摘?要：發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)的一種特殊形式，是著名景區(qū)、景點的深化，可以拉動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收益。但巫山縣地處偏遠(yuǎn)，知名度不高，基礎(chǔ)設(shè)施不全，交通不便，很難讓外地游客前來觀光旅游，文章通過運用SWOT的分析方法，來分析了巫山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、存在的劣勢、發(fā)現(xiàn)的機遇和威脅提供一些建議，推動巫山鄉(xiāng)村旅游全面的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;市場發(fā)展戰(zhàn)略的制定;巫山縣

一、 運用SWOT分析巫山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）巫山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢

1. 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

近年來，我國鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)體系的完整度飛速上升，巫山縣打造了多個旅游景點，小三峽、龍門峽、神女峰、大昌古鎮(zhèn)等特色的旅游文化產(chǎn)品。并慢慢形成了比較完整的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品管理體系。此外，巫山縣大力加快推進(jìn)縣級旅游景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施體系建設(shè)，加快推進(jìn)建設(shè)自助式旅游信息服務(wù)體系和完善縣城至旅游景區(qū)的公共交通運輸體系，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境綜合配套服務(wù)水平顯著提高，旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模逐步快速擴(kuò)大?！俺浴⒆?、行、購、娛”的景區(qū)旅游服務(wù)信息體系進(jìn)一步得到完善。成熟的鄉(xiāng)村旅游文化產(chǎn)品和相對完整的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系為 我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展壯大奠定了堅實基礎(chǔ)。

2. 文化資源優(yōu)勢

巫山鄉(xiāng)村旅游資源豐富，如，高山峽谷旅游景觀、巫山紅葉、梨子坪森林公園、大溪石器文化時代遺址、“巫山猿人”文化遺址、 大昌古鎮(zhèn)、龍骨坡遺址等景點為主要代表的文化資源。土家族民俗文化、宗教民俗文化與當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)貌景觀、文物相互的結(jié)合，是開展鄉(xiāng)村旅游民俗文化體驗鄉(xiāng)村旅游的重要文化載體。

3. 鄉(xiāng)村生態(tài)旅游文化化環(huán)境優(yōu)美

巫山縣環(huán)境優(yōu)美，風(fēng)俗淳樸，巫山森林覆蓋率達(dá)到56%，榮獲2019“中國天然氧吧”。地處三峽庫區(qū)腹心，交通不便，環(huán)境相對比較封閉，造就了當(dāng)?shù)馗髯迦嗣竦拇緲闵屏?。巫山村是一個遠(yuǎn)離城市工業(yè)化現(xiàn)代社會的一方凈土，能充分滿足外來城市和旅游客人們遠(yuǎn)離現(xiàn)代城市生活喧囂、回歸城市心靈寧靜、修身養(yǎng)性、放松愉悅身心的各種需求。這給巫山縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來了一定的積極影響，一定程度上加快了巫山縣鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，同時帶動地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4. 傳統(tǒng)市場知名度高，規(guī)模大，增速快

巫山縣旅游資源非常的豐富，先后成功創(chuàng)建了國家首批5A級風(fēng)景區(qū)獲得大量游客的喜愛同時也獲得了許多美麗的稱號。隨著時間的推移，近年來，巫山縣全縣接待的旅游人數(shù)不斷地增加，所帶來的旅游總收入也隨之增加，目前旅游業(yè)已成為巫山縣國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)，對當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展起著非常重要的作用，巫山縣能夠取得如今這樣的結(jié)果，其傳統(tǒng)的觀光旅市場也起了一定作用，為巫山鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定一定的基礎(chǔ)，并對后期旅游市場的開拓起到一定的推動作用。

二、 鄉(xiāng)村旅游劣勢

（一）巫山縣地理環(huán)境比較偏遠(yuǎn)

巫山縣遠(yuǎn)離大中城市旅游市場，在我國傳統(tǒng)的景區(qū)鄉(xiāng)村休閑旅游整體發(fā)展經(jīng)營模式中，鄉(xiāng)村休閑旅游的整體發(fā)展必須充分依托景區(qū)周邊大中城市，鄉(xiāng)村休閑旅游景點宜合理布置在周邊距離大城市30～80公里的大中環(huán)城鄉(xiāng)村游憩經(jīng)濟(jì)帶上。傳統(tǒng)生態(tài)鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地理區(qū)位位置劣勢明顯。

