陳穎, 張仲伍

山西師范大學地理科學學院， 山西 臨汾 041000

0 引言

隨著中部崛起，山西省作為連接東部與西部地區(qū)的紐帶，經(jīng)濟狀況、交通條件及基礎設施得以改善，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也發(fā)生著轉(zhuǎn)變，2017年山西統(tǒng)計的主要經(jīng)濟指標表明其旅游消費相當高，山西省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)就是全力推進文化旅游，其勢頭十分迅猛，旅游市場相當有活力.據(jù)統(tǒng)計，居民收入正在穩(wěn)步的提升，且農(nóng)村居民收入增長的速度比城鎮(zhèn)快.2017年，農(nóng)村居民人均可支配收入由6.1 %回升至7 %；全年農(nóng)村居民人均可支配收入增速快于城鎮(zhèn)0.5個百分點[1].隨著農(nóng)民素質(zhì)及生活水平的提高，其外出旅游意識增強，旅游市場迅速發(fā)展.近幾年，大多數(shù)居民越來越追求精神上的享受，農(nóng)村及城鎮(zhèn)居民出游率均呈上升趨勢.農(nóng)村居民出游率的上升，表明我國農(nóng)民旅游消費水平逐步提高，出游購買力在增強.顯然，將近3 681.64萬人口的山西已經(jīng)成為極具有潛力的超級大的客源市場.

“三農(nóng)”旅游的關鍵組成部分包括農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村旅游和農(nóng)民旅游，山西省農(nóng)村居民收入的逐步提高及受教育程度越來越高，正在悄然影響著他們的消費觀，越來越多的居民選擇外出旅游作為休閑娛樂的重要方式[2].山西農(nóng)村居民出游人數(shù)越來越多，出游率逐年上升，農(nóng)民旅游者形成新的客源市場.隨著山西省農(nóng)村居民旅游需求的普遍化、集中化、多元化及消費化，這塊市場的潛力日益顯著，充分帶動了山西的旅游市場，為山西產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來良好契機.隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展，開發(fā)農(nóng)民旅游市場可以更好地推動山西省多層次發(fā)展，而且為山西旅游注入新的元素.抓住機遇與城鄉(xiāng)結(jié)合，起到較好的聯(lián)動作用，充分開發(fā)農(nóng)民旅游，優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)及帶動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展.山西省農(nóng)村人口居多，據(jù)統(tǒng)計，2014年山西省鄉(xiāng)村人口達2 329.46萬人，其人口比重為46.21 %，開發(fā)農(nóng)民旅游市場有著人口優(yōu)勢.由于山西省客觀存在的因素導致農(nóng)村居民潛在出游力的地區(qū)差異,現(xiàn)有的農(nóng)村旅游客源市場并不均衡，對轉(zhuǎn)型還不算成熟的山西旅游市場來說，其旅游市場的拓展與完善受到制約.因此，為了更好地開發(fā)農(nóng)村旅游客源市場，推動山西旅游業(yè)的快速發(fā)展，需分析其農(nóng)村居民出游力的差異及原因，對于山西旅游業(yè)的平衡發(fā)展相當重要.本文對山西省11個地級市的農(nóng)村居民的潛在國內(nèi)出游力進行了相應的分析，并結(jié)合多樣的地域及人文特征等影響因素給出了造成這種差異的原因，能夠為旅游企業(yè)市場營銷及戰(zhàn)略決策提供依據(jù).

1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的研究現(xiàn)狀及方法

1.1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的現(xiàn)狀研究

居民國內(nèi)出游力廣義上指在國內(nèi)旅游消費過程中所蘊含的能夠?qū)崿F(xiàn)的滿足國內(nèi)居民對國內(nèi)旅游需求的能力，狹義上僅指國內(nèi)居民對國內(nèi)旅游的購買力[3].農(nóng)村居民的收入逐年增加，轉(zhuǎn)變了以往陳舊的消費觀念，隨著農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)率的穩(wěn)步增長，農(nóng)村居民旅游已經(jīng)慢慢成為一種時尚，其潛在國內(nèi)出游力正在上升，已經(jīng)逐漸成為日常生活中的一部分.在旅游業(yè)蒸蒸日上的時代,農(nóng)村居民作為一個特殊的旅游群體，很少有人去研究,其實旅游是一個與農(nóng)村居民息息相關的話題，研究農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力，正當其時[4].

