沈潔 于芬 李云紫晗 孫蕾 湖北電視臺

2015 年11 月24 日，習總書記在中央軍委改革工作會議上提出深化國防和軍隊改革，并指出當前我們國家軍隊必須要全面實施改革強軍戰(zhàn)略，堅定不移地走中國特色強軍之路。

2016 年初，中央軍委正式發(fā)布《中央軍委關于深化國防和軍隊改革的意見》這一文件，著力實施軍隊改革。這次改革旨在完成習主席關于軍隊的戰(zhàn)略部署和決策指示，扎實推進深化國防和軍隊改革提出的指導性意見。

這一系列的改革舉措無一不體現(xiàn)出國家對于軍隊的重視。以電視為載體的軍事節(jié)目作為傳播軍事科技的重要渠道，是搭建國防軍事與民眾之間溝通的橋梁，它既滿足受眾對軍事信息、軍事科技知識的需求；又能展示我軍現(xiàn)代化發(fā)展步伐，激發(fā)民眾的愛國主義熱情。因此，如何做好軍事節(jié)目，已成為媒體傳播研究迫切而現(xiàn)實的重要課題。

一、軍事節(jié)目的存在意義

隨著信息技術的發(fā)展和生活水平的提升，人民群眾的國防意識普遍提高。近年來，從國際上的軍事爭端，到我國國土安全形勢變化，都已成為人們日常生活中關注的熱門話題。電視媒體憑借其多樣化的表現(xiàn)形式與高效的傳播方式，在軍事文化的傳播中發(fā)揮著重要的作用。電視軍事節(jié)目作為大眾軍事宣傳媒體，不僅擔負著向廣大國民介紹本國的軍隊面貌、講解軍事知識的職責，還為廣大民眾提供了國防教育的平臺，對于提高現(xiàn)役軍人政治素養(yǎng)、文化修養(yǎng)，傳遞軍事信息、普及軍事科技以及豐富軍人的文化生活也起到了積極的作用。

二、軍事節(jié)目的現(xiàn)狀及不足

1.信息反應不靈敏

軍事節(jié)目作為國防教育的主要陣地，其新聞類欄目最應該擔負引導輿論、宣傳部隊、提高國民國防意識的責任。但實際上，當前許多軍事欄目的時效性普遍較差，對時事熱點關注度不夠，新聞深度差、傳播方式過于說教。

2.組織傳播痕跡強

組織傳播是指組織成員之間或組織與組織之間的信息交流行為。當前我國軍事節(jié)目的受眾主要由三個部分組成：軍人及軍隊相關人員、軍事愛好者和廣大受眾。盡管軍事節(jié)目的宣傳中心要求回歸大眾傳播，但軍事節(jié)目的現(xiàn)狀多一味承載意識形態(tài)，而拋棄傳播規(guī)律。導致軍事愛好者都不能完全滿足，更枉談在廣大受眾心目中擁有影響力了。

3.主持呆板、互動差

軍事節(jié)目中主持人的作用不大，是制約欄目品質的重要一環(huán)，訪談類節(jié)目過于依靠軍事專家，主持人僅能維持局面，難以為節(jié)目增色?；硬钜彩且粋€很大的問題。主持人、嘉賓與觀眾的互動現(xiàn)在已經成為電視欄目形式多樣化的手段，在各類欄目中得到廣泛運用，但現(xiàn)在有些軍事節(jié)目卻忘了觀眾，沒讓觀眾真正參與到節(jié)目制作中，使節(jié)目形式變得簡單、內容單一。

三、軍事節(jié)目的傳播和發(fā)展策略

1.節(jié)目內容垂直化發(fā)展

美國《連線》雜志主編克里斯 安德森出版了《長尾理論》一書，在書中他告訴讀者：商業(yè)和文化的未來不在于傳統(tǒng)需求曲線上那個代表“暢銷商品”的頭部，而是那條代表“冷門商品”的經常被人遺忘的長尾，被稱為“長尾效應”。在當前的電視節(jié)目中，軍事節(jié)目在眾多題材節(jié)目中并不熱門，受眾面窄，受眾群體多為軍迷和對軍事、國際政治感興趣的群體，可以說在需求曲線那條尾巴上。如果按照克里斯 安德森的長尾理論而言，軍事節(jié)目可以精準滿足有需求的觀眾，將會有更大的發(fā)展空間。

