■ 文/福建藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 李立鋒

節(jié)奏與韻律來自與音樂概念，節(jié)奏是按照一定的條理，秩序，重復(fù)連續(xù)地排列，形成一種律動(dòng)形式。它有等距離的連續(xù)。也有漸變、大小、長短、明暗、形狀、高低等的排列構(gòu)成。在節(jié)奏中注入美的因素和情感——個(gè)性化。就有了韻律。韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節(jié)奏更有情調(diào)，它能增強(qiáng)包裝的感染力，開闊藝術(shù)的表現(xiàn)力，可以說現(xiàn)在韻律被現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所吸收。廖潔蓮女士曾經(jīng)有過這樣的定義：用眼睛來“聽音樂”。

一、包裝節(jié)奏感的定義

包裝的節(jié)奏感離不開藝術(shù)表現(xiàn)形式，它是通過空間（通常指二維空間）的重復(fù)、疏密、停頓、閉合、抑揚(yáng)等包裝版面的形式美構(gòu)成法則來規(guī)劃，把商品的特性及內(nèi)涵訴諸消費(fèi)者，并從中讓消費(fèi)者獲得美的視覺感受，它們之間是相輔相成，互為因果的，既對(duì)立又統(tǒng)一地共存于一個(gè)版面之中。

二、包裝節(jié)奏感的分類

（一）空間的重復(fù)指對(duì)基本形的重復(fù)使用，它們的大小、形狀、方向都是相同的

重復(fù)規(guī)律使設(shè)計(jì)產(chǎn)生整齊、規(guī)律、安定的統(tǒng)一。有時(shí)重復(fù)構(gòu)成的視覺感受有時(shí)容易產(chǎn)生平淡、呆板、缺乏趣味性的變化，因此，在版面中我們可以安排一些重疊與交錯(cuò)，改變版面呆板、平淡的布局。

（二）疏密是對(duì)特異性的對(duì)比，是相同或同異的性質(zhì)之間對(duì)比因素存在

可以把互相比較之下的相對(duì)兩要素，產(chǎn)生明暗、黑白、強(qiáng)弱、粗細(xì)、遠(yuǎn)近、硬軟、直曲、濃淡、高低、大小、動(dòng)靜、銳鈍、輕重的對(duì)比，體現(xiàn)主從關(guān)系和統(tǒng)一變化的效果是對(duì)比的最基本要素。

（三）停頓是對(duì)規(guī)律的沖破，是可以在整體視覺中的局部突破

這一改變效果，往往就對(duì)整體包裝設(shè)計(jì)版面中最引人關(guān)注，最具動(dòng)感的焦點(diǎn)，也是其寓意延伸或轉(zhuǎn)折的開端，變異的形式有規(guī)律的變異、規(guī)律的轉(zhuǎn)移、可跟據(jù)形狀、大小、方向、的不同來構(gòu)造特異效果。

（四）“計(jì)白守黑”所指的閉合是中國傳統(tǒng)美學(xué)上的說法

是指版式的內(nèi)容是“黑”，也就是實(shí)體，留白則以版面中未置放任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現(xiàn)手法。其大小、比例、形式?jīng)Q定著版式設(shè)計(jì)的效果。留白的感覺是一種對(duì)比，最大的作用是能引起想象的空間。在包裝設(shè)計(jì)中，巧妙地留白，講究空白之美，是對(duì)主題更好的襯托作用，集中視線和產(chǎn)生版面的層次空間感。

（五）抑揚(yáng)是指能突破變化比例的設(shè)計(jì)元素

比例是形的整體與局部以及局部與局部之間數(shù)量的一種對(duì)比。比例也是一種運(yùn)用數(shù)字詞匯和幾何語言表現(xiàn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與現(xiàn)代生活的抽象藝術(shù)形式。成功的包裝設(shè)計(jì)，首先取決于黃金比例；等差比列、等比比列、黃金比能求得最大空間的和諧，被分割的不同部分使版面產(chǎn)生相互聯(lián)系。適宜的抑揚(yáng)通常具有秩序、活潑的特性，給人一種清新、簡(jiǎn)潔的新感覺。

（六）紙張其實(shí)也可以作為一種設(shè)計(jì)元素，將它與其他元素融合后也能表現(xiàn)出不同的節(jié)奏感

更準(zhǔn)確的說紙張的質(zhì)感是組成整體節(jié)奏的包裝催化劑。合適的紙張紋理可以更明確的對(duì)消費(fèi)者引導(dǎo)對(duì)產(chǎn)品包裝的理解。

（七）通過MACALLAN威士忌的瓶貼，我們可看到節(jié)奏感的疏密中差異性的強(qiáng)調(diào)

如圖1、圖2所示，同樣LOGO居中撐滿標(biāo)簽的左右寬度，與其它的產(chǎn)品說明形成粗細(xì)、高低、大小、濃淡的對(duì)比，就是筆者上文中所提到過的第二種節(jié)奏感——疏密。使得整個(gè)畫面充滿層次感，活躍不呆板，卻不失穩(wěn)重，有一定的品位。能夠讓消費(fèi)者感到自身價(jià)值的提升，從而產(chǎn)生一定的購買欲望，并形成自己的品牌文化價(jià)值。

