現(xiàn)出軍運會期間，只有互相支持才能達到城市治理最好的效果。這個報道對城市治理方式的思考，有深度。這是軍運會對城市治理帶來的成功的嘗試；

28日，閉幕報道，除了閉幕式的亮點展現(xiàn)，還有一組主題報道：展示軍人強軍風采、展示中國凝聚力、展示世界的友誼；此外，邀請各國代表團團長對軍運會進行評價，以及中國代表團25個參加比賽的運動隊隊長的采訪。

新媒體方面：長江日報微信創(chuàng)21個10萬+，單條最高閱讀量達210萬。10月14日，微信進入軍運會預熱報道，截至28日，共計推送軍運會報道118篇，產生21條10萬+微信。10月19日，“早安軍運”《看軍運會開幕式后，憋了一晚上的疑問，這下全揭秘了！》，閱讀量達到210萬，創(chuàng)長江日報官微單篇稿件閱讀量新高。10月28日，《這是不一樣的武漢！》刷屏朋友圈，在軍運會閉幕次日，再次傳播了武漢城市形象。

長江日報官方微博、微頭條做到及時發(fā)布、形態(tài)多樣，運營的話題兩次沖上微博熱搜，共產生1個億級話題、7個千萬級話題。

#開幕式掉頭套的兵兵來了#，閱讀量1.9億，熱搜榜第2位；

《創(chuàng)意驚呆！109位銘牌手穿編鐘裙入場，裙上有開關，一按就閃色》，短視頻閱讀量達374萬還被人民日報轉載；

利用長圖、H5、Vlog等多種傳播手段，做到形態(tài)多樣、傳播立體，產生千萬級的現(xiàn)象級傳播。推出線上火炬?zhèn)鬟f互動活動《我也要當軍運會火炬手》，撒貝寧、王霜、廖輝、佟麗婭、余少群、陸鳴等知名人士代言，累計60多萬人參與線上火炬?zhèn)鬟f，活動總傳播量1000多萬。

長江日報還推出微信小程序——軍運會觀賽通，為用戶提供最便捷、最效率、最實用、最詳盡的武漢軍運會觀賽體驗。通過軍運會觀賽通，可以看到每日賽程預告、項目介紹、賽事現(xiàn)場、獎牌榜等。軍運會的35處場館，也能一鍵導航直達。軍運會期間，小程序共發(fā)稿1327條，總閱讀量760萬。

武漢廣播電視臺全媒體新聞矩陣，濃墨重彩聚焦軍運會報道。賽事期間，武漢廣播電視臺軍運頻道每天6小時賽事直播。圍繞賽事熱點，武漢廣播電視臺微信公眾號實現(xiàn)一天7發(fā)，《武漢新聞》從40分鐘延長到每天近一小時。

其中，《武漢新聞》每日精巧編排，開設《榮耀軍運》專欄直擊最新賽事，欄目第二節(jié)關注各類軍運保障、服務信息；《今日獎牌榜》更新各代表團每日獎牌數(shù)量信息，片尾《美麗武漢》回顧當日軍運賽事精彩集錦。武漢廣播五套頻率共開設軍運特別節(jié)目、軍運專欄9個，每天播出時間480分鐘，10月18日-27日總計播出4800分鐘。同時，武漢廣播設在IBC的廣播直播間持續(xù)發(fā)揮中繼傳播和貼近報道功能，全天12小時以快訊形式及時現(xiàn)場播報賽事進展，極大提升了廣播軍運報道的時效性。

10月18日到10月28日，《武漢新聞》總共播出194條新聞，其中176條新聞是軍運會報道，占比超過90%。

10月18日-27日，廣播線上共播發(fā)相關錄音稿件120篇，簡訊2400多條次。賽事報道抓住重點、熱點、亮點、特點發(fā)力，報道中國軍團和其他參賽國家摘金奪銀的精彩瞬間；花絮報道搶占新聞第二落點，緊扣賽事精華、體育精神、運動員品質、志愿者風采、賽事保障等內容展開報道。

傳統(tǒng)傳播手段之外，武漢廣播充分利用各種新媒體平臺全媒體報道軍運盛況——微博＠武漢新聞廣播、＠武漢交通廣播 賽事期間發(fā)布相關微博上千條，發(fā)起話題#軍運快報#、#896直擊軍運會#、#軍運會在武漢#總閱讀量突破800萬；制作推出15秒短視頻產品104條，通過今日頭條、大魚號、百家號、人民網、抖音等矩陣平臺發(fā)布達520余次，總觀看量148萬次。

