馬開春

對(duì)于商業(yè)競爭，最近有個(gè)很流行的說法：打敗你的很可能不是你防之甚久跟你爭得頭破血流的同行，而是路人。這說法真是引來了不少共鳴。就像當(dāng)年，打敗諾基亞的不是摩托羅拉、也不是愛立信，而是當(dāng)時(shí)主營業(yè)務(wù)根本就不在手機(jī)界的蘋果。打敗尼康相機(jī)的，不是索尼，也不是佳能，居然是路人——手機(jī)（手機(jī)也是一臉懵，關(guān)我什么事，我可從來都沒把你當(dāng)敵人）。

DLP與LCD這場顯示技術(shù)之爭也是異曲同工。當(dāng)年DLP和LCD兩大陣營爭搶市場打得熱火朝天，可誰也沒想到，曾經(jīng)都沒有正眼瞧過的LED竟然像半路殺出的程咬金，憑借小間距LED技術(shù)，一陣亂拳，不但把市場打得稀爛，而且還一路高歌猛進(jìn)，成了顯示市場最大的黑馬。

我們先來看看2019年，各家LED上市公司的半年成績單。

利亞德半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入40.51億元，較上年同期增長12.19%，凈利潤5.46億元，較上年同期下滑6.75%。而最新發(fā)布的第三季度報(bào)告公布，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入63.14億元，較上年同期增長16.21%，凈利潤8.01億元。截至10月25日，公司新簽訂單及新中標(biāo)項(xiàng)目總額92.5億元。

上半年，洲明科技實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入25.42億元，較去年同期增長24.91%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.52億元，較去年同期增長21.25%，歸屬于母公司所有者的凈利潤為2.55億元，較去年同期增長26.73%。小間距實(shí)現(xiàn)營收24.32億元，較上年同期增長32%，超小間距顯示屏實(shí)現(xiàn)大幅增長。

聯(lián)建光電報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.76億，同比下降-12.38%，公司認(rèn)為業(yè)績下降的主要原因是公司“適當(dāng)收縮戰(zhàn)略”的實(shí)施以及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響。

奧拓電子的半年報(bào)公告顯示，截至2019年6月30日，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.98億，同比下降37.03%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤8，005萬元，同比下降11.25%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤7，024萬元，同比下降15.50%。公司業(yè)績下滑的原因主要由于智慧照明業(yè)務(wù)大項(xiàng)目延遲營收規(guī)模下滑所致。上半年LED應(yīng)用業(yè)務(wù)營業(yè)收入3.62億，相比去年同期下滑了47.25%。但半年報(bào)仍然有亮點(diǎn)，公司Mini LED顯示產(chǎn)品業(yè)務(wù)持續(xù)增長，LED顯示業(yè)務(wù)營業(yè)收入1.58億元，同比增長37.44%。

同為深圳的上市公司，艾比森的半年報(bào)公告：報(bào)告期內(nèi)，公司共實(shí)現(xiàn)顯示屏訂單10.79億元，同比增長9.88%。其中，國內(nèi)顯示屏訂單2.45億元，同比增長27.60%，海外顯示屏訂單8.34億，同比增長5.57%。而在小間距訂單方面，2019年上半年，公司點(diǎn)間距P2.5mm以下產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)簽單同比增長28%。特別是北美業(yè)務(wù)區(qū)和拉美業(yè)務(wù)區(qū)的簽單表現(xiàn)亮眼，報(bào)告期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)小間距產(chǎn)品簽單比上年同期增長586%和482%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。

從幾家公司的數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ葋砜?，利亞德仍然牢牢占?jù)著老大的位置。調(diào)查研究機(jī)構(gòu)Futuresource Consulting對(duì)去年LED市場的研究報(bào)告調(diào)查顯示：2018年全球LED顯示市場銷售額為57億美元，利亞德連續(xù)3年蟬聯(lián)全球LED顯示市場占有率第一，小間距市場占有率第一，戶內(nèi)LED市場占有率第一。

多年來，利亞德在小間距LED顯示屏領(lǐng)域一直保持著領(lǐng)先地位，在大型LED影像顯示屏市場中領(lǐng)先群雄，成長率超過30%，成為成長速度最快的廠商，至今仍保持著全球市場占有率第一的記錄。