（二）巫山縣的總體發(fā)展比較落后

巫山鄉(xiāng)村旅游才處于剛起步時期，基礎(chǔ)薄弱，市場規(guī)模小，外地客流量少，設(shè)施不完善，只能滿足少數(shù)游客的需要，游客接待體系不完整。缺少政府的補貼資金，來運作整個服務(wù)體系，當(dāng)?shù)鼐用竦牟恢匾曕l(xiāng)村旅游，意識不強，缺少專業(yè)人士的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)培訓(xùn)，雖然巫山的自然風(fēng)景很美，但是最基礎(chǔ)的設(shè)施不達(dá)標(biāo)也會使游客不想來或留住消費的欲望，就沒有相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收入，最后導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展不起來。

三、 觀光旅游的機會

（一）市場機會

現(xiàn)在中國正處于世界經(jīng)濟(jì)危機后的復(fù)蘇期。國家批準(zhǔn)確定了國內(nèi)旅游業(yè)在促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中的重要戰(zhàn)略性和支柱產(chǎn)業(yè)重要地位。全球國內(nèi)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的平均增長率指標(biāo)預(yù)計將不會繼續(xù)保持高于全球國內(nèi)生產(chǎn)總值的平均增長率。中國旅游經(jīng)濟(jì)的增長率將繼續(xù)領(lǐng)先世界。重慶是目前全國經(jīng)濟(jì)增長最快的地區(qū)之一。巫山該縣是重慶的區(qū)域旅游龍頭縣，每年將累計接待1000萬人次游客。目前，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游在國內(nèi)外如火如荼般快速發(fā)展，已逐漸成為我國現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要推動形式。巫山縣鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)市場廣闊。在目前的旅游業(yè)市場中，巫山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)要抓住市場機會，帶動旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)巫山縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展機遇

目前國家將會繼續(xù)大力支持長江庫區(qū)內(nèi)的特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)、旅游業(yè)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。這些特色產(chǎn)業(yè)與促進(jìn)鄉(xiāng)村扶持旅游的健康發(fā)展密切息息相關(guān)，一些鄉(xiāng)村扶持旅游項目已經(jīng)在巫山出臺實施。三峽改革帶來的就是機遇。國務(wù)院將大力支持現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展三峽庫區(qū)建設(shè)是重點支柱產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)現(xiàn)代旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的轉(zhuǎn)型重組和安全繁榮的旅游移民就業(yè)安置。巫山縣景區(qū)是三峽水庫區(qū)國家旅游業(yè)重點發(fā)展和政策支持的一個重點旅游地區(qū)，享有許多旅游特殊政策。重慶政府出臺了今年一系列關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展的重大試點項目建設(shè)扶持政策?，F(xiàn)在，該項目有許多資金優(yōu)惠政策，為巫山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的、基礎(chǔ)環(huán)境設(shè)施、一些項目案例分析、邀請專業(yè)人士指導(dǎo)培訓(xùn)等帶來了巨大機遇。巫山縣鄉(xiāng)村旅游行業(yè)要抓住產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展這一機遇，擴(kuò)大巫山縣鄉(xiāng)村旅游行業(yè)規(guī)模，增加巫山縣旅游行業(yè)人員儲備，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)發(fā)展，帶來經(jīng)濟(jì)效益。

四、 鄉(xiāng)村觀光旅游的威脅

（一）市場競爭大

巫山縣周邊大中城市旅游市場競爭激烈，而鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展必須完全依靠城市周邊的大城市旅游市場。然而，在萬州、宜昌等大中城市和重慶大型主城區(qū)、武漢等中型特大城市以及周邊的大型游憩經(jīng)濟(jì)帶中，有大量利用空間發(fā)展距離相同、各具特色的大型競爭性旅游目的地。巫山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨激烈的國際市場競爭。

（二）脆弱流域生態(tài)環(huán)境的潛在安全威脅

巫山流域旅游的重要生命線——長江，許多地方由于山區(qū)陡峭，植被豐富生長困難，容易嚴(yán)重造成農(nóng)村水土資源流失。脆弱的自然生態(tài)環(huán)境一旦突然遭到嚴(yán)重破壞，往往很難得到恢復(fù)。一旦國內(nèi)突發(fā)惡性景區(qū)環(huán)境污染事件頻頻發(fā)生，甚至極有可能對巫山景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展造成不可逆轉(zhuǎn)的不良影響。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游主要以分散集體經(jīng)營和企業(yè)個體經(jīng)營的兩種形式同時出現(xiàn)。環(huán)境資源污染不能控制、難以有效管理，威脅影響到我國鄉(xiāng)村生態(tài)旅游乃至整個鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、 巫山鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）制定相關(guān)的旅游業(yè)體制