最新版武漢城市形象宣傳片《WUHAN》10月9日推出后，形成現(xiàn)象級傳播效應，全網累計閱讀數(shù)、觀看數(shù)過兩億。武漢廣播電視臺微信公眾號長圖產品《武漢 今夜無眠》，在10月18日軍運會開幕當天，率先引爆軍運激情。截至目前，該推文閱讀量已達60萬，此外還有多篇軍運相關推文過10萬+。10月27日，《友誼天長地久！軍運會閉幕式今晚舉行》的推文一經發(fā)出，省市10多家主流媒體微信公眾號紛紛轉發(fā)，掀起一波傳播高潮。創(chuàng)新推出“AI主播說軍運”，每天7點，AI主播播報昨日賽況、今日重要賽事，以及獎牌榜。

二、新媒體傳播視角獨特，多種傳播手段和渠道實現(xiàn)全覆蓋

10月28日，最新出爐的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：在軍運會賽時期間，武漢軍運會官方網站的瀏覽量突破300萬人次，單日最高瀏覽量突破70萬人次；同時，軍運會官方微博＠武漢軍運會發(fā)起的話題#武漢軍運會#閱讀量近9億。

軍運會中英法三語官網及兩微一端自2017年11月24日上線后，持續(xù)向世界傳播軍運聲音，更在賽時期間大放異彩，成為當之無愧的權威信息集散地、網絡爆款收割機。

武漢軍運會官方網站成為權威信息集散地，“上官網、最權威”成為全球媒體一致評價。第七屆世界軍人運動會官方網站，在首頁上就看到了“新聞中心”“票務中心”“賽程賽果”“競賽視頻”“VR軍運”“天氣”“交通”等近二十個頻道欄目，無論是查看賽程、賽果、瀏覽新聞圖片、了解場館交通，還是購買比賽門票，各種信息應有盡有，實現(xiàn)了軍運會信息服務“一網打盡”。

賽時期間，軍運會官方微博＠武漢軍運會 貢獻了多個熱搜話題，成為當之無愧的流量收割機。其中，＠武漢軍運會 發(fā)起的話題#武漢軍運會#閱讀量近9億，#軍運會巴西吳彥祖#閱讀量超1.1億，同時，還獨家拍攝并首發(fā)汪順最帥軍禮等多個熱搜，讓軍運會成為話題中心，風靡全網。

10月21日，軍運會官網團隊獨家拍攝并首發(fā)的游泳選手汪順逆襲奪冠后敬軍禮視頻火遍全網。長江日報由此素材制作首發(fā)的微信《又是他！逆轉奪冠后，一個動作讓全場尖叫》，被人民日報、央視新聞、新華社、中國軍網等官方微信公眾號轉發(fā)，推文閱讀量均超10萬+，成為風靡全網的話題。

22日，官方微博＠武漢軍運會發(fā)布巴西體操選手采訪視頻，并發(fā)起話題#軍運會巴西吳彥祖#，再度占領熱搜榜，目前該話題閱讀量超1.1億，視頻播放量超771萬次。由官網團隊獨家追蹤采訪報道的#汪順回應最帥軍禮#也登上熱搜榜，閱讀量近3000萬，該視頻播放量超131萬次。

＠武漢軍運會官方微博還成為“中國軍團”最貼心的“朋友圈”。在軍運會上成績亮眼的游泳選手汪順、閆子貝、索冉、覃海洋、張雨霏，為國爭光的軍事五項運動員盧嬪嬪，人氣頗旺的乒乓球運動員樊振東、周雨、徐晨皓，女籃運動員李夢、孫夢然等等，都成為官博的粉絲，互動頻繁。在他們的助推轉發(fā)下，話題#武漢軍運會#的熱度也持續(xù)走高。

截至2019年10月27日，今日頭條和抖音短視頻兩個平臺關于武漢軍運會累計曝光量超過45億。連續(xù)5天將軍運會多篇重點文稿置頂于全國推薦頁首位，并定向置頂于本地頻道，相關文章累計曝光量超過9億次。軍運會開幕倒計時期間，每天在北京、武漢兩城同步推送開屏倒計時圖片及人民日報武漢軍運會海報，累計覆蓋用戶數(shù)超過1100萬人。開幕式當天推送全國開屏資源，向全國31個省、自治區(qū)及直轄市超過2000萬人推送武漢軍運會和武漢城市形象。

今日頭條話題#武漢軍運會全國熱點頻道持續(xù)置頂，目前話題曝光量已超過6億人次，閱讀量已超過1.1億次，話題內共發(fā)布超過3.6萬條資訊，引發(fā)全網熱切關注。