國內(nèi)關于旅游出游市場的研究及農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的研究甚少，吳必虎等研究了中國城市居民關于旅游目的地選擇性行為的4條基本規(guī)律，并指出目的地選擇行為與游客的性別、年齡、職業(yè)、受教育水平等存在緊密的關系，后又提出居民潛在國內(nèi)出游力的主要影響因素為收入水平、交通狀況和消費水平，并構(gòu)造出居民國內(nèi)出游力指數(shù)，得出中國居民出游力的地區(qū)差異[3，5].鄭海燕等人探討了廣東省居民潛在國內(nèi)出游力的地區(qū)差異，結(jié)果除驗證了吳必虎等歸結(jié)出的收入水平、消費水平和交通狀況3個因素是影響居民潛在國內(nèi)出游力的主要因素這一結(jié)論外，還提出戶均人口和農(nóng)業(yè)人口百分比對潛在國內(nèi)出游力存在影響[6].邱明，陳忠祥從狹義角度比較分析了中國西部地區(qū)居民的潛在出游購買力[7].蘇志平運用可拓工程理論和熵權法構(gòu)建了物元可拓模型，對江蘇省13個地區(qū)農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進行評價[2].于靜，郝金連等人采用因子分析方法，分析了影響居民潛在出游力的重要因子，并提出有效對策來提升山西省居民的潛在出游力[8].

1.2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的研究方法

根據(jù)消費經(jīng)濟學的一般原理以及實際調(diào)查所得經(jīng)驗，利用找出的8個指標進行計算，得出各地區(qū)之間農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異.分析居民潛在國內(nèi)出游力通常有因子分析法、聚類分析法和綜合多指標法等[3，6，9].

聚類分析法是根據(jù)樣品或指標間相互的親疏程度來進行分類的一種多元統(tǒng)計分析方法.因子分析法是用較少個數(shù)的公因子的線性函數(shù)以及特定因子之和來表達原本觀測的變量，并從相關矩陣內(nèi)部的依賴關系去研究，把復雜的變量簡化并歸納為幾個綜合因子的一種多變量統(tǒng)計分析方法[9].

本文在分析山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力時，因子分析法更合適.運用因子分析法找出產(chǎn)生主要作用的因子，對其進行綜合性分析，最后運用聚類分析法，得出山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的區(qū)域差異格局.利用Spss 22系統(tǒng)軟件處理數(shù)據(jù)，使得結(jié)果更為客觀及精準.

2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力差異分析指標體系的構(gòu)建

2.1 指標選取的原則

在構(gòu)建山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的指標體系時，應該遵循幾大原則，具體如下：

(1)全面性原則.在選取指標時，盡可能的考慮到影響潛在國內(nèi)出游力的各種指標，避免出現(xiàn)疏漏影響評價結(jié)果.

(2)科學性原則.應在科學實用的基礎上選取評價指標來反映山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異，使得各區(qū)域的實際情況較為客觀、真實.

(3)可操作性原則.選取的指標操作性強且具體.

(4)區(qū)域性原則.區(qū)域應具有共軛性，這樣選取的指標更具有可比性.在這一原則的基礎上，本文對山西省11個地級市進行對比分析.

2.2 指標選取的構(gòu)建

本文研究的旅游是農(nóng)民旅游，主體是農(nóng)村居民，根據(jù)旅游的一些相關理論得知，農(nóng)村居民漸漸成為旅游者的必備經(jīng)濟條件之一是其人均可支配收入所決定的.眾所周知，為了滿足旅游活動中農(nóng)民旅游者的各種需求，交通是否便捷以及食宿是否滿意等相關的旅游服務及基礎設施都是開展旅游活動所要考慮的問題.農(nóng)民旅游者在客源地和目的地之間移動的主要手段即交通運輸，與客源地、目的地共同構(gòu)成農(nóng)民旅游活動的體系和網(wǎng)絡[10～12].再者，地區(qū)的人口密度、鄉(xiāng)村戶數(shù)等社會類指標也會影響當?shù)剞r(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力.考慮到這些因素及數(shù)據(jù)具有真實性，可得性和科學性，本文研究選取了三大類指標中的8個單項指標，對山西省各地區(qū)農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進行分析與評價.社會類指標包括：鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2).原始數(shù)據(jù)見表1；經(jīng)濟類指標包括：地區(qū)人均GDP(X3)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費支出(X6)；交通運輸類指標包括：公路里程(X7)、公路客運量(X8).

表1 山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力主要評價指標Tab.1 Main evaluation indexes of potential domestic outings of rural residents in Shanxi province

3 山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異分析及排序

3.1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力差異的因子分析

依據(jù)《山西統(tǒng)計年鑒(2017)》中整理的數(shù)據(jù)[13]，本文對山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力水平進行研究與分析，把山西省11個地級市作為研究對象，將8個單項指標作為變量設計成原始的數(shù)據(jù)矩陣進行標準化，得到標準化矩陣后，運用Spaa 22統(tǒng)計軟件對標準化后的矩陣進行主成分分析[14].結(jié)果表明，其因子特征值大于1.00，且貢獻率高于85 %的公因子共有2個，其方差貢獻率分別為59.253 %、27.32 %，其方差累積貢獻率為86.573 %(表2)，表中清晰全面的表現(xiàn)出指標信息.然后，通過正交旋轉(zhuǎn)得到因子載荷矩陣(表3)，由此矩陣來分析2個公因子所包含的具體信息和特征.