在凈利潤表現(xiàn)上，利亞德也是將第二名的洲明科技遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后。

同為LED廠商，在公司戰(zhàn)略的制定和技術(shù)的發(fā)展方向上，卻有著完全不同的策略和方式。這些上市的LED廠家可以說是整個(gè)行業(yè)的佼佼者，是經(jīng)過了多年慘烈廝殺的幸存者。對(duì)于LED未來的方向上，他們更看好哪些趨勢呢？

小間距的新走向——MiniLED

在各家公司公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中不難看到，整個(gè)小間距市場仍然處于快速增長期，各家公司都受益于這個(gè)市場紅利，這一部分對(duì)各家公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)貢獻(xiàn)較大。同時(shí)，在幾家公司的戰(zhàn)略計(jì)劃中也可以看到，公司對(duì)Mini小間距新技術(shù)方向也有很大的投入和期望。

洲明在2019年初已實(shí)現(xiàn)了4K162英寸Mini LED產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，并在今年上半年率先完成Mini LED領(lǐng)域先進(jìn)的AM驅(qū)動(dòng)技術(shù)研發(fā)，結(jié)合半導(dǎo)體制造工藝，實(shí)現(xiàn)超精細(xì)線路制造，可批量化實(shí)現(xiàn)尺寸小于50微米的Mini-LED芯片的裝配。

洲明稱公司開發(fā)出可變粘性膜轉(zhuǎn)移技術(shù)，一次性可完成20K以上芯片的轉(zhuǎn)移，有效提升制造效果和裝配良率。通過多技術(shù)整合，公司內(nèi)部已為像素間距P0.9-P0.4系列Mini LED產(chǎn)品的系統(tǒng)化開發(fā)和量產(chǎn)做好了準(zhǔn)備。

此外，公司成功研發(fā)固定安裝超高清Mini LED顯示屏Amber0.9和用于租賃市場支持快速安裝的Mini LED顯示屏Sapphire1.5，兩款產(chǎn)品都采用了目前行業(yè)領(lǐng)先的IMD四合一封裝技術(shù)和共陰驅(qū)動(dòng)技術(shù)。

兩款產(chǎn)品的溫度相比傳統(tǒng)的LED顯示屏大幅度地降低，工作能耗也下降15%-20%，不僅能更真實(shí)的還原整個(gè)畫面的色彩，提升顯示效果，同時(shí)由于增加像素點(diǎn)的焊接強(qiáng)度，大幅度減少像素點(diǎn)損壞問題，可以更好地應(yīng)用于指揮控制中心、會(huì)議室、醫(yī)療圖像、舞臺(tái)演繹以及廣播電臺(tái)等眾多領(lǐng)域。目前，公司基于COB、IMD四合一封裝技術(shù)的Mini LED產(chǎn)品在歐洲、美國已有應(yīng)用案例。

作為國內(nèi)最早研發(fā)Mini LED顯示屏的廠商之一，奧拓電子稱公司當(dāng)前的策略是加大對(duì)Mini LED產(chǎn)品的研發(fā)投入及市場拓展，Mini LED 0.9mm產(chǎn)品成功應(yīng)用到南京市公安局項(xiàng)目，Mini LED產(chǎn)品也在中國、法國、日本、瑞士、荷蘭等國家重點(diǎn)項(xiàng)目中正式商用。

技術(shù)研發(fā)方面，奧拓電子作為Mini LED全球領(lǐng)跑者，推出了行業(yè)領(lǐng)先的超小點(diǎn)間距0.78mm的Mini LED顯示產(chǎn)品，并在2019ISE上展出全球最大、分辨率最高的8K超高清Mini LED顯示屏。同時(shí)，公司擁有行業(yè)領(lǐng)先的8K視頻控制技術(shù)，目前該系統(tǒng)已獲授權(quán)專利46項(xiàng)，已登記軟件著作權(quán)5項(xiàng)，為響應(yīng)國家超高清視頻產(chǎn)業(yè)政策，公司將進(jìn)一步對(duì)超清64K顯示技術(shù)進(jìn)行深入研究。

