無(wú)論是“80后”“90后”，還是新一代的“00后”，都開(kāi)始對(duì)國(guó)貨彩妝產(chǎn)生了前所未有的興趣和認(rèn)可，原本被歐美日韓品牌占據(jù)的梳妝臺(tái)，也已經(jīng)被國(guó)貨悄悄“滲透”。

你一定還記得，2018年冬天推出的故宮口紅在朋友圈和各大社交平臺(tái)刷屏，甚至一度賣(mài)到斷貨；你應(yīng)該也還記得，代表著幾代人童年記憶的大白兔品牌與香水品牌氣味圖書(shū)館合作推出奶糖味香水和身體護(hù)理產(chǎn)品；老牌國(guó)貨百雀羚、馬應(yīng)龍、999皮炎平也相繼推出了自己的口紅……可以看出，隨著新東方美學(xué)的日益流行，國(guó)貨美業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)潮美妝品逐漸取代了奢侈大牌，成為年輕人的“心頭好”。

越來(lái)越潮的“國(guó)貨美妝”

時(shí)下，國(guó)貨已經(jīng)不再是“陳舊、老土”的代名詞。越來(lái)越多的年輕人愿意為情懷而消費(fèi)，老字號(hào)網(wǎng)紅、新東方美學(xué)、非遺匠心都成為備受新新人類(lèi)關(guān)注的熱點(diǎn)。在這場(chǎng)來(lái)勢(shì)兇猛的“國(guó)潮”洪流中，最受關(guān)注的莫過(guò)于國(guó)貨美妝。自2018年以來(lái)，我國(guó)化妝品已成為各大銷(xiāo)量榜單的逆襲黑馬，國(guó)貨美妝品類(lèi)的消費(fèi)增速已然超過(guò)歐美日韓品牌，躍居榜首。

這些代表著中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，或者烙有中國(guó)印記的國(guó)貨彩妝品，之所以受到消費(fèi)者的喜愛(ài)與追捧，事實(shí)上是證實(shí)了當(dāng)下國(guó)人心中對(duì)中國(guó)品牌的崛起有著深層渴望，我們不僅需要有性?xún)r(jià)比的良心國(guó)貨，還渴望擁有籠罩巨大光環(huán)的國(guó)貨品牌。同時(shí)，更多的國(guó)貨品牌也意識(shí)到，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)了最好的時(shí)機(jī)，懂得運(yùn)用中國(guó)元素，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)中國(guó)的美學(xué)，去主動(dòng)契合中國(guó)消費(fèi)者“望子成龍”的心情，可能讓品牌走出原有的困境，甚至迅速重新崛起，再創(chuàng)高峰。

五大關(guān)鍵詞幫你了解國(guó)潮彩妝

當(dāng)下國(guó)潮美妝產(chǎn)品將古典美學(xué)以華麗或簡(jiǎn)約的表達(dá)形式融入國(guó)貨品牌，用新東方美學(xué)重新定義“潮”的概念，使新潮味與中國(guó)元素相得益彰。其中，更有不同主題特色的國(guó)潮美妝產(chǎn)品，引爆了一次又一次國(guó)貨美妝熱點(diǎn)，讓更多人愛(ài)上了“Made in China”。

關(guān)鍵詞一：古典華麗宮廷風(fēng)

隨著《延禧攻略》《如懿傳》等古裝大劇的播出在熒屏上刮起的一陣陣“宮廷風(fēng)”，周邊話(huà)題熱度高漲，席卷社交網(wǎng)絡(luò)。故宮文創(chuàng)推出了系列口紅，六個(gè)色調(diào)均來(lái)自故宮國(guó)寶色，故宮淘寶店也相繼推出了仙鶴和螺鈿兩大系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光，靈感全部來(lái)自故宮藏品的彩妝，一上市被搶購(gòu)空。國(guó)貨品牌相宜本草也不甘示弱，2019年攜手頤和園推出了一款集美妝與清宮文化于一體的限量版禮盒—娘娘的秘鑰。禮盒將本草護(hù)膚與古典美學(xué)相結(jié)合，以頤和園美景入畫(huà)，古風(fēng)十足，估計(jì)“顏控”們看了會(huì)尖叫。

