品牌聯(lián)名早已屢見(jiàn)不鮮，通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到用戶(hù)引流的效果是不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)思路。但聯(lián)名也要講究方法，如果產(chǎn)品之間關(guān)聯(lián)生硬、關(guān)系不緊密會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者不愿意買(mǎi)賬，千篇一律的聯(lián)名方式也難以讓消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感。

然而谷歌與達(dá)美樂(lè)比薩的合作，卻在社交平臺(tái)引發(fā)了不小的熱潮。比薩與手機(jī)這兩種價(jià)格差異巨大、看起來(lái)毫不搭邊的產(chǎn)品，竟然被放進(jìn)了同一個(gè)盒子。為了巧妙地展示谷歌推出的新款手機(jī)Pixel 4的hands-free功能，谷歌在比薩盒中寫(xiě)好了操作說(shuō)明，雖然吃比薩的手沾滿(mǎn)油漬，但遵照指示也可以在不碰觸手機(jī)屏幕的情況下完成開(kāi)機(jī)設(shè)置。

這種新奇的組合方式自然可以吸引不少社交媒體紅人和科技類(lèi)博主的注意力，這也是谷歌本此次操作的目的之一，讓社交達(dá)人們錄制比薩盒裝手機(jī)的開(kāi)箱視頻，通過(guò)KOL的引流和帶貨能力來(lái)提升手機(jī)的銷(xiāo)量和知名度。無(wú)論何種營(yíng)銷(xiāo)形式，新穎創(chuàng)意永遠(yuǎn)是核心力量，谷歌與達(dá)美樂(lè)的本次合作打破了沉悶，為品牌賦予了新活力。

By 白丹卉