同時(shí)，艾比森對(duì)Mini LED的研發(fā)投入也是很大，并實(shí)現(xiàn)了許多關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)展和突破。IMD4合1集成封裝技術(shù)，該技術(shù)不僅大幅提升了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和防磕碰能力，也能有效提升產(chǎn)品的防潮防靜電能力，使產(chǎn)品更易維護(hù)。作為Mini LED產(chǎn)品的前沿技術(shù)，它將常規(guī)產(chǎn)品的一顆燈珠獨(dú)立四個(gè)焊點(diǎn)，革新為單顆IMD封裝單元擁有八個(gè)焊點(diǎn)，擴(kuò)大了單個(gè)焊點(diǎn)的著力面積，將燈珠的表面強(qiáng)度提升到了一個(gè)新的檔次。IMD4合1集成封裝技術(shù)所帶來的高對(duì)比度、高集成、易維護(hù)、低成本等優(yōu)點(diǎn)，也給公司的Mini LED產(chǎn)品在高密度顯示市場競爭中帶來了較大的競爭優(yōu)勢，該技術(shù)已廣泛應(yīng)用于公司的多條產(chǎn)品線。

目前，艾比森正全力創(chuàng)新研發(fā)Mini LED相關(guān)技術(shù)，申請(qǐng)了Mini LED專利16項(xiàng)，其中發(fā)明專利5項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)了眾多小間距專利特別是Mini LED專利的突破。

電影市場大有可為？

小間距LED另一個(gè)值得討論的走向就是在影院的全面推進(jìn)。這幾年小間距LED在各個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域都在攻城略地。指揮中心、廣播電臺(tái)、零售廣告告示市場，幾乎所有的傳統(tǒng)大屏幕的應(yīng)用場所，都能看到小間距LED。但小間距的野心不僅僅與此，電影院和電視市場也成為小間距廠商更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年中國銀幕數(shù)量超60，000塊，同比增長18.3%，預(yù)計(jì)未來仍將維持較快的增長速度。假設(shè)未來每年新增的電影銀幕數(shù)量為10，000塊，其中小間距LED在電影銀幕的滲透率為10%，若每塊LED電影銀幕的價(jià)格為100萬元，則國內(nèi)小間距LED電影銀幕每年的新增市場規(guī)?？蛇_(dá)10億元。假設(shè)在中國電影60，000塊銀幕的存量市場中，小間距LED對(duì)傳統(tǒng)電影屏的替換率為10%，則國內(nèi)小間距LED電影銀幕的替換市場規(guī)?？蛇_(dá)60億元。

對(duì)于如此規(guī)模的市場，洲明科技就持續(xù)加大電影屏的推進(jìn)。

公告稱，洲明已基本完成LED影院整體解決方案的開發(fā)及內(nèi)部測試工作，初步形成了包括媒體服務(wù)器、影院專用控制系統(tǒng)以及光、電、音效控制技術(shù)等一體化LED影院解決方案。與傳統(tǒng)小間距LED顯示屏相比，公司的電影屏在色彩還原性、亮度、色度、刷新率、顯示灰度等方面的技術(shù)指標(biāo)更加嚴(yán)格，同時(shí)可靠性也更高。在持續(xù)推進(jìn)DCI認(rèn)證工作的同時(shí)，公司積極布局與相關(guān)影視公司、院線、校園以及鄉(xiāng)村影院的合作，為LED小間距進(jìn)入電影院市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

不僅僅是洲明科技一家。在小間距業(yè)界，把影院作為目標(biāo)市場的還有顯示巨頭三星。

2017年開始，三星在韓國首爾的世界塔樂天影院里完成了全球首塊商用屏幕的安裝，又在泰國曼谷Paragon Cineplex劇院里安裝LED電影屏，2018年，中國首家三星Cinema LED影廳開業(yè)儀式在上海五角場萬達(dá)影城舉行。三星電子、萬達(dá)電影、哈曼中國共同宣布，中國首塊三星LED電影屏落戶上海。

三星在不遺余力地推進(jìn)LED電影屏市場。國內(nèi)的小間距廠商當(dāng)然也不甘示弱，雖說電影放映市場面臨著技術(shù)、認(rèn)證、模式等一系列的挑戰(zhàn)，但一旦打開這個(gè)市場，勢必將為LED廠商帶來另一片巨大的機(jī)會(huì)。誰能占領(lǐng)這個(gè)先機(jī)，誰將在下一輪的LED混戰(zhàn)中處于更具優(yōu)勢的地位。