1. 一個完善的體制對行業(yè)的發(fā)展是具有保障作用的。在政府的輔助作用下，投資企業(yè)或政府本身需要對巫山縣旅游體制進(jìn)行創(chuàng)新、完善和調(diào)整，利用符合可持續(xù)發(fā)展觀的科學(xué)方式來管理旅游行業(yè)，做到旅游行業(yè)的綠色、健康、高收益發(fā)展。并且，政府要充分發(fā)揮其監(jiān)管作用，及時發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)當(dāng)中出現(xiàn)的問題，并進(jìn)行及時解決。

2. 巫山地理環(huán)境比較偏遠(yuǎn)是阻止鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展的一大劣勢，游客可能會因為環(huán)境的偏遠(yuǎn)，路程的遙遠(yuǎn)，就拒絕到巫山縣來參觀游玩，在一定程度上阻礙了巫山縣鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展，國家以及地方政府應(yīng)積極撥款，進(jìn)行交通建設(shè)，同時，當(dāng)?shù)卣梢栽诰W(wǎng)上，報紙上進(jìn)行大力宣傳，讓更多的人了解巫山。利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)，拍一些巫山的宣傳片，微信公眾號，抖音App，大型公益活動等來做宣傳，來解決這些存在的問題。

3. 巫山縣雖然景區(qū)優(yōu)美，但是在一定程度上發(fā)展還是比較落后的，這會給旅游者們在參觀的時候帶來一定的負(fù)面影響，經(jīng)濟(jì)總體比較落后這一原因需要當(dāng)?shù)氐木用裾崞鸶叨鹊闹匾?，對其進(jìn)行一定的改進(jìn)，促進(jìn)巫山縣總體的發(fā)展，同時，促進(jìn)巫山縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。國家政府已經(jīng)開始扶貧政策，可以大大改善巫山縣總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的狀況，巫山縣可以在發(fā)展旅游業(yè)的同時，發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)，增加當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)來源，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)巫山縣的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）面對鄉(xiāng)村旅游威脅的對策

1. 鄉(xiāng)村旅游市場競爭大，巫山縣發(fā)展鄉(xiāng)村需要政府統(tǒng)一規(guī)劃，對居民進(jìn)行引導(dǎo)。對小企業(yè)和旅游相關(guān)的人進(jìn)行小額貸款，直接補貼，培訓(xùn)人員，扶持民間企業(yè)等。改善基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范當(dāng)?shù)匦袠I(yè)服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及物價標(biāo)準(zhǔn)，堅持掃黑除惡。一些旅游地的天價宰客行為不僅給游客帶來了不好的體驗，還帶來了一系列惡劣影響。保證當(dāng)?shù)刂伟仓刃?，維護(hù)當(dāng)?shù)睾推健ν夂献髌饌€連接作用，引導(dǎo)本地旅游現(xiàn)代化發(fā)展。

2. 植被生長困難，嚴(yán)重造成農(nóng)村水土資源的流失，要采取對應(yīng)的解決措施，當(dāng)?shù)卣蘼窞樽≡诟呱降貐^(qū)的居民打水井。政府組織定期專業(yè)人員清理江邊垃圾，專業(yè)培訓(xùn)，提倡當(dāng)?shù)鼐用裼慰捅Ｗo(hù)長江，愛護(hù)環(huán)境的意識。在面對突發(fā)的惡性景區(qū)環(huán)境污染事件要有相關(guān)的對策。

六、 結(jié)語

加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村觀光旅游產(chǎn)業(yè)是巫山縣實現(xiàn)我國傳統(tǒng)鄉(xiāng)村觀光旅游向現(xiàn)代休閑度假生態(tài)旅游模式轉(zhuǎn)型升級，建設(shè)國際知名旅游目的地的必然選擇。運用綜合分析法可以全面而有系統(tǒng)地深入分析巫山地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機遇和重大威脅。根據(jù)綜合分析研究結(jié)果，可以通過綜合分析制定跨越式產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略、依托式產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略、差異化產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展戰(zhàn)略和資產(chǎn)聯(lián)動式經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，為巫山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的綜合發(fā)展戰(zhàn)略奠定新的理論實踐基礎(chǔ)。然而，SWOT這些分析方法僅僅只能從企業(yè)宏觀戰(zhàn)略角度我們提出一些方向性的企業(yè)戰(zhàn)略實施建議，在我們制定具體的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施時卻還需要我們更多的進(jìn)行微觀和定量分析。巫山的特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游仍然還處于前期起步準(zhǔn)備階段，在市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計、品牌形象建設(shè)等各個方面，需要數(shù)據(jù)綜合分析運用多種數(shù)據(jù)分析方法，利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有旅游資源、市場競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)巫山特色鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的跨越式快速發(fā)展。

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作者簡介：陳茜，重慶師范大學(xué)涉外商貿(mào)學(xué)院。