李娟

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和自媒體等傳播方式的日益發(fā)達和普及，傳統(tǒng)的出版社受到了很大的沖擊，而美術出版社尤甚。面臨著優(yōu)質內容大幅度縮水、受眾面變小、對作者和讀者的吸引度不夠等問題，美術出版社的發(fā)展出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)和困境。具體到書法作品的出版來說，由于書法作品的特殊性和較高的藝術性，在欣賞時往往需要讀者具備很高的鑒賞水平，這就無形中限制了書法藝術作品的發(fā)展。在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，美術出版社所出版的書法藝術作品也要進行數(shù)字化轉型，變傳統(tǒng)的紙質出版為電子出版，并在防偽上下功夫，推動美術出版社書法數(shù)字化發(fā)展。文章著眼于此，簡單介紹了美術出版社的發(fā)展現(xiàn)狀，并對書法數(shù)字化的發(fā)展以及出現(xiàn)問題的原因進行分析，提出了美術出版社書法數(shù)字化發(fā)展的方法策略。

關鍵詞：美術出版社;書法藝術作品;數(shù)字化發(fā)展

美術作品尤其是書法作品在出版上有其特殊性，一方面書法作品的價值較難判斷，對于沒有進行過相關學習的讀者來說，多是依據(jù)主觀上的喜好來判斷作品的好壞，隨意性較大，反映到出版上來的話，不被大眾普遍接受的書法作品難以大量發(fā)行，而對書法作品進行數(shù)字化處理和發(fā)展則為其出版提供了一種新的思路和可能。對于美術出版社來說，如何抓住這一傳播技術革新的機會實現(xiàn)自身轉型是攸關出版社優(yōu)勝劣汰的一個重要抉擇，必須要給予高度重視，推進書法作品等實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展。另一方面美術出版社的一個重要考慮就是盈利，書法作品不同于文學作品，對于很多人來說，如果沒有相應的解釋說明，很難明晰書法的妙處，尤其是在現(xiàn)今信息大爆炸的時代，一幅書法作品在一些讀者眼中停留的時間不會超過一分鐘，要想在如此短暫的時間內將書法作品自身的魅力完全展現(xiàn)出來難度甚大。故此，研究美術出版社如何通過轉型來實現(xiàn)書法等藝術作品的快速發(fā)展具有十分重要的意義，這對于書法作品傳播和出版方式的革新有著革命性的作用。

一、數(shù)字出版及美術數(shù)字出版社發(fā)展現(xiàn)狀

（一）數(shù)字出版現(xiàn)狀

現(xiàn)今，傳播技術日益發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)自媒體等新的技術逐漸普及到了千家萬戶，很多人熱衷于在手機頁面或者微信、微博等應用上來觀看各種出版物，越來越多的人放下了各種紙質書刊，選擇了更為便捷，且種類和范圍更加豐富的數(shù)字化閱讀方式來觀看各類藝術作品。如此廣大的需求和先進的技術載體使得數(shù)字出版發(fā)展得越來越快，每年的增長速度都翻倍上漲，遠遠超過傳統(tǒng)的紙質書刊出版。這同時也使得與數(shù)字出版相關的各個產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，作者需要根據(jù)市場需求創(chuàng)作更加適合快閱讀的出版物，而出版社也需要更新自己的人才庫以及組織結構，大力引進新技術和營銷人才，努力適應數(shù)字出版時代的到來。與此同時，數(shù)字出版所面臨的新的盜版問題更加復雜和難以辨別，也給作者和出版社帶來了新的挑戰(zhàn)，加之很多出版社無力或者沒有相應的意識進行轉型改變，造成了新的問題的出現(xiàn)。

