嵐嵐

隨著電子傳媒技術(shù)的興起，五花八門的廣告在無形中植入了我們的生活。一些公司不惜重金聘請(qǐng)名人為產(chǎn)品代言，那么如何更好地發(fā)揮名人代言作用呢？

研究者找到某知名微博2015～2017年度發(fā)布的所有與產(chǎn)品代言相關(guān)的帖子，并對(duì)86條名人代言帖子的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，探究自強(qiáng)型和自嘲型名人代言的有效性，以及消費(fèi)者在購(gòu)買實(shí)用型和享樂型產(chǎn)品上受到名人代言影響的差異。自強(qiáng)型名人代言是通過強(qiáng)調(diào)自身的社會(huì)身份，發(fā)揮其權(quán)威性和影響力;而自嘲型名人代言是通過降低名人的身份感，來增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)名人傳播信息的關(guān)注。

研究結(jié)果證實(shí)了名人代言的確會(huì)影響我們購(gòu)買產(chǎn)品的決策，對(duì)于實(shí)用型產(chǎn)品來說，人們傾向于那些放低姿態(tài)迎合消費(fèi)者的名人代言;而面對(duì)享樂型產(chǎn)品，消費(fèi)者更希望看到一位帶著光環(huán)的名人代言。這個(gè)研究結(jié)果或許能讓我們?cè)谙乱淮螠?zhǔn)備“剁手”時(shí)思考一下：自己是不是已經(jīng)被名人代言左右了？