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        新媒體對地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播策略研究

        2019-12-02 08:53:24張寧齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院
        數(shù)碼世界 2019年3期
        關(guān)鍵詞:文化產(chǎn)業(yè)受眾文化

        張寧 齊齊哈爾大學(xué)教育與傳媒學(xué)院

        引言

        為實現(xiàn)我國社會主義文化繁榮發(fā)展,各地區(qū)正在積極加強地方文化產(chǎn)業(yè)建設(shè),大力扶持地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,豐富地方文化內(nèi)涵,從而突出地方文化優(yōu)勢,發(fā)揮地方文化的作用,推動我國文化發(fā)展,以解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。地方文化是地方經(jīng)濟水平、政治教育以及群眾精神的集合體,對地方發(fā)展具有較強的衡量作用,我國注重傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新,發(fā)展地方文化不僅能推動我國文化發(fā)展,還能帶動文化產(chǎn)業(yè)的繁榮,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。利用新媒體傳播優(yōu)勢加強地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播,創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的地方文化體驗服務(wù),樹立鮮明的地方文化品牌,確保地方文化產(chǎn)業(yè)健康長遠發(fā)展。

        1 地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及新媒體影響

        我國中央正在深化文化體制改革,積極推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮,解放地方文化生產(chǎn)力迫在眉睫?,F(xiàn)如今各省市、地區(qū)都在考慮如何發(fā)展地方文化產(chǎn)業(yè),彰顯地方文化特色,豐富地方產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵,為地方經(jīng)濟發(fā)展提供精神支持。各地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播范圍和影響,都不局限于地方,例如河南地區(qū)的中原文化傳播到周邊及其他地區(qū),有較強的實踐意義,作為中華民尊精神的重要組成部分,中原文化在河南地方的支持下,正在走向產(chǎn)業(yè)化,河南出現(xiàn)了不少中原文化產(chǎn)物,顯著推進了中原文化的發(fā)展,但由于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要不斷拓展受眾群群眾和傳播渠道,傳統(tǒng)媒體傳播形式和傳播效率,無法滿足地方文化產(chǎn)業(yè)的要求,且文化創(chuàng)意實力決定著地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的高低,所以地方文化產(chǎn)業(yè)受制于傳播效率和文化創(chuàng)意實力。在信息時代下傳統(tǒng)媒體固然無法滿足地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播要求,但發(fā)達的新媒體軟件和平臺,擁有更為廣泛的用戶群體和更快速的傳播渠道,因此,新媒體影響著地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新舊媒體營造的信息傳播環(huán)境,是地方文化產(chǎn)業(yè)傳播的實際情況,以網(wǎng)絡(luò)和手機為代表的新媒體逐步滲透到社會的方方面面,新媒體具有海量的信息存儲和快捷的傳播平臺,以及諸多的首宗資源,在地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中具有充足的傳播優(yōu)勢,可以成為地方文化產(chǎn)業(yè)的價值導(dǎo)向和精神激勵作用,用戶互動和用戶點評等為地方文化產(chǎn)業(yè)提供創(chuàng)意發(fā)展基礎(chǔ)。故而,積極將網(wǎng)絡(luò)新媒體融入到地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中,具有較強的現(xiàn)實意義。

        文化發(fā)展和媒體之間本身就具有較強的聯(lián)系,新媒體成為人們文化傳播的新型工具,伴隨著新媒體的升級與優(yōu)化,文化傳播路徑和渠道更為廣闊,新媒體技術(shù)作為一種新文化體系,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的推動能改變?nèi)藗儗ξ幕瘎?chuàng)意的認(rèn)識,促使文化創(chuàng)意走向多元化和多樣化,新媒體的文化創(chuàng)意提升能力,是其在地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中應(yīng)用的關(guān)鍵要素。知識經(jīng)濟時代創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心與重點,地方文化產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)意的支持,新媒體藝術(shù)的開放性和自由性特點,需要在發(fā)展中充分面向用戶需求,以新媒體作為傳播平臺,可借助用戶互動、社區(qū)討論和信息點評等,做好文化產(chǎn)業(yè)需求調(diào)查,新媒體技術(shù)為文化傳承和發(fā)展提供路徑,也便于產(chǎn)業(yè)確定發(fā)展方向。綜上所述,新媒體是地方文化創(chuàng)業(yè)傳播的重要載體和基礎(chǔ),也是文化創(chuàng)意的重要手段,利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢,可有效帶動地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高地方文化產(chǎn)業(yè)的傳播效率和傳播廣度,突破傳統(tǒng)傳播策略的局限性。

