劉家潤 長春建筑學(xué)院

目前，由于受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境壓力越來越大因素的影響，使得企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品品牌效益的建設(shè)與管理加強(qiáng)了關(guān)注程度和投入力度，同時(shí)隨著近年來多元化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展各行業(yè)之間的相互交流與融合，促使動(dòng)漫形象在經(jīng)濟(jì)行業(yè)領(lǐng)域中得到了充分的應(yīng)用，使得在當(dāng)前社會(huì)市場(chǎng)產(chǎn)品的流程中形成了依托動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用來提升產(chǎn)品吸引程度進(jìn)而加強(qiáng)企業(yè)品牌效益建設(shè)的新型路徑，被行業(yè)企業(yè)所重點(diǎn)推廣與應(yīng)用。

一、動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的主要作用

動(dòng)漫形象是在近年來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的新興文化項(xiàng)目，是依托現(xiàn)階段的動(dòng)漫繪畫創(chuàng)作素材為基礎(chǔ)，通過形式多樣的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法，在特定的情節(jié)內(nèi)容和環(huán)境中所創(chuàng)作出來的繪畫形象，目前動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用的主要表現(xiàn)形式是以卡通形象來完成的，通過結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品所特有的屬性特征以及企業(yè)發(fā)展文化運(yùn)用動(dòng)漫創(chuàng)作，把產(chǎn)品宣傳和企業(yè)文化精髓納入到動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)中來，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者相互結(jié)合相輔相成的良好形式。

通過對(duì)動(dòng)漫形象創(chuàng)作在產(chǎn)品包裝的實(shí)踐了解過程中可以得知，動(dòng)漫形象的產(chǎn)生于運(yùn)用對(duì)于提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度、提高市場(chǎng)占有率、宣揚(yáng)企業(yè)文化具有重要的影響作用，具體表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

第一、通過利用動(dòng)漫形象獨(dú)特、新穎的特征，可以吸引更多的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注程度，一方面，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，帶動(dòng)了社會(huì)公眾物質(zhì)生活水平的提高，也促使人們對(duì)于更高層次的物質(zhì)精神生活標(biāo)準(zhǔn)的追求，原有單一、相對(duì)呆板的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)不能夠滿足人們對(duì)于日益增長審美觀念的轉(zhuǎn)變，需要有一定標(biāo)新立異的包裝形象才能吸引更多的社會(huì)公眾關(guān)注；另一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)主體已經(jīng)日趨年輕化，動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用則符合了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的思想意識(shí)形態(tài)，加深了年輕消費(fèi)群體對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可程度，增加了產(chǎn)品的購買數(shù)量。

第二、可以有效地確立產(chǎn)品的品牌地位，由于產(chǎn)品包裝上的動(dòng)漫形象是根據(jù)大眾所熟知或是根據(jù)已有的動(dòng)漫形象為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，能夠在廣大的消費(fèi)群體中可以產(chǎn)生相對(duì)一致的共鳴，更容易讓人們進(jìn)行辨別、記憶以及喜好，特別是在同行業(yè)中不同的動(dòng)漫形象可以產(chǎn)生不同的差異化，能夠進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品品牌的推廣，突出產(chǎn)品特色，體現(xiàn)出與眾不同的品牌形象，從而達(dá)到“鶴立雞群”的品牌宣傳效果。

第三、可以真實(shí)的反映出企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中所產(chǎn)生的企業(yè)文化，動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝上的運(yùn)用是對(duì)企業(yè)文化的另一種表達(dá)方式，對(duì)深厚企業(yè)文化內(nèi)涵的一種凝練，包括動(dòng)漫形象本身對(duì)于色彩、線條以及其它藝術(shù)表現(xiàn)形式都可以折射出企業(yè)文化的主要內(nèi)容，例如：在部分玩具商品中引入了機(jī)器貓卡通動(dòng)漫形象，通過利用機(jī)器貓可愛、乖巧以及能夠表現(xiàn)出變化多樣的科技產(chǎn)品，側(cè)面的折射出企業(yè)能夠適應(yīng)多種市場(chǎng)環(huán)境生存，能夠滿足社會(huì)公眾不同的產(chǎn)品需求。

