宋玲 秦怡 石金雪 李安南 井子龍 大連藝術(shù)學(xué)院

一、傳統(tǒng)文化中吉祥元素的出現(xiàn)及其發(fā)展

在中國古代，吉祥元素主要圍繞著“婚戀嫁娶”“生子繼嗣”“延年益壽”“納福招財(cái)”“祛邪除災(zāi)”五大主題展開。反映婚戀嫁娶的吉祥元素有鳳戲牡丹、牛郎織女、彩蝶雙飛等；反映生子繼嗣的吉祥元素有麒麟送子、榴開百子、綿綿瓜瓞等；反映延年益壽的圖案有鶴壽龜齡、壽比南山、歷元五福等；反映納福招財(cái)主題的圖案有連連有余、金玉滿堂、招財(cái)進(jìn)寶等；反映升騰變化的圖案有五福臨門、皆大歡喜、金榜題名等；反映驅(qū)邪消災(zāi)的圖案有鎮(zhèn)宅神虎、雞食五毒、竹報(bào)平安等。這些傳統(tǒng)吉祥元素與人們的觀念意識(shí)、民間風(fēng)俗密切相關(guān)，有著廣泛的思想基礎(chǔ)和深厚的情感環(huán)境，寄托了各族人民美好愿望的吉祥元素，在當(dāng)今生活中被人們口口相傳，廣泛應(yīng)用。

1、自然景觀。傳統(tǒng)文化中吉祥元素是在當(dāng)時(shí)的社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀中產(chǎn)生的。在中國古代，吉祥元素主要蘊(yùn)含的是人民對美好生活的向往與對未知世界的探索，比如傳統(tǒng)的祥云圖案，既是在古代人民日常生活中隨處可見的自然現(xiàn)象，也是對群眾來說具有吸引力的事物，但是與群眾的實(shí)際距離較遠(yuǎn)，群眾對其的探究還存在于想象中，于是出現(xiàn)了對云朵、日出、月亮等一系列自然現(xiàn)象及自然景物的美好向往。

2、生活發(fā)展。中國的傳統(tǒng)元素中，一部分是被寄予希望的自然界不可觸碰的自然景觀，比如瑞雪、祥云、云海等，對古代群眾來說都是神秘而美好的，另一部分則是基于“可褻玩”的日常物品如石榴，寓意多子多福，棗、花生、桂圓、蓮子的美好寓意，“早生貴子”等，這些反應(yīng)的都是以諧音為主的群眾對美好生活的期盼,與人們的日常生活息息相關(guān)。中國傳統(tǒng)吉祥元素表現(xiàn)形式多種多樣,與人們的生產(chǎn)生活息息相關(guān)的年畫、剪紙、布料印染等,它們是審美和實(shí)用的統(tǒng)一體,深受廣大人民群眾喜愛。正是因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)吉祥元素具有這樣的藝術(shù)特色和價(jià)值,現(xiàn)代設(shè)計(jì)師對其進(jìn)行研究、創(chuàng)作、運(yùn)用，使現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)思想得到了啟發(fā),為現(xiàn)代創(chuàng)作提供新思路,使藝術(shù)作品與群眾生活更完美地融合起來。

3、與動(dòng)物植物之間的相互關(guān)聯(lián)。在傳統(tǒng)吉祥元素中，不僅對日常生活有所期盼，還對動(dòng)物、植物發(fā)展的深層寓意有進(jìn)一步人性化解讀，最典型的比如因?yàn)觚攭勖^長，將烏龜作為長壽的象征，龜鶴延年，象征著古代人對長壽的期盼，“福如東海長流水，壽比南山不老松”，這些俗語、諺語的背后，是通過物象的描述，表現(xiàn)人們的生活向往。

二、現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

中國傳統(tǒng)吉祥元素的發(fā)展，在現(xiàn)代商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中主要以刺繡、繪畫、雕刻等形式展現(xiàn)出來，并在歷史習(xí)慣的基礎(chǔ)上穿插對中國古代故事的描繪，將傳統(tǒng)吉祥元素與文學(xué)聯(lián)系起來，打造了既具有趣味性、又具有表現(xiàn)形式的富有吸引力的商業(yè)插畫。

1、以繪畫、刺繡、雕刻為主要形式。傳播他給你吉祥元素中蘊(yùn)含的中國美與中國韻味，通過繪畫、刺繡等中國傳統(tǒng)方式展現(xiàn)出來，其商業(yè)價(jià)值也在其獨(dú)特性與美好寓意的“神”背后被發(fā)掘出來，以形寫神的中國傳統(tǒng)手法的運(yùn)用，讓中國傳統(tǒng)元素的發(fā)展更具吸引力。

2、以傳統(tǒng)手為主的制作方式。與機(jī)器化、一體化、自動(dòng)化的刺繡方式不同，傳統(tǒng)手工繪畫、雕刻、刺繡則是在形的背后穿插制作者的工作習(xí)慣與對這些元素的獨(dú)到認(rèn)識(shí)，與千篇一律的機(jī)器化、機(jī)械化作品相比，傳統(tǒng)手工制作下的吉祥元素則更具吸引力，更能滿足群眾及市場的個(gè)性化發(fā)展方式。

三、如何在設(shè)計(jì)中傳播傳統(tǒng)吉祥元素

1、弘揚(yáng)中華歷史文化。中國傳統(tǒng)吉祥元素的出現(xiàn)及發(fā)展是以歷史為依托的，是古代群眾的美好期盼，而隨著時(shí)代的發(fā)展與社會(huì)的進(jìn)步，現(xiàn)代人通過諧音、寓意對美好生活的向往也要填充到吉祥元素中去，將舊文化與新發(fā)展結(jié)合起來，適應(yīng)時(shí)代與社會(huì)發(fā)展的需求，以刺繡、繪畫、雕刻等形式展現(xiàn)出來，提升吉祥元素的商業(yè)發(fā)展價(jià)值。

2、以網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為契機(jī)，減輕發(fā)展負(fù)擔(dān)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展日新月異，網(wǎng)絡(luò)對群眾與企業(yè)的發(fā)展日益深入，要想在新時(shí)代發(fā)展中國文化，就不能拋開網(wǎng)絡(luò)而大談文化發(fā)展。堅(jiān)持將文化發(fā)展融入網(wǎng)絡(luò)中，以自媒體形式、官方媒體形式、商業(yè)與文化結(jié)合的形式將中國傳統(tǒng)吉祥元素展現(xiàn)在發(fā)展中，不斷提升文化與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合度，如與廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合、與化妝品行業(yè)的結(jié)合等，通過商業(yè)與文化結(jié)合的方式提升現(xiàn)代商業(yè)插畫發(fā)展契機(jī)。

結(jié)語

中國傳統(tǒng)吉祥元素的發(fā)展，不僅要隨著時(shí)代的發(fā)展而改變，還應(yīng)該在改變中保持傳統(tǒng)的、積極的元素，將中華文化中的吉祥、美好的文化符號(hào)提煉出來，運(yùn)用到當(dāng)前的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，讓塵封的歷史再次活起來。