齊鵬

11日凌晨0點(diǎn)“雙11”正式開跑后，realme超速進(jìn)擊，官網(wǎng)最快58秒銷量就超過今年618全天；7分鐘，天貓平臺(tái)銷量也超過618全天；蘇寧易購銷量超618全天僅用19分鐘，而全平臺(tái)銷量超越618全天僅用時(shí)61分鐘……realme正在刷新一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄。

然而，就在今年5月15日，當(dāng)realme攜著海外的成功經(jīng)驗(yàn)回歸國內(nèi)市場時(shí)，CEO李炳忠在發(fā)布會(huì)上首先感嘆的便是如今手機(jī)廠商的生存不易，以及自身作為一個(gè)年輕品牌領(lǐng)導(dǎo)者的忐忑心情。僅僅過去了5個(gè)月，realme X2 Pro的亮相以及坐擁1700萬用戶，已經(jīng)讓realme找到了歸屬感。

什么是潮流？

“realme引導(dǎo)了一股潮流，人們對手機(jī)的訴求已經(jīng)不再限于功能，而是在這之外的東西，比如個(gè)性、文化。”一位資深人士表示，realme的紅利在于人們對個(gè)性的訴求以及對品質(zhì)的認(rèn)可。

最好的證明就是，realme邀請到設(shè)計(jì)大師深澤直人為他們打造了一批又一批的“大師版”設(shè)計(jì)手機(jī)。早期那個(gè)“洋蔥配白蒜”的色調(diào)，讓人們感受生活之美，如今，“紅磚配水泥”的色調(diào)把人們拉近“工業(yè)風(fēng)”，這些取自生活的元素竟然被realme玩出了個(gè)性和時(shí)尚。

“潮流絕不是飄在空中的，讓人們不能企及的?！眗ealme CMO徐起在接受《數(shù)字商業(yè)時(shí)代》記者采訪時(shí)表示，潮流是每個(gè)人對自己設(shè)計(jì)的東西有思考，有態(tài)度，進(jìn)而成為人們某種個(gè)性的張揚(yáng)。“選擇與深澤直人的合作，realme看中的是他能創(chuàng)作出有內(nèi)涵的設(shè)計(jì)?！?p>

后黑科技時(shí)代

手機(jī)圈推出的黑科技一波接一波，似乎在認(rèn)同中逐漸成為每一部手機(jī)的標(biāo)配。對于消費(fèi)來說，如果不是當(dāng)下深刻的痛點(diǎn)和訴求，似乎并不急于把這些“黑科技”玩轉(zhuǎn)。

我們不得不正視這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)：隨著手機(jī)不同版本之間的創(chuàng)新越來越少，手機(jī)行業(yè)正變得萎靡不振。的確，手機(jī)上的處理器越來越快、攝像頭越來越好、屏幕越來越亮，但這一切都在預(yù)料之內(nèi)。

誠然，技術(shù)可以追求精益求精，但是潮流并非每個(gè)廠商都能引導(dǎo)。今天看來，智能手機(jī)已經(jīng)發(fā)展越來越成熟，用戶的痛點(diǎn)幾乎全都被消除，手機(jī)廠商似乎應(yīng)該思考那些更有意義的創(chuàng)新。

就像“洋蔥配白蒜”、“紅磚配水泥”能夠喚醒人們的共識(shí)，讓人們回歸生活。