文/本刊記者 許歡

2 019年1 月13日，中紡圓桌論壇第十四屆年會在北京召開。今年是中紡圓桌論壇走過的第14年，14年來，中紡圓桌論壇按照國家大政方針和中央經(jīng)濟(jì)會議精神，結(jié)合行業(yè)發(fā)展需要推出會議主題。今年的主題則立足于“強(qiáng)大國內(nèi)市場，促進(jìn)消費(fèi)升級”，并從政策導(dǎo)向、國內(nèi)宏觀消費(fèi)市場、微觀消費(fèi)市場等方面，詮釋了主題。

立足強(qiáng)大國內(nèi)市場

今年中央經(jīng)濟(jì)工作會議，首次提出將“促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場”作為重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)工作之一，預(yù)示我國將更加重視內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)的拉動。據(jù)悉，目前紡織全產(chǎn)業(yè)鏈80%左右銷售收入在國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)。2018年，紡織品服裝國內(nèi)市場增長態(tài)勢平穩(wěn)，增速好于前兩年。在國內(nèi)市場增長的同時(shí)，國際市場也有所回暖，帶動紡織行業(yè)出口回升，國內(nèi)外市場同步趨好。

“盡管紡織行業(yè)當(dāng)前發(fā)展平穩(wěn)，但壓力仍然存在。除綜合成本上漲、環(huán)保要求提升、國際競爭加劇等常態(tài)壓力，中美貿(mào)易摩擦的影響不容忽視。2019年，世界經(jīng)濟(jì)的不確定性和復(fù)雜性使國內(nèi)市場凸顯，強(qiáng)大國內(nèi)市場不僅能繼續(xù)平穩(wěn)紡織業(yè)發(fā)展，也能提升國際競爭力?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會黨委書記兼秘書長高勇提出強(qiáng)大國內(nèi)市場的重要性。

據(jù)了解，我國市場纖維消費(fèi)總量居世界首位，年纖維消費(fèi)量超3000萬噸，是美國的2.6倍左右，2017年人均纖維消費(fèi)量22公斤，基本達(dá)到中等發(fā)達(dá)國家水平。但與美國人均纖維消費(fèi)量36公斤仍有差距。而2017年美國人均衣著消費(fèi)支出折合人民幣約7870元，是我國的6.4倍。以此看來，我國紡織服裝產(chǎn)品增長空間較大。

高勇認(rèn)為，我國中等收入群體消費(fèi)水平持續(xù)提升，大家對生活品質(zhì)要求越來越高，國內(nèi)市場需求巨大，尤其是個(gè)性化、定制化的紡織服裝產(chǎn)品，以及能夠改善生活品質(zhì)的紡織用品、時(shí)尚自主品牌等，將成為國內(nèi)市場重要增長點(diǎn)。

而產(chǎn)業(yè)用紡織品目前已成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈三大終端增長最為活躍的領(lǐng)域，是紡織產(chǎn)業(yè)鏈新的增長點(diǎn)，需求空間巨大。但因受應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范、采購機(jī)制、配套政策等多種因素影響，需求潛力尚未釋放。只有主動把握這一重要時(shí)機(jī)，才能促進(jìn)擴(kuò)大需求。另外，國內(nèi)市場強(qiáng)大的需求，還降低了開拓國際市場風(fēng)險(xiǎn)，因此要以國內(nèi)市場發(fā)展為根本立足點(diǎn)，其核心在于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，改善供給質(zhì)量與效率，激發(fā)市場潛力。

具體為：一是持續(xù)提升制造水平，重點(diǎn)開發(fā)功能性、差別化纖維的生產(chǎn)技術(shù)及裝備，提升紡織面料性能，滿足小批量、多品種、多功能、生態(tài)化等下游加工需求，有效對應(yīng)終端市場消費(fèi)特征。二是提升紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)能力，加強(qiáng)纖維、面料流行趨勢研究與發(fā)布，強(qiáng)化纖維新品種產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用開發(fā)。此外，要關(guān)注社會人文因素對紡織服裝產(chǎn)品消費(fèi)影響，深入研究國內(nèi)消費(fèi)人群精神與文化需求，準(zhǔn)確把握其審美偏好及流行趨勢。利用我國悠久的歷史文明與多元民族文化等優(yōu)勢，將特色文化元素與傳統(tǒng)工藝技能融入紡織服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌營銷中，創(chuàng)建自主品牌，提升市場認(rèn)可度。

