張劍英

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，一些傳統(tǒng)行業(yè)受到了前所未有的打擊，數(shù)據(jù)的普及使得傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展停滯不前，傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。能否積極迎接并適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的多方面挑戰(zhàn)，成為決定圖書(shū)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必要條件。對(duì)于傳統(tǒng)的圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)必將會(huì)使其迎來(lái)更加艱巨的挑戰(zhàn)，但是圖書(shū)行業(yè)若能進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，那么大時(shí)代對(duì)圖書(shū)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次千載難逢的機(jī)遇。在大數(shù)據(jù)背景下，“數(shù)據(jù)”這一詞匯已經(jīng)滲透到了人們的日常生活中，不論你是什么行業(yè)，有著怎樣的業(yè)務(wù)職能，都離不開(kāi)對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘與運(yùn)用。因此圖書(shū)行業(yè)若能夠成功轉(zhuǎn)型，隨之而來(lái)的就是不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者，以及不斷提高的增長(zhǎng)率[1]。圖書(shū)行業(yè)需要抓住這一歷史性的機(jī)遇實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

1 圖書(shū)編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)使得數(shù)字傳播技術(shù)得以引入，傳統(tǒng)的圖書(shū)編輯出版模式已經(jīng)不能夠再適應(yīng)現(xiàn)代化的需求。因此圖書(shū)編輯出版也應(yīng)轉(zhuǎn)型成為數(shù)字化的模式，數(shù)字出版技術(shù)若能得以發(fā)展和應(yīng)用，會(huì)使其硬件環(huán)境和軟件環(huán)境得到大大的改善，并且人員的素質(zhì)也會(huì)得到很大的提高。技術(shù)條件和環(huán)境發(fā)生改變后，會(huì)驅(qū)使傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。并且以高新技術(shù)和內(nèi)容管理作為支柱，數(shù)字化的轉(zhuǎn)型也能變得更加迅速，設(shè)計(jì)出圖書(shū)行業(yè)新的編輯、出版流程，真正做到出版流程再改造。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響下，圖書(shū)可以擴(kuò)大其選題的范圍，改變傳統(tǒng)的編輯方式，使其更加靈活。在圖書(shū)行業(yè)出版流程的開(kāi)端是文章的選題和編輯，這也是環(huán)節(jié)中最重要的一步，是文化與科技相融合的開(kāi)端。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，文章的選題、組稿以及編輯都可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。想要適應(yīng)時(shí)代的新變化，傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)要學(xué)會(huì)適當(dāng)?shù)慕柚襟w，使媒體能夠?yàn)檫x題的開(kāi)發(fā)進(jìn)行服務(wù)，利用傳統(tǒng)電視節(jié)、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等，從多角度尋找編輯的來(lái)源，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)行業(yè)的應(yīng)用范圍。

圖書(shū)編輯出版還可利用大數(shù)據(jù)帶給我們的優(yōu)勢(shì)借助數(shù)字出版技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)引擎、搜索平臺(tái)搜集和整理獲得的信息，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的圖書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)判及分析，并從中提煉出好的題材，在選好題材后就可以進(jìn)行與選題相關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)在創(chuàng)作中期，可以隨時(shí)上網(wǎng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)男薷暮脱a(bǔ)充，這樣不僅快捷方便，而且實(shí)現(xiàn)了在線(xiàn)的協(xié)同編輯[2]。圖書(shū)編輯出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型后，編輯對(duì)象就不只是針對(duì)文字的修改了，在視頻和音頻等方式多角度進(jìn)行分析。圖書(shū)管理系統(tǒng)也可以利用大數(shù)據(jù)下的數(shù)字化軟件，針對(duì)不同類(lèi)型的圖書(shū)進(jìn)行系統(tǒng)的分類(lèi)管理，或根據(jù)作者的不同風(fēng)格將圖書(shū)進(jìn)行分類(lèi)處理。圖書(shū)編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還可以使實(shí)現(xiàn)文化與科技的深度融合。

2 圖書(shū)編輯出版的創(chuàng)新研究

在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，針對(duì)圖書(shū)編輯出版的特點(diǎn)，將創(chuàng)新技術(shù)的研究分為技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新。下面針對(duì)不同方面進(jìn)行進(jìn)一步的詳細(xì)說(shuō)明。