相宜本草 x 頤和園—娘娘的秘鑰

關(guān)鍵詞二：老字號(hào)時(shí)髦跨界

跨界風(fēng)如此盛行，一些國(guó)產(chǎn)老字號(hào)也打起跨界彩妝的主意?！皣?guó)民香水”六神聯(lián)合滬上知名龍蝦店推出一道花露水風(fēng)味小龍蝦，用大家都很熟悉的酒糟，打造出清涼之感；“國(guó)民奶糖”大白兔先是與同為國(guó)貨的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款“美加凈牌大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏。后又與美國(guó)調(diào)香師“跨界”推出大白兔香水，據(jù)說(shuō)當(dāng)天610份限量大白兔香氛禮包僅3秒即告售罄。還有小龍坎口味牙膏、英雄墨水雞尾酒等，這些老字號(hào)聯(lián)名品都在推出之時(shí)引起熱銷(xiāo)，為原本沉寂的品牌成功造勢(shì)，成功吸引大批國(guó)潮青年為情懷買(mǎi)單。

關(guān)鍵詞三：秉襲傳統(tǒng)古法新制

對(duì)于國(guó)貨美妝品牌來(lái)說(shuō)，古法新制也不是新鮮事。早在幾年前，知名國(guó)貨品牌羽西就運(yùn)用了古法技藝中的傳統(tǒng)五步中藥炮制方法，從護(hù)膚品到彩妝品，均從最道地的藥材中獲得最純正的藥效，再結(jié)合現(xiàn)代萃取技術(shù)凝煉提純出高濃度芍藥苷，帶來(lái)更高效的美妝及護(hù)膚體驗(yàn)。最近，古法新制再度盛行，北京本土護(hù)膚品牌皇族養(yǎng)心堂將宮廷配方古法新制，以多重天然草本配方結(jié)合古法炮制與現(xiàn)代淬煉制成益膚精華油，天然無(wú)添加，受到各界人士，尤其是脆弱易敏膚質(zhì)人群的推崇和喜愛(ài)。

大白兔潤(rùn)唇膏

關(guān)鍵詞四：漢方草本治本治標(biāo)

所謂“漢方”護(hù)膚，就是針對(duì)亞洲人的皮膚特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，以各種傳統(tǒng)中草藥成分作為主要原料對(duì)皮膚進(jìn)行護(hù)理的手法。其實(shí)“漢方”說(shuō)法古已有之，在傳統(tǒng)中醫(yī)典籍如《千金方》《醫(yī)宗金鑒》《外科正宗》《太平圣惠方》中都記載了很多美容藥方，如玉容散、八白散等。而現(xiàn)代漢方護(hù)膚品的主要成分也是以中藥材和草本植物為主，像人參、當(dāng)歸、黃芪、綠茶、各種谷物等都是常見(jiàn)成分。同時(shí)漢方護(hù)膚講求“以?xún)?nèi)養(yǎng)外、循序漸進(jìn)”，雖然效果不會(huì)立竿見(jiàn)影，但卻著重調(diào)理肌膚內(nèi)在健康。以一種溫和、長(zhǎng)期、循序漸進(jìn)的過(guò)程，通過(guò)內(nèi)外兼顧的方式來(lái)改善各種肌膚問(wèn)題，標(biāo)本兼治。而草本植物乃至中藥的特殊氣息，也能夠起到安撫情緒的作用，帶來(lái)不錯(cuò)的治愈效果，讓日常保養(yǎng)成為一種富有儀式感的享受。

關(guān)鍵詞五：性?xún)r(jià)比與顏值并存

國(guó)內(nèi)美妝品牌之所以能迅速崛起，與它們的高性?xún)r(jià)比脫不了干系。如今，注重產(chǎn)品功能及口碑測(cè)評(píng)的國(guó)貨美妝改變了以往消費(fèi)者盲目追求品牌歸屬?lài)?guó)的傾向。在《騰訊國(guó)貨美妝報(bào)告》中調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝，而60%的消費(fèi)者則表示，初次體驗(yàn)國(guó)妝后，愿意再次購(gòu)買(mǎi)。

在這個(gè)看臉的時(shí)代，顏值與實(shí)力并存也是國(guó)潮美妝品成功的關(guān)鍵。像融入了中國(guó)風(fēng)和經(jīng)典元素與時(shí)尚流行色彩的故宮彩妝、美康粉黛及卡婷知否聯(lián)名款等古風(fēng)彩妝的火熱都是極好的證明。國(guó)貨美妝品牌若要以與“國(guó)潮”聯(lián)姻之名甩掉老土與過(guò)時(shí)的標(biāo)簽，既有令人一見(jiàn)傾心又的外表，又有真材實(shí)料，“原創(chuàng)”與“創(chuàng)新”缺一不可，國(guó)貨美妝產(chǎn)品“漸入佳境”。