消費(fèi)使經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長

國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)研究所副所長郭春麗在演講中，從宏觀消費(fèi)需求的變化和趨勢，著重分析了消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)、國內(nèi)消費(fèi)需求潛力及增長點(diǎn)。

郭春麗表示，在拉動經(jīng)濟(jì)增長三駕馬車中，消費(fèi)至關(guān)重要，消費(fèi)提高能使國家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長。中國是世界第二大進(jìn)口國，市場規(guī)模位居前列，2017年貨物貿(mào)易進(jìn)口近2萬億美元，服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口5000億美元。盡管有一部分屬于來料加工進(jìn)口，但消費(fèi)品進(jìn)口比例也在大幅提高。我國龐大的市場容量已成為拉動全球經(jīng)濟(jì)的重要力量。之前中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)外部環(huán)境“復(fù)雜多變”，今年已明確提出“復(fù)雜嚴(yán)峻”，說明外部市場不容樂觀，國內(nèi)市場空間將是今后一個(gè)時(shí)期的優(yōu)勢。尤其在新增長動能沒出現(xiàn)以前，全球最重要的問題是人口老齡化，需求擴(kuò)張空間受到限制，而新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革短期內(nèi)還難以形成突破。

在全球化時(shí)代，各主要經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)周期嚴(yán)重不同步，全球增長分化加劇。歐元區(qū)、英國和日本復(fù)蘇走勢有所放緩，新興經(jīng)濟(jì)體面臨流動性緊縮和貿(mào)易保護(hù)雙重?cái)D壓，如果不能共振，會影響全球經(jīng)濟(jì)增長。但重要的是中美貿(mào)易摩擦，不過貿(mào)易摩擦只是表象，主要還是科技和產(chǎn)業(yè)的競爭。這種環(huán)境下，必須促進(jìn)形成強(qiáng)大的國內(nèi)市場。

事實(shí)上，這些年國內(nèi)市場的快速發(fā)展，還得益于我國新興消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)模式的不斷涌現(xiàn)。一是全渠道、全天候、全頻道消費(fèi)購物生態(tài)逐步完善。二是購物社會化。三是體驗(yàn)至上催生新興消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。四是科技產(chǎn)品數(shù)字技術(shù)不斷催生新的消費(fèi)熱點(diǎn)。VR/AR裝備、智能電視、智能手表、智能冰箱、智能空調(diào)、家用機(jī)器人等商品的出現(xiàn)，不斷刺激未來新消費(fèi)需求。

另外，消費(fèi)者的改變也不容小覷。改革開放以來，中國有三次人口出生高峰：1949—1957年出生的“50后”，1962—1970年出生的“60后”，1981—1990年出生的“80后”。這幾波生育高峰因群體不一樣，消費(fèi)也有差別。50后和60后是推動品質(zhì)養(yǎng)老、醫(yī)療保健、家庭服務(wù)等需求的增長。

但70后才是消費(fèi)最重要組成部分，占社會消費(fèi)品零售總額的49%，也是消費(fèi)潛力最大的群體。他們更關(guān)注品質(zhì)、健康養(yǎng)生和休閑娛樂，是中高端消費(fèi)最突出的貢獻(xiàn)者，也是未來消費(fèi)升級的主要驅(qū)動力量。80后則帶動了住房、健康、教育、嬰幼兒等消費(fèi)，但90后和00后的消費(fèi)則與之不同，他們更加社交化與多元化，消費(fèi)理念更前衛(wèi)，甚至可以做月光族，也可以終身租房不買房，消費(fèi)觀念完全發(fā)生了變化。這些不同的代際特點(diǎn)，也是把握國內(nèi)市場需求的重要因素。