（二）美術出版社數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

美術出版社已經(jīng)在長期的發(fā)展過程中逐漸形成了一條較為成熟的模式和路徑，如果當前的傳播技術以及讀者需求沒有發(fā)生這樣那樣的變化，那么堅守固有的模式會極大減少人力和資金的投入，也更便于產(chǎn)出深受人們喜愛的出版物。但如果人們的需求和時代背景都發(fā)生了較大的變化，美術出版社還墨守成規(guī)，那無疑會被時代所淘汰，難以繼續(xù)長期存在，更不用談繁榮壯大了。在美術出版社初次面臨數(shù)字化技術的挑戰(zhàn)時，數(shù)字化技術并不很成熟，不僅沒有出現(xiàn)能夠滿足讀者需求的閱讀器，而且很多圖片的清晰度也很難得到保證，很多美術出版社的從業(yè)人員從這一僵化不變的眼光看待日新月異的數(shù)字技術，不重視甚至于輕視數(shù)字技術的重要性，最終在數(shù)字技術大規(guī)模推廣和提升的時候，沒有打下相應的基礎，一步落后步步跟不上，最終被時代所淘汰。當前美術出版社數(shù)字化發(fā)展的現(xiàn)狀是人才短缺，技術落后，市場理念不夠濃厚，發(fā)展步調較為緩慢。

二、書法數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）書法數(shù)字化發(fā)展概況

書法數(shù)字化的發(fā)展總體上來說較慢，就目前來說，書法藝術家大多數(shù)是兼職，很少有人專職去做書法，而且由于書法藝術相對小說、音樂等藝術作品來說更為小眾，經(jīng)常很多名家認可的書法作品卻不能受到廣大讀者的喜愛。而且在很多人的眼里，書法作品就是幾個字，不值得也沒有必要去進行專門的鑒賞。正是由于這些普通讀者的大量缺失，書法數(shù)字化的發(fā)展速度較為緩慢，具有一定鑒賞水平的讀者一般都傾向于對書法作品進行實地鑒賞，而普通讀者又不能或者不想去觀看，使得書法數(shù)字化發(fā)展需求不大，助推力不足，其數(shù)字化進程自然也相對較慢。加之現(xiàn)今人們尤其是成年人寫字的時候越來越少，更多人傾向于在手機界面上打字，“提筆忘字”現(xiàn)象已經(jīng)不再是新聞了，自然而然人們雖然對書法較好的人會大加贊嘆，但往往“叫好不叫座”，不能轉化為對書法作品的支持，自然而然也就很少有人會勞心費力做少有人看的書法數(shù)字化工作。

（二）書法數(shù)字化發(fā)展困境及原因

書法數(shù)字化的發(fā)展面臨著諸多困境，一是人才短缺，由于一些原因，出版社的人才流動較為緩慢，很難有新鮮血液補充進來，數(shù)字化出版的對口人才更是短缺，而書法的數(shù)字化不僅僅要解決其中的技術難題，還需要在內容創(chuàng)意和市場營銷上下功夫，這無論是對于作者還是對于傳統(tǒng)的出版人來說都是一個難以逾越的技術鴻溝。二是盜版現(xiàn)象日益猖獗。隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，盜版的技術水平也有了相應的提高，不再如同以前一樣靠翻印和復印來進行盜版，而是通過數(shù)字化處理將更加清晰的書法作品上傳到網(wǎng)絡上，很多讀者往往會誤以為這是正規(guī)出版社出版而被蒙騙。很多美術出版社從業(yè)者悲哀地發(fā)現(xiàn)，出版社的數(shù)字化發(fā)展進度甚至于還沒有盜版商快。三是很多美術出版社對書法的數(shù)字化發(fā)展不夠重視，希望維持現(xiàn)狀，但現(xiàn)實是如果不進行改變，現(xiàn)狀也很難維持，只會一直走下坡路。而且出版社申請手續(xù)繁雜，在進行數(shù)字化發(fā)展需要資金人力支持時，往往因為沒有成熟的成例和規(guī)定支持難以獲得，這也為書法作品的數(shù)字化發(fā)展帶來了新的更大的挑戰(zhàn)。

三、美術出版社書法數(shù)字化發(fā)展策略

（一）實現(xiàn)書法內容的傳承創(chuàng)新和數(shù)字化處理

美術出版社要想使得書法數(shù)字化發(fā)展的道路走得又快又穩(wěn)，首先就要在內容上下大功夫，通過良好的高質量的書法作品來吸引觀眾，否則再多再豐富再精彩的表現(xiàn)形式都無濟于事。書法有著悠久的歷史，從很早以前便從其實用性上脫離了出來，使得文字具備了藝術性，這是從古傳承下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，必須要進行相應的革新和發(fā)揚光大，使得其中優(yōu)秀的文化元素和字體形態(tài)傳承下來。但也不能一直固守舊有的文化遺產(chǎn)，而是要在吸收借鑒傳統(tǒng)文化的基礎上，根據(jù)現(xiàn)如今時代的變化和發(fā)展進行相應的調整，推陳出新，革故鼎新，創(chuàng)造出本時代的優(yōu)秀作品來。只有在創(chuàng)作出優(yōu)秀的書法作品的前提下才能對其進行相應的數(shù)字化處理，使好的作品被更多人看到，被更多人喜歡。

