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        自媒體時(shí)代移動(dòng)短視頻現(xiàn)狀與發(fā)展淺析

        2019-12-01 00:48:21王夢(mèng)蝶江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院權(quán)亞楠江西理工大學(xué)文法學(xué)院
        數(shù)碼世界 2019年12期
        關(guān)鍵詞:社交內(nèi)容用戶

        王夢(mèng)蝶 江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院 權(quán)亞楠 江西理工大學(xué) 文法學(xué)院

        2011年,在國(guó)外就產(chǎn)生了移動(dòng)短視頻平臺(tái),這一平臺(tái)的誕生改變了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站生產(chǎn)模式,很快這一平臺(tái)就得到了廣大用戶的熱捧。移動(dòng)短視頻主要通過智能手機(jī)拍攝,并用自帶軟件或其他APP進(jìn)行后期制作, 長(zhǎng)度在10秒鐘左右,上傳到短視頻平臺(tái),平臺(tái)提供分享功能,與其他社交軟件直接對(duì)接。除了娛樂外,短視頻還成為新聞突發(fā)事件報(bào)道的記錄和傳播工具。短短幾年間,各類移動(dòng)短視頻應(yīng)用如雨后春筍般接連涌現(xiàn),勢(shì)頭之強(qiáng)勁令人咂舌。雖然國(guó)內(nèi)的短視頻進(jìn)入人們的視野稍晚,但是體現(xiàn)出了國(guó)外所不曾展現(xiàn)的生命力,無論從形式上還是應(yīng)用范圍以及產(chǎn)生的影響都較之國(guó)外豐富很多。2012年,快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū),用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái)。2013年8月,新浪發(fā)布了微博 4.0 版客戶端,其中內(nèi)置了“秒拍”功能。秒拍功能可以拍攝短視頻并在微博平臺(tái)分享傳播。隨后,由騰訊微視、美圖秀秀公司出品的“美拍”等短視頻平臺(tái),也迅速占據(jù)了移動(dòng)短視頻的一席之地。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降,今日頭條推出音樂社交短視頻軟件抖音,橫空出世,迅速攀登短視頻 APP 下載排行榜,日均視頻播放量過億,日活躍用戶數(shù)達(dá)到數(shù)百萬量級(jí),與之前升級(jí)后的快手形成了“南快手北抖音”的短視頻格局。隨著web3.0時(shí)代的到來,社交分享不再局限于文字和圖片,短視頻分享成為人們社交中不可或缺的一部分。

        各種移動(dòng)終端的出現(xiàn),改變了人們的生活?yuàn)蕵贩绞?,同時(shí)帶給人們新的生活內(nèi)容。當(dāng)前,我國(guó)的短視頻處快速發(fā)展中,短視頻類應(yīng)用數(shù)量不斷增加,短視頻與社交平臺(tái)的無縫對(duì)接,短視頻制作手段和技術(shù)的不斷創(chuàng)新,短視頻制作成本的不斷下降,諸多理由都在促成短視頻數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)。顯然移動(dòng)短視頻現(xiàn)已進(jìn)入高速發(fā)展期,但是同時(shí)帶來了諸多現(xiàn)象和問題需要我們?nèi)ソ鉀Q,移動(dòng)短視頻的發(fā)展也應(yīng)該才是開始。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與硬件環(huán)境的不斷進(jìn)步創(chuàng)新,移動(dòng)社交廣泛普及,用戶對(duì)移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)攀升,短視頻全網(wǎng)覆蓋規(guī)模不斷增加,網(wǎng)絡(luò)用戶媒介使用習(xí)慣趨向終端化,碎片化時(shí)代下用戶將更多零散時(shí)間消費(fèi)在了移動(dòng)短視頻上,移動(dòng)短視頻正從內(nèi)容領(lǐng)域的變量演變?yōu)橥苿?dòng)大眾視覺消費(fèi)轉(zhuǎn)向的確定性力量。

        1. 移動(dòng)短視頻現(xiàn)狀綜述

        移動(dòng)短視頻早期出現(xiàn)在美國(guó),卻在中國(guó)飛速發(fā)展。短視頻不是單純的記錄,而是添加濾鏡、配音樂,進(jìn)行后期剪輯的創(chuàng)作,然后分享在Twitter、Facebook、You Tube等社交平臺(tái)上。國(guó)內(nèi)來說,2014年被稱為“中國(guó)移動(dòng)短視頻元年”國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)則主要是微視、秒拍、美拍三大短視頻分享工具相繼出現(xiàn),短視頻活躍用戶顯著增加。目前,對(duì)外公布三家平臺(tái)注冊(cè)用戶數(shù)量已超7億人,日活躍用戶量甚至超過了1億人。