抖音話題#武漢軍運會、#2019武漢軍運會進行全國熱點話題置頂，目前相關話題累計播放量已超過11億次，相關視頻發(fā)布數(shù)量多達3萬余支。其中抖音和武漢軍運會執(zhí)委會共同發(fā)起的#武漢軍運會累計播放量截至10月27日已超過5.7億。

抖音內針對軍運相關進行流量推薦，其中央視新聞發(fā)布“現(xiàn)場視頻！習近平出席第七屆世界軍人運動會開幕式”播放量1億、獲贊超過600多萬；“潘玉程，中國軍人，了不起”播放量1.5億，獲贊超過800多萬；“巴基斯坦代表團入場”播放量6000多萬、獲贊500多萬；“中國代表隊入場”播放量5000多萬、獲贊300多萬，其他各類賽事中國隊獲獎視頻累計播放量超過8億次，多個視頻超百萬點贊。

騰訊累計發(fā)布稿件及微信推文281篇，累計轉載稿件10916篇。其中，10月份軍運會期間，騰訊大楚網依托全平臺資源，累計為軍運會相關內容創(chuàng)造了超50億次的曝光。推送內容包含騰訊新聞通過通知欄累計push推送27次，面向超10億用戶推送騰訊新聞微信插件4次。同期騰訊新聞app要聞頁卡頭條置頂高推開幕式直播，當晚直播觀看數(shù)目近109萬，網友熱評2.1萬條。騰訊大楚網還創(chuàng)新推出了H5互動小游戲及網友互動線上活動，累計有近30萬網友參與了互動宣傳。通過微信朋友圈信息流定向北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢七大城市受眾推送，累計曝光400萬人次。

本次軍運會創(chuàng)新傳播方式，首次采用電梯媒體的形式，利用新潮電梯電視觸達頻次高、宣傳效果好、強到達的特點，將軍運會以及中國軍體形象直達受眾家門口。10月12日起，第七屆世界軍人運動會在北京、上海、廣州、深圳、武漢5城的15000余部新潮電梯電視上每天反復輪播，經過新潮電梯電視一個月的宣傳，累計覆蓋全國3.5億的人次，累計曝光量達3289萬次。采用潮流豎視頻的內容呈現(xiàn)方式，帶來更強視覺沖擊感和沉浸感，符合受眾的內容觀看喜好。無形中拉近了軍運會與廣大民眾的距離，產生情感的共鳴。

三、對外宣傳有聲有色，集中發(fā)出中國聲音

中國日報臉譜賬號擁有8100萬粉絲，賽事舉行期間，發(fā)布軍運會帖文近10條。這些以精彩短視頻為主的帖文，展現(xiàn)了激烈比拼瞬間、運動員風采、武漢兩江四岸燈光秀、感人故事等，幾乎每個帖文下網友反響熱烈，平均閱讀量、觀看量過40萬，平均互動數(shù)（評論、轉發(fā)、點贊）過1000，網友們都是用great、perfect這樣的詞來形容他們的感受。通過中國日報臉譜平臺，武漢軍運會呈現(xiàn)了“肯定并點贊”的正面海外輿情。

中國日報全媒體密集發(fā)稿，推動軍運會在海外引起關注，多個海外主流媒體轉引轉載中國日報報道。洛杉磯郵報刊發(fā)了China President：Games gathering of peace一稿，著重說明武漢軍運會“共享友誼、同筑和平”的宗旨；英國每日電訊報轉載中國日報關于開幕式的稿件，并在其網站轉載了《各國運動員點贊武漢軍運會》視頻；哈薩克斯坦實業(yè)報、巴基斯坦每日郵報、阿塞拜疆國家通訊社則轉引轉載中國日報多篇軍運會稿件、圖片、視頻等。

國廣國際在線在軍運會期間，廣泛使用自身國際傳播特色與資源，打造了“國內+國際”、“終端+外網”的傳播格局。

在海外傳播方面，國際在線報道平臺和報道規(guī)模呈現(xiàn)多元化，使用了英語、法語、西班牙語等40多種語言的全球外文網發(fā)布報道共200余篇（次），其中，在全球英文網、俄語網的首頁重要位置懸掛“第七屆世界軍人運動會”全通欄專題各一個。

國際在線使用官方Facebook、ins、YouTube等海外社交媒體賬號發(fā)布報道150余篇（次），所有官方海外社交平臺發(fā)布產品累計點擊量超4000余萬次，獲贊與轉發(fā)數(shù)累計突破500萬次。