（二）實現(xiàn)書法作品的數(shù)字化互動交流

隨著傳播技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，觀眾已經(jīng)不再僅僅滿足于靜態(tài)地欣賞書法作品，而是更加傾向于與書法作品進行互動交流。一是讀者與作者的交流，作者可以在書法作品上附上自己的創(chuàng)作初衷，觀眾可以通過點擊來了解書法作品中作者所想要表達的思想，或者讀者也可以提出自己的意見和看法，與作者之間進行實時的互動交流，這種溝通既能實現(xiàn)作者書法藝術的提升，也能增加讀者的興趣。二是讀者與書法作品本身的互動交流，可以通過視頻或者動態(tài)圖片的方式，讓文字進行自我介紹，或者通過影片來展現(xiàn)書法作品的時代背景，使得讀者的鑒賞水平能夠隨著了解的深入而有相應的提高，最終實現(xiàn)書法作品的數(shù)字化互動交流。

（三）實現(xiàn)書法作品藝術形態(tài)的多樣化呈現(xiàn)

在書法作品的數(shù)字化處理過程中，既要保留書法作品的原汁原味，使得讀者可以感受書法作品的文字美，同時也要加上現(xiàn)代的表達方式，使得書法作品動起來，豐富其表現(xiàn)形態(tài)。比如，我們可以將書法作品以動畫的形式展現(xiàn)出來，賦予書法以節(jié)奏的美感和律動，使得讀者能夠感受書法一筆一劃，一氣呵成的過程，在觀看中感受其中獨特的魅力和韻律。還可以根據(jù)書法作品所反映的意境，將合適的音樂插入其中，使得書法作品能夠融合多種藝術表現(xiàn)形式，更加豐滿和立體，觀眾也更容易接受。但同時書法作品也不可以失去其本來面目，尤其是要激發(fā)讀者的鑒賞欲望，鼓勵讀者通過自我挖掘感受書法藝術的妙處，發(fā)現(xiàn)別人甚至于作者都不曾注意到的細節(jié)?？傊ㄟ^多種表現(xiàn)形態(tài)對書法作品進行表現(xiàn)，以更加豐富和立體有趣的方式將書法作品呈現(xiàn)在觀眾面前。

（四）實現(xiàn)書法作品市場營銷現(xiàn)代化

美術出版社對于書法的數(shù)字化加工僅僅是完成了對其內容的現(xiàn)代化處理，最終書法作品都是要面向市場、面向觀眾的，否則就很容易成為無根之水，即使做得再好也無人關注，也不能長期維持下去。因此，書法作品的營銷方式也必須要努力適應時代的發(fā)展，向現(xiàn)代化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)的美術出版社大多靠海報以及書店的宣傳來進行傳播，局限性大，面向的市場群體也不多，既然要對書法作品進行數(shù)字化處理，自然也要將書法作品在網(wǎng)絡上進行宣傳，制造熱點，吸引廣大讀者關注，重新點燃古典文化的新火焰。

四、結語

美術出版社的書法數(shù)字化發(fā)展不是一蹴而就的，技術層面上的問題在短期內可以通過外包的方式去解決，但更為重要的是書法作品內容本身的創(chuàng)作，在現(xiàn)今瞬息萬變的時代，書法作品雖然也要同時向現(xiàn)代化發(fā)展，但依然不能失去初心，而是要在發(fā)展中固守本心，萬變不離其宗，最終讓更多人知曉書法藝術的價值，讓更多人參與欣賞。本文僅僅是對美術出版社書法數(shù)字化發(fā)展進行的簡要分析，希望能夠為廣大從業(yè)者提供一些有益的參考，共同為促進美術出版社書法數(shù)字化發(fā)展盡一份力量。

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作者單位：

河南美術出版社