2.1 技術(shù)創(chuàng)新

在確定了圖書(shū)編輯出版的轉(zhuǎn)型方向后，其技術(shù)創(chuàng)新也是重點(diǎn)的研究目標(biāo)。圖書(shū)行業(yè)得到大數(shù)據(jù)的傳播之后，傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)的本質(zhì)及其所包含的所有內(nèi)容得到了充分的擴(kuò)展，這樣圖書(shū)行業(yè)的轉(zhuǎn)型就會(huì)更加依賴(lài)于技術(shù)的創(chuàng)新。所以提高技術(shù)創(chuàng)新的工作成為了數(shù)字化圖書(shū)出版行業(yè)的決定因素，影響著數(shù)字化圖書(shū)行業(yè)以后的發(fā)展[3]。數(shù)字化圖書(shū)行業(yè)其技術(shù)主要分為兩個(gè)組成部分，一是內(nèi)部的數(shù)字圖書(shū)出版技術(shù)，二是圖書(shū)行業(yè)內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)能力的構(gòu)成。數(shù)字化圖書(shū)行業(yè)與傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)僅存在的差異是，數(shù)字化出版行業(yè)提供了大力的技術(shù)支持，在創(chuàng)建和管理產(chǎn)品方面都有很大的進(jìn)步。在技術(shù)平臺(tái)中的各類(lèi)軟件、系統(tǒng)都能使圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的更加快速，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)行業(yè)生產(chǎn)與銷(xiāo)售的快捷模式。通過(guò)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，圖書(shū)行業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)與營(yíng)銷(xiāo)手段，從形式上更能受到受眾的歡迎，從受眾的角度出發(fā)尋找其真正需要的內(nèi)容形式，并且更好的呈現(xiàn)出來(lái)。在圖書(shū)行業(yè)中，出版技術(shù)是運(yùn)營(yíng)的開(kāi)端，按照傳統(tǒng)的出版流程至少需要一年的時(shí)間，在后續(xù)發(fā)展中還要進(jìn)行不斷的優(yōu)化、更新，這樣才能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，但數(shù)字化圖書(shū)行業(yè)的流程是根據(jù)當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的需求快速的生產(chǎn)出來(lái)，并且這種生產(chǎn)方式在不斷的產(chǎn)生新的技術(shù)，不斷的更新?lián)Q代。

2.2 產(chǎn)品創(chuàng)新

傳統(tǒng)的圖書(shū)只出版紙質(zhì)產(chǎn)品，但想要迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)就不能只限制與此，結(jié)合數(shù)字化的轉(zhuǎn)型路徑推出電子書(shū)等新媒體形態(tài)建立的信息技術(shù)。所以數(shù)字產(chǎn)品描述標(biāo)準(zhǔn)的制定是很有必要的，圖書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)格式可以控制其軟件開(kāi)發(fā)的形式，因此在制定圖書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)格式時(shí)，要確保符合其軟件開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)制定，但前提還是要確保圖書(shū)的生產(chǎn)過(guò)程完整。

傳統(tǒng)產(chǎn)品是在其技術(shù)水平相對(duì)完善后才制定出來(lái)的，但這種方式卻不符合轉(zhuǎn)型后的數(shù)字產(chǎn)品制定的標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字技術(shù)要求其產(chǎn)品的更新?lián)Q代要快、生產(chǎn)周期要短，并且制定的標(biāo)準(zhǔn)要在產(chǎn)品生產(chǎn)的開(kāi)端，只有這樣才能對(duì)其發(fā)展起到導(dǎo)向作用的效果。在數(shù)字出版產(chǎn)品的開(kāi)端如果不能做到對(duì)格式的統(tǒng)一，那么在后期其他同行業(yè)生產(chǎn)出同類(lèi)產(chǎn)品后，問(wèn)題就會(huì)源源不斷的產(chǎn)生，這樣會(huì)導(dǎo)致需要更多的人力物力資源的浪費(fèi)[4]。數(shù)字產(chǎn)品要具備的優(yōu)點(diǎn)有：使用方便、更新快速、查找快捷、成本低、利用率高等，能夠做到幫助讀者快速的獲取知識(shí)信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下轉(zhuǎn)型后的圖書(shū)行業(yè)其出版的產(chǎn)品形態(tài)將呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。