由表2、表3可知，第一個因子的特征值4.74，累計方差貢獻率高達59.253 %.其中包括了鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路里程(X7)、公路客運量(X8)5個指標，這5個指標與其均呈正相關，說明這5個指標越大，則代表農(nóng)村人口越多、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值越高和交通網(wǎng)越通達，農(nóng)村居民的潛在出游力水平就越強.

第二個因子的特征值為2.186，累計方差貢獻率達27.32 %.公因子2在人口密度(X2)這一項的載荷比較大，其中農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費支出(X6)、公路客運量(X8)4個指標的載荷量均在0.24以上，公因子2主要反映農(nóng)村居民的收入、消費及出游水平，這些指標越大，農(nóng)村居民出游動力越大，潛在出游率越強.

表2 綜合因子的貢獻率Tab.2 Contribution rate of comprehensive factors

表3 旋轉(zhuǎn)因子的載荷矩陣Tab.3 Load matrix of rotation factor

3.2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的結(jié)果及排序

綜合考慮上述2個因子分析結(jié)果，通過式(1)計算出各地級市農(nóng)村居民出游力綜合得分，結(jié)果見表4.

(1)

式中，F(xiàn)j表示主成分得分值；i(i=1,2,3...，8)表示因子數(shù)量，其中aij表示第i個因子在第j(j=1,2)個主成分的載荷，yi表示標準化后的數(shù)據(jù).

表4顯示：山西省農(nóng)村居民潛在出游力的綜合排名為：運城、臨汾、呂梁、晉中、長治、忻州、大同、晉城、朔州、陽泉、太原.山西省11個地級市的農(nóng)村居民潛在出游力的綜合得分有很大差距，運城、臨汾、呂梁、晉中、長治、忻州的綜合得分大于0，且在0.4以上，而大同、晉城、朔州、陽泉、太原的綜合得分均小于0，結(jié)果表明，山西省農(nóng)村居民潛在出游力的整體水平參差不齊，且大同、晉城、朔州、陽泉、太原的出游力水平很弱.在綜合得分大于0的各地級市中，運城市得分最高,是忻州市的7倍;在綜合得分小于0的各地級市中，大同市得分最高,是太原市的17倍，結(jié)果充分說明山西省各地級市的農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力存在較大的地區(qū)差異.

表4 山西省各地區(qū)農(nóng)村居民出游力評價得分Tab.4 Rural residents' travel force evaluation scores in various regions of Shanxi province

4 山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的類型劃分及差異分析

4.1 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的類型劃分

根據(jù)山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的得分、排名及地域差異，對山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力差異進行分層聚類.本文用Q型系統(tǒng)聚類法，即它使具有共同特點的樣本聚集在一起，便于對不同類的樣本進行分析，也是用樣品分層聚類中的重心距離法來刻畫兩小類重心間的距離，即刻畫類與類中最鄰近的2個樣品的距離.本文通過聚類分析結(jié)果，將山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異區(qū)分出來，從而將山西省11個地級市劃分為3個類別，即運城、陽泉、朔州、晉中為強型國內(nèi)出游力市，大同、晉城、臨汾為中型國內(nèi)出游力市，太原、長治、忻州、呂梁為弱型國內(nèi)出游力市，如表5所示.

表5 潛在國內(nèi)出游力市的聚類Tab.5 Clustering of potential domestic outings

4.2 農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異分析

自改革開放以來，山西省作為連接東西部地區(qū)的紐帶和煤炭資源大省，其地位不可小覷.由于地域差異和發(fā)展條件的不同，使得山西省11個地級市的農(nóng)村出游力水平有所差異.山西省11個地級市中，運城地區(qū)的鄉(xiāng)村戶數(shù)達121.67萬戶，農(nóng)村人口密度高達201.48人/km2，由于近幾年產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，運城地區(qū)文物旅游景點達1 600處，其旅游業(yè)快速發(fā)展，帶動了周邊農(nóng)村居民主動出游.表3、表4顯示，運城的農(nóng)村居民潛在出游力評價最高，鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路客運量(X8)幾個指標對其農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力產(chǎn)生突出的影響，與運城農(nóng)村整體的水平相一致.但由鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)判斷出潛在出游力較強，說明其農(nóng)村人口基數(shù)比較大，該地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展相對好點，消費結(jié)構(gòu)較單一，在旅游方面支出較少.由公路里程(X7)、公路客運量(X8)也可判斷出其出游力較強，作為與陜西、河南交接的地帶，其交通網(wǎng)較密，通達度較強.由人口密度可判斷出游力一般.綜合考慮到各指標的影響，運城農(nóng)村居民出游潛力較強，旅游企業(yè)應著力開拓其農(nóng)民旅游客源市場. 由于旅游業(yè)的發(fā)展受諸多因素的影響，表4中的數(shù)據(jù)顯示：鄉(xiāng)村戶數(shù)和人口密度這兩個社會指標、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值這個經(jīng)濟指標、公路里程和公路客運量這兩個交通運輸類指標在運城、呂梁、忻州、臨汾、晉中、大同、長治7市的得分為正，說明這些區(qū)域的鄉(xiāng)村人口數(shù)較多，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占絕大多數(shù)，且交通網(wǎng)發(fā)達，同時可以看出，晉城、朔州、陽泉、太原4市較弱的因子是農(nóng)業(yè)人口密度、農(nóng)業(yè)產(chǎn)值.這些較弱的因素削弱了這些地區(qū)農(nóng)村居民的出游能力，限制了其出游的意愿.