毛戈平粉膏

經(jīng)典熱門(mén)國(guó)潮美妝品牌TOP

● 毛戈平MAOGEPING

火爆指數(shù)：★★★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：2019年夏天，毛戈平老師為深夜徐老師改妝的視頻火爆微博，點(diǎn)贊無(wú)數(shù)， MAOGEPING正是這位大師2000年創(chuàng)立的品牌。品牌秉承光影美學(xué)理念，針對(duì)東方女性不同的面部特征、膚質(zhì)與膚色，提供多種產(chǎn)品及色彩解決方案，為每個(gè)女性提供量身定制妝容。最值得稱(chēng)道的粉膏是口碑積累起來(lái)的明星產(chǎn)品粉底膏，質(zhì)地輕薄順滑，遮瑕力也優(yōu)秀，是許多大牌專(zhuān)業(yè)化妝師的必備單品。其旗下故宮彩妝系列也做得完整精致，產(chǎn)品靈感全部源自故宮藏品，一個(gè)系列就包括所有彩妝類(lèi)型：粉底、腮紅、眼影、口紅、香水、蜜粉餅，堪稱(chēng)國(guó)風(fēng)彩妝中的品質(zhì)擔(dān)當(dāng)。

明星單品推薦：毛戈平粉膏、毛戈平故宮系列口紅

橘朵新款灰殼單色眼影

● 橘朵 JUDYDOLL

火爆指數(shù)：★★★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：作為稚優(yōu)泉旗下的新生年輕品牌，橘朵以不追隨平庸，打造精致美好為理念，色彩鮮活，價(jià)格實(shí)惠，很適合年輕女孩。橘朵最開(kāi)始的出道產(chǎn)品就是小巧的單色眼影和腮紅，色彩豐富，令人選到眼花繚亂，價(jià)格也十分便宜，可以裝幾塊在包里，上班下班輕松搞定不同風(fēng)格效果妝容的切換，尤其適合職場(chǎng)新人和學(xué)生黨。除了眼影腮紅外，高光和眼影盤(pán)也有眾多顏色，各種膚色均可以找到適合自己的色號(hào)。

完美日記啞光唇釉

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● 完美日記

火爆指數(shù)：★★★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：最近兩年被喻為“國(guó)貨之光”的完美日記在彩妝市場(chǎng)上風(fēng)頭正勁，雖然才成立三年，但是已火爆得一塌糊涂。在2019年夏季的“618”盛典中，其銷(xiāo)量榮登天貓彩妝Top1，啞光唇釉、睫毛膏、Discovery聯(lián)名眼影、牛奶肌氣墊BB成為銷(xiāo)量爆款，領(lǐng)先于紀(jì)梵希、資生堂、后等國(guó)際大牌，打破了國(guó)際品牌的壟斷地位，是唯一進(jìn)入TOP10的本土品牌。

明星產(chǎn)品推薦：完美日記星河九色眼影盤(pán)、啞光唇釉

● 相宜本草

火爆指數(shù)：★★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：作為同樣由中醫(yī)世家開(kāi)創(chuàng)的國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，相宜本草一直秉承著本草養(yǎng)膚的理念，潛心研究中醫(yī)理論以及本草護(hù)膚的神奇功效，通過(guò)將道地本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，加強(qiáng)有效成分滲透和吸收，開(kāi)發(fā)出真正調(diào)理膚質(zhì)膚色、改善肌膚問(wèn)題的產(chǎn)品。同時(shí)，品牌與上海中醫(yī)藥大學(xué)合作成立中草藥護(hù)膚研究院，所研發(fā)的眾多系列本草護(hù)膚產(chǎn)品獲得15項(xiàng)中草藥護(hù)膚發(fā)明專(zhuān)利，是將本草智慧和現(xiàn)代科技相結(jié)合的國(guó)貨典范。

