宋飛 侃侃兒童健康教育 張之峰 付文杰 青島大學(xué)

一、“一帶一路”倡議對中醫(yī)文化與入境游的促進

1.“一帶一路”倡議對中醫(yī)文化的促進

21 世紀(jì)是文化產(chǎn)業(yè)成為國家支柱產(chǎn)業(yè)的時代，建設(shè)“一帶一路”的同時傳播中國文化，為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了一個新方向。與此同時，中醫(yī)自古采用“人體—自然—社會”的醫(yī)學(xué)模式與現(xiàn)代“生物—自然—社會”的醫(yī)學(xué)模式不謀而合，符合當(dāng)代全球醫(yī)療回歸自然的潮流，中醫(yī)文化作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中流砥柱邁向世界不可阻擋。

“一帶一路”倡議為中醫(yī)文化與世界醫(yī)學(xué)的交流打開了一個新通道，世界范圍內(nèi)“中醫(yī)熱”興起，助力了中醫(yī)文化的與時俱進。

2.“一帶一路”倡議對中國入境游的促進

“一帶一路”連接了亞非歐三大洲，而國務(wù)院于2016 年發(fā)布的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》為旅游外交構(gòu)建提供了有利法律環(huán)境?？v跨六個溫度帶、三大階梯的地形造成了多彩的自然風(fēng)光，不斷增長的GDP 吸引了諸多海外來訪者。

目前，基于“一帶一路”倡議建立了中國—東盟、中國—中東歐、中蒙俄、中國—南亞旅游合作機制，雙邊互為客源地，使中國的旅游業(yè)市場成為炙手可熱的最大旅游市場。

二、醫(yī)療旅游市場的發(fā)展歷程與作用

1.境外醫(yī)療旅游分析

境外醫(yī)療旅游早些年來已為人所知。醫(yī)療旅游思想見證于一部德國影片，在“茜茜公主”成為醫(yī)療旅游最著名案例之時，德國也已成為醫(yī)療旅游最佳目的地之一。其身心游，可以去滑雪，觀摩特色景點；其修復(fù)游，它有數(shù)以百計的溫泉，可為客戶制定專屬修復(fù)計劃；其住院休閑，云集在法蘭克福與慕尼黑等。

美國醫(yī)療旅游發(fā)展也較早，醫(yī)療設(shè)備普遍高科技化，治療時間較長，同時需要身心合一的外在環(huán)境。美國世界聞名的高科技與眾多旅游小鎮(zhèn)結(jié)合，吸引大批客源。而隨著美國醫(yī)療旅游業(yè)的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也順應(yīng)發(fā)展。

印度醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)也不容小覷，印度吸引海外病人的原因無非兩點：價格低廉、藥品口碑好?；谑袌鼋?jīng)濟模型，只要市場足夠廣闊，就算價格低廉，依然能創(chuàng)造巨大利潤。

泰國醫(yī)療旅游在世界范圍小有盛名，醫(yī)療設(shè)施與便捷高效的服務(wù)堪稱完美。曼谷國際醫(yī)院裝修高雅，置身其中感覺不到醫(yī)院的恐懼。泰國私立醫(yī)院大多擁有世界前沿的醫(yī)療技術(shù)、悉心的泰式服務(wù)與專家的優(yōu)越性，給其帶來的飽滿的客源。

2.境內(nèi)醫(yī)療旅游分析

我國傳統(tǒng)醫(yī)療旅游起步雖早，但缺乏專業(yè)的宣傳推廣，前期國家支持較少，沒有和國內(nèi)的特色資源進行整合，沒有品牌特色，導(dǎo)致在國際市場上反應(yīng)不強，并未起到醫(yī)療保健旅游應(yīng)有的作用。

近幾年來，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，“一帶一路”倡議的落實，中醫(yī)文化的傳承，醫(yī)療旅游行業(yè)逐漸步入正軌。有越來越多的人開始了解并喜歡上中醫(yī)保健醫(yī)療旅游，因此，進一步融合中醫(yī)文化，將使我國醫(yī)療旅游步入春天。

3.中醫(yī)保健入境游市場與前景分析

旅游的目的在于身心放松，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，康健旅游在市場上占有一席之地。它把醫(yī)療和旅游結(jié)合起來，使人們在求醫(yī)的過程中，還能體驗到旅游的服務(wù)，真正的達到了身心合一、放松的意境。而中醫(yī)基于別與西醫(yī)的“技術(shù)（手法）”、“草藥（生態(tài)）”，，效果更好、副作用更低，使得中醫(yī)保健旅游具有更好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