如果按照數(shù)字化的轉(zhuǎn)型方式，其發(fā)展速度是很快的，要按照傳統(tǒng)的出版標(biāo)準(zhǔn)速度是完全不行的，因此想要加快速度就要對(duì)數(shù)字產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行動(dòng)態(tài)的更新處理。

2.3 商業(yè)模式創(chuàng)新

在商業(yè)模式上可以將數(shù)字化的出版商業(yè)根據(jù)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端的受眾閱讀習(xí)慣，通過(guò)智能移動(dòng)終端來(lái)了解受眾的閱讀習(xí)慣，并在潛移默化中改變受眾的消費(fèi)習(xí)慣。前期可以通過(guò)售賣(mài)電子書(shū)，在短時(shí)間內(nèi)獲得一部分利潤(rùn)，后期還可以通過(guò)銷(xiāo)售電子書(shū)上的作品獲得長(zhǎng)期的收益。其次還可以通過(guò)某些電商平臺(tái)對(duì)數(shù)字化的產(chǎn)物進(jìn)行宣傳和推廣，或通過(guò)搜索引擎進(jìn)行搜索和分享，起到宣傳的作用，以這種方式進(jìn)行宣傳其投入較少且易于操作。

另一種方式是與運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，在大數(shù)據(jù)背景下，電訊運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)無(wú)處不在，擁有著龐大的用戶(hù)群，方便快捷的支付方式，強(qiáng)大的推送力度，根據(jù)以上特點(diǎn)，將手機(jī)閱讀看作是一種通信運(yùn)營(yíng)的增值項(xiàng)目，在這一項(xiàng)目中，通訊商扮演者多重角色，可以是技術(shù)提供商，也可以是推廣商，還可以是接入服務(wù)商，對(duì)產(chǎn)品的定價(jià)、利益的分配起到?jīng)Q定性的作用。因此數(shù)字化圖書(shū)行業(yè)要積極加入激動(dòng)增值服務(wù)的行列中。

以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)角度進(jìn)行模式創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)閱讀已經(jīng)是目前非常受歡迎的一種閱讀模式，在這種形式下，其經(jīng)濟(jì)收入來(lái)源主要靠網(wǎng)絡(luò)上的讀者閱讀時(shí)進(jìn)行支付獲得，操作流程十分簡(jiǎn)單，首先尋找原創(chuàng)的作者，將其作品上傳到閱讀網(wǎng)站，在經(jīng)過(guò)篩選、考核后在其網(wǎng)站進(jìn)行發(fā)布，當(dāng)讀者閱讀到某一章節(jié)后進(jìn)行付費(fèi)閱讀，將售價(jià)定為平均每千字一毛錢(qián)或幾毛錢(qián)，這樣獲得的收益按照一定比例分發(fā)給網(wǎng)站合作者手中，從單筆成交價(jià)來(lái)看不是很多，但網(wǎng)絡(luò)背后有著龐大的閱讀者，因此收獲的利益也是非常可觀的。

3 結(jié)束語(yǔ)

本文對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下的圖書(shū)編輯出版的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提出方法，但圖書(shū)行業(yè)仍面對(duì)一個(gè)巨大的威脅，即互聯(lián)網(wǎng)上不斷出現(xiàn)的一些垂直型網(wǎng)站，例如視頻類(lèi)網(wǎng)站、生活搜索類(lèi)網(wǎng)站等，圖書(shū)行業(yè)作為內(nèi)容提供商的角色受到巨大的挑戰(zhàn)。并且在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，我國(guó)圖書(shū)行業(yè)在信息資源整合、信息資源挖掘以及提供定制化信息方面都沒(méi)有足夠的儲(chǔ)備量，不論是讀者數(shù)據(jù)庫(kù)，還是廣告商數(shù)據(jù)庫(kù)都還沒(méi)有完整建立起來(lái)，其利益也就無(wú)從談起。因此，目前我國(guó)圖書(shū)行業(yè)還處于粗放式經(jīng)營(yíng)管理階段，如果現(xiàn)在只把轉(zhuǎn)型目標(biāo)定位為數(shù)字內(nèi)容提供商，只是為各種渠道提供初級(jí)的內(nèi)容產(chǎn)品，我想圖書(shū)編輯出版在產(chǎn)業(yè)鏈中還是會(huì)失去主導(dǎo)地位被邊緣化，所以還需要對(duì)圖書(shū)編輯出版進(jìn)行深入的研究。