近兩年互聯(lián)網節(jié)目蓬勃發(fā)展，軍事節(jié)目或許可以從互聯(lián)網成功的“小眾”節(jié)目中吸取一些經驗，謀求新思路。2015 年6月15日，“看理想”系列是由優(yōu)酷土豆集團與理想國出版社聯(lián)合制作的節(jié)目，被稱為全民娛樂時代的“精神食糧”。第一天上線的是作家梁文道的深夜讀書節(jié)目《一千零一夜》，它的首日播放量達63.3 萬，而第一次做互聯(lián)網節(jié)目的當代藝術大師陳丹青主講的節(jié)目《局部》，上線第一天就突破了200萬的點擊量。緊接著6月18 日，由馬世芳主講的臺灣音樂節(jié)目《聽說》上線，直沖150 萬，再創(chuàng)佳績，可以說這是互聯(lián)網節(jié)目做垂直內容的一個成功案例。軍事節(jié)目作為小眾化的節(jié)目，如果重視“小眾”內容產品的制作和傳播，進行滿足垂直化服務的精準投放，運用“長尾效應”，軍事節(jié)目或許可以闖出自己的一片新天地。

2.多元化內容生成

電視是傳播工具和文化載體，在移動互聯(lián)網之前，電視節(jié)目基本上進行的是單向傳播，而今移動互聯(lián)網的應用給觀眾帶來了參與的可能。用戶自己創(chuàng)造的節(jié)目在網絡平臺上的發(fā)展，讓互聯(lián)網迅速進入了自媒體時代，《軍武次位面》就是在這樣的環(huán)境下應運而生的知名網絡軍事類視頻節(jié)目。據(jù)主創(chuàng)人員介紹，軍武次位面的“次”是“次時代”的意思，有意區(qū)別于傳統(tǒng)的軍事節(jié)目。該節(jié)目的特點是：運用大量的游戲、電影和電視劇中的畫面，深入淺出地使本來比較專業(yè)難懂的軍事話題更接地氣地講述出來。在解說風格上，節(jié)目較注重調侃和娛樂性，由一個代號“262”的人進行點評，“262”調侃、戲謔的解說風格，深得軍迷喜愛。值得注意的是：節(jié)目在傳播效果上還下了不少功夫，運用視覺沖擊力很強的虛擬特效進行支持，雖然風格相對娛樂化，但其在專業(yè)深度上毫不遜色。該節(jié)目不僅成為互聯(lián)網中成功的自媒體，并且在互聯(lián)網傳播中聚攏了大批軍迷，是電視軍事節(jié)目值得學習、借鑒的對象。

3.多屏傳播，互利共生

傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網融合發(fā)展是新媒體時代的發(fā)展趨勢。在新媒體環(huán)境下，以多屏傳播為方式，運用互聯(lián)網進行傳播，是傳統(tǒng)電視節(jié)目謀求發(fā)展的一種新方向。多屏傳播不應被理解為同一內容在不同平臺上的發(fā)展，而是對有效內容的重新開發(fā)利用，大力開發(fā)吸引觀眾的新節(jié)目，尤其是要加大原創(chuàng)力度，這才是電視生存之道。由于傳統(tǒng)電視和網絡的播放環(huán)境不同，受眾觀看時的心理不盡相同，所以針對互聯(lián)網傳播“碎片化”的特點，可以將現(xiàn)有的節(jié)目進行二次編輯，使其成為符合互聯(lián)網傳播特點。除此之外，互聯(lián)網還可以成為傳統(tǒng)媒體的互動工具。目前，很多電視節(jié)目都在嘗試邊用手機邊看電視的新型傳播模式，未來移動媒體端的便捷，會讓更多觀眾參與到節(jié)目的互動中，成為提升節(jié)目質量的一部分。

4.理性剖析，保持敏感

軍事節(jié)目作為國防教育的平臺，擔負著輿論先導的作用，要時刻保持政治的敏感度，這就需要新聞編輯者把握好正確的政治導向，在國家利益等原則性問題上一定要保持鮮明的立場，還要注重節(jié)目話題的選擇。

相比其它電視類別節(jié)目定位，軍事節(jié)目定位更加重要。軍事節(jié)目應在保證政治安全的前提下，面向國家武裝力量人員、軍事愛好者和青少年，傳遞最新的軍事科技動態(tài)，介紹先進的武器裝備和軍事科技知識，展示軍隊現(xiàn)代化成就，以求提升公民軍事科學素養(yǎng)，增強全民國防意識，實施我軍輿論戰(zhàn)略。