二、提高品牌動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的主要措施

在現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中為了保持企業(yè)較高的知名度和市場(chǎng)占有率，能夠在行業(yè)市場(chǎng)中一直保持較高的發(fā)展勢(shì)頭，應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)現(xiàn)有品牌效益管理的基礎(chǔ)上，積極運(yùn)用動(dòng)漫形象來進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)感召力和獨(dú)特吸引力，從而獲得更多的消費(fèi)群體的關(guān)注程度和支持率，為傳遞企業(yè)品牌信息探索出新的發(fā)展道路。

一方面，對(duì)于有效地運(yùn)用動(dòng)漫形象首先應(yīng)當(dāng)注意動(dòng)漫形象要符合企業(yè)產(chǎn)品特征和企業(yè)文化為首要因素，正如上述所講的那樣，動(dòng)漫形象在一定程度上是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品特性以及企業(yè)文化發(fā)展現(xiàn)狀所做出的真實(shí)、客觀的表達(dá)方式，深入的了解企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的屬性以及企業(yè)文化所表達(dá)出來的中心思想，才能夠在動(dòng)漫形象創(chuàng)作中找到兩者之間存在的共性特征，才能夠精準(zhǔn)的反映出產(chǎn)品品牌宣傳所表現(xiàn)出的基本意圖。

一方面，由于包裝設(shè)計(jì)的目的是為了滿足消費(fèi)者和市場(chǎng)的需求,包裝設(shè)計(jì)師在發(fā)揮自己設(shè)計(jì)才能的同時(shí),還要從制造商、銷售者及消費(fèi)者的立場(chǎng)上來綜合多角度的考慮動(dòng)漫形象對(duì)于產(chǎn)品營銷所產(chǎn)生何種的影響，從色彩、造型上應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)群體能夠形成強(qiáng)有力的視覺沖擊讓消費(fèi)群體在購買過程中由于色彩絢麗、造型獨(dú)特，迅速引起了購買者之間產(chǎn)生共鳴，從動(dòng)漫形象的設(shè)計(jì)材料上應(yīng)當(dāng)將環(huán)保、健康的元素加入到動(dòng)漫形象的創(chuàng)作當(dāng)中以符合當(dāng)下環(huán)保綠色發(fā)展的社會(huì)潮流中來。

另一方面，要充分做到符合法律法規(guī)的條件要求。在現(xiàn)階段動(dòng)漫形象的運(yùn)用過程中往往會(huì)出現(xiàn)由于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所導(dǎo)致的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛以及不同的利益沖突，為此應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)動(dòng)漫形象運(yùn)用在法律、法規(guī)方面的合理性和規(guī)范性，一是要在原創(chuàng)動(dòng)漫形象的包裝運(yùn)用上盡可能的減少或避免與現(xiàn)存的動(dòng)漫形象發(fā)生一致性減少由此而產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛進(jìn)一步減少由此而引發(fā)的經(jīng)濟(jì)財(cái)產(chǎn)損失；二是要針對(duì)部分企業(yè)由于受資金、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等方面的限制需要對(duì)現(xiàn)有動(dòng)漫形象進(jìn)行引用，則需要在此過程中與動(dòng)漫原創(chuàng)作者及其機(jī)構(gòu)進(jìn)行協(xié)調(diào)，避免出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象的發(fā)生。

三、結(jié)語

綜上所述，動(dòng)漫形象在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用具有深遠(yuǎn)的影響作用，可以提高產(chǎn)品的特性突出其閃光點(diǎn)增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引程度，同時(shí)還進(jìn)一步宣傳了企業(yè)文化提升了企業(yè)的市場(chǎng)知名度和良好的市場(chǎng)信譽(yù)，通過緊抓產(chǎn)品特性、多元素組合以及完善法律約束機(jī)制，促進(jìn)動(dòng)漫形象更好地在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程當(dāng)中得到充分運(yùn)用，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益有效提升。