在Facebook使用英語、西班牙語、阿拉伯語、烏爾都語等10語種語言進行視頻直播15場；中國國際廣播電臺啟用環(huán)球資訊廣播、英語環(huán)球廣播、法語環(huán)球廣播等十余個廣播頻率，對軍運會開幕式及賽事階段做了全球播報和廣播節(jié)目專題。

中國新聞社組織完成了《歐洲時報》（中文版）、《歐洲時報》（德文版）、美國《僑報》（中文版）、美國《亞省時報》（英文版）、俄羅斯《龍報》等五個版面刊發(fā)，實現(xiàn)了對武漢軍運會的整體精彩呈現(xiàn)?！吨袊侣劇穲蠹堃惨?0多個版面進行整版呈現(xiàn)。

與俄羅斯《龍報》、澳大利亞《大洋日報》、巴拿馬《拉美僑聲報》、巴西《南美僑報》、美國《僑報》、法國《歐洲時報》等40多家海外媒體進行合作，先后以新聞稿件、專題專版等多種形式，進行武漢軍運會專題宣傳推廣。

中國網專門開設軍運會中英文新聞專題，并在中國網及中國網·中國湖北專題頁首頁頭條位置刊登醒目的圖片導覽。截至27日，累計發(fā)布圖、文、視頻等類型新聞稿件160余篇。中國網Chinanews進行同步報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國網中文、英語、法語、俄語、阿拉伯語、印尼語、西班牙語等12種語言均使用頭版頭條發(fā)布軍運會開幕當天報道累計超60余篇（次）。

中國網“中國直播”欄目及我網多平臺直播了開幕式、閉幕式。通過中國網旗下短視頻賬號：政視頻、中國網微信公眾號、中國網官方微博、中國網頭條號等同步進行視頻直播，同時在線觀看人數(shù)達到400萬人次。

中國網品牌欄目《中國訪談》，專訪第七屆世界軍人運動會解放軍體育代表團副團長、新聞發(fā)言人曹保民，深度解析我軍代表團備戰(zhàn)情況；專訪中央軍委訓練管理部軍事體育訓練中心副主任、前軍事五項世界冠軍王戀英：對興奮劑零容忍 確保拿干凈的金牌。

中國網品牌中英文評論節(jié)目《中國3分鐘》，中國網專門攝制了《武漢軍運會：創(chuàng)軍人榮耀 筑世界和平》，該視頻全面展示本屆軍運會盛況和所取得的發(fā)展成就。10月22日中國網在Facebook、Twitter等多個國際主流社交媒體平臺同時發(fā)布了這期節(jié)目，點擊人數(shù)達到40余萬次。

DISCOVERCHINA發(fā)布圖文《武漢軍運會（預熱帖文）》《武漢軍運會開幕式》《武漢軍運村》。其中圖文帖《武漢軍運會開幕式》觸及人數(shù)超過18萬人，互動超過2萬次?！段錆h軍運村》觸及人數(shù)超過11萬人，互動超過1.1萬次。圖文帖共觸及超過40萬人，互動超過4.2萬次。除圖文帖外，發(fā)布了story視頻8段，主體內容關于《武漢軍運會開幕式》的6段視頻，以及兩段原創(chuàng)視頻預告《拳擊賽場》《拳擊訓練場》。Story帖文觀看量近30萬次，互動超過4.6萬次。

正如人民日報評論所說：“武漢軍運會有太多瞬間值得銘記：開幕式上，“和合”火炬塔前，“現(xiàn)代士兵”把圣火引入手中的“和平尊”點燃主火炬，全場沸騰；八一軍事五項隊隊員潘玉程，這個“像子彈一樣快”的男人，以2分09秒41打破世界紀錄，熱血澎湃；女排決賽時，觀眾席上的“兵哥哥”和女排姑娘們互敬軍禮，“女排精神”處處放光；女子佩劍個人賽決賽后，中俄兩位選手化作“好閨蜜”，擁抱、歡笑，友誼大過競技……這些或美、或燃、或萌的場面，這些有淚點、有融點、有笑點的畫面，讓賽場上的公平競技、全力拼搏與賽場下的相擁互贊、暢敘友情，激蕩出一幅速度與激情、愛與希望的高光畫卷?！币粡垙垐D片、一段段視頻、一篇篇文字，都真實記錄了武漢軍運會賽時宣傳前所未有的高光時刻，也必將載入武漢城市宣傳的史冊。