圖1 MACALLAN威士忌的瓶貼（1）

圖2 MACALLAN威士忌的瓶貼（2）

三、“DIONYSIAC”酒包裝設(shè)計(jì)節(jié)奏形式美感

（一）在我設(shè)計(jì)的“DIONYSIAC”酒包裝設(shè)計(jì)中可以看到“節(jié)奏”的旋律是多變的（如圖3所示）

包裝中的六個(gè)展示面都將是商品展示的舞臺(tái)，在這六個(gè)面中也是有主次之分的，也就是旋律中平律與高潮的位置，往往包裝設(shè)計(jì)的“高潮”位置既是商品包裝盒的正立面，也就是離消費(fèi)者視角最近的一面，節(jié)奏感從這里已經(jīng)開始。在“DIONYSIAC”包裝中，標(biāo)志作為主要設(shè)計(jì)“音符”。所有的設(shè)計(jì)元素皆圍繞標(biāo)志展開，標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字形成一種抑揚(yáng)的節(jié)奏。標(biāo)志作為主要設(shè)計(jì)元素被放大，撐滿整個(gè)設(shè)計(jì)畫面的寬度，表現(xiàn)出一種獨(dú)有的大氣。而標(biāo)準(zhǔn)字作為輔助元素縮小比例緊跟在標(biāo)志之后，即起到了說明的功能又與標(biāo)志形成比例大小的對(duì)比。逐表現(xiàn)出了我們之前所說的抑揚(yáng)感，逐反襯了標(biāo)志的大氣。而第二輔助元素花朵的衍生更是同時(shí)包含了閉合與疏密兩種不同的節(jié)奏感?；ǘ浔旧砼c展示面的節(jié)奏關(guān)系是閉合，有一種衍生感，仿佛花朵真的生長一樣。包裝的大片空白也就是我們常說的留白能更好的襯托出花朵的氣質(zhì)?；ㄅc大的花朵；單顆的心與幾顆連在一起的心；主枝的扎實(shí)人看到音符就能在腦海中聽到歌聲一樣，消費(fèi)者透過畫面同樣能體會(huì)到花朵的盛開。三種元素疊加在一起就形成了主要的設(shè)計(jì)風(fēng)格；大氣中透著精致，形成一種巴洛克的復(fù)古風(fēng)格。

圖3 “DIONYSIAC”酒包裝設(shè)計(jì)節(jié)奏形式美感

（二）“DIONYSIAC”酒包裝設(shè)計(jì)的特種紙張用的是雅粉250g紙

表面啞光的雅粉較銅板紙而言更能突出包裝整體的高貴氣質(zhì)和復(fù)古氣息，與圖形結(jié)合更能發(fā)揮好留白的作用，使彼此之間的節(jié)奏感發(fā)揮的淋漓盡致，并起到了很好的透氣作用，也就有了節(jié)奏中的平律和高潮之分。而棉紙雖然也沒有光澤卻太柔軟缺乏“DIONYSIAC”所要表現(xiàn)的一種低調(diào)的貴氣；有啞光又硬度適中的底紋紙卻因太明顯的底紋而被棄用，底紋的凸顯打散了其他設(shè)計(jì)元素的節(jié)奏感，擾亂了包裝整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。只有雅粉的暗雅和表面的光潔才能更好的融合標(biāo)志，標(biāo)準(zhǔn)字和圖形之間的節(jié)奏感，使得大家互相呼應(yīng)，各得其所，也更準(zhǔn)確的奠定了“DIONYSIAC”包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格方向，如圖4所示。

圖4 “DIONYSIAC”包裝設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格方向

（三）節(jié)奏感是設(shè)計(jì)元素的不同排版與觀眾之間形成的閱讀韻律

設(shè)計(jì)元素本身的特質(zhì)關(guān)系與設(shè)計(jì)范圍也是相呼應(yīng)的，節(jié)奏的流動(dòng)，韻律（氣）的流動(dòng)不是一個(gè)設(shè)計(jì)面所能表現(xiàn)的，而是結(jié)合所有的設(shè)計(jì)面進(jìn)行流通的。這些在“DIONYSIAC”酒包裝設(shè)計(jì)上尤為突出。好的節(jié)奏感形成了多種生動(dòng)的圖形語言，表現(xiàn)出了節(jié)奏感中的種種高潮，提升了商品的整體品位，能夠更好的體現(xiàn)并提升商品的定位方向，也利于將來的品牌長遠(yuǎn)發(fā)展。就以“DIONYSIAC”酒包裝的初稿與最終稿相比較，節(jié)奏感的重要性顯而易見：初稿中的圖形與標(biāo)志同等比例大小，沒有了主次之分，缺乏生動(dòng)感。圖形本身就是古板的四邊對(duì)稱排列，標(biāo)準(zhǔn)字弧零零在躲在包裝的右下角，與其他設(shè)計(jì)元素缺乏聯(lián)系，整體看上去就象一首走音的歌曲，分開每個(gè)音符都是動(dòng)聽的聲音，結(jié)合起來噪音四起，如圖5所示。

圖5 最終效果

正如所見，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)節(jié)奏感不僅起到美化商品的作用，更可以解調(diào)各設(shè)計(jì)元素之間的關(guān)系，決定了包裝的主要設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠準(zhǔn)確的體現(xiàn)商品的定位方向。并能很好的引導(dǎo)消費(fèi)者跟隨著包裝節(jié)奏感對(duì)產(chǎn)品的充分理解，從而產(chǎn)生購買商品的欲望。由此可見包裝節(jié)奏感是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)主旋律，是設(shè)計(jì)的主要靈魂。