        2 地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新媒體傳播策略

        新媒體傳播策略,顧名思義要從新媒體平臺和新媒體技術(shù)、新媒體軟件等入手,制定地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播策略。從傳播層次傳播學(xué)的角度來看,要提高地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傳播效率,必須要針對受眾心理,確定傳播媒體和媒體的傳播方式,利用觀念形態(tài)為信息傳播提供基本的框架,針對受眾的心理系統(tǒng)和所以來的精神生活環(huán)境。地方文化傳播網(wǎng)必須要遵循新媒體環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)傳播特征,確保傳播的表達內(nèi)容和表達主題、表達方式以及表達手法等符合受眾心理需求,以提高傳播層次和傳播效率。利用新媒體環(huán)境創(chuàng)新傳播手法,為吸引受眾需要豐富表達內(nèi)容和表現(xiàn)手法。

        一,充分利用新媒體平臺,通過多種報道媒介例如宣傳片、電視專題和旅游詞等,多種報道手法的結(jié)合為受眾提供立體化,多樣化的數(shù)字化信息,便于拓展受眾群體,在多個方面吸引受眾,實現(xiàn)多元鏈接,為地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立全網(wǎng)式的傳播渠道。地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中要加強與學(xué)術(shù)研究的聯(lián)系,以專業(yè)學(xué)術(shù)研究為文化產(chǎn)業(yè)提供更多的文化元素,利用學(xué)術(shù)帶動文化品位,以成立專門的學(xué)術(shù)研究機構(gòu)增強文化產(chǎn)業(yè)在學(xué)術(shù)界的影響,科學(xué)分析與學(xué)術(shù)帶動的光環(huán)為提高區(qū)域文化的傳播效率,為區(qū)域文化傳播提供有力因素。

        二,要利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的互動性和傳播性特點,制定開放化的傳播策略。先利用地方文化與周邊文化的交流與撞擊,融合網(wǎng)絡(luò)新媒體的多樣化表達方式,讓網(wǎng)民可在信息時代中參與到文化產(chǎn)業(yè)的傳播中,讓受眾在傳播中實現(xiàn)文化素養(yǎng)提升,從而為地方文化產(chǎn)業(yè)傳播提供多樣化的載體,全面參與到地方文化和文化產(chǎn)業(yè)傳播中,聚焦于地方文化的傳播特色,針對受眾知識內(nèi)涵,文化修養(yǎng)和情感認(rèn)知的差異性,利用不同的網(wǎng)絡(luò)傳播層次性特征,為受眾提供多樣化的傳播信息。一方面在新媒體平臺中,提供多樣化的可讀新聞,新聞要具備故事性、趣味性和娛樂性等多種表達方式,改變傳統(tǒng)單一的枯燥傳播模式,以聲畫結(jié)合及多種文本并存形式,挖掘地方文化的內(nèi)涵,在產(chǎn)業(yè)傳播中為受眾創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的文化體驗服務(wù),確保地方文化產(chǎn)業(yè)傳播能感受地方文化產(chǎn)業(yè)的特色。另一方面在傳播中擴大產(chǎn)品開發(fā)和宣傳,緊跟國家、省市弘揚傳統(tǒng)文化的趨勢,積極挖掘地方文化的禮數(shù)文化和美學(xué)意義,將文化產(chǎn)品一工藝展示和地方文化名片等結(jié)合,結(jié)合旅游區(qū)域的發(fā)展,在新媒體宣傳中引入服務(wù)理念,樹立品牌和產(chǎn)業(yè)精品理念,從而提高地方文化產(chǎn)業(yè)傳播的時效性、吸引力。

        三,要利用新媒體傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達,傳統(tǒng)與現(xiàn)代的矛盾是傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困局,地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)充分利用新媒體的優(yōu)勢,將兩者之間的矛盾作為宣傳的特點,提高市場中“傳統(tǒng)”消費意識。例如南京絨花產(chǎn)業(yè)發(fā)展,就是借助清宮劇《延禧攻略》的網(wǎng)絡(luò)熱議,借助時尚界對莫蘭迪色系、嬪妃的絨花頭飾,迅速促進了南京絨花非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展,提高絨花產(chǎn)業(yè)在南京地方發(fā)展中的地位。因此,在新媒體中搭建更為廣闊的產(chǎn)品交易平臺,利用線上宣傳線下展示的做法,提高產(chǎn)品售賣數(shù)量,開發(fā)半成品升級產(chǎn)品也能提升產(chǎn)品種類升級,提高產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意實力。

        3 結(jié)語

        總而言之,積極探索新媒體在地方文化產(chǎn)業(yè)傳播中的應(yīng)用,具有較強的現(xiàn)實意義,能夠為地方文化產(chǎn)業(yè)傳播提供更快的傳播速度和更廣的影響層面,便于提高文化產(chǎn)業(yè)對外傳播策略的實效性,為地方經(jīng)濟范發(fā)展提供精神支持和智力支持。

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