        從短視頻呈現(xiàn)的方式及內(nèi)容來看,移動(dòng)短視頻具有時(shí)間短,制作門檻低的特點(diǎn),從這個(gè)意義上來說,與之前的微電影的特點(diǎn)有些相似,只不過短視頻的時(shí)間更短。另外,短視頻比微電影有更多元的生產(chǎn)主體,更多樣的生產(chǎn)樣式。短視頻更符合現(xiàn)代人們碎片化的生活方式,任何人都可以通過智能手機(jī)拍攝屬于自己的短視頻,去記錄、展示和表達(dá)自己的生活點(diǎn)滴和生活態(tài)度。因此,體現(xiàn)出較強(qiáng)的社交性,也得益于現(xiàn)代媒介平臺(tái)的發(fā)展體現(xiàn)出更快的傳播速度。移動(dòng)短視頻內(nèi)容種類繁多,但目前還處于缺乏監(jiān)管,其中不乏摻雜一些低俗、亞文化的內(nèi)容。短視頻的用戶群體具有大眾化的特點(diǎn),極大的滿足了廣大受眾的表現(xiàn)欲,滿足了作為大眾群體關(guān)注的中心的心理。從受傳者來說,他們更多的是追求精神和感觀刺激,有對(duì)別人生活的狀態(tài)的好奇,甚至窺探。

        2. 移動(dòng)短視頻的應(yīng)用研究

        國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)主要分為工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等,是讓用戶利用快捷的視頻制作工具產(chǎn)生內(nèi)容并發(fā)布。社交型則以快手、秒拍、抖音、微視等為主要代表,用于用戶記錄和分享生活的平臺(tái)。移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)促進(jìn)大眾對(duì)新媒體進(jìn)行重新認(rèn)識(shí),媒體人也很好的利用了這一新形勢(shì),在新聞報(bào)道方面開創(chuàng)了新的途徑。目前主要的應(yīng)用研究包括新聞、社交娛樂、廣告。短視頻用戶可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)攝取一手資料,也可以通過平臺(tái)發(fā)布短視頻新聞。每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地“播報(bào)新聞”,移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)更為人們發(fā)布信息提供了新的途徑。我們現(xiàn)在甚至可以看到一些主流媒體也在運(yùn)用在場(chǎng)群眾用短視頻拍攝的現(xiàn)場(chǎng)畫面,來完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的還原,來彌補(bǔ)媒體自身在突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)的缺失。還有一種新的運(yùn)用就是廣告。凡是有流量的地方就有資本,廣告商對(duì)于利益空間的直覺往往是最敏銳的,網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的崛起導(dǎo)致了廣告商開始減少電視廣告投放,而將更多的資源傾注到新平臺(tái)上,這也將是未來廣告發(fā)展的新方向。除了前面提到的應(yīng)用外,移動(dòng)短視頻也開始有了小眾化的嘗試,開始有一些特色的短視頻應(yīng)用,例如引入Battle文化的奶糖、以分享知識(shí)為主的盒飯秀、傳播財(cái)經(jīng)的功夫財(cái)經(jīng)等。內(nèi)容上也從早先的娛樂類、飲食類,拓展到美妝、旅游、健康、體育、財(cái)經(jīng)、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域 。

        3. 移動(dòng)短視頻的發(fā)展研究

        無論是早期的電視節(jié)目,還是后來風(fēng)靡一時(shí)的微電影,發(fā)展到最后根本的要素還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,內(nèi)容是平臺(tái)發(fā)展的根本動(dòng)力。內(nèi)容決定著一個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著5G時(shí)代的到來,短視頻必將繼續(xù)火熱,用戶規(guī)模還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。在未來幾年,短視頻還繼續(xù)是熱點(diǎn),會(huì)提供大量的商業(yè)機(jī)會(huì),流量變現(xiàn)帶來的市場(chǎng)的蛋糕還在做大,但是同質(zhì)化的內(nèi)容肯定會(huì)逐一退出市場(chǎng),具有更多專業(yè)類、知識(shí)類的內(nèi)容會(huì)更受歡迎,同時(shí),也會(huì)在內(nèi)容上更加注重素質(zhì)與審美。同時(shí),行業(yè)內(nèi)部的自律,政府的外部監(jiān)管都需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

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