相宜本草紅景天煥亮精華液

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● 瑪麗黛佳

火爆指數(shù)：★★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：在眾多國(guó)貨彩妝品牌中，瑪麗黛佳稱(chēng)得上國(guó)貨彩妝全面崛起的代表。作為一個(gè)擁有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)彩妝品牌，瑪麗黛佳有著專(zhuān)業(yè)的彩妝師團(tuán)隊(duì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及自主生產(chǎn)研發(fā)后備工廠，通過(guò)純藝術(shù)與彩妝的實(shí)用藝術(shù)完美跨界融合，外觀設(shè)計(jì)上將產(chǎn)品與藝術(shù)結(jié)合，為彩妝界新添一種玩味方式。它也沒(méi)有忘記本質(zhì)，在使用感和使用方式上多次革新，比如讓睫毛300%纖長(zhǎng)、700%濃密的黑流蘇睫毛膏，眼妝一步到位的小蘑盒等。由于品牌氣質(zhì)有一定的辨識(shí)度，其成為首個(gè)入駐絲芙蘭的國(guó)貨彩妝品牌，與國(guó)外大牌齊驅(qū)并駕。

明星單品推薦：瑪麗黛佳國(guó)風(fēng)復(fù)刻唇釉 、蘑菇氣墊

瑪麗黛佳蘑菇氣墊

● 羽西

火爆指數(shù)：★★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：雖早已被歐萊雅收購(gòu)，但作為中國(guó)高端美妝市場(chǎng)的拓荒者，羽西從一支口紅開(kāi)始改變了中國(guó)女性形象。其旗下的彩妝和護(hù)膚品均采用來(lái)自中國(guó)珍稀草本產(chǎn)地的漢方成分，將傳統(tǒng)“漢草”智慧的靈感融入其中，結(jié)合現(xiàn)代科技研發(fā)出安全天然高效的漢方草本系列產(chǎn)品，為亞洲女性帶來(lái)天然安全、溫和高效的高端護(hù)膚體驗(yàn)。前不久，羽西與肯德基聯(lián)名推出了令人垂涎的梅子色唇膏，特別適合亞洲膚色。

羽西口紅

明星單品推薦：靈芝精華水、靈芝蟲(chóng)草唇膏

● HEDONE

火爆指數(shù)：★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：HEDONE的品牌創(chuàng)始人曾經(jīng)是歐萊雅的彩妝師，因此其產(chǎn)品擁有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。品牌的目標(biāo)人群并不是彩妝小白，而是對(duì)美妝有自己態(tài)度和辨識(shí)度的人群，適合追求獨(dú)特個(gè)性的酷女孩。作為最早使用紙殼作為包裝的品牌之一，無(wú)論是早期的1986西游記系列，還是個(gè)性滿(mǎn)滿(mǎn)的七宗罪系列，都充滿(mǎn)了國(guó)際化和高級(jí)感。從藝術(shù)氣息濃厚的名字到晶瑩剔透的包裝，從大膽的創(chuàng)意海報(bào)，再到新穎的質(zhì)地帶來(lái)的使用感，帶給人們?nèi)碌南硎?，被許多人認(rèn)為是國(guó)貨中最有態(tài)度、有思想的彩妝品牌。

明星單品推薦：HEDONE小太陽(yáng)高光、HEDONE宿醉櫻紅眼影盤(pán)

● Girlcult

火爆指數(shù)：★★★

風(fēng)格特點(diǎn)：創(chuàng)立于2018年的新晉國(guó)貨彩妝品牌，雖然比較小眾，但是其推出的眼影、腮紅、高光都做得十分精致美貌。比如大熱的山海彩妝系列就是以古代神話(huà)小說(shuō)《山海經(jīng)》為靈感，四色眼影集啞光、珠光、偏光粉質(zhì)于一身，色澤濃郁高顯色；唇釉以神話(huà)人物來(lái)命名，集齊了豆沙粉、蜜桃橘、紅磚棕等人氣熱門(mén)顏色。更有超受歡迎的屁桃聯(lián)名系列，眼影盤(pán)顏色從kobitos地精上汲取靈感，六款唇釉絲絨質(zhì)地、可鹽可甜，整個(gè)系列都是質(zhì)感滿(mǎn)滿(mǎn)，萌趣十足，讓人忍不住剁手。

明星單品推薦：山海四色眼影，屁桃聯(lián)名腮紅

可以說(shuō)，無(wú)論從審美方面，還是品牌理念，國(guó)貨彩妝的崛起都讓我們建立了國(guó)貨自信心，同時(shí)也建立起屬于自己的中式審美體系。雖然說(shuō)國(guó)貨彩妝還沒(méi)有做到盡善盡美，但也因?yàn)樗哪贻p，極具生命力和創(chuàng)造力，才會(huì)有更多的可能。因此在未來(lái)，相信有一條長(zhǎng)而遠(yuǎn)的道路等待它去踐行……

HEDONE宿醉櫻紅眼影盤(pán)

HEDONE小太陽(yáng)高光