而居民消費(fèi)理念已日趨成熟，最明顯表現(xiàn)是更加注重性價(jià)比。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展使消費(fèi)者有更多渠道判斷產(chǎn)品性價(jià)比。另外，拼多多的發(fā)展，也說明中低消費(fèi)在快速崛起，同時(shí)反映出國內(nèi)中高端產(chǎn)品供應(yīng)不足。但兩者能夠并存，也說明消費(fèi)理念在改變。用高端產(chǎn)品滿足品質(zhì)需求，日常用品則選擇性價(jià)比較高的產(chǎn)品。

消費(fèi)需求呈多樣化

在郭春麗從宏觀消費(fèi)需求做出了分析后，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀則從微觀消費(fèi)角度，深度解析了國內(nèi)紡織服裝消費(fèi)升級與渠道變革。他談道，從1992年至2016年，國內(nèi)消費(fèi)者對消費(fèi)產(chǎn)生的變化非常明顯，由過去以基本生活用品為主要消費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫裣M(fèi)逐年增加。

同時(shí)消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化，出現(xiàn)分層消費(fèi)的特征。三四線城市消費(fèi)者因沒有住房壓力，購買力甚至比一二線城市還要好。而一二線城市消費(fèi)者因住房、養(yǎng)老、教育成本居高不下，對消費(fèi)產(chǎn)生很大影響，消費(fèi)動力不足。尤其80后面臨著房貸、贍養(yǎng)老人、教育子女的壓力，使其不敢消費(fèi)，致使居民負(fù)債比逐年增高，目前已達(dá)到峰值。

值得注意的是，我國目前0到14歲人口，從1997年開始逐年減少，現(xiàn)在已減少了一億。而65歲以上人口不斷增加，人口老齡化加劇，中間年齡層勞動力人口減少，導(dǎo)致消費(fèi)人口實(shí)際在減少，這也是我國消費(fèi)受到影響的重要原因之一。

此外，王耀還重點(diǎn)分析了未來服裝市場將會產(chǎn)生的變化。王耀稱，今年大型服裝零售企業(yè)出現(xiàn)了新特點(diǎn)：品牌形象提升，增速回落，利潤提升。在企業(yè)生產(chǎn)的男裝、女裝和童裝中，增速最快是童裝，其次是女裝，最慢是男裝。但由于服裝產(chǎn)品單價(jià)增長較快，在銷售數(shù)量未增加的情況下，銷售金額卻在增長，這也是很多大型服裝零售企業(yè)仍在保持增長的原因。

2019年服裝消費(fèi)將要發(fā)生的變化：一是不好與一般，好與好一點(diǎn)。中國很多服裝品牌是走好和好一點(diǎn)的市場。當(dāng)服裝質(zhì)量只做到好一點(diǎn)時(shí)，單純從質(zhì)量上很難讓消費(fèi)者接受，必須加入品牌以外的內(nèi)容，這就是為什么消費(fèi)者會盲目追求國外品牌。國外品牌質(zhì)量雖然好一點(diǎn)，但實(shí)則是品牌以外的內(nèi)容做支撐。二是無階級品牌，有階級品牌。無階級品牌顧名思義，無年齡、無階層，消費(fèi)者更關(guān)注其品質(zhì)，而且多屬基本款，性價(jià)比較高。與之相應(yīng)的是有階級品牌，有階級品牌定位高端與少數(shù)人群。三是必需品消費(fèi)、必欲品消費(fèi)?，F(xiàn)在服裝消費(fèi)并不是必需品而是必欲品，大多是有欲望的消費(fèi)。其實(shí)日常消費(fèi)中，必需品消費(fèi)占比并不高，多數(shù)是欲望性消費(fèi)。這也是現(xiàn)在的消費(fèi)者與過去消費(fèi)者主要不同之處。

另外，和過去相比，現(xiàn)在的消費(fèi)者更關(guān)注流行時(shí)尚，熱愛潮牌，尤其85后在游戲環(huán)境下成長，需要不斷變化，他們是多重性格的消費(fèi)者。既可以消費(fèi)無階級品牌，如優(yōu)衣庫；也可以消費(fèi)有階級品牌，如LV。性格會隨著不同環(huán)境、不同場合改變，與過去消費(fèi)者完全不一樣。