太原、陽泉、晉城這三個地區(qū)，從單指標分析得出，根據(jù)人口密度(X2)、地區(qū)人均GDP(X3)這兩個指標可以判斷出其出游力極強；根據(jù)農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費支出(X6)這兩個指標可看出其出游力較強；根據(jù)公路客運量(X8)指標可判斷其出游力一般；由鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)指標可看出其出游力較弱.太原、陽泉、晉城這三個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展相對較快，經(jīng)濟實力不容小覷，農(nóng)村居民具有出游的經(jīng)濟保障，但這三個地區(qū)的農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值較低，說明該地區(qū)農(nóng)村居民的經(jīng)濟來源側(cè)重點不在農(nóng)業(yè)上.因此，應重點關注這三個地區(qū)的農(nóng)民旅游客源市場，制定相應措施來引導農(nóng)村居民進行消費.同時，從表1各項指標中可以判斷出公路里程不足會直接對農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力產(chǎn)生較大影響.且考慮到農(nóng)民旅游客源市場的開發(fā)價值，其大小排序應為“太原>陽泉>晉城”，根據(jù)其差異性，旅游企業(yè)應采取不同的策略分別對太原、陽泉、晉城的農(nóng)民旅游市場進行有效開發(fā).綜合得分結(jié)果表明，隨著城市化的快速發(fā)展，農(nóng)村人口迅速下降，對農(nóng)村居民出游產(chǎn)生了明顯的效果.

由表4中的綜合排名可以看出，出游力評價較強的3個地區(qū)分別是運城、臨汾、呂梁.從單指標分析判斷，運城的人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路客運量(X8)這三個指標表明其農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力極強，與運城作為陜西、河南交界處城市的公路樞紐的情況相一致；由鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)指標判斷出出游力較強；由農(nóng)村居民人均生活消費支出(X6)、公路里程(X7)這兩個指標判斷出游力一般；由地區(qū)人均GDP(X3)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)兩個指標可判斷其出游力為弱.對臨汾而言，鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)、人口密度(X2)、農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路里程(X7)這四個指標可判斷其為強；由公路客運量(X8)這個指標可判斷出游力較強；由地區(qū)人均GDP(X3)、農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費支出(X6)這三個指標判斷出其出游力為弱.對呂梁而言，根據(jù)鄉(xiāng)村戶數(shù)(X1)指標判斷其出游力極強；由人口密度(X2)指標可看出其出游力較強；由農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值(X4)、公路客運量(X8)這兩個指標可看出其出游力一般；由農(nóng)村居民人均可支配收入(X5)、農(nóng)村居民人均生活消費支出(X6)、地區(qū)人均GDP(X3)這三個指標看出其出游力為弱.

5 結(jié)語

本文在研究山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力時，運用因子多變量統(tǒng)計方法處理數(shù)據(jù)并對其進行分析，構(gòu)建居民潛在出游力回歸模型，計算其綜合得分，并進行排序和分類，對山西省11個地區(qū)的農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進行評價，且結(jié)果與實際情況相一致.研究結(jié)果表明，山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的差異比較明顯，晉南、晉北地區(qū)的出游力優(yōu)于晉中地區(qū)，晉南地區(qū)的運城、臨汾兩地農(nóng)民旅游市場潛力最大；呂梁、晉中、長治3地農(nóng)民旅游市場潛力次之；晉北地區(qū)的忻州、大同兩地農(nóng)民旅游市場具有一定的潛力.與此同時，還分析了影響各地區(qū)農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力的相關因素，便于旅游企業(yè)開拓農(nóng)民旅游市場，并提供一定的參考意見.由于數(shù)據(jù)的可得性和科學性，本文選取8個指標對山西省農(nóng)村居民潛在國內(nèi)出游力進行研究，為了能夠更好的進行更深入的研究，其他相關指標的選擇及模型構(gòu)建還有待進一步去完善.