目前，國際市場上的醫(yī)療旅游業(yè)“魚龍混雜”，前期已打響品牌的古巴溫泉療養(yǎng)游、韓國的人體美容療養(yǎng)，使得我國中醫(yī)保健旅游在進入該領(lǐng)域時更具有市場壓力。此刻如中醫(yī)保健入境游融合了中醫(yī)文化與現(xiàn)代科技，把放松身心與治療病情相結(jié)合，將為國際市醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)開啟文化療養(yǎng)的新思路。

4.中醫(yī)保健的作用

中醫(yī)保健源遠流長，扁鵲的望聞問切奠定了中醫(yī)保健的基本框架，而當(dāng)下趙鑒秋教授的推拿手法、針灸配合中藥辨證施治使中醫(yī)保健醫(yī)療得到了有效的發(fā)展。中醫(yī)保健作用有：其一，未雨綢繆，提前預(yù)防。病來前采取各種措施抑制疾病發(fā)生，既“作息起居飲食要有規(guī)律”和“精神內(nèi)守，病安從來”之道，同時要求人們順應(yīng)自然規(guī)律積極鍛煉身體，與今日的預(yù)防同出一門。其二，疾病到來時，淡然對待，在病情還輕的時候關(guān)注并及時治療，扼殺疾病。其三，除掉病根，正所謂藥到病除。在除掉疾病的表面現(xiàn)象時，再進一步拔出疾病的根，以防疾病卷土重來，這均現(xiàn)代的療程治療不謀而合。

三、中醫(yī)保健醫(yī)療旅游的發(fā)展策略

1.完善市場環(huán)境，建立健全法律法規(guī)

良好的市場環(huán)境是消費者產(chǎn)生消費信心的必備條件，中國中醫(yī)保健醫(yī)療旅游業(yè)正處于發(fā)展階段，行業(yè)機制、管理制度等急需制定，法規(guī)的不完善是市場魚龍混雜的首要原因。

2.提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善基礎(chǔ)設(shè)施

中醫(yī)保健醫(yī)療旅游市場的產(chǎn)品質(zhì)量就是服務(wù)的提高，如何提高技術(shù)服務(wù)質(zhì)量，加大資源整合力度，完善周邊基礎(chǔ)設(shè)施配套，保障基金投入，建立穩(wěn)定市場機制則是重中之重。

3.學(xué)會經(jīng)營管理，實施品牌戰(zhàn)略

中醫(yī)保健醫(yī)療旅游必須打造自己的品牌，“品牌之爭”不僅僅在于服務(wù)品牌，還有行業(yè)品牌、地域品牌、專項品牌等。打造品牌，增強核心競爭意識，才能在國際市場上留有一席之地。

4.借助科技力量，打造新型發(fā)展模式

科技可使技術(shù)更加專業(yè)化的功能，推動“互聯(lián)網(wǎng)＋”新型格局發(fā)展模式。運用互聯(lián)網(wǎng)思維講科技運用到中醫(yī)保健醫(yī)療旅游中，能提高專業(yè)能力，增加中醫(yī)保健醫(yī)療旅游硬核，增強辨識度。

5.培養(yǎng)中醫(yī)與旅游融合的新型人才

中國的中醫(yī)藥大學(xué)，可適當(dāng)推動跨專業(yè)的融合培養(yǎng)模式，使得具有旅游專業(yè)知識的學(xué)生同時具有中醫(yī)醫(yī)療專業(yè)的相關(guān)資格，使其畢業(yè)后直接中醫(yī)保健醫(yī)療旅游行業(yè)，建立復(fù)合型人才或是當(dāng)務(wù)之急。

6.區(qū)域化、特色化、版塊化

立足于本地區(qū)的區(qū)域特色、本領(lǐng)域的版塊特色，使中醫(yī)保健醫(yī)療與地區(qū)旅游的結(jié)合區(qū)域化，使本領(lǐng)域的板塊的具有自己的區(qū)域特色，細化中醫(yī)保健醫(yī)療旅游行業(yè)。

四、結(jié)語

“一帶一路”倡議為我國中醫(yī)文化的海外推進和入境游市場提供了更廣泛的平臺，本文在對比境外和境內(nèi)的醫(yī)療旅游以及我國醫(yī)療保健旅游的作用與意義的同時，為后期中醫(yī)保健醫(yī)療旅游的發(fā)展提出了自